抖音付費(fèi)推廣Dou+如何使用效果最好

摘要： 今天來說一下抖音付費(fèi)推廣的玩法——Dou+。什么是Dou+？Dou+是抖音在去年下半年新增的一個(gè)功能，但還是有很多小伙伴不知道是什么。據(jù)抖音官方的說法，使用Dou+功能時(shí)，會(huì)將視頻...

今天來說一下抖音付費(fèi)推廣的玩法——Dou+。

什么是Dou+？

Dou+是抖音在去年下半年新增的一個(gè)功能，但還是有很多小伙伴不知道是什么。

據(jù)抖音官方的說法，使用Dou+功能時(shí)，會(huì)將視頻展現(xiàn)給每一個(gè)用戶。按照達(dá)成播放量的數(shù)額來扣除投放金額，直到視頻達(dá)成預(yù)計(jì)投放提升的播放量為止。

若使用Dou+功能后48小時(shí)內(nèi)還未達(dá)到預(yù)計(jì)播放量，系統(tǒng)會(huì)將未消費(fèi)部分的金額退還。根據(jù)這一說法，視頻的推廣效果應(yīng)該很有保證。

如何使用Dou+？

隨便找一個(gè)自己拍攝的抖音視頻，在視頻播放界面，右下角有三個(gè)點(diǎn)，點(diǎn)擊就能看到最下排出現(xiàn)一個(gè)“Dou+”上熱門的功能鍵。

這個(gè)功能最開始只有兩種投放形式，系統(tǒng)智能投放和自定義定向投放，后來才增加了達(dá)人相似粉絲投放。

系統(tǒng)智能投放就是系統(tǒng)根據(jù)視頻的內(nèi)容投放給有相應(yīng)愛好的用戶，比如你的視頻內(nèi)容是搞笑的，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推薦給經(jīng)常瀏覽搞笑視頻的用戶。

自定義定向投放是指自己確定投放對象，可以指定性別、年齡段、地域和興趣標(biāo)簽等。比如你準(zhǔn)備賣護(hù)膚品，就可以指定18-23歲，24-40的女性。

達(dá)人相似粉絲投放是指可以選擇一些抖音達(dá)人，投放給該達(dá)人的粉絲或與這類達(dá)人粉絲相似的群體。比如你是畫漫畫的，就可以選擇抖音上的漫畫達(dá)人，投放的用戶會(huì)更加精準(zhǔn)。

對視頻的期望提升有兩個(gè)方面，視頻互動(dòng)量和粉絲增長。投放時(shí)間有6小時(shí)、12小時(shí)和24小時(shí)可選，投放的金額也可以自己選擇，預(yù)計(jì)的播放量也會(huì)有所不同。

Dou+投放案例

1. 只有播放量，無收益

很多人不理解Dou+的功能，認(rèn)為投放出去就能獲得收益，便開始使勁地投放。但是他們花了100元錢做Dou+，最后只單單獲得了5000+的播放量，并沒有帶來任何收益，就說這個(gè)功能是騙人的。

平臺的機(jī)制確實(shí)有一定的局限，但還是要看自己的操作方式。其實(shí)大家對于Dou+的功能存在誤解，我們應(yīng)該將Dou+當(dāng)做一個(gè)啟動(dòng)量的工具，而不是將其作為一個(gè)推廣引流的工具。

對于一個(gè)新號來說，前面5個(gè)視頻沒有爆，那這個(gè)賬號基本上就淪為僵尸號了。所以我們使用Dou+的功能并不是為了引流推廣，只是作為一個(gè)啟動(dòng)量。

就像我們昨天提到的，去抖音用戶的群里請求互贊互評是一個(gè)道理，都是為我們前期的視頻上一份保險(xiǎn)。但僅僅是保險(xiǎn)，不指望能帶來收益。

2. 投放失敗

大家知道投放Dou+的視頻需要經(jīng)過審核，審核通過才可投放。不符合規(guī)則的視頻都是無法投放的，如視頻含有其他平臺的水印、內(nèi)容完整度差、有廣告信息等。

