小投資冷門暴利行業(yè),U1S1，年度最佳廣告可能已經(jīng)被百度預(yù)定了

摘要： 毋庸置疑的是，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在為各行各業(yè)按下加速鍵，改變?nèi)藗兩姆绞?、厚實人們文化生涯的同時，也正在布下一條鴻溝——留在對岸的全是被邊緣化、被忽視的暮年人。尤其是在這個信息爆炸，...

毋庸置疑的是，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在為各行各業(yè)按下加速鍵，改變?nèi)藗兩姆绞健⒑駥嵢藗兾幕牡耐瑫r，也正在布下一條鴻溝——留在對岸的全是被邊緣化、被忽視的暮年人。

尤其是在這個信息爆炸，天天都有無數(shù)「黑話」和「網(wǎng)絡(luò)用語」被不停締造出來的今天，好不容易學(xué)會使用手機(jī)支付、刷抖音和康健碼的尊長們，又最先陷入「知其然卻不知其所以然」的無奈田地，讓本就存在的代溝進(jìn)一步加大。

針對這一征象，百度在重陽節(jié)推出了一首名為《你說啥》的歌曲，該歌曲MV全程由隔鄰大媽主唱。老人與新潮的猛烈碰撞，再加上律動感極強(qiáng)的節(jié)奏和緊密結(jié)合當(dāng)下熱門的歌詞，洗腦洗得令人猝不及防。

01

魔性又洗腦

記仇大媽發(fā)出靈魂拷問

腳藝人是啥？PUA是啥？U1S1這些都是啥？網(wǎng)抑云是啥？去爬山干啥？淡黃的長裙又是啥……

視頻由一長串來自大媽的靈魂拷問最先，講述了一位浮躁記仇大媽通過唱跳Rap的形式來表達(dá)對時下網(wǎng)絡(luò)熱詞的不解，并追求解答的歷程。

短片整體搞笑魔性還有種很洗腦的感受，但越往后看越容易引起深思，稀奇是中心穿插著兒子的幾段回覆「媽，我現(xiàn)在忙著呢」、「開會、車上、在忙吶」……不耐煩的語氣和搪塞的態(tài)度，廣告中只露出背影的“兒子”好像正對應(yīng)著與生涯中的我們。

這支兼顧魔性和扎心的廣告一經(jīng)上線，很快就在各大社交平臺上引發(fā)燒議。停止現(xiàn)在，微博平臺視頻播放量到達(dá)2048萬+，其在B站的播放量也高達(dá)183萬+，一度升至全站排行榜前10位。

#重陽百度APP做了個啥#的話題閱讀也已經(jīng)收到1.2億閱讀和9500+的討論。

不僅如此，極具話題性的《你說啥》還直接被BTV首都晚間報道和稀奇關(guān)注欄目拿去做了相關(guān)延伸報道。

社交媒體的熱議加上官方媒體的蓋章，這也足以證實百度的這波借勢創(chuàng)意無論從創(chuàng)意層面照樣人文層面都得到了更為普遍的認(rèn)可。

02

嚴(yán)肅話題輕松說

賺百萬,雙十一退貨被拒賠，都怪羊毛黨

凸顯百度價值觀

區(qū)別于許多公益視頻一味地死板說教，百度這支采用了時下最受年輕人追捧的說唱文化，用吐槽、譏諷、搞笑的方式唱出了怙恃一輩面臨互聯(lián)網(wǎng)巨量信息洪流時的渺茫與無措，也展示當(dāng)下年輕人和怙恃之間的相同障礙。

在這支短短三分鐘的視頻里，網(wǎng)絡(luò)上種種盛行詞匯和高頻泛起的“你不會自己百度嗎”等臺詞不僅加倍貼近目的用戶和篩選用戶，其中借助兒子的口吻巧妙地轉(zhuǎn)達(dá)出自身產(chǎn)物的賣點，不僅不會讓人感應(yīng)尷尬，反而有種完善融合的感受，更能夠最大水平的加深用戶影象。

更為要害的是，雖然這個廣告是從空巢老人角度，展示他們這一群體對盛行詞和盛行梗的不解，外面看是給暮年人做科普：你想知道的熱詞和梗，百度能幫你解決。

但實在也關(guān)注了“空巢暮年”的社會議題，從企業(yè)的社會責(zé)任角度，呼吁更多年輕一輩，能耐心輔助家里老人與現(xiàn)代社會接軌中提供更多關(guān)切，告訴他們“你才是他們最好的謎底”，這里更多實在是精神層面的關(guān)切。

據(jù)百度百科「中國網(wǎng)民」詞條顯示：停止2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.4億，50歲及以上網(wǎng)民群體占比為16.9%，互聯(lián)網(wǎng)正在向中高歲數(shù)人群滲透。

可以預(yù)見的是，隨著越來越多的中暮年人加入網(wǎng)上“沖浪”的陣營，其過程中自然免不了遇到種種問題。

作為全球最大的中文搜索引擎，百度顯然并不滿足于僅僅為他們答疑解惑，而是想要通過年輕一代喜聞樂見的方式對他們舉行更多社會正向價值觀的努力提倡。

這也正應(yīng)了“能力越大責(zé)任越大”那句話，作為一款國民級的搜索引擎，早已和國民深度綁定的百度已經(jīng)不僅僅是一個能夠提供搜索營業(yè)的服務(wù)平臺，其肩上更多了一份社會責(zé)任。

03

總結(jié)

實在，這已經(jīng)不是百度第一次通過極具創(chuàng)意的方式來對外輸出人文關(guān)切和展示社會責(zé)任了。

作為一個擁有無數(shù)受眾的服務(wù)平臺，早已將營銷重心由宣傳產(chǎn)物轉(zhuǎn)變?yōu)轶w現(xiàn)社會責(zé)任和通報準(zhǔn)確價值觀的百度最先以「謎底」為起點，通過一次次的傳統(tǒng)節(jié)日和主要的時間節(jié)點來讓品牌自動貼合受眾的生涯、契合受眾的情緒，買通差別歲數(shù)段圈層群體的毗鄰與相同的同時，也從情緒維度上讓百度品牌變得更具溫度。

更為要害的是，百度善于的“欲擒故縱”式的反套路營銷不僅能夠展現(xiàn)了百度對各歲數(shù)段用戶的關(guān)切，其隱藏在創(chuàng)意背后的溫暖也能更好地扭轉(zhuǎn)了人們對百度的刻板印象，讓一個更接地氣也更具責(zé)任經(jīng)受的品牌形象愈發(fā)深入人心。