視頻號(hào)密集更新：?jiǎn)拘蚜苏l(shuí)的夢(mèng)？,國(guó)外網(wǎng)賺項(xiàng)目分享博客

摘要： 微信又雙叒叕更新了！這次，是針對(duì)小商鋪。10月22日，微信小商鋪正式上線“無(wú)貨源帶貨”功效，據(jù)小編體驗(yàn)，只需完成簡(jiǎn)樸的開(kāi)店流程，用戶(hù)便可選擇自身感興趣的貨源帶貨，并獲得傭金。貨物共...

微信又雙叒叕更新了！這次，是針對(duì)小商鋪。

10月22日，微信小商鋪正式上線“無(wú)貨源帶貨”功效，據(jù)小編體驗(yàn)，只需完成簡(jiǎn)樸的開(kāi)店流程，用戶(hù)便可選擇自身感興趣的貨源帶貨，并獲得傭金。貨物共計(jì)分為27個(gè)類(lèi)目，而從貨源上看，并不局限于小店自己，已與多個(gè)電商平臺(tái)（含：拼多多、京東、有贊等）買(mǎi)通。

微信沒(méi)變，仍是誰(shuí)人偏心做毗鄰的平臺(tái)。

但這不是文章的重心，今天，我們只想跟人人嘮一嘮“視頻號(hào)”，而已與視頻號(hào)買(mǎi)通，可在視頻號(hào)主頁(yè)展示的“小商鋪”更新，，對(duì)于視頻號(hào)創(chuàng)作者變現(xiàn)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又釋放出了一個(gè)關(guān)乎變現(xiàn)的美妙信號(hào)。

“貨”有了，“場(chǎng)”也有了，“人”自不必說(shuō)，以“視頻號(hào)”為載體的微信直播電商時(shí)代，還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

民眾號(hào)、同伙圈、小程序、小商鋪、直播、視頻號(hào)，這些原本存在于微信生態(tài)卻有自力零星的產(chǎn)物組件，好像在4個(gè)月時(shí)間里，通過(guò)“視頻號(hào)”周全連通，并催生出令人期許的化學(xué)反應(yīng)。     

對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，微信各種產(chǎn)物的買(mǎi)通，帶來(lái)的或許只是內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)的厚實(shí)和升級(jí)，以同伙圈為例，到今天，我們會(huì)刷到越來(lái)越多以“卡片”形式分享到同伙圈里中的視頻、直播內(nèi)容，且切換鏈路變得更短。

但對(duì)于微信生態(tài)鏈的各方從業(yè)者（含：創(chuàng)作者、服務(wù)商、品牌商家等）來(lái)說(shuō)，所覺(jué)察的可能不只是行使公、私域流量做內(nèi)容和產(chǎn)物推廣的契機(jī)，更有因產(chǎn)物快速更迭毗鄰后所孕育的新商業(yè)之夢(mèng)。

以“視頻號(hào)”為中央

微信按下生態(tài)互聯(lián)的快捷鍵

2019年，隨著淘寶直播高速生長(zhǎng)，快手電商出圈，各大平臺(tái)（含：電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)和社交平臺(tái)）紛紛加碼直播電商。在去年下半年，先后有小紅書(shū)、京東、知乎、拼多多等上線了直播功效，而到年底，騰訊也搭載“看點(diǎn)直播”加入直播雄師，著重輔助微信生態(tài)里的品牌/商家及創(chuàng)作者們，加速對(duì)私域流量的挖掘、變現(xiàn)。

2020年，在疫情的催化作用下，更多內(nèi)容平臺(tái)入場(chǎng)，以B站為例，6月就聯(lián)動(dòng)阿里發(fā)起了針對(duì)直播電商的“懸賞設(shè)計(jì)”，而抖音則通過(guò)流量調(diào)配、標(biāo)桿打造、以及政策培植、服務(wù)費(fèi)減免等手段，用真正意義上講，不到1年的時(shí)間，完成了直播電商“人-貨-場(chǎng)”閉環(huán)自建。

在各平臺(tái)的角逐中，于1月尾才正式進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段的“視頻號(hào)”，從一泛起就吸引著從業(yè)者的眼光。

若是要將視頻號(hào)的生長(zhǎng)拆分兩個(gè)階段，那么在6月前，視頻號(hào)一直處于“佛系”試探階段，頻頻糾結(jié)于內(nèi)測(cè)和放量半徑

