小說(shuō)市場(chǎng)紅利波后CPS分成還能怎么玩

摘要： 嘉賓介紹：豬豬，騰文小說(shuō)商務(wù)經(jīng)理小編：你好豬豬，歡迎來(lái)到大咖訪談欄目，先做個(gè)自我介紹給我們認(rèn)識(shí)一下豬豬：大家好，我是騰文小說(shuō)CPS商務(wù)負(fù)責(zé)人豬豬，從畢業(yè)就進(jìn)入了公司，到現(xiàn)在也快兩年...

嘉賓介紹：豬豬，騰文小說(shuō)商務(wù)經(jīng)理

小編：你好豬豬，歡迎來(lái)到大咖訪談欄目，先做個(gè)自我介紹給我們認(rèn)識(shí)一下

豬豬：大家好，我是騰文小說(shuō)CPS商務(wù)負(fù)責(zé)人豬豬，從畢業(yè)就進(jìn)入了公司，到現(xiàn)在也快兩年的時(shí)間了，目前主要負(fù)責(zé)騰文小說(shuō)平臺(tái)分成代理招商。

騰文小說(shuō)是基于正規(guī)清水小說(shuō)的CPS分成平臺(tái)，2018年7月份，我司推出CPS分成平臺(tái)，經(jīng)過(guò)一年時(shí)間的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，我們的小說(shuō)平臺(tái)從一開(kāi)始的默默無(wú)聞到現(xiàn)在得到很多代理客戶(hù)的認(rèn)可，雖不說(shuō)有多厲害，但在小說(shuō)行業(yè)也是有了一席之地。

1、小說(shuō)現(xiàn)在的一些基本情況

小編：很多人都說(shuō)今年的小說(shuō)不好做了，你是行內(nèi)人士應(yīng)該比我們了解，跟我們分析一下小說(shuō)整個(gè)行業(yè)現(xiàn)在個(gè)一個(gè)情況，還有小說(shuō)未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是如何的？

豬豬：之所以很多人都覺(jué)得今年小說(shuō)不好做了，是因?yàn)樾≌f(shuō)市場(chǎng)正變得越來(lái)越規(guī)范，同時(shí)也有越來(lái)越多的人進(jìn)入小說(shuō)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，并且以往的一些擦邊小說(shuō)正在不斷減少，不再處于野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，清水正規(guī)正在逐步成為主流。

現(xiàn)在越來(lái)越多的人開(kāi)始做小說(shuō)，但各種盜版、大尺度的內(nèi)容已經(jīng)影響到了整個(gè)小說(shuō)行業(yè)，也引起了相關(guān)部門(mén)的重視，整頓是必然的。

相比剛開(kāi)始做小說(shuō)的時(shí)候，現(xiàn)在推廣渠道的選擇也趨于多樣化，如公眾號(hào)推廣，營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)（類(lèi)似迅蟒、微小寶、優(yōu)銳聯(lián)盟等等）以及信息流渠道（抖音、今日頭條、uc、360、愛(ài)奇藝等等），由于相關(guān)部門(mén)的整頓，投放平臺(tái)的政策也將會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。

小編：現(xiàn)在市面上那么多的小說(shuō)平臺(tái)，你們做得好的原因是什么或者說(shuō)優(yōu)勢(shì)是在哪里？怎么去搶占市場(chǎng)快速獲得用戶(hù)？

豬豬：因?yàn)槲覀兙o跟主流的腳步，小說(shuō)內(nèi)容清水正規(guī)?。ㄗ钥湟幌鹿Ｆ鋵?shí)我們平臺(tái)能在短短的一年時(shí)間內(nèi)做出現(xiàn)在這樣的成績(jī)，主要有這三點(diǎn)：

1、領(lǐng)導(dǎo)的方針指導(dǎo)。我們公司從前身投放轉(zhuǎn)化開(kāi)始，就一直堅(jiān)持做正規(guī)清水文，現(xiàn)在自己做了小說(shuō)平臺(tái)就更是如此。

2、各個(gè)部門(mén)同事的配合。小說(shuō)編輯部，為平臺(tái)找尋爆款好書(shū)，每本上架的小說(shuō)都經(jīng)過(guò)他們的精心審核，確保小說(shuō)內(nèi)容沒(méi)有敏感字詞，并且保持每周都能上新書(shū)。技術(shù)部的同事24h在線服務(wù)，負(fù)責(zé)維護(hù)平臺(tái)的穩(wěn)定，完善平臺(tái)的功能，滿(mǎn)足代理的合理需求。為代理提供一個(gè)安全穩(wěn)定的小說(shuō)平臺(tái)。還有運(yùn)營(yíng)部、市場(chǎng)推廣部等同事的相互配合，缺一不可

3、當(dāng)然，最最重要的還是代理對(duì)我們平臺(tái)的信任和支持。正是因?yàn)榇韨兊目隙?，我們才能不斷地完善自己，提升自己，給代理們提供一個(gè)安全穩(wěn)定的平臺(tái)以及更多優(yōu)質(zhì)的書(shū)籍。

小編：現(xiàn)在被截流的多不多，一般會(huì)在哪里被截流？聽(tīng)說(shuō)公眾號(hào)被截得嚴(yán)重，有什么辦法可以減少一些損失嗎？

豬豬：多，一般會(huì)在微信搜索頁(yè)面被截流，所以我們常用的方法是在公眾號(hào)id加字符（落地頁(yè)微信按鈕），減少被截流的情況。

2、爆品書(shū)的如何選擇

小編：書(shū)籍應(yīng)該怎么選擇？有那么標(biāo)準(zhǔn)要求，能成為爆文的一般有哪些特征?

