怎樣把小說(shuō)放到抖音上，網(wǎng)文小說(shuō)“嫁接”短視頻

摘要： 當(dāng)兩個(gè)內(nèi)容平臺(tái)碰撞在一起會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？通過(guò)網(wǎng)文小說(shuō)平臺(tái)和短視頻平臺(tái)走到一起，告訴我們的答案是一個(gè)成了另一個(gè)的上游供應(yīng)鏈。...

當(dāng)兩個(gè)內(nèi)容平臺(tái)碰撞在一起會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？

通過(guò)網(wǎng)文小說(shuō)平臺(tái)和短視頻平臺(tái)走到一起，告訴我們的答案是一個(gè)成了另一個(gè)的上游供應(yīng)鏈。

此前，米讀和快手達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，米讀將平臺(tái)上熱門小說(shuō)孵化成短劇IP，并在快手獨(dú)播；觸寶依托于瘋讀小說(shuō)為主的網(wǎng)文內(nèi)容資源庫(kù)進(jìn)行內(nèi)容衍生，開(kāi)始嘗試了3分鐘以內(nèi)的短劇制作和改編，推動(dòng)自身作品的IP化；而抖音方面，字節(jié)跳動(dòng)孵化番茄小說(shuō)的原因自然也是如此。

兩種內(nèi)容形態(tài)彼此選擇，這中間的理由有很多。同樣，其中的挑戰(zhàn)也是顯而易見(jiàn)的。

各取所需的“聯(lián)姻”：小說(shuō)入世，視頻出圈

從交互方式來(lái)看，網(wǎng)文小說(shuō)在即時(shí)互動(dòng)上是不如視頻的，更像是一個(gè)人的“小確幸”，絕大部分人在閱讀時(shí)只會(huì)沉浸在小說(shuō)劇情當(dāng)中，無(wú)暇顧及評(píng)論的。

而包括視頻化在內(nèi)的網(wǎng)文小說(shuō)IP化運(yùn)作，其實(shí)更像是一種小說(shuō)作品的“入世”。因?yàn)槎桃曨l是一種強(qiáng)互動(dòng)的內(nèi)容產(chǎn)品，更有利于小說(shuō)垂直社群的搭建，通過(guò)深耕垂直領(lǐng)域，對(duì)垂直化、圈層化的內(nèi)容整合，形成IP流量上的聚合以及價(jià)值的延展。

而這似乎是給人一種感覺(jué)，網(wǎng)文小說(shuō)到最后最理想的狀態(tài)不只是是內(nèi)容平臺(tái)，而是內(nèi)容版權(quán)平臺(tái)，走的是一種類似“迪士尼”這樣的模式。迪士尼最早是一家電影公司，但最終它發(fā)展成一家手握許多高價(jià)值專利的文化品牌公司，未來(lái)免費(fèi)網(wǎng)文小說(shuō)的盈利模式或許與之殊途同歸。

而抖音和快手挖掘網(wǎng)文小說(shuō)的IP價(jià)值，其實(shí)更像是一種“出圈”。過(guò)去短視頻內(nèi)容包羅萬(wàn)象，以UGC或者PUGC為主，而網(wǎng)文小說(shuō)IP的視頻化相對(duì)于短視頻平臺(tái)自行孵化是PGC內(nèi)容。

從這個(gè)維度來(lái)看，快手和抖音，它們?cè)谧誀I(yíng)內(nèi)容形態(tài)上在靠近奈飛。通過(guò)自營(yíng)網(wǎng)文小說(shuō)平臺(tái)或者謀求對(duì)外合作等方式深耕短劇開(kāi)發(fā)。就像奈飛一樣，從線上流媒體到自制內(nèi)容，全產(chǎn)業(yè)鏈打通。

從多個(gè)維度來(lái)看，這種合作對(duì)于雙方或許都有著明確的必要性。

從短視頻的角度來(lái)看，此前短視頻平臺(tái)的一些PGC內(nèi)容，很大一部分可能是侵權(quán)的。有不少“拿來(lái)主義”作品，通過(guò)電影剪輯、電視劇剪輯的形式充當(dāng)自己的短視頻作品。此外，短視頻在發(fā)展過(guò)程中同游戲、音樂(lè)、新聞等內(nèi)容的融合程度不斷加深，這就是我們常說(shuō)的“二次創(chuàng)作作品”。這些跨領(lǐng)域內(nèi)容融入短視頻的結(jié)果就是彼此邊界的模糊化、原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)的模糊化。

如果說(shuō)過(guò)去對(duì)網(wǎng)文小說(shuō)IP進(jìn)行視頻化延展是一種嘗試，那么現(xiàn)在則有了加速落地的緊迫感。

國(guó)家電影局網(wǎng)站28日發(fā)布消息，明確將加強(qiáng)電影版權(quán)保護(hù)，依法打擊短視頻侵權(quán)盜版行為，維護(hù)電影高質(zhì)量發(fā)展良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