而從6月起，這個(gè)狀態(tài)隨著視頻號(hào)的大改版迎來(lái)了突變。視頻號(hào)首頁(yè)由單一信息流劃分為“關(guān)注、同伙點(diǎn)贊、熱門(mén)和四周”4個(gè)模塊，與此同時(shí)，是不停深化增強(qiáng)的社交互動(dòng)功效，如：新增@功效；將“點(diǎn)贊”主要性提升，被點(diǎn)贊動(dòng)態(tài)會(huì)泛起在默認(rèn)的“同伙點(diǎn)贊”頁(yè)面，同時(shí)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)“視頻號(hào)”一欄里，也增添了紅點(diǎn)強(qiáng)提醒。

接下來(lái)的幾個(gè)月里，針對(duì)視頻號(hào)，微信也展示出了讓行業(yè)敬畏的更迭速率。

• 7月，視頻號(hào)上新了談?wù)搹椖还πВ窒淼酵锶π问揭矎膱D文鏈接調(diào)整為卡片形式泛起，這意味著：視頻號(hào)正式買(mǎi)通同伙圈這個(gè)私域流量池；

• 8月，視頻號(hào)入口進(jìn)一步增添?！八岩凰选被叶葴y(cè)試搜索效果里可搜索到視頻號(hào)，與此同時(shí)，視頻號(hào)助手也進(jìn)入到內(nèi)測(cè)中；

• 9月，視頻號(hào)與“看一看”精選熱門(mén)視頻買(mǎi)通，并上線專(zhuān)為視頻號(hào)剪輯而開(kāi)發(fā)的秒簡(jiǎn)工具（類(lèi)快手快影、抖音剪映，現(xiàn)在只支持IOS操作系統(tǒng)），與此同時(shí)，還上線了類(lèi)DOU+投放產(chǎn)物——“視頻號(hào)推廣”，助力創(chuàng)作者們加速漲粉。

  
  

▲視頻號(hào)部門(mén)入口顯示 ▲

在大多數(shù)用戶(hù)看來(lái)，這一功效的上線，對(duì)于那時(shí)仍缺乏商業(yè)毗鄰的視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，顯得有些早，究竟對(duì)于一款短視頻產(chǎn)物而言，要真正成熟和壯大，是離不開(kāi)直播和電商閉環(huán)助力的。

就在人人質(zhì)疑“視頻號(hào)推廣”功效推出的時(shí)間點(diǎn)是否合理的時(shí)刻，10月國(guó)慶長(zhǎng)假，微信開(kāi)啟了新一輪關(guān)乎視頻號(hào)改版，而這一輪改版了加入了微信小商鋪，備受外界矚目的商業(yè)閉環(huán)也呼之欲出。

首先，視頻號(hào)灰度測(cè)試直播功效，視頻號(hào)主可隨時(shí)隨地建立直播和直播預(yù)告，用戶(hù)也能在視頻號(hào)主頁(yè)預(yù)約直播?？ㄋ颊砹艘曨l號(hào)直播的3大入口，分別是：1）同伙圈(“卡片”泛起)；2）微信談天界面（支持直播浮窗，不影響談天和事情）；3）視頻號(hào)“關(guān)注頁(yè)”信息流，處于“直播中”的賬號(hào)會(huì)有字符提醒。

其次，視頻號(hào)支持關(guān)聯(lián)小商鋪（安卓仍處于灰測(cè)階段）。用戶(hù)在視頻號(hào)主頁(yè)，可看到號(hào)主關(guān)聯(lián)的店肆。在號(hào)主直播時(shí)代，用戶(hù)從號(hào)主視頻號(hào)首頁(yè)點(diǎn)擊進(jìn)入小商鋪后，小商鋪昵稱(chēng)下方會(huì)泛起直播間一欄，小程序直播間亦支持浮窗功效。

▲截圖來(lái)自于林少先生的同伙圈和其小我私家視頻號(hào) ▲

與此同時(shí)，視頻號(hào)進(jìn)一步放寬了視頻時(shí)長(zhǎng)限制，從15分鐘延伸至30分鐘（長(zhǎng)視頻支持浮窗展示），在支持素人創(chuàng)作者高頻公布1分鐘內(nèi)“短視頻”背后，給予優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更大的施展空間，讓他們有機(jī)遇通過(guò)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容來(lái)出位并實(shí)現(xiàn)引流變現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，和消費(fèi)者共創(chuàng)UGC的秘密

