大多數(shù)（即將失敗的）自媒體人都沒(méi)意識(shí)到但其實(shí)特特特特特別重要的一件事| 普通人做自媒體

無(wú)名漁夫 2021-10-10 3336

默認(rèn)

摘要： 用思考對(duì)抗迷茫，用行動(dòng)解決焦慮...

用思考對(duì)抗迷茫，用行動(dòng)解決焦慮

哈嘍~我是多余。

在結(jié)合親身經(jīng)歷聊一聊：普通人想搞自媒體，怎么搞？（1）這篇稿子里我分享了關(guān)于自媒體的一些底層原理，內(nèi)容也得到了一些同行的認(rèn)可。從這篇開(kāi)始我將分享一些普通人做自媒體的具體操作，分為四篇內(nèi)容：

01、做自媒體最重要的一件事是什么？

02、從0到能夠變現(xiàn)都分為那幾個(gè)階段？有怎樣的流程？

03、作為一個(gè)創(chuàng)作的日常及最好養(yǎng)成的習(xí)慣

04、一些常見(jiàn)問(wèn)題的Q&A。

拍著胸脯說(shuō)，每一篇都是發(fā)自肺腑的干貨，除了我自己的經(jīng)驗(yàn)還有大量的觀察。相信全部看完后一定能對(duì)你有所幫助。

在全部?jī)?nèi)容結(jié)束后我會(huì)視情況開(kāi)一個(gè)1小時(shí)左右的線(xiàn)上交流，到時(shí)候有什么不懂的問(wèn)題也可以在線(xiàn)上直接問(wèn)。

而今天來(lái)聊的第一個(gè)話(huà)題，是我所觀察到的幾乎90%的普通人在做自媒體時(shí)都會(huì)察覺(jué)不到的一件事，也是至關(guān)重要的一件事。

不夸張地說(shuō)， 在我這些年所見(jiàn)中，做不到讀者思維的，沒(méi)有一個(gè)能夠成功。

而很遺憾的，大多數(shù)人在沒(méi)有意識(shí)到其重要性前，都做不到。

這件事就是四個(gè)字：

讀者思維。

這是本號(hào)的第 110 篇文章

本文共計(jì)4341字，預(yù)計(jì)閱讀11分鐘

· 佛系更新，隨喜相遇 ·

作者|李多余

什么叫[讀者思維]？

它具體體現(xiàn)在三個(gè)方面：

定位，選題，創(chuàng)作。

一、定位。

一開(kāi)始就不要做天然沒(méi)人看的內(nèi)容，要做天然有讀者的內(nèi)容。

什么是沒(méi)人看的？

你的生活，你的喜怒，你的吃喝。

什么是有人看的？

明星八卦，社會(huì)新聞，和群體相關(guān)的內(nèi)容。

比如留學(xué)生日?qǐng)?bào)，天然就會(huì)有人好奇海外的事情；

比如一些萌寵號(hào)，天然就有人有養(yǎng)寵物、獲得寵物知識(shí)的需求。

還有這兩年做起來(lái)的：女孩不壞（女性安全及獵奇），國(guó)外網(wǎng)民視角（外國(guó)人如何看中國(guó)），滿(mǎn)分激光槍?zhuān)ㄒ沟昝厥拢?。都是天然?huì)有人好奇的事情。

如果站在產(chǎn)品的思路上，就等于他們一開(kāi)始就找到了一個(gè)市場(chǎng)需求，然后匹配需求做出了一個(gè)產(chǎn)品，那是絕對(duì)不會(huì)缺消費(fèi)者的，要做的只是保證產(chǎn)品質(zhì)量就好了，不用在增長(zhǎng)上費(fèi)心。

這是最最最最最重要的一環(huán)，也是保證增長(zhǎng)的最核心要素。如果你一開(kāi)始就選擇了一個(gè)沒(méi)什么人感興趣的方向，那你再怎么努力也是白費(fèi)。但是如果你一開(kāi)始就找到了一個(gè)好方向，好賽道，那么努力起來(lái)也會(huì)省事兒很多。

除此之外的另一個(gè)思路就是，我寫(xiě)的東西本身可能是很平常的，但是我自己創(chuàng)作很牛，角度獨(dú)特，可以引起別人的好奇。

比如畢導(dǎo)，用理工科做實(shí)驗(yàn)的思路去解決生活中一些無(wú)厘頭的問(wèn)題，風(fēng)格就非常獨(dú)特，讓人好奇；

比如半佛，講的內(nèi)容并不高深，但是用段子化的表達(dá)把難懂的東西生活化，讓人有種聽(tīng)脫口秀的快感，也是一種獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格。