4月初，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等七十三家單位聯(lián)合發(fā)布聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)，并提出將對(duì)未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播影視作品的行為，發(fā)起法律維權(quán)行動(dòng)。隨后，維權(quán)行動(dòng)又?jǐn)U大到了500余位影視行業(yè)人士發(fā)出聯(lián)合倡議書(shū)。

而在此前快手上市前夕，中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)官方發(fā)布公告，要求快手平臺(tái)停止侵權(quán)行為并且下架首批一萬(wàn)部涉嫌侵權(quán)視頻。

對(duì)短視頻內(nèi)容版權(quán)的重視力度已經(jīng)上升到了空前的高度，那些剪輯的“二次創(chuàng)作作品”勢(shì)必會(huì)遭到打擊。這樣一來(lái)，除了購(gòu)買版權(quán)以外，平臺(tái)可能也需要去尋求新的PGC內(nèi)容予以補(bǔ)充，而小說(shuō)拍成的短劇或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

而對(duì)于網(wǎng)文小說(shuō)平臺(tái)而言，擁抱短視頻也是必然。畢竟在付費(fèi)模式已經(jīng)近乎死掉的狀態(tài)下，廣告、內(nèi)容IP似乎是唯二的兩種盈利路徑。

目前看來(lái)，網(wǎng)文小說(shuō)的視頻化嘗試其實(shí)還是比較成功的。

瘋讀小說(shuō)首部短劇《惹不起的蘇晚晚》就選自其原創(chuàng)爆款網(wǎng)文，分20集，每集2-3分鐘，在抖音、快手、B站、西瓜視頻等各大短視頻網(wǎng)站上映。

而趣頭條旗下米讀小說(shuō)方面，其短劇《我的契約男友》獲王老吉獨(dú)家冠名，單集播放量超500萬(wàn)；《國(guó)民男神是女生》播放量達(dá)1.16億，點(diǎn)贊近330萬(wàn)。

小說(shuō)創(chuàng)作門檻相對(duì)較低，容易成為成功IP的誕生地。每集幾分鐘的形式，制作成本也相對(duì)較低，這其實(shí)就具備批量化生產(chǎn)的潛力。短視頻平臺(tái)也繞開(kāi)了優(yōu)愛(ài)騰之前走過(guò)的巨額版權(quán)坑，以一種較低的成本發(fā)掘影視內(nèi)容。

可以說(shuō)，網(wǎng)文小說(shuō)與短視屏平臺(tái)的結(jié)合，是一場(chǎng)各取所需的雙贏。

造IP類似造網(wǎng)紅：IP雖美，但需警惕“如涵范式”

米讀小說(shuō)、瘋讀小說(shuō)等平臺(tái)的成功探索，讓不少人看到了小說(shuō)IP化所具備的潛力。然而與此同時(shí)，我們或許也需要警惕可能存在的幸存者偏差陷阱。

從某種程度上講，造IP如同造網(wǎng)紅，很多時(shí)候可能“有心摘花花不開(kāi)，無(wú)心插柳柳成蔭”，不要把IP輸出想的

太簡(jiǎn)單了。就像之前的如涵，一個(gè)張大奕讓如涵嘗到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的甜頭，于是開(kāi)始做起造網(wǎng)紅的生意，但最終造來(lái)造去似乎也只有一個(gè)張大奕拿得出手。隨著如涵的退潮，張大奕本人的熱度似乎也受到了影響，與薇婭李佳琦們好像也漸行漸遠(yuǎn)。對(duì)于網(wǎng)文小說(shuō)平臺(tái)而言，還需警惕自己成了“如涵范式”。

此外，對(duì)于網(wǎng)文小說(shuō)平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的合作而言，在拍攝網(wǎng)文小說(shuō)劇的時(shí)候或許也要警惕一些問(wèn)題，而這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

能寫(xiě)的創(chuàng)作者千篇一律，有趣的編劇萬(wàn)里挑一

寫(xiě)小說(shuō)和拍視頻是兩個(gè)不一樣的工種，越看越想看的爽文，不一定就是讓人持續(xù)看下去的爽視頻。也許某本書(shū)是一部粉絲非常多非常受歡迎，可它或許真的不一定適合被拍成視頻。

小說(shuō)作者，不等于視頻編劇。

此外，“融?！彼坪醭闪诵≌f(shuō)創(chuàng)作領(lǐng)域成功的捷徑。當(dāng)下贅婿流小說(shuō)受歡迎程度比較高，造成的結(jié)果就是大量套路化的寫(xiě)作開(kāi)始涌現(xiàn)。如果再加上本就套路化的小說(shuō)劇本，那么創(chuàng)造出來(lái)的作品是否還能吸引用戶恐怕要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

此前知名編劇宋方金針對(duì)影視圈低劣IP迅速泛濫、強(qiáng)行拼湊系列IP的趨勢(shì)時(shí)表示：“今年很多大IP在市場(chǎng)中其實(shí)都是瀕死的狀態(tài)，更多是通過(guò)水軍、假數(shù)據(jù)創(chuàng)造營(yíng)銷上的表面勝利，“他們管這個(gè)叫口碑營(yíng)銷，但實(shí)際應(yīng)該叫墓碑營(yíng)銷。”