視頻或視頻描述中出現(xiàn)了聯(lián)系方式，如電話、微信、QQ、二維碼、微信公眾號和地址等信息。

視頻中包含明顯的營銷招攬信息也是不予通過的，如標(biāo)題招攬、視頻口播招攬、視頻海報(bào)或傳單招攬、價(jià)格信息、標(biāo)題產(chǎn)品功效介紹等等。

視頻中含有明顯的品牌營銷信息，如品牌定幀、商業(yè)字幕、非官方入庫商業(yè)貼紙、非官方入庫音樂等。

出現(xiàn)以上這些情況的視頻，都無法通過Dou+投放的審核。所以大家在進(jìn)行Dou+投放時(shí)需要更加注意。

3. 好的投放效果

正確的Dou+投放方法，其實(shí)不是給那些0贊0評的視頻上熱門，也不是剛開始做新號就開始進(jìn)行Dou+的投放。

當(dāng)粉絲做到700-1000時(shí)，播放量在100以上的視頻，可以考慮嘗試投放Dou+。其實(shí)也可以理解為賬號有一定權(quán)重之后，再考慮投放Dou+，而且Dou+投放的領(lǐng)域是比較垂直的。

單條視頻投放的預(yù)算一般控制在300左右，每條視頻可分2-3次投放。

在投放期間要多注意數(shù)據(jù)的變化，能夠及時(shí)地做出調(diào)整和優(yōu)化。當(dāng)你給其中一兩條視頻做了Dou+推廣，還能帶動(dòng)其他作品的播放量。

當(dāng)然，最重要的還是視頻的質(zhì)量。如果自身沒有任何優(yōu)質(zhì)、吸引人眼球的視頻內(nèi)容，不管你投多少錢、多少次，都將是毫無意義的無用功。

其他漲粉方法

其實(shí)我們之前也寫過很多關(guān)于抖音漲粉的方法，大家有興趣可以在公眾號歷史消息里閱讀。下面我給大家介紹幾種比較好操作的漲粉方法。

1. 外部助推

在頭條系列的平臺上由于機(jī)器推薦的原因，初期的助推是十分重要的。

發(fā)布視頻后，可以將視頻鏈接推送到粉絲團(tuán)購群或抖音運(yùn)營交流群，可以在群里發(fā)紅包，讓大家點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈助推。

如果不怕麻煩自己的朋友，前期也可以讓他們幫忙助推。而且外部助推的效果是非常好的，大家有條件可以嘗試。

2. 蹭熱點(diǎn)

外部助推的方法算是一種主動(dòng)漲粉的方法，那蹭熱點(diǎn)就是常用且有效的自然漲粉方法。

不同的平臺都有其熱搜榜，抖音也有自己的熱搜榜，這是今天的熱搜榜，大家可以看一下。

其實(shí)最近“現(xiàn)男友”可以算是熱搜中的戰(zhàn)斗機(jī)了，幾乎天天上熱搜，大家不妨試著蹭蹭他的熱度。

這是今天刷到的幾個(gè)關(guān)于他的視頻，點(diǎn)贊量、評論和轉(zhuǎn)發(fā)都非常高。發(fā)這樣的視頻時(shí)，在標(biāo)題文案中要加上相應(yīng)的熱點(diǎn)話題，還要與內(nèi)容相關(guān)。

這種方法不僅能讓視頻快速上熱門，還能延長視頻的熱度，評論區(qū)的互動(dòng)也能為你的賬號增加權(quán)重。

總結(jié)

不是所有賬號和視頻都適合進(jìn)行Dou+投放的操作，投放不當(dāng)就會(huì)造成虧損，適當(dāng)?shù)牟僮鲄s能帶來無盡的好處，還是要靠方法。