種草日常微博，“種草”大火 你被“種”了嗎？“種草經(jīng)濟(jì)”塑造新消費(fèi)形態(tài)

摘要： “親測(cè)有效，快去買買買”“太好看了，盤它”“太好吃了，被種草了”……在人人皆是自媒體的時(shí)代，“種草”分享橫掃各大電商平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，成為近兩年的熱詞。其實(shí)，這個(gè)“種草”并不是栽花栽...

“親測(cè)有效，快去買買買”“太好看了，盤它”“太好吃了，被種草了”……在人人皆是自媒體的時(shí)代，“種草”分享橫掃各大電商平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，成為近兩年的熱詞。

其實(shí)，這個(gè)“種草”并不是栽花栽草，而是泛指“把一樣事物推薦給另一個(gè)人，讓其他人喜歡這樣事物的過程”?！胺N草”幾乎涵蓋了衣食住行的方方面面，消費(fèi)者可以去“種草”任何東西?！胺N草”究竟有哪些玩法？在“種草”經(jīng)濟(jì)熱潮中，電商平臺(tái)反應(yīng)如何？近日，記者進(jìn)行了一番調(diào)查。我是錢QQ/微信：6439979

網(wǎng)絡(luò)“種草”有了新玩法

“今年暑假，我打算和閨蜜去日本旅行，目的地定好之后，我們開始在網(wǎng)上找各種吃喝玩樂攻略，比如怎么辦理簽證、哪些景點(diǎn)必看、回國帶貨哪些劃算等?！遍L沙學(xué)院大三學(xué)生趙迪告訴記者，通過小紅書、驢媽媽等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，他們“種”了不少好東西，烤和牛、蒲燒鰻魚飯、藥妝等都列入了清單。

90后、00后是在網(wǎng)絡(luò)科技中成長的一代，他們也被稱為互聯(lián)網(wǎng)原生代。而“種草”把日常消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交結(jié)合起來，塑造了一種新的消費(fèi)形態(tài)。一名美妝達(dá)人在直播間試涂口紅，給不同色號(hào)搭配不同的使用場(chǎng)景；一名網(wǎng)絡(luò)紅人拍攝短視頻，時(shí)不時(shí)給某品牌零食“帶貨”……在不少年輕人看來，“種草”無處不在，萬物皆可“種”，只要你喜歡，就可以推薦給別人。

如今，“種草”廣泛存在于社交媒體，以年輕用戶為主。近日，“社交電商三巨頭”之一的美逛發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)“種草大數(shù)據(jù)”新消費(fèi)報(bào)告，在3000多萬“種草”用戶中，90后、00后的年輕用戶占比近50%。其中，女性用戶占比超過75.54%。艾瑞報(bào)告也發(fā)布《種草一代·“95后”時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》，將95后稱為“種草一代”。

很多時(shí)候，朋友之間相互“種草”成了一種社交方法。例如，通過“偶像同款”“同一色號(hào)”等符號(hào)，找到和自己興趣相投的群體，獲得認(rèn)同感和歸屬感。其中，“種草”的內(nèi)容就成為一種談資，變成當(dāng)下年輕人一種獨(dú)特的交流方式。

“種草模式”成各大電商標(biāo)配

“種草”一詞從Web時(shí)代開始流行于各大美妝論壇和社區(qū)，早期美妝達(dá)人活躍在線上分享自己使用的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，因此積累了大量粉絲，直到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“種草”行為逐漸擴(kuò)散到微信、微博、知乎、抖音等更多社交生活平臺(tái)。

“很多知名的社交平臺(tái)都有大量的‘種草’內(nèi)容，標(biāo)題常采用體驗(yàn)曬單、種草好物、良心推薦之類的，這些分享使用體驗(yàn)的人被稱為‘博主’‘達(dá)人’等?！痹陂L沙工作的90后白領(lǐng)榮玲介紹，在逛街買衣服之前，她都要在小紅書上做好功課，看一看相關(guān)品牌的穿搭筆記；如果要買單反相機(jī)之類的高科技產(chǎn)品，會(huì)參考知乎上專業(yè)的參數(shù)解讀。在榮玲看來，“種草”能讓自己了解更多的知識(shí)。

記者發(fā)現(xiàn)，近年來，小紅書、美妝心得、蘑菇街等“女性種草”平臺(tái)如雨后春筍般大量出現(xiàn)，以“毒”APP為代表的“男性種草”平臺(tái)隨之興起。此類平臺(tái)最大的共同點(diǎn)在于集生活、購物、社交等功能于一體。此外，一些“老產(chǎn)品”比如生活類的“大眾點(diǎn)評(píng)”、購物類的“淘寶”、旅游類的“馬蜂窩”等，也紛紛嘗試“種草”概念。顯然，各大電商平臺(tái)不愿錯(cuò)過這場(chǎng)“種草”狂歡。

如今，各大電商的“種草”模式越來越成熟：首先，品牌廣告主利用分享經(jīng)濟(jì)和粉絲效應(yīng)，讓明星或網(wǎng)紅達(dá)人為品牌進(jìn)行“種草”推薦，推薦方式可以是文字、圖片、鏈接或者視頻等；然后，各大電商平臺(tái)多渠道予以展示；最后，促使消費(fèi)者進(jìn)行“拔草”。

警惕沖動(dòng)消費(fèi)“偷走”你的錢包

盡管“種草”作為一種興起的社會(huì)現(xiàn)象，在日常生活中，在打破專業(yè)信息壁壘、提高消費(fèi)者的決策效率等方面提供了便利，但也有人提出了不同的觀點(diǎn)。

“有時(shí)候，不知不覺就被‘種草’了，一沖動(dòng)就付了款?！?5后女孩李陽表示，最近在某電商平臺(tái)上觀看“口紅一哥”在直播間試涂380支口紅，給不同的色號(hào)搭配不同的使用場(chǎng)景，圣誕裝、約會(huì)裝等，十幾分鐘就賣掉上萬支，自己忍不住“剁手”了幾支。興沖沖拆完快遞后，她有些懊惱，有些口紅顏色并不適合自己，而且一年內(nèi)也用不完一支口紅。

事實(shí)上，很多像李陽這樣的新一代消費(fèi)者，完成“被種草、沖動(dòng)購買、拔草”的過程，用時(shí)不到1分鐘。隨后，他們中不少人反映，買的東西并不是那么需要，甚至還有“三無產(chǎn)品”等問題。

專家指出，“種草”和跟風(fēng)消費(fèi)都是一種不理智消費(fèi)形式，應(yīng)該盡量規(guī)避。對(duì)于消費(fèi)者來說，延遲購買可以有效規(guī)避沖動(dòng)型消費(fèi)。