不僅如此，民眾號(hào)還開(kāi)啟了視頻號(hào)內(nèi)測(cè)功效。在卡思公號(hào)編輯界面，我們就看到了可插入視頻號(hào)內(nèi)容的入口，一篇公號(hào)文章最多支持插入10條視頻動(dòng)態(tài)，而用戶(hù)則可在旁觀文章的歷程里，直接點(diǎn)擊卡片跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)界面，點(diǎn)擊號(hào)主頭像還可進(jìn)入視頻號(hào)主頁(yè)。

在多數(shù)人的眼里，視頻號(hào)是騰訊在上線微視、推出馬上視頻后，入局短視頻領(lǐng)域的最后一個(gè)機(jī)遇。而4個(gè)月來(lái)，視頻號(hào)的迭代速率和質(zhì)量上，也讓我們看到了其在整個(gè)微信系統(tǒng)里的主要職位。通過(guò)“視頻號(hào)”這個(gè)支點(diǎn)，微信希望撬動(dòng)生態(tài)各方，并完成其作為“底層操作系統(tǒng)”的真實(shí)跨越。

可預(yù)見(jiàn)的是：嫁接視頻號(hào)，微信將迎來(lái)商業(yè)生長(zhǎng)“第二春”，固然，與之相伴的另有根于微信生態(tài)的各方，也將迎來(lái)新的生長(zhǎng)和變現(xiàn)春天。

視頻號(hào)麋集更新：叫醒的是誰(shuí)的夢(mèng)？

在寫(xiě)這部門(mén)內(nèi)容前，我們不妨再來(lái)整理下微信給視頻配備的各種入口。

從公域端看，有：搜一搜、看一看（精選熱門(mén)視頻）、民眾號(hào)（尚處于內(nèi)測(cè)階段）等；而從私域端：發(fā)現(xiàn)頁(yè)（僅次于同伙圈、排名第二）、同伙圈、同伙圈標(biāo)簽（即：用戶(hù)在公布某個(gè)內(nèi)容時(shí)，#話題，即可導(dǎo)流到該話題標(biāo)簽導(dǎo)向的視頻號(hào)內(nèi)容聚合頁(yè)）、微信群、微信談天對(duì)話框等。

▲這個(gè)同伙圈的隱藏功效，你知道嗎？▲

對(duì)于視頻號(hào)創(chuàng)作者而言，視頻號(hào)從一最先就支持跳轉(zhuǎn)到民眾號(hào)，這無(wú)疑為增粉難題的民眾號(hào)漲粉、付費(fèi)閱讀開(kāi)拓了新的路徑；而現(xiàn)處于測(cè)試階段的民眾號(hào)支持插入視頻號(hào)內(nèi)容，則為民眾號(hào)大V入場(chǎng)做視頻號(hào)提供了便利。

眾所周知，相比于短視頻，民眾號(hào)更為迎合用戶(hù)嚴(yán)肅閱讀習(xí)慣，而通過(guò)融合了聲畫(huà)、場(chǎng)景、人設(shè)的視頻號(hào)內(nèi)容輸出，則在嚴(yán)肅閱讀外，為用戶(hù)更好地消化文內(nèi)主干內(nèi)容提供可視化通道，可進(jìn)一步優(yōu)化用戶(hù)在碎片化時(shí)間里的閱讀體驗(yàn)；

此外，在公號(hào)內(nèi)插入視頻號(hào)內(nèi)容，也能輔助公號(hào)大V快速的完成入局視頻號(hào)后的冷啟動(dòng)，通過(guò)將公號(hào)內(nèi)忠粉導(dǎo)流入視頻號(hào)，并通過(guò)他們的點(diǎn)贊互動(dòng)，帶來(lái)新粉裂變。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也有助于公號(hào)價(jià)值提升，在軟廣互助外，拓展直播、帶貨、知識(shí)付費(fèi)等變現(xiàn)渠道。而這也為當(dāng)下普遍處于漲粉難、變現(xiàn)難、內(nèi)容打開(kāi)率低的民眾號(hào)，提供了新的發(fā)展路徑，促進(jìn)其更為堅(jiān)定地轉(zhuǎn)型視頻號(hào)創(chuàng)作。

