千萬漲粉背后，抖音劇情號還有哪些可能？,微商代理怎么

摘要： 19年，反轉(zhuǎn)類劇情大熱，逆襲打臉、高能碾壓，成為了賬號打造內(nèi)容爆款、快速漲粉的必備要素。經(jīng)由一年的生長，現(xiàn)在抖音上的劇情號又有哪些特點？有哪些新玩法值得注重呢？2020年，直播帶貨...

19年，反轉(zhuǎn)類劇情大熱，逆襲打臉、高能碾壓，成為了賬號打造內(nèi)容爆款、快速漲粉的必備要素。經(jīng)由一年的生長，現(xiàn)在抖音上的劇情號又有哪些特點？有哪些新玩法值得注重呢？

2020年，直播帶貨大熱，不管是品牌照樣內(nèi)容制作方都將更大的精神投向了能更快速變現(xiàn)、實現(xiàn)直觀轉(zhuǎn)化的直播帶貨中。短視頻內(nèi)容種草的熱度也由19年的“眾星捧月”退居二線，風(fēng)頭大不如前。

但即便這樣，坐擁6億DAU的抖音，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容始終是最為主要的流量入口。不管是用短視頻內(nèi)容引流直播間，照樣深耕短視頻內(nèi)容，通過掛購物車的形式來種草帶貨，好內(nèi)容仍是條件。這其中，劇情號就是相當(dāng)火熱的一個內(nèi)容垂類。

縱觀2020年大熱的劇情號，就涌現(xiàn)了出了如 @大狼狗鄭建鵬&言真配偶、@田小野、@莫邪、@瘋產(chǎn)姐妹、@只穿高跟鞋的汪奶奶等別具氣概的賬號。

三大劇情號熱門細(xì)分類型

從卡思數(shù)據(jù)每月定期推出的抖音月度漲粉榜上可以發(fā)現(xiàn)，險些每個月，劇情類賬號賬號都是占比極高的垂類。

究其緣故原由，首先，用戶旁觀短視頻的念頭仍是娛樂，因此娛樂內(nèi)容消費需求興旺；其次，平臺內(nèi)容分發(fā)、流量推薦機制對此類型內(nèi)容較友好，無論是可觸達的用戶池子，照樣用戶互動率上都更高；再有，劇情類賬號內(nèi)容競爭加劇，無論是場景、人設(shè)照樣劇情細(xì)膩度上都做了提升，好內(nèi)容更多，更容易吸引用戶關(guān)注。

下面，卡思數(shù)據(jù)就帶人人一起來看看，到底有哪些細(xì)分類型的劇情號，格外吸引人人的注重？

家庭搞笑

@大狼狗鄭建鵬&言真配偶可以說是今年的第一個抖音爆款賬號。細(xì)究該賬號的內(nèi)容生長路徑可以看出，賬號前期主要是男主人公鄭建鵬的小我私家號，大多是小我私家展示類內(nèi)容，有與他音樂人屬性相關(guān)的新曲推廣，也有配合彼時熱門內(nèi)容演繹的獨角戲。

而該賬號的第一個視頻爆款是配合那時熱門BGM《你打不過我吧》，與妻子言真合拍的一個對嘴情景劇，顯示了一段“女強男弱”又稀奇逗趣的家庭關(guān)系，談?wù)搮^(qū)一條1.7萬點贊的網(wǎng)友點評直言“現(xiàn)在這個版本是最好的”，可見用戶對這種伉儷互動模式的認(rèn)可，而且他們伉儷倆的形象性格也簡直適合以伉儷檔形式制作內(nèi)容。

但因缺乏專業(yè)團隊培植，他們前期的內(nèi)容整體看起來十分單薄，只是確立了合體出鏡的方式，但內(nèi)容類型尚未確定，沒有詳實內(nèi)容劇本做支持，公布的大多是無對話情景劇，并沒有形成自己的氣概。

直到18年11月，大狼狗配偶正式簽約MCN機構(gòu)，經(jīng)由兩個月對賬號的重新定位，通過內(nèi)容爆款分析出用戶喜歡，鎖定伉儷一樣平時的劇情內(nèi)容，并逐漸確認(rèn)了包租伉儷、妻管嚴(yán)、妻子華美老公樸素等人設(shè)后，這個賬號才迎來高速增長期。除了對人設(shè)標(biāo)簽做強化，大狼狗配偶還創(chuàng)作出了許多獨具小我私家標(biāo)簽的內(nèi)容類型，如：

【開門關(guān)門】系列：

講差別情景下，當(dāng)事人“在和不在”可能對周遭人行為的影響。如：妻子在時身體虛弱，妻子不在時和兄弟把酒蹦迪；人前是自食其力的勵志偶像，人后是紙醉金迷的富三代啃老族，強烈的前后反差令人啼笑皆非。

