喜馬拉雅音頻平臺(tái)怎么做營銷推廣

摘要： 搞流量在很多小白眼里是門玄學(xué)，一頓操作猛如虎，加到微信個(gè)位數(shù)。這兩年我風(fēng)風(fēng)火火的研究數(shù)個(gè)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)流量的秘密跟兩個(gè)詞有關(guān)，但凡掌握其中一個(gè)，即可打破引流的桎梏。第一個(gè)，排名。QQ群...

搞流量在很多小白眼里是門玄學(xué)，一頓操作猛如虎，加到微信個(gè)位數(shù)。

這兩年我風(fēng)風(fēng)火火的研究數(shù)個(gè)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)流量的秘密跟兩個(gè)詞有關(guān)，但凡掌握其中一個(gè)，即可打破引流的桎梏。

第一個(gè)，排名。

QQ群排名、公眾號(hào)名稱文章排名、百度競價(jià)、知乎問題排名…等等，已知互聯(lián)網(wǎng)某處有固定的搜索量，想辦法將排名提升。

第二個(gè)，權(quán)重。

這玩意兒在字節(jié)跳動(dòng)那里還有另外說法叫推薦量、流量扶持，它和排名相輔相成。

舉個(gè)例子：

你手里有一個(gè)非常好的減肥產(chǎn)品，想在今日頭條引流，寫了一篇能打7分的科普文章。

萬事必有因，寫文章不是要做公益，于是看了一下同行的操作手法，把聯(lián)系方式放在滿意的位置，可運(yùn)氣不佳被系統(tǒng)識(shí)別，營銷號(hào)坐實(shí)。

你相信內(nèi)容為王、勤能補(bǔ)拙、量變產(chǎn)生質(zhì)變，堅(jiān)持發(fā)了100多篇。

百思不解明明他們都留廣告的??？明明他們有推薦量??？

你的同行阿花，由于熱愛健身，加了微信也不知道干什么。索性秉著再小的個(gè)體都能打造自己的品牌，堅(jiān)持純粹分享減肥干貨。

推薦量從500飆到5W,頭條上一搜相關(guān)文章都是她的。

廣告主也找上門來，她一邊給對(duì)方發(fā)送收款賬號(hào)一邊緊張的留下廣告主的聯(lián)系方式。

你恍然大悟，這不就是當(dāng)初看到的那篇可以留聯(lián)系方式的爆文嗎？

勇哥講這個(gè)例子不是要告訴你做事要純粹，而是要把排名和權(quán)重放在執(zhí)行首位，再考慮能轉(zhuǎn)化多少流量。

先有流量再轉(zhuǎn)化流量可以理解吧。

我做了半年音頻引流，主攻喜馬拉雅，發(fā)布近200條音頻，最近兩個(gè)月也獲得較為可觀的效果，每天被動(dòng)引流穩(wěn)定在50人上下。

也把其中的一些心得分享給大家。

一、為什么要運(yùn)營喜馬拉雅？

1、流量龐大

雖然比不上抖音、頭條這類DAU幾億的APP，但百度一下會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)恐怖的數(shù)據(jù)，前不久已經(jīng)宣布用戶突破6億，意味著每兩三個(gè)人中就有一個(gè)用戶。

或許這數(shù)據(jù)可能存疑，但不難發(fā)現(xiàn)這是被我們大眾所忽視的一個(gè)高速發(fā)展的紅利平臺(tái)。

2、對(duì)新手更加友好

相比起短視頻，你不需要拍攝技巧，不需要學(xué)視頻剪輯，更不需要想劇本；相比起公眾號(hào)、知乎這類文字平臺(tái)，你也不需要學(xué)寫作，不用太多的擔(dān)心原創(chuàng)問題。

二、喜馬拉雅的推薦機(jī)制

在喜馬拉雅，賬號(hào)權(quán)限，或者說權(quán)重以及被推薦流量多少等都與賬號(hào)等級(jí)有關(guān)，在此各位一定要注意，同時(shí)這個(gè)等級(jí)非收聽等級(jí)，而是主播等級(jí)。

