最近,一塊小小的三文魚又讓許多人感應手足無措。
只管在6月16日夜間,北京市召開的疫情防控第120次例行新聞發(fā)布會上,專家轉達說,現(xiàn)在還沒有證據(jù)解釋三文魚是新冠病毒的宿主或中心宿主。然則,這件事情依然在提醒著我們:
疫情還沒有竣事,不能掉以輕心。
有人問我,由于疫情的頻頻和歷久影響,未來天下最大的轉變可能是什么?我們應該怎么辦?
我說,從贏家通吃,到剩者全得。
已往,我們追求的是速率和擴張,一定要沖在最前面。跑得最快的,最有機遇贏。
現(xiàn)在,情形發(fā)生了轉變。未來會對照難。我們也從追求“跑得快”,逐漸變?yōu)樽非蟆盎畹镁谩薄?/span>
只有那些能熬著,一直剩到最后的人,才有機遇活得最好。
1.
2016年,我去廈門加入一場流動。在兇猛的“莫蘭蒂”臺風之后。
一路上,我親眼目睹了這場臺風帶來的偉大損壞:
被吹破的門窗、碎落一地的玻璃、路面上大量的積水、另有許多被連根拔起的大樹,橫亙在被肆虐后的路邊……
若是一定要用一個詞形貌我瞥見的情景,那就是:滿目瘡痍。
厥后我也知道,像這樣被吹倒的大樹,另有65萬株。
而關于那場流動詳細講了什么,我已經(jīng)記不清了。然則,我清楚地記得,在流動前我向在場所有人提及我瞥見的這場災難,并在心里涌起一種強烈的感受:
當這樣一場狂風暴雨來暫且,唯一主要的事情,就是活下去。
等到陽光重新普照大地,雨露重新膏澤萬物時,又會春暖花開。
然則,若是不幸被連根拔起,那么豈論下個春天有何等美妙,都再也和你沒有任何關系。
而在這個魔幻的2020,讓我想起了那場肆虐一切的臺風。由于有不少企業(yè),就像那些橫在路邊的大樹,不幸被吹倒了。
而倒下的企業(yè),沒有春天。
怎么辦?頑強地挺住嗎?
不。爬下。
用柔韌的身段,爬下。閉著嘴默默往前走。
爬下等風暴已往,站起來又是一條英雄。
若是挺在那里,可能20年后,才又是一條英雄。
唯一主要的事情,是活下去。
2.
為了更好地活下去,我們首先要知道,自己到底正在履歷一場怎樣的“狂風暴雨”。
宏觀上,你是不是真的深刻明白天下正在發(fā)生的轉變?
2020年,天下最大的轉變,毫無疑問,是疫情。
只管現(xiàn)在中國的疫情獲得相對對照好的控制,然則張文宏醫(yī)生照樣在前段時間示意,全球另有第二波疫情,反彈的力度甚至會跨越第一波。中國依然有不小的輸入性風險和壓力。
北京疫情的頻頻,就說明晰這種情形。
可能在未來相當長一段時間,疫情還會起起落落,可能又會從其余國家傳回中國。
這意味著什么?
這意味著我們要做好這樣的心理準備:
我們還要一直戴著口罩,哪怕只有一點點微乎其微的危險,都絕對不能掉以輕心。
那疫情什么時刻才氣真正竣事?
現(xiàn)在來看,疫情的唯一解,是疫苗。而疫苗最早泛起,也要等到2021年的下半年。
以是,我們也許要繼續(xù)“冒著生命危險”,像正常人一樣工作和生涯。
這會是未來的常態(tài)。
而疫情,也帶來許多我們意想不到的效果。
在國際,似乎國家與國家之間的關系對照重要。
中美關系,一直是既有競爭又有互助,但這次疫情,卻讓人感受競爭已經(jīng)遠大于互助。
有人說,這不過是特朗普為了大選連任接納的政治手段和輿論陣容。大選之后,一切問題都市解決的。
有一定的原理,然則我并不完全這么看。
中美之間,或者說國家與國家之間,可能真的泛起了一定的信托問題。
這種不信托,由于疫情而起,但背后卻是更深的價值觀沖突。
我們很難說對錯,只能說這造成的客觀效果,是矛盾未必能在短時間內(nèi)和諧。
這需要我們有足夠的勇氣,堅決捍衛(wèi)自己的利益。也需要我們有足夠的智慧,確立跨價值觀的信托。
在海內(nèi),疫情也打擊了我們的經(jīng)濟。
中國的GDP在今年第一季度是一個從未有過的數(shù)字:下滑6.8%。
GDP下滑,意味著我們在海內(nèi)締造的財富總體減少了。財富分配到每個人手上,也險些一定是減少了。
加上原本經(jīng)濟下行的壓力,許多人都有這樣的感受,賺錢變得越來越難。
我打過一個譬喻,以前我們經(jīng)濟對照好的時刻,是各處黃金。若是有人不小心踩了你一腳,你會打他嗎?