【走路】系列：

通過極具反差感的穿搭直觀展示人物關(guān)系，再利用對話實現(xiàn)反差和反轉(zhuǎn)，也正是這一時期，讓用戶對他們伉儷的包租公婆人設(shè)影象深刻。

但受疫情影響，線下拍攝受限，賬號也履歷了一段時間出品質(zhì)量的不穩(wěn)定，直到2月女兒的出鏡，以家庭短劇的形式面向受眾，才迎來了賬號的發(fā)作期。

妻子彪悍強勢、老公歡脫無厘頭、女兒古靈精怪，家庭場景緩解了那時戶外拍攝難的問題，也由于一家人的有愛互動，在疫情時代，圈粉無數(shù)，創(chuàng)下了3個月增粉1500萬+的好成績。

家庭類劇情號在抖音一直有很大的受眾，主要是由于：

1、有情緒補足感。不管是情侶甜蜜互動照樣婆媳斗法，或者是一家三口的搞笑一樣平時，對屏幕前的觀眾來說，都有一種代入式的情緒補足感，緩解了現(xiàn)在普遍存在的都會孤島所造成的用戶疏離；

2、能引發(fā)共情。家庭類內(nèi)容展現(xiàn)的都是最一樣平時的情景，很容易讓觀眾“觸景生情”，在情緒上認(rèn)同賬號所轉(zhuǎn)達出的三觀，從而演化為死忠粉絲。

刻意反轉(zhuǎn)OR真實紀(jì)錄

反轉(zhuǎn)類劇情在抖音仍然極受關(guān)注，除了之前的典型大號@葉令郎外，今年@莫邪和@田小野這兩個閨蜜號都在二人的相互輔助下飛速漲粉。

@莫邪是一級鑒渣師，是閨蜜田小野死后最強有力的后援，能輔助閨蜜以不變應(yīng)萬變的方式，來應(yīng)對各式突發(fā)狀況，關(guān)鍵時刻反應(yīng)力max能一招制敵；@田小野則是個傻白甜小女主，一樣平時種種被欺凌、被戲弄，但總有好閨蜜在背后撐腰。田小野小白兔&莫邪強橫總裁人設(shè)所制造偉大反差，既能保證笑劇沖突的合理性，又能最大面地吸納興趣用戶，一黑一白、一冷一熱，讓賬號整體從職員設(shè)計到劇情，都充滿了反差感。

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反轉(zhuǎn)類內(nèi)容之以是吸引人，就是由于它將戲劇沖突感最大化，通過觸底再強勢反彈帶給觀眾極致“爽感”，刺激用戶連續(xù)關(guān)注，這也是這類內(nèi)容漲粉稀奇快的緣故原由。

但隨著內(nèi)容不停換皮量產(chǎn)，用戶對反轉(zhuǎn)劇情逐漸泛起了審美疲勞，談?wù)撝性S多用戶表達了不滿“每次都是這樣”“看膩了”，這種刻意制造的戲劇沖突顯然不再那么管用了。

同樣是閨蜜劇情類賬號，@瘋產(chǎn)姐妹，就樸素接地氣了許多。

沒有講求的服化道，貝勒爺全程素顏；沒有高端場景豪車接送，實打?qū)嵉拇蚬ば∶眯了峒o(jì)實；沒有多角度機位切換，只有一個直拍鏡頭錄全篇，卻打造了近四個月險些條條視頻破200萬點贊，月增粉萬萬的佳績。

要問瘋產(chǎn)姐妹的漲粉秘笈是什么？卡思數(shù)據(jù)以為無劇本、無演出痕跡，用一樣平時視角紀(jì)錄看似平時實則又極具調(diào)性的趣事，是吸引用戶追隨的深層緣故原由。

賬號今年4月起最先更新視頻，內(nèi)容大多是以第一視角紀(jì)錄給閨蜜投食的一樣平時，看似情節(jié)簡樸，但每個十幾秒的小短劇中都有華點。有給犯口腔潰瘍的閨蜜投食麻辣鴨脖的開玩笑，也有給兼職閨蜜的暖心加餐，另有冷笑閨蜜腦門大而舉行的帽子整蠱，同樣是劇情反轉(zhuǎn)，但卻生動自然，與人設(shè)、情景都融合極佳。

單憑閨蜜間的小互動，@瘋產(chǎn)姐妹為何這么有吸引力呢？出鏡者“貝勒爺”沒有偶像負(fù)擔(dān)，在鏡頭前的顯示用“齜牙咧嘴”形容都毫不為過，行為自然真實，在第一視角下，就像我們自己平時和閨蜜相處的狀態(tài)，稀奇的親熱，感受她就是我們生涯中的同伙。質(zhì)樸又純凈，沙雕又自然，是這個賬號在短時間迅速崛起的緣故原由。