可以看出，賬號(hào)等級(jí)關(guān)系著各項(xiàng)權(quán)益，當(dāng)然權(quán)益不僅僅這幾個(gè)，點(diǎn)擊圖標(biāo)還會(huì)有各種權(quán)益介紹。

新手期，也就是賬號(hào)在V1-V3時(shí)，這段期間不能發(fā)任何帶有廣告性質(zhì)的內(nèi)容，否則可能會(huì)被封號(hào)。

V4-V6時(shí)，這個(gè)等級(jí)已經(jīng)可以開始做引流廣告，但是廣告的形式是在語言內(nèi)容里，至于這段內(nèi)容是放在前面還是后面看個(gè)人，我建議放在后面，若你放前面，別人可能直接認(rèn)為你這個(gè)是廣告。

V7-V8時(shí)，這個(gè)等級(jí)可以在專輯介紹里留下聯(lián)系方式，但最好使用諧音字。

其中等級(jí)越高，獲取的推薦量也越多，提升等級(jí)的方式就是發(fā)語音內(nèi)容，升級(jí)很簡單。

三、內(nèi)容制作的5點(diǎn)注意事項(xiàng)

1、內(nèi)容形式

既然是音頻平臺(tái)，內(nèi)容形式自然是語音，所以聲音好聽的人自然有優(yōu)勢(shì)，聲音不好聽的各位自己想辦法解決。

2、內(nèi)容長短

一般來說最好在10分鐘以內(nèi)，我建議在5分鐘左右，不要太長也不要太短。長了別人也聽不進(jìn)去，影響完播率，太短的話很難把事情講清楚。

3、內(nèi)容相關(guān)

一般來說，我們可以把我們要輸出的內(nèi)容做成一個(gè)專輯，而這個(gè)專輯中你想分多少段語言都可以，但就像電視劇一樣，不管你分多少，同一個(gè)專輯中內(nèi)容要相關(guān)。

比如我在喜馬拉雅開一個(gè)職場相關(guān)專輯，那這個(gè)專輯中肯定都要與職場相關(guān)，但這在我看來還不夠，想做好，還需要做到井然有序，就像你敘事一樣，一件事還沒講完，就開始講另一件事情，會(huì)給人一種雜亂無章，毫無邏輯的感覺。

4、內(nèi)容質(zhì)量

除去必要的語氣助詞外，不要像平時(shí)說話一樣，什么“啊、嗯、這個(gè)嘛”這些一樣停頓著，所以在此最好提前準(zhǔn)備好文案，然后流暢的錄出來。

內(nèi)容原創(chuàng)，原創(chuàng)不僅僅是自己錄的聲音，對(duì)于內(nèi)容方面不要涉及版權(quán)糾紛，官方給的定義是侵害他人隱私、名譽(yù)、商業(yè)機(jī)密，被投訴侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)不明的。

5、內(nèi)容來源

可以從各平臺(tái)搜集，比如知乎、公眾號(hào)等，當(dāng)然不能去找那些存在版權(quán)問題的內(nèi)容，即使找這些內(nèi)容后也需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?，也就是偽原?chuàng)。

進(jìn)入喜馬拉雅后先看平臺(tái)規(guī)范，其中會(huì)對(duì)頭條、簡介等都做出詳細(xì)規(guī)范，不要傻乎乎的什么都不看，被封號(hào)后還不知道緣由，其中對(duì)于健康領(lǐng)域會(huì)有特別的要求。

在錄制音頻時(shí)會(huì)有一個(gè)錦囊圖標(biāo)，強(qiáng)烈建議觀看，對(duì)你的作品會(huì)有很大的幫助。

四、最后

做引流和賺錢一樣，要掌握背后的邏輯。

在內(nèi)容平臺(tái)發(fā)作品是為了提升權(quán)重獲得更多推薦量，從而形成更多曝光的正向反饋。

功夫不負(fù)有心人的千古佳句背后也是讓咱不斷試錯(cuò)，從而優(yōu)化方法。