25歲的小伙子炒鞋一個(gè)月賺了100萬

摘要： 我，25歲，上個(gè)月炒鞋只賺了100萬！01全民炒鞋的黃金時(shí)代到了？如今，一場(chǎng)巨大的造富運(yùn)動(dòng)——炒鞋！一個(gè)25的男生，從大學(xué)時(shí)開始炒鞋，大學(xué)還沒畢業(yè)，年收入超過50萬，現(xiàn)在月入100...

我，25歲，上個(gè)月炒鞋只賺了100萬！

01

全民炒鞋的黃金時(shí)代到了？

如今，一場(chǎng)巨大的造富運(yùn)動(dòng)——炒鞋！

一個(gè)25的男生，從大學(xué)時(shí)開始炒鞋，大學(xué)還沒畢業(yè)，年收入超過50萬，現(xiàn)在月入100萬，比當(dāng)年的比爾·蓋茨還成功；

2017年2月，adidas 推出SPLY-350的當(dāng)天，因?yàn)榫W(wǎng)上搶購(gòu)的人太多，adidas網(wǎng)站一度癱瘓，國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)線下預(yù)約抽簽的上海旗艦店人滿為患，很多人是提前了一個(gè)星期從其他地方飛到“魔都”的；

2017年的6月，有個(gè)程序員通過技術(shù)手段直接搞定了 Confirmed App 上的預(yù)定，成功買走了80雙原價(jià)1899 元的SPLY-350，然后，在他抱著戰(zhàn)利品下電梯時(shí)遭到一群黃牛黨的瘋狂攻擊；

2019年3月，AJ櫻花粉球鞋發(fā)售的首日，30萬人加入網(wǎng)上搖號(hào)抽簽的大軍；在線下，原價(jià)1000多元的AJ櫻花粉球鞋只用了幾天就漲到1萬多元。

如此瘋狂的一幕，在歷史上似曾相識(shí)：

上世紀(jì)90年代初，同樣是在上海，中國(guó)股市鴻蒙初開，有人通過炒股兩個(gè)鐘頭賺了2500元，一九九幾年啊，2500元差不多是很多人半年的工資！潘虹和劉青云主演的電影《股瘋》就是以這個(gè)為原型的。

電影《股瘋》劇照

2006年，很多人睡了一覺醒來之后發(fā)現(xiàn)，深圳今天的房?jī)r(jià)比昨天微漲了50%，于是趕緊下手定房——當(dāng)時(shí)很多溫州炒房團(tuán)到達(dá)一個(gè)樓盤后，不是一間一間地買房，而是一層一層，一棟一棟地?fù)尫浚?/span>

全民炒鞋的黃金時(shí)代，到了？

02

炒鞋背后的商業(yè)邏輯

黑格爾說過：存在即合理，那么我們來探求一下炒鞋洶涌背后的商業(yè)邏輯。

首先，有需求就有市場(chǎng)。

隨著家庭可支配收入的增加，有個(gè)性、有態(tài)度的90后年輕人成為新的消費(fèi)主體，有過追夢(mèng)赤子心的他們?cè)敢庠诔迸瞥逼飞贤度敫嗟臒崆椋惨虼顺蔀槌葱袌?chǎng)最容易被收割的韭菜。

其次，前所未有的暴利刺激。

老馬說過：如果有100%的利潤(rùn)，資本家們會(huì)挺而走險(xiǎn)；如果有200%的利潤(rùn)，資本家們會(huì)藐視法律；如果有300%的利潤(rùn)，那么資本家們便會(huì)踐踏世間的一切！

但老馬沒有說：如果是1000%、2000%的利潤(rùn)，這個(gè)世界會(huì)瘋狂成什么樣子？

如今看來，炒鞋的利潤(rùn)回報(bào)早就超越了“踐踏世間的一切”的標(biāo)準(zhǔn)：2017年，售價(jià)不到1500元的OFF—WHITE·Air Jordan 1的球鞋很快炒到1.2萬元，利潤(rùn)高達(dá)800%；今年2月，一雙300美元的YEEZY Boost 750一周內(nèi)炒到3萬元，利潤(rùn)高達(dá)1200%！

最后，炒鞋不是為了穿，而是為了奇貨可居。

3萬元一雙的運(yùn)動(dòng)鞋貴嗎？貴！但是在炒鞋市場(chǎng)還不夠上臺(tái)面。

目前，全世界最貴的鞋是Air Yeezy2（Red October），當(dāng)年線上的成交價(jià)高達(dá)1700萬美元——這么貴的鞋，真的有人穿得下去嗎？