固然，對(duì)于整個(gè)視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)而言，民眾號(hào)大V進(jìn)場(chǎng)做視頻，也能有用壯大了視頻號(hào)創(chuàng)作隊(duì)伍，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)提升用戶(hù)在視頻號(hào)內(nèi)的停留，輔助微信逐漸奪回被抖、快所分食的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。

對(duì)于原本想要在微信內(nèi)探索直播帶貨、卻又苦于沒(méi)有私域沉淀的的素人和商家主播來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)與小商鋪的買(mǎi)通，視頻號(hào)買(mǎi)通同伙圈、看一看、搜一搜等公私域流量買(mǎi)通，則為他們的進(jìn)場(chǎng)提供了條件。

我們都知道，在此之前，無(wú)論是微信小商鋪直播，照樣小程序直播，都極為依賴(lài)前期私域流量沉淀，沒(méi)有私域流量的貯備和運(yùn)營(yíng)履歷的主播，想要在微信內(nèi)啟動(dòng)直播（帶貨）異常之難。但視頻號(hào)到來(lái)，所匹配的厚實(shí)流量入口和視頻號(hào)推廣工具，則為擁有這些身份的主播進(jìn)場(chǎng)直播帶貨提供了條件。

一，他們可以通過(guò)視頻內(nèi)容創(chuàng)作、公布，來(lái)打造自有IP，并通過(guò)內(nèi)容和算法推薦來(lái)完成精粉沉淀，二，借助視頻號(hào)推廣工具，還可把視頻號(hào)動(dòng)態(tài)推廣到視頻號(hào)可以觸達(dá)的一切流量入口，包羅：普通用戶(hù)的同伙圈，且與同伙圈廣告一樣，視頻號(hào)推廣也支持“智能匹配人群”和“自定義定向人群”來(lái)投放，這些無(wú)疑都能縮短用戶(hù)的關(guān)注和購(gòu)置鏈路，加速私域貯備。

雖然說(shuō)，現(xiàn)階段視頻號(hào)直播還處于灰度測(cè)試階段，還不能支持打賞，帶貨，知識(shí)付費(fèi)等商業(yè)功效，但留出的可在直播頁(yè)面掛商品的位置，以及這幾個(gè)月來(lái)視頻號(hào)迭代更新的速率，難免讓人期許這一天的到來(lái)。

與此同時(shí)，視頻號(hào)主頁(yè)上支持展示“我的小商鋪”，小商品可以直播帶貨，雖然說(shuō)，轉(zhuǎn)化路徑還較長(zhǎng)，但毫無(wú)疑問(wèn)，后續(xù)“商品”也一定會(huì)與單個(gè)視頻內(nèi)容買(mǎi)通，那樣，抖音所擁有的“短視頻”帶貨和“直播”帶貨，在視頻號(hào)上就都齊整了。

而對(duì)于小程序開(kāi)發(fā)商而言，“公域流量視頻號(hào)+私域電商小程序直播”將成為越來(lái)越多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)主要選擇，視頻號(hào)將作為小程序最主要的流量泉源，進(jìn)一步繁榮已有300萬(wàn)存量的小程序市場(chǎng)。

之于品牌營(yíng)銷(xiāo)，則在同伙圈硬廣和民眾號(hào)外，找到了新的內(nèi)容推廣渠道。一方面，品牌主可以行使民眾號(hào)大V和視頻號(hào)博主為自己種草引流，另一方面，也可通過(guò)視頻號(hào)推廣工具為自己漲粉，將目的用戶(hù)從公號(hào)、同伙圈、視頻號(hào)等多個(gè)內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景導(dǎo)流到直播間、小程序商鋪等，無(wú)縫銜接公私域，實(shí)現(xiàn)聲量和銷(xiāo)量的逆襲和提升。

視頻號(hào)仍面臨的挑戰(zhàn)

眾所周知，被微信捧在手心的視頻號(hào)，從降生之日起，就不缺流量。而圍繞視頻號(hào)的一系列更新，也讓我們真實(shí)感受到了微信的氣概氣派與速率。

但作為內(nèi)容型產(chǎn)物，視頻號(hào)仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中，能不能讓用戶(hù)看到想看的內(nèi)容，從而提升在號(hào)內(nèi)的停留時(shí)長(zhǎng)，則是其當(dāng)下應(yīng)關(guān)注的焦點(diǎn)指標(biāo)。