現(xiàn)金流第2計:變賣非核心資產(chǎn),回籠救命錢
不會。沒時間。趕快繼續(xù)撿金子,能多撿一點是一點。
現(xiàn)在呢?
現(xiàn)在地上已經(jīng)沒有多余的金子了,若是這個時刻有人不小心踩了你一腳,你會怎么辦?
狠狠打他。甚至要把他口袋里的金子也搶走。
從增量市場到存量搏殺,從盯著地上的金子到盯著別人的口袋,從撿到搶,這可能是未來的基本狀態(tài)。
以是,你是不是真的明白正在發(fā)生轉變?
對于大環(huán)境的體感,是耳食之聞,照樣深切體會?
3.
剛剛說完了宏觀的“狂風暴雨”,那微觀呢?
微觀上,回到我們自己,要怎么樣“爬下”?
首先,最主要的是保證現(xiàn)金流的平安。
現(xiàn)金流,現(xiàn)金流,現(xiàn)金流,我可能已經(jīng)說幾百遍了,然則這點再怎么強調都不為過。不能由于情形略有好轉,就忘記了這一點。
不管你現(xiàn)在是什么階段,手頭都至少應該有3個月的現(xiàn)金流。有余力的,應該有6個月的現(xiàn)金流。想要對照平安,應該有12-18個月的貯備。
只有這樣,你才氣放心睡得著覺。
否則,你會稀奇憂郁現(xiàn)金流斷裂。斷裂帶來的結果,輕則顛簸,重則猝死。
也許我們應該有這樣的認知:
在這個階段,適當?shù)娜哂?,比極致的效率可能更合適。
冗余,就是保證我們“爬下”的時刻,不會餓死。
平安的現(xiàn)金流,也是保證我們能把命牢牢攥在自己手里。
保證平安之后,要趕快修屋頂。
等到風暴肆虐到自己頭上才意識到危險,就來不及了。
前段時間,有一位學員和我說,自己公司今年的業(yè)績目的,本來是翻一番?,F(xiàn)在由于疫情的影響,看來是完不成了,問我怎么辦?
我說,調整目的。
以前把目的定在月亮上,若是完不成,至少還會掉在云彩上。然則現(xiàn)在萬一掉下來了,可能會直接重重摔死。
現(xiàn)在紛歧定要追求100%的增進,而是要把精神更多放在增進的質量上。
什么是增進的質量?
問問自己,公司的預算制度合理嗎?成本控制規(guī)范嗎?組織運行的效率高嗎?
從牙縫里省,從細節(jié)里摳,每個部分省一點,聚沙成塔,集腋成裘。
省下來的每一分錢,都很主要。
再問問自己,營業(yè)的每個單元是不是康???每個動作有沒有做對?每一個盈利點都能賺到錢嗎?
每一筆生意,都要有錢能回來。相比于大而全,現(xiàn)在更需要小而美。
賺出來的每一塊錢,都很主要。
保證平安,修睦屋頂,再從更高的維度審閱自己的公司,看看營業(yè)是否平衡。
疫情打擊了線下買賣,讓許多人突然醒悟,線上原來是那么主要。
外賣最先做了,配送最先試了,私域流量最先弄了,短視頻也最先拍了。
擁有對沖性營業(yè),關鍵時刻能救命。
除了線上線下,還可以有許多思索的地方。
好比,批發(fā)和零售,有沒有互補?
好比,B端和C端,有沒有配合?
好比,品牌和渠道,有沒有聯(lián)動?
這些問題,都相當于在問:你的公司有沒有渙散和抵御風險的能力?
現(xiàn)金流,是救命。修屋頂,是治病。調結構,是養(yǎng)生。
救命、治病、養(yǎng)生,是我們“爬下”時要做的三件事。
有人說,這樣是不是太守舊了?
也許是。
然則,相比于激進,現(xiàn)在可能更需要守舊。
最后的話
以是,由于疫情的頻頻和歷久影響,商業(yè)天下確實發(fā)生了許多轉變。
之前是要拼命取得勝利的有限游戲,現(xiàn)在是要保證不能出局的無限游戲。
之前是一輛追風逐電的F1賽車,現(xiàn)在是一輛平安穩(wěn)固的轎車。
之前是要比拼速率的百米沖刺,現(xiàn)在是要比拼耐力的馬拉松。
之前是贏家通吃,現(xiàn)在是剩者全得。
從“我必須贏”,到“我不能輸”,不僅是戰(zhàn)略戰(zhàn)術上的轉變,更是心態(tài)上的轉變。
在這場狂風暴雨中,唯一主要的事,就是爬下?;钕氯ァ?/span>
由于,倒下的企業(yè),沒有春天。
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