再比如李子柒，同樣都是做飯，但是她營(yíng)造出了一套完整的中國(guó)風(fēng)氛圍感，這種有內(nèi)容的美也會(huì)讓人想要看下去。

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這種就需要所謂的 “才華” ，而前者更需要 “網(wǎng)感” 。

但是二者的底層邏輯是一樣的，就是要保證自己的內(nèi)容至少在一個(gè)方向上是足以滿(mǎn)足觀眾需求的。

但是很多普通人并意識(shí)不到這一點(diǎn)。

ta們?cè)陂_(kāi)始想要做新媒體的時(shí)候，第一反應(yīng)想到的都是我有什么，我喜歡什么，我想干什么。這種思維不能說(shuō)是“錯(cuò)”的，但是最好不要作為核心。

你喜歡、你有、你想，這些只能是一個(gè)基礎(chǔ)的維度，但都在圍繞你自己；

而所謂的【讀者思維】則是把注意力放在【他者】的身上，讓自己意識(shí)到更重要的是讀者要什么，讀者缺什么，讀者喜歡什么。

比如我有一個(gè)做藝術(shù)的朋友，她想做一個(gè)自媒體賬戶(hù)，但想發(fā)的內(nèi)容是藝術(shù)史、自己的繪畫(huà)過(guò)程、對(duì)名畫(huà)的解讀等等。想都不用想，做成功的概率幾乎為0。

因?yàn)檫@些內(nèi)容天然感興趣的人少，能聽(tīng)懂的就更少。而她也沒(méi)有講段子的能力，沒(méi)辦法把這類(lèi)內(nèi)容生活化。內(nèi)容是好內(nèi)容，但是沒(méi)人看，除非是想做公益或者純分享，否則真的不建議。

但是她只會(huì)這些啊，怎么辦呢？

所以我建議她，要么，試試看做藝術(shù)領(lǐng)域的揭秘，比如關(guān)于拍賣(mài)，關(guān)于藝術(shù)品變現(xiàn)，關(guān)于藝術(shù)圈子的事兒。因?yàn)檫@些都屬于會(huì)讓人好奇的內(nèi)容。

要么，做普通人生活相關(guān)的，比如展覽除了拍照還有啥意義，如何給家里增加藝術(shù)感，如何穿得像一個(gè)搞藝術(shù)的，如何在生活中培養(yǎng)自己的審美等等。這些內(nèi)容都是會(huì)讓人覺(jué)得有用的。

一個(gè)最簡(jiǎn)單的判定標(biāo)準(zhǔn)就是，把你想做的東西講給除了你和你朋友以外的陌生人，聽(tīng)聽(tīng)對(duì)方的想法。如果像我這樣的俗人都會(huì)感興趣的，那就一定有一百萬(wàn)個(gè)像我這樣的俗人會(huì)感興趣。

反之，就最好別特立獨(dú)行了。

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二、選題上

要盡量站在“讀者是否有收獲“”讀者是否感興趣“”讀者是否好閱讀“的角度去選題，而非“我想說(shuō)什么”“我在想什么”。

克制自己的表達(dá)欲，扭轉(zhuǎn)成為以讀者為優(yōu)先的服務(wù)態(tài)度。

舉個(gè)例子，前兩天我在為什么越來(lái)越多的人越來(lái)越不快樂(lè)？這篇文章里寫(xiě)了一段自己去黃山旅行的經(jīng)歷，結(jié)果在評(píng)論區(qū)有一條這樣留言：

“對(duì)你的生活流水賬不感興趣，麻煩別寫(xiě)了?！?/span>

當(dāng)時(shí)我看到的第一反應(yīng)是挺生氣的。畢竟這是我的個(gè)人號(hào)，愛(ài)寫(xiě)什么是我的自由，你又不是我老板，不愛(ài)看別看啊。

但是冷靜下來(lái)之后我意識(shí)到，對(duì)方其實(shí)指出的是一個(gè)很重要的問(wèn)題：

我在創(chuàng)作中自我表達(dá)欲望過(guò)盛了。

換句話(huà)說(shuō)，我是在過(guò)多地談?wù)撟约?，而非?zhuān)注在別人感興趣的事情上。

這就是忘記了讀者角度，而完全站在了自我角度去表達(dá)。會(huì)招人反感是必然的。

忘了是佛洛依德還是尼采曾說(shuō)過(guò)，每個(gè)人看似在愛(ài)別人，但其實(shí)都是在愛(ài)自己，每個(gè)人都只關(guān)心自己，不會(huì)真的去關(guān)心別人。（這話(huà)真的不是hebe先說(shuō)的）