要完成這個(gè)指標(biāo)，需要兩方面的支持。

一方面是在微信外部，那就是能否吸引足量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，以提升整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的內(nèi)容流轉(zhuǎn)和質(zhì)量。從現(xiàn)階段看，無(wú)論是提升視頻時(shí)長(zhǎng)，買(mǎi)通小商鋪、小商鋪支持無(wú)貨源帶貨、與民眾號(hào)雙向買(mǎi)通、舉行直播功效測(cè)試等，都是為了創(chuàng)作者的曝光、漲粉和變現(xiàn)服務(wù)，讓他們感受到視頻號(hào)的活力和未來(lái)變現(xiàn)的潛力；

另一方面則是在內(nèi)部，是否能能夠提升系統(tǒng)推薦的精準(zhǔn)度，讓用戶(hù)看到感興趣的內(nèi)容并打造沉醉式閱讀體驗(yàn)。從現(xiàn)在微信的動(dòng)作上看，都顯著擁抱算法之勢(shì)。無(wú)論是基于用戶(hù)畫(huà)像的個(gè)性化推薦、基于熟人互動(dòng)、點(diǎn)贊行為和位置舉例的社交推薦，照樣基于視頻內(nèi)容的關(guān)聯(lián)推薦，都能看出微信在底層優(yōu)化推薦邏輯，以真正形成與抖音、快手在短視頻領(lǐng)域的匹敵。

那么，視頻號(hào)會(huì)成為未來(lái)的抖音、快手嗎？

從現(xiàn)在來(lái)看，視頻號(hào)在泛起形式既不像抖音，也不像快手，更像是視頻版的“微博”，給了用戶(hù)更多的內(nèi)容選擇空間，但缺陷是內(nèi)容沉醉式體驗(yàn)不足。而未來(lái)是否會(huì)與快手一樣，在“熱門(mén)”頁(yè)面屈從于“全屏式”推薦，尚不可知。

在火星文化李浩眼里，視頻號(hào)真正要對(duì)標(biāo)并非抖、快，而是“instagram”，只是內(nèi)容顯示上以視頻為主，而非圖片。

相比于同伙圈，視頻號(hào)是個(gè)更像個(gè)半開(kāi)放的場(chǎng)域，不需要“熟悉”，也不需要跳轉(zhuǎn)到其他社交平臺(tái)，便可以看到很多好內(nèi)容并舉行互動(dòng)；而相比抖音、快手，視頻號(hào)則會(huì)尊崇“先社交爾后內(nèi)容”的分發(fā)邏輯，社交屬性會(huì)在流量推送重占有更高權(quán)重。以保證了絕大部門(mén)用戶(hù)介入的意愿，這也是視頻號(hào)的流量基本。

而在卡思看來(lái)，視頻號(hào)還存在一個(gè)自力特征，那就是：相比于抖音更認(rèn)“內(nèi)容”，快手更認(rèn)“人”，視頻號(hào)會(huì)更認(rèn)“圈層”推薦，異常適合“小而美”領(lǐng)域的IP發(fā)展，如：手藝類(lèi)、（細(xì)分）知識(shí)類(lèi)、滑雪類(lèi)達(dá)人，都能在這里找到高粘性的種子用戶(hù)，并直接向私域引流，通過(guò)直播、知識(shí)付費(fèi)等形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收與變現(xiàn)。

“我有個(gè)考察，那就是在已往這些年，通常和微信交好，且能把微信用得對(duì)照到位的，都賺到錢(qián)了”——李浩半開(kāi)玩笑地談到。在社交分發(fā)的渠道里，仍沒(méi)有哪個(gè)渠道的價(jià)值可以和“高頻、身份確定性、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、支付便利”微信相提并論，也沒(méi)有任何一個(gè)品牌可以忽略在微信上做生意。

“但微信把自己理解為底層操作系統(tǒng)，不會(huì)也不擅用強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的手法來(lái)引導(dǎo)電商”。因此，在微信這片土壤上，電商只是其中的一環(huán)，更多圍繞著“內(nèi)容+商業(yè)”的玩法還將發(fā)生。