也就是說，炒鞋的最高境界不是為了穿，而是為了把它當(dāng)成文物那樣供奉起來，成為價(jià)值連城的收藏品。

但這樣也產(chǎn)生兩個(gè)附帶的后果，對(duì)很多炒鞋的散戶而言，因?yàn)閷?shí)力有限，只能淪為大炒家的收割對(duì)象；而那些真心想買鞋子穿的人則被無奈地推到幾十萬人爭(zhēng)搶幾千雙球鞋的絕望之戰(zhàn)中，最后不得不高價(jià)入手心儀的產(chǎn)品。

那么，火爆的炒鞋市場(chǎng)背后，那雙看不見的黑手是怎么推動(dòng)炒鞋行情向前發(fā)展的？

03

背后的操盤者？

第一個(gè)推動(dòng)炒鞋市場(chǎng)急劇升溫的，是品牌方。

其實(shí)，從整個(gè)炒鞋的過程來看，這就是品牌方一手導(dǎo)演的饑餓營(yíng)銷。因?yàn)閺囊婚_始，品牌方就對(duì)發(fā)售的產(chǎn)品進(jìn)行了限量銷售；接著，無利不起早的鞋販子趁機(jī)大幅拉高價(jià)格，讓炒鞋市場(chǎng)很快升溫。

其次，莊家出手，天下我有。

莊家和普通散戶不同，他們實(shí)力雄厚，出手闊綽。比如說，商品發(fā)售當(dāng)天，莊家一般會(huì)通過大量雇人排隊(duì)大批掃貨，將本來就稀缺的產(chǎn)品集中到自己手中，造成市場(chǎng)產(chǎn)品緊張，最后，他們就可以隨心所欲地定價(jià)，賺得盆滿缽滿。

第三，讓人無法抵擋的明星效應(yīng)。

比如說，金·卡戴珊的現(xiàn)任老公——“坎爺” Kanye West，本身是說唱明星，金·卡戴珊的一舉一動(dòng)更是時(shí)刻曝光在鎂光燈下，“坎爺”此前因?yàn)楣窘?jīng)營(yíng)不善負(fù)債累累，在參與耐克和阿迪達(dá)斯的設(shè)計(jì)后，賣鞋賺的錢比喬丹還多——僅在去年一年，“坎爺”就通過炒鞋年入10億多美元（100億人民幣）。

而自從2004年喬丹的中國(guó)之行后，球星造勢(shì)、名星代言、品牌聯(lián)名已經(jīng)成為常規(guī)的品牌營(yíng)銷套路，也越來越強(qiáng)烈地傳達(dá)著一種信息：越是聯(lián)名款就越有個(gè)性，越是稀少的球鞋就越有價(jià)值，讓大批年輕人淪陷于“吳亦凡同名椰子鞋”的同時(shí)，更是讓炒家們看到巨大的商機(jī)。

04

你花高價(jià)買到的“正品”可能是莆田的！

但是，就像股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資須謹(jǐn)慎一樣，炒鞋的風(fēng)險(xiǎn)更大。

“鞋都”莆田聽說了吧？這里生產(chǎn)的假鞋，逼真到讓NIKE都懷疑人生！試問炒鞋這么暴利，又怎么能少得了莆田呢？

想一想也是，一款發(fā)售價(jià)2000元不到的球鞋，上市不到一周價(jià)格就飆到1萬元以上，這么高的價(jià)格，只能讓不少多一度熱愛的普通消費(fèi)者望鞋興嘆。

所以，很多人就將視線轉(zhuǎn)向了莆田，從這個(gè)角度而言，正是虛高的賣方市場(chǎng)讓正常的消費(fèi)者改變思路——莆田是被天命選中的！

炒鞋市場(chǎng)最火爆的時(shí)候，正是莆田鞋名聲日隆的時(shí)候，那時(shí)莆田安福電商城的 “鬼市”里，白天幾乎空無一人，入夜后人聲鼎沸，生意興隆，幾乎所有國(guó)內(nèi)球鞋商家都跑到這里駐守，誰先仿出了新鞋，不問數(shù)量，不管尺碼，價(jià)格隨意，全部一掃而空。

也就是說，你花了3萬元買來的一雙全球限量款潮鞋，有可能是造價(jià)50元都不到的“莆田造”！