影視作品挖掘不應(yīng)該神化IP，不應(yīng)為了IP而IP。而網(wǎng)文小說(shuō)聯(lián)手短視頻平臺(tái)也是如此，在寄希望打造IP產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，要警惕類似的“墓碑營(yíng)銷”出現(xiàn)。

如何守好流量基本盤？

從行業(yè)層面來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)有不少具備大量用戶的小說(shuō)平臺(tái)，頭部玩家有米讀、瘋讀小說(shuō)、番茄小說(shuō)等，此外，市場(chǎng)上還有不少中小體量小說(shuō)平臺(tái)。

小說(shuō)平臺(tái)本身其實(shí)很難出現(xiàn)什么差異化的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就意味著行業(yè)其實(shí)處于同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的情況。

也就是說(shuō)，內(nèi)容、創(chuàng)作者依舊是一切產(chǎn)業(yè)延伸的起點(diǎn)。對(duì)于各大平臺(tái)而言，內(nèi)容生態(tài)是吸引用戶、留住用戶的關(guān)鍵，這需要從以下兩方面入手：

一方面是自身內(nèi)容生態(tài)的趣味性和豐富性。在作品層面，不同人會(huì)有不同的內(nèi)容訴求，需要相應(yīng)的產(chǎn)品給予滿足，不能因?yàn)槭裁椿?，然后所有人都一股腦鉆進(jìn)去，需要重視長(zhǎng)尾價(jià)值。

同時(shí)，還要優(yōu)化算法推薦，投其所好固然重要，但凡事都要有個(gè)度。知名作家賈行家老師曾把網(wǎng)文小說(shuō)對(duì)人的吸引力比作是高糖可樂(lè)，符合人的本性所使，讓人上癮，越看越爽。事實(shí)也的確就是如此，

另一方面則是內(nèi)容創(chuàng)作者的生態(tài)，靠收益吸引創(chuàng)作者，靠體驗(yàn)留下創(chuàng)作者，能夠給創(chuàng)作者帶來(lái)價(jià)值，讓他們感受到在平臺(tái)能夠獲得價(jià)值。在這一方面或許可以試著去把優(yōu)秀網(wǎng)文小說(shuō)創(chuàng)作者，孵化成類似知乎大V微博大V一般的社群網(wǎng)紅。既能深度挖掘社群粉絲，便于IP開(kāi)發(fā)，又能夠給創(chuàng)作者帶來(lái)物質(zhì)和精神層面的雙收獲。

警惕內(nèi)容失格、版權(quán)失格

從創(chuàng)作端來(lái)看，內(nèi)容創(chuàng)作這件事，既需要釋放創(chuàng)作者們的天性活力，給予他們足夠的空間，又需要給予相應(yīng)的邊界和約束，否則，就容易出現(xiàn)內(nèi)容失格，二者的邊界似乎是一門很難完全把握的學(xué)問(wèn)。

在整個(gè)短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，UGC版權(quán)保護(hù)缺失都比較嚴(yán)重。一旦“網(wǎng)文小說(shuō)-短視頻平臺(tái)”的IP運(yùn)作模式試驗(yàn)成功，按照現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的草莽之風(fēng)來(lái)看，或許侵權(quán)、融梗等現(xiàn)象可能就會(huì)撲面而來(lái)。

以快手為例，據(jù)天眼查APP檢索顯示，在其案由統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，侵害錄音錄像制作者權(quán)糾紛、侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛位列前兩位。從名稱來(lái)看，針對(duì)的似乎應(yīng)該是版權(quán)方面的問(wèn)題。

內(nèi)容創(chuàng)作與版權(quán)維護(hù)二者是個(gè)永遠(yuǎn)分割不開(kāi)的話題，侵權(quán)者往往可以以更低的成本批量化輸出短視頻內(nèi)容，而且版權(quán)方維權(quán)艱難。

從這個(gè)維度來(lái)看，或許網(wǎng)文小說(shuō)平臺(tái)同短視頻平臺(tái)之間或許應(yīng)該建立一個(gè)相對(duì)完善的版權(quán)保護(hù)體系。

總的來(lái)看，網(wǎng)文小說(shuō)通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行IP化運(yùn)作的模式已經(jīng)被證明是成功的了。但現(xiàn)在來(lái)看似乎還有一些嘗試探索的成分，具體如何打造出批量化的生產(chǎn)模式，如何保護(hù)好相應(yīng)的版權(quán)，如何讓更多優(yōu)質(zhì)作（劇）品（本）能夠被發(fā)現(xiàn)，這依舊需要進(jìn)一步的探索才行。不過(guò)只要方向?qū)α耍挂膊槐乇滑F(xiàn)在可能遇到的挑戰(zhàn)嚇到。