兩個閨蜜類賬號，一個是人工制造戲劇沖突，另一個是著重真實一樣平時紀(jì)錄，人人更喜歡哪種？

垂直+1

偵探、美食、美妝、穿搭，在這些細(xì)分垂類中加入劇情元素，橫跨兩種內(nèi)容垂類，既有細(xì)分垂類的專業(yè)性，又有劇情內(nèi)容的娛樂性及用戶廣度，拓寬了內(nèi)容出現(xiàn)方式，給了用戶更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。

懂車偵探。顧名思義就是車+探案類內(nèi)容，在行車、駕駛的大靠山下，教人人關(guān)于防詐騙、珍愛自身平安的小技巧，輔助人人從細(xì)節(jié)處判斷事宜善惡，防止上當(dāng)受騙。

值得注重的是，懂車偵探在運營過中遭遇了“換將”風(fēng)浪。今年1月起，原先深受用戶喜好的偵探彭宇離巢，賬號由@玩車女神短暫過渡兩期后上線了偵探新人設(shè)，今后還陸續(xù)試用了多位男性角色偵探，可能用戶反饋不佳，最終確認(rèn)了一位女性常駐偵探。

在這里，卡思數(shù)據(jù)也提醒內(nèi)容制作方，在內(nèi)容運營中，要只管制止與特定人物掛鉤，多人物出鏡，不僅能增添劇情的沖突和可看性，也能制止因個體人物流失對賬號帶來的恒久損失。

除了@懂車偵探，另有在一餐一飯中品味人生百味的@食堂夜話；在裁剪、縫紉的過程中治愈人生的@灰姑娘的成衣鋪；一趟打表計價通報人生悲歡喜樂的@時光出租車等，都是各具特色的“垂直+1”類劇情賬號。

垂直類劇情號給了主角特殊化的身份靠山、職業(yè)化的內(nèi)容場景，雖說限制了內(nèi)容生長的空間和領(lǐng)域，但牢固情境下的空氣感營造能快速搭建劇集人物關(guān)系，利便情節(jié)推進，專業(yè)化內(nèi)容輸出，更能取悅定向客戶，不失為一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道。

賬號突圍竅門

地方特色+熱門延伸

總體來看，劇情類賬號廝殺正酣，在云云焦灼的戰(zhàn)況下，還值得入局嗎？

謎底是一定的。

首先，劇情類賬號的泛娛樂屬性讓粉絲體量更大，賬號的增粉能力更強，相比單一垂直內(nèi)容，劇情類賬號的生長前景更廣漠，成為萬萬大號的可能性仍然更大。

其次，劇情類的賬號內(nèi)容成本并不高，相比于美妝賬號生長前期要購入大量化妝品、汽車類賬號要有相關(guān)車輛資源、旅游類賬號要自費旅拍取景等，劇情號在起步初期只要一部手機就可以，而且有較多樂成賬號履歷，可以取長補短，快速入門。

最后，卡思數(shù)據(jù)也提供給人人一些加成小Tips，輔助人人更好地舉行賬號定位和內(nèi)容制作。

一、增添地方性元素

抖音爆款賬號中，有許多應(yīng)用地方性元素頗為亮眼的案例。如去年爆火的@多余和毛毛姐，就是操著一口貴州話的多角色反串；@美少女小慧是長沙塑料普通話的代言人；@大狼狗鄭建鵬&言真配偶是善于廣東話rap的包租伉儷。

這類人設(shè)可以給特定區(qū)域的用戶親熱感，而區(qū)域外的用戶也會覺得很新鮮，相對普通話，可能在斷句、押韻方面別有韻味，反而給內(nèi)容增色。但要注重，不能選用太難明白的地方方言，否則會大大降低內(nèi)容觀感，縮小用戶群。

二、善用熱門延伸

善于對已有的熱門舉行再創(chuàng)作，這樣既節(jié)省了創(chuàng)作成本，又不會有照搬別人內(nèi)容的口水訟事。

如@瘋產(chǎn)姐妹關(guān)于狗狗放屁充氣球的視頻，在原有創(chuàng)意基礎(chǔ)上，增添了閨蜜吹氣球的片斷，經(jīng)由視頻倒放，一系列連貫動作下內(nèi)容所表達的意義反而變成了閨蜜吸入了由狗狗放屁充起的氣球，將原先以引發(fā)用戶好奇為主的手藝類視頻，直接升級到新奇特爆笑體驗上，令人捧腹。

以是人人在看到一些不錯的創(chuàng)意時，照搬不如多想一步，有沒有加倍一語道破的方式，將熱門再延伸，制作出更具看點和相符自身標(biāo)簽的特色內(nèi)容。