農村創(chuàng)業(yè)項目大全,互聯(lián)網(wǎng)時代，和消費者共創(chuàng)UGC的秘密

摘要： 在這個消費者主權時代，年輕的消費者越來越會表達自我。這反向對品牌提出了更高的要求：品牌需要是一個平臺，給消費者提供感興趣的內容，而且在這里找到一批跟他們有相同興趣的人，讓消費者和品...

在這個消費者主權時代，年輕的消費者越來越會表達自我。這反向對品牌提出了更高的要求：品牌需要是一個平臺，給消費者提供感興趣的內容，而且在這里找到一批跟他們有相同興趣的人，讓消費者和品牌一起共創(chuàng)UGC，從而豐滿品牌的流傳維度和內容。

NO.1

什么是共創(chuàng)UGC？

互聯(lián)網(wǎng)營銷和過去做品牌營銷最大的差別就是，它從來都是百家爭鳴，受眾對網(wǎng)絡的需求不僅是簡樸的獲取信息，而是盼望從旁觀者轉化到介入者，他們發(fā)聲的意愿也越來越強烈。

NO.2

品牌營銷為什么需要共創(chuàng)UGC呢？

1.用戶自覺的轉發(fā)分享才是品牌宣傳的最佳途徑

UGC最大的特點在于用戶自動介入水平高，互動空間更大。通常用戶自主產出內容后，很容易就會舉行自覺性的二次散播，引來爆炸式的關注與追隨，形成病毒流傳效果。

2.品牌營銷指導UGC的產出，為營銷“推波助瀾”

品牌營銷指導UGC的產出，萬千用戶的精彩創(chuàng)意靈感反作用于整個營銷鏈，為營銷“推波助瀾”，帶來更厚實的內容促進流傳。

互聯(lián)網(wǎng)以90后、00后為主要受眾，他們的腦洞和創(chuàng)意內容有時候遠遠超乎我們的想象。

3.有介入感、互動化的營銷，是未來主要偏向

用戶都很青睞有介入感的營銷，互動化是主要偏向，共創(chuàng)UGC正好迎合了這樣的需求。

NO.3

讓太平鳥品牌營銷案例告訴你

尺度共創(chuàng)UGC的竅門

近年來，中國時尚品牌以一種亙古未有的全新姿態(tài)重回民眾視野。稀奇是以太平鳥為首的聚焦新世代的品牌，不僅成為社交媒體熱議的話題，更是重新喚起了中國消費者的情緒共識，激發(fā)了購置“國貨”的欲望。太平鳥通過品牌營銷和消費者共創(chuàng)，表達時尚產業(yè)不再只是潮水的代表，更多的是通過對設計的明白去通報對未來美好生涯熱愛。

在我們的考察了太平鳥今年的品牌流傳與營銷流動的案例來看，太平鳥這一波操作，尤其是在共創(chuàng)UGC的案例上，在互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷中是異常的前沿且有意思的。

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1.熟悉并掌握受眾群體特點，以共情為引，表達“聲波中的青年態(tài)度”。

2020年，太平鳥為了和青年有更多共識，在今年是以“實驗態(tài)度”開啟2020，甩掉傳統(tǒng)的為產物營銷而營銷的觀點，旨在為衣飾注入更多先鋒和探索的精神，團結青年喜歡的民眾號概率論，太平鳥約請到了許多差別行業(yè)的先鋒青年，以“和天下相處的第367天”為話題，用詩構筑了一個PEACE&LOVE的天下，用詩和天下對話，探索和天下新的鏈接。

從品牌營銷的角度來看，這種創(chuàng)意公布介入加上獎勵的雙重設計，不僅帶動了受眾消費者配合介入，更有用增添品牌延續(xù)流傳和曝光機遇。這一類操作，從流傳上來看，異常的高明，甚至有些看似完全自覺的UGC內容操作，實際上，往往也都是由企業(yè)先投入一些「種子」營銷預算，讓具有網(wǎng)路聲量的KOL介入后，才氣順勢到達擴散可能性。

2.深入洞察，領會青年生涯場景，刷新產物企劃理念。

太平鳥一直在用年輕人熟悉的語言，和其保持雙向對話。以年輕消費者喜聞樂見的跨界互助為例，太平鳥是海內最早一批實驗而且效果顯著的時尚品牌。與其互助的聯(lián)名品牌，既有新老國貨，也有國際超級IP，吃喝玩樂，衣食住行。看似一應俱全，實則透露出了太平鳥在內容共創(chuàng)上的運營邏輯，即深入洞察跨界本質——品牌價值共享。

不難發(fā)現(xiàn)，在太平鳥的生長道路上，對人的明白頗為深刻。這源自其內生生長基因，也是服務消費者，太平鳥在對現(xiàn)代青年生涯現(xiàn)狀深刻洞悉的基礎上，太平鳥看來，其每一段轉變，都與青年一代在全球化大潮中尋找自我坐標的探索過程同步。他們喜歡借助衣飾來彰顯自我的生涯態(tài)度，更愿意為相符自身屬性的文化標簽買單。

3.開啟都會好感設計，與差別都會消費者定制化對話。擴大話題流傳的地域面積與人群廣度，將品牌流傳上升到對于未來的思考上，為共創(chuàng)UGC締造了許多可流傳的點。

和以往延續(xù)征戰(zhàn)紐約和巴黎時裝周差別，今年的太平鳥選擇在國慶來臨前的9月29日晚，在寧波總部太平鳥時尚中央舉行“SUPER CHINA”主題2020公布會。

公布會以未來科技“FUTURE”、運動氣力“POWER”、年輕文化“YOUNG”與中國元素“SUPER CHINA”四大主題組成，秀場打造上以構建魔幻的未來之城為企劃靈感。

同時在這場公布會，由自力藝術家苗晶設計的LED屏幕裝置將整個秀場包圍起來，那些預熱前出現(xiàn)在各個都會的錦鯉、鹿、熊貓等中國意象，以及都會方言構建的街景霓虹，一起構建了一個沉醉式的超時空視覺效果，“像現(xiàn)代人天天身處的環(huán)境一樣，一半是虛擬天下，另一半則是現(xiàn)實天下，在差別的狀態(tài)中切換”。

以上幾點作為共創(chuàng)UGC輸出的特點，太平鳥多年的定位準確加上品牌蓄力，使得太平鳥今年在社交媒體的顯示異常的搶眼,作為典型的案例不知道諸位GET要點了嗎？

NO.4

共創(chuàng)UGC的要訣總結

洞察受眾群體特征，領會精準消費者觸達率最高的媒體。找到精準的定制化語言（如KOL或者都會人群內容定制）舉行內容共創(chuàng)謀劃與輸出。