比炒鞋還要賺錢的，炒盲盒又火起來了

摘要： 01炒作年年有，今年特別多。炒鞋還沒涼呢，炒盲盒又火起來了！盲盒是啥？你可以叫它福袋2.0、扭蛋2.0、小浣熊水滸卡2.0（暴露年齡了）……看名字也許已經(jīng)猜到，就是在打開包裝的那一...

01

炒作年年有，今年特別多。

炒鞋還沒涼呢，炒盲盒又火起來了！

盲盒是啥？

你可以叫它福袋2.0、扭蛋2.0、小浣熊水滸卡2.0（暴露年齡了）……看名字也許已經(jīng)猜到，就是在打開包裝的那一刻，才知道里面裝了個啥。

（懷疑買盲盒的跟當年集水滸卡的是同一撥人，但我拿不出證據(jù)）

那些賣手辦的廠商，用盲盒這種方式，搞饑餓營銷，隔一段時間就推出些罕見的“隱藏款”，來吸引玩家氪金。

那這些“隱藏款”出現(xiàn)的概率有多低？

比如 Molly 西游金色特別款，出現(xiàn)概率僅為 1/720。

玩家為了抽到隱藏款，就會不斷買買買……

一對來自北京的夫婦，在盲盒潮玩上 4 個月花了 20 萬；還有一位 60 歲的玩家，一年花了 70 多萬購買盲盒。

（網(wǎng)友曬出他在重慶出差時一天買的盲盒，啊，金錢的味道）

吸引他們買買買的動力，是升值。

閑魚數(shù)據(jù)顯示，最受追捧的盲盒之一，泡泡瑪特的潘神圣誕隱藏款，原價 59 元，現(xiàn)在已經(jīng)賣到 2350 元的高價，狂漲 39 倍。

當然啦，有一波人，看到有利可圖，已經(jīng)炒起“隱藏款”來了。

一個上海的閑魚用戶，去年光靠倒手盲盒就賺了10萬（可能人家還是業(yè)余的）。目測他們下一步就該參照炒鞋，搞出專業(yè)的炒手辦交易所和K線圖了~

（量化炒鞋，富國興邦）

02

就現(xiàn)在這行情，還真說不清炒盲盒賺還是炒鞋賺。

我一同事去年入手的限量版Air Jordan，市價已經(jīng)從一萬三被炒到快五萬，夠買一只鉆戒了。

所以他現(xiàn)在特別后悔把鞋穿上了腳，怎么就沒放在家燒香供著……

說了這么多大賺特賺的好事，闊姐可不是要慫恿你去炒盲盒、炒鞋啊。

歷史總是驚人地相似，千百年來韭菜就沒進化過一分一毫。眼下這兩波，明明就是17世紀郁金香泡沫的翻版嘛...

17世紀初，法國和荷蘭的達官貴人也都以擁有一株郁金香為最時尚的事情。但郁金香那時剛剛從土耳其被引入歐洲，數(shù)量稀少，于是就引發(fā)了爆炒。

同樣的，郁金香合約在阿姆斯特丹的證券交易所交易，具有了金融化屬性。

當時1000元一朵的郁金香花根，不到一個月后就升值為2萬元。1636年，一株稀有品種的郁金香已經(jīng)可以和一輛馬車、幾匹馬等值。

估計你也看出來了，郁金香和炒盲盒、炒鞋最相似的一點是什么？

一旦稀缺性不再，價格就得崩盤。

郁金香被爆炒只是因為暫時性的產(chǎn)量短缺，隨著時間推移其稀缺性終會消失。

1636年11月12日開始，郁金香價格坐了半年火箭，然后產(chǎn)量上來了，然后就莫得然后了……

03

人類社會發(fā)展到今天，最成功最持久的炒作是什么？

鉆石。

鉆石之所以能把炒作維持這么長久，原因在于：制造稀缺+制造共識。

鉆石在早期只是一種普通寶石，稀有，但也比較小眾。

18世紀下半葉，鉆石商們在南非發(fā)現(xiàn)了大量的鉆石礦，大家都懵逼了，如果不壓著供應(yīng)量，這種小破石頭的價格分分鐘要崩盤了！

為了避免鉆石跌價，出于保護共同利益，鉆石商們聯(lián)合成立了戴比爾斯聯(lián)合礦藏有限公司（De Beers)。

也就是這個叫戴比爾斯的公司，造出了那句超級經(jīng)典的廣告詞：“鉆石恒久遠，一顆永流傳”（A diamond is forever）。

（左邊這位女士，就是這句廣告詞的創(chuàng)造者，右邊是當時的海報，還挺小清新。）

同時，戴比爾斯做了兩件事。

第一，控制供給量，使得鉆石價格保持穩(wěn)中有進。

第二，創(chuàng)造需求。在全球范圍內(nèi)，生生把鉆石這種一堆碳原子拼起來的石頭，營銷成了愛情與永恒。還請了英國皇室為自己站臺。

一手制造稀缺，一手給全人類刻上了“鉆石=愛情”的“思想鋼印”,戴比爾斯，真的牛！

（范冰冰是戴比爾斯的代言人）

04

炒作、投資往往一線之隔。

稀缺價值的可持續(xù)性，是一件商品或資產(chǎn)，具有多大規(guī)模和多長時間的炒作/投資價值的前提。

而這個可持續(xù)性，更需要有人捍衛(wèi)其所象征的“價值”，延續(xù)這種“共識”。

不僅是鉆石，這個道理也適用于房地產(chǎn)、黃金……當人們持續(xù)認可它們的價值，它們便值那個錢、那個價，值得投資。

反觀盲盒、球鞋，本質(zhì)上都是開下機器分分鐘出幾百個的量產(chǎn)工業(yè)品，數(shù)量再稀少，也總會有新品牌和新的限量款式出現(xiàn)。

試問這世上有多少人有意愿、有能力，像戴比爾斯那樣，為炒幣炒鞋炒盲盒花上漫長的時間精力，去維持“共識”，讓人們認可它們的“價值”？

恐怕沒有。

這種擊鼓傳花的炒作游戲，即便有嗅覺靈敏的人賺到錢，也肯定是踩在無數(shù)韭菜的肩膀上。