我當(dāng)然也會(huì)寫(xiě)一些和自己生活相關(guān)的隨筆、心得，有的也會(huì)引起很好的反響。包括現(xiàn)在也有很多生活vlog分享博主，只是在分享自己的生活也會(huì)有很多觀眾。

但是事實(shí)上，不論是我的生活隨筆還是vlog大師們的游記日記，真正會(huì)引起讀者關(guān)注的，其實(shí)還是和他們有關(guān)的部分：

或許，是他們?cè)谄渲锌吹搅俗约荷畹挠白佣l(fā)了共鳴；

或許，是他們讀到了自己的感受被別人精準(zhǔn)寫(xiě)了出來(lái)，而感到知己；

或許，是他們從別人身上看到了自己理想生活的影子，從而大為感慨。

而我們，看似在寫(xiě)自己、拍自己，實(shí)際上還是在為讀者和觀眾服務(wù)，在為他們而表達(dá)。

也只有這樣，才能算的上是一次有效的表達(dá)。

人們都愛(ài)談?wù)撟约?，而反感那些談?wù)撟约旱娜?。人們都感興趣于和自己有關(guān)的事，而不想花時(shí)間去關(guān)心和別人有關(guān)的事。

所以從選題開(kāi)始，就要盡量拋棄自我的喜好，而是去揣摩讀者的喜好——他們?cè)陉P(guān)心什么，他們想要得到什么，他們?cè)谝馐裁础?/span>

需要注意的是，“寫(xiě)別人關(guān)心的事”和“表達(dá)自己的觀點(diǎn)”這兩者是并不沖突的。

如果你硬要說(shuō)自己不想為了他人而妥協(xié)，就想堅(jiān)持自我表達(dá)，就是要寫(xiě)自己喜歡的東西的話(huà)，需要做好無(wú)人觀看的心理準(zhǔn)備是一方面，另一方面更重要的是，你應(yīng)該要反思一下自己的創(chuàng)作水平，為什么會(huì)要到必須二選一的程度。

難道你的觀點(diǎn)就那么無(wú)法被述說(shuō)？還是說(shuō)你對(duì)于別人關(guān)心的事絲毫沒(méi)有思考？那你真正該做的事情是多去關(guān)心一下這個(gè)世界，而非躲在自己的小世界里孤芳自賞。

三、創(chuàng)作上

要具備“讀者正在閱讀”的意識(shí)。

換句話(huà)說(shuō)，要在創(chuàng)作的時(shí)候脫離出一個(gè)第二人，看著正在寫(xiě)作的自己。而你的目標(biāo)就是讓這個(gè)人能夠輕松、有效地閱讀你的東西。

為此你需要調(diào)整你的表達(dá)，調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，增加一些例子，減少一些廢話(huà)，盡量逼近“讀者正在閱讀”的效果。

舉個(gè)例子。之前有一篇高考作文特別火，叫《生活在樹(shù)上》，我不建議你去搜來(lái)讀哈，因?yàn)槟阕x了也讀不懂。

不要臉地說(shuō)，我算是閱讀量和閱讀能力都還行的人，但是讀那篇文章時(shí)依舊感到佶屈聱牙，晦澀難懂。

大量的生僻詞、大量的典故、隱晦的表達(dá)，明明只有800多字，但是感覺(jué)比讀幾萬(wàn)字還要費(fèi)勁。

這樣的創(chuàng)作在我的定義中就是【讀者不友好】的創(chuàng)作。說(shuō)白了，就是故意為難讀者，在為讀者設(shè)門(mén)檻。

背后的動(dòng)機(jī)要么是自我炫耀，要么是習(xí)慣了這種交流模式，要么就是真的故意在以此篩選讀者，比如TS艾略特的《荒原》就有大量的典故，目的就是為了篩掉當(dāng)時(shí)的非知識(shí)分子，只讓自己看得上眼的聰明人閱讀。

如果你是文學(xué)大師，或者你完全不在乎讀者，那么隨意，你可以通篇文言文都行。

但是如果你不是，那就不要為難讀者。因?yàn)闉殡y讀者就是為難你自己，要搞清楚關(guān)系。

我自己以前也不明白這件事，總覺(jué)得創(chuàng)作一定要精美，要有大量的“好詞好句”，要嚇住這些讀者，讓他們知道知道我的分量。

但是到現(xiàn)在可以看出，我的創(chuàng)作越來(lái)越生活化，接近口語(yǔ)化，我的文章就算拿起來(lái)讀一遍也不會(huì)讓人感到尷尬。

這其實(shí)就是站在讀者角度優(yōu)化后的結(jié)果。

生僻的詞我不是不會(huì)，像上面的“佶屈聱牙”就是一例。但是我會(huì)避免使用這類(lèi)詞，為什么？

因?yàn)槲視?huì)，但讀者里可能有人不會(huì)。

而我使用后對(duì)方可能就要停頓，就會(huì)費(fèi)解。這就是一個(gè)不好的閱讀體驗(yàn)。

同樣的，在內(nèi)容的結(jié)構(gòu)上，我也會(huì)盡量采取一兩句道理+一個(gè)例子的結(jié)構(gòu)來(lái)讓讀者好讀好懂，還會(huì)在文末加上總結(jié)。

這些都是為了適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣、降低閱讀難度所做出的的改變。

這是一種友好，也是一種尊重。

我不為難你，為此我克制住炫耀自己的欲望，因?yàn)槲抑滥惚任抑匾?，因?yàn)槲矣凶x者思維。

我看到過(guò)非常多的小號(hào)，閱讀不破百的那種，無(wú)一不是在表達(dá)上過(guò)分自大。

這種自大不是內(nèi)容本身的狂妄——事實(shí)上內(nèi)容是可以狂妄的，只要你寫(xiě)得好。

這種自大是體現(xiàn)在表達(dá)上的——長(zhǎng)篇大論，矯情造作，大量不必要的心情描述、細(xì)節(jié)描述，結(jié)構(gòu)松散，內(nèi)容枯燥。

這些作者在創(chuàng)作的時(shí)候沒(méi)有一秒鐘想到ta的讀者，滿(mǎn)心滿(mǎn)眼都是ta自己。

這是不對(duì)的。至少在自媒體領(lǐng)域是這樣。

其實(shí)在生活、在工作中，也是一樣。

真正謙遜的、擁有讀者思維的創(chuàng)作者，會(huì) 在創(chuàng)作過(guò)程中有意識(shí)地創(chuàng) 造出一個(gè)脫離自我的角色，去觀察自己在寫(xiě)的內(nèi)容——

這部分是不是有必要的？這句話(huà)是不是好讀的？讀者能理解么？要不要?jiǎng)h改一些？

而這種將自我放低的謙遜態(tài)度為他們帶來(lái)的，就是文章的可讀性。在此之后才有機(jī)會(huì)去談其價(jià)值和進(jìn)一步的傳播。

太多人在剛開(kāi)始寫(xiě)作的時(shí)候總回去計(jì)較自己的“文筆”是不是夠好，寫(xiě)的文字是不是夠漂亮，或者糾結(jié)于自己寫(xiě)不出什么高深的理論了。

但是據(jù)我觀察，市面上 99% 失敗的公眾號(hào)連“為讀者寫(xiě)作”這一點(diǎn)都還沒(méi)做好。

所以，真的先別想那么多，把這最重要的一件事做好吧。你會(huì)得到好處的。

最后。

總結(jié)一下：

對(duì)于普通人（其實(shí)不普通的人也一樣）來(lái)說(shuō)，最重要的一點(diǎn)是要建立讀者思維，這包括三個(gè)方面：

定位上，找讀者感興趣的定位；

選題上，選讀者感興趣的話(huà)題；

創(chuàng)作上，寫(xiě)讀者看得懂的語(yǔ)句。

這是我所見(jiàn)的在創(chuàng)作中最重要的一點(diǎn)，也是最容易被忽視的一點(diǎn)。

希望今天的這篇文章能夠?qū)δ阌兴鶈l(fā)，也希望你能夠真的用心去思考這些內(nèi)容，能夠建立起寶貴的讀者思維。 因?yàn)檫@不光會(huì)對(duì)你的創(chuàng)作有莫大的幫助，甚至對(duì)你的生活，對(duì)你的人際交往也會(huì)有很大的好處。

我是多余，希望今天的內(nèi)容對(duì)你有用。

希望我可以陪你變好，也希望你能陪我一起成長(zhǎng)。如果可以的話(huà)，請(qǐng)給我點(diǎn)個(gè)在看或者贊吧~

End

我是無(wú)名漁夫（微信/QQ:181628402）軒鼎創(chuàng)業(yè)旗下講師，全職網(wǎng)賺創(chuàng)業(yè)11年，知名實(shí)戰(zhàn)派互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目培訓(xùn)者，為草根提供網(wǎng)上賺錢(qián)項(xiàng)目交流技術(shù)方法及最新互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目分享！感謝您一直以來(lái)對(duì)軒鼎創(chuàng)業(yè)的大力支持！更多干貨可訪問(wèn)創(chuàng)業(yè)課堂https://www.chuangyeketang.com

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作者:無(wú)名漁夫本文地址：http://www.jinguimall.com/blog/17807.html發(fā)布于 2021-10-10
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