豬豬：1. 開(kāi)篇節(jié)奏、矛盾點(diǎn)；

2. 人物是否討喜，是否符合大眾口味；

3. 劇情是否有亮點(diǎn)；

4. 是否有商業(yè)價(jià)值，是否符合新媒體，帶市場(chǎng)的眼光看；

5.是否有一定的成績(jī)數(shù)據(jù)，還有推廣度（賣(mài)了幾家，再買(mǎi)是否有需求，或者買(mǎi)回來(lái)，還有沒(méi)有市場(chǎng)）因?yàn)楝F(xiàn)在同質(zhì)化很?chē)?yán)重，所以劇情的亮點(diǎn)，在于同樣的梗，作者有沒(méi)有能力駕馭，讓讀者眼前一亮，寫(xiě)出了新意。

小編：現(xiàn)在市場(chǎng)上哪種類(lèi)型的書(shū)比較好推廣？你們平臺(tái)上一天能夠充值多少？爆款能推多長(zhǎng)時(shí)間，不是爆款的推多長(zhǎng)時(shí)間合適？

豬豬：暴富、女婿、都市（修真）等類(lèi)型的書(shū)推廣的效果都不錯(cuò)。充值這個(gè)得根據(jù)書(shū)的質(zhì)量來(lái)看，即使同樣屬于爆款書(shū)籍，也會(huì)有很大的不同，至于推多長(zhǎng)時(shí)間也是說(shuō)不準(zhǔn)的，跟每家公司的要求標(biāo)準(zhǔn)也有關(guān)系，但一般爆款都有紅利期，大部分在半個(gè)月到一個(gè)月之間。

小編：小說(shuō)類(lèi)現(xiàn)在都有哪些渠道投放？哪些渠道比較好？

豬豬：現(xiàn)在投放的渠道就很多了，像公眾號(hào)、派單（營(yíng)銷(xiāo)）平臺(tái)、信息流（頭條、抖音、百度、uc、360、愛(ài)奇藝、新浪、廣點(diǎn)通……），不能說(shuō)哪個(gè)渠道好哪個(gè)渠道不好，各有優(yōu)勢(shì)，這跟每家公司運(yùn)營(yíng)的側(cè)重點(diǎn)有關(guān)，有的公司更擅長(zhǎng)公眾號(hào)推廣，有的公司可能更了解信息流的玩法，

小編：信息流投放roi達(dá)到多少算是比較合格的一個(gè)數(shù)字？你們做到了多少？

豬豬：當(dāng)日ROI 0.3是相對(duì)比較常見(jiàn)的效果，爆款的話大都在0.5以上。不同的書(shū)籍有不同的效果，甚至于跟書(shū)本的上架時(shí)間和投放的方式也是有很大關(guān)系的，我們能做到的也跟上面的數(shù)據(jù)接近，畢竟具體問(wèn)題具體分析嘛。

小編：抖音上也發(fā)現(xiàn)了小說(shuō)的投放，你們有沒(méi)有做？抖音上適合放哪些類(lèi)型的書(shū)籍？10W、100W的播放量大概能引導(dǎo)多少粉到公眾號(hào)?留存率如何？轉(zhuǎn)化率又是多少？

豬豬：有。這個(gè)不好說(shuō)更適合哪一類(lèi)的書(shū)籍，只是看你有沒(méi)有了解他的玩法，例如抖音的玩法是選擇清水正規(guī)不擦邊，前期快節(jié)奏，后期質(zhì)量硬，素材快速更替容易起量。不過(guò)常見(jiàn)的就是暴富文和女婿文這兩類(lèi)。同樣的播放量進(jìn)粉其實(shí)差異很大，所以并沒(méi)有計(jì)算出一個(gè)大概來(lái)。

轉(zhuǎn)化率得看書(shū)，有些書(shū)進(jìn)粉好，但回收不一定好，這類(lèi)書(shū)相對(duì)來(lái)說(shuō)更適合用來(lái)吸粉。相應(yīng)的，有些回收好的書(shū)進(jìn)粉卻不一定強(qiáng)。當(dāng)然，要是進(jìn)粉和回收都很不錯(cuò)的話，那轉(zhuǎn)化率肯定也是不會(huì)低的。

3、轉(zhuǎn)化技巧

小編：所有的轉(zhuǎn)化都是在公眾號(hào)上完成嗎？你有沒(méi)有通過(guò)一些優(yōu)化或者是做一些什么活動(dòng)，提高用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率？

豬豬：我們目前只在公眾號(hào)上充值。一般會(huì)通過(guò)發(fā)內(nèi)推、客消和活動(dòng)（其中就包括促銷(xiāo)活動(dòng)、贈(zèng)幣活動(dòng)、首充活動(dòng)等）來(lái)調(diào)動(dòng)粉絲，讓粉絲與公眾號(hào)有互動(dòng)，進(jìn)而引導(dǎo)粉絲充值。

小編：用戶(hù)加到公眾號(hào)，如何設(shè)置內(nèi)容引導(dǎo)新用戶(hù)充值，又是如何引導(dǎo)老用戶(hù)繼續(xù)充值？

豬豬：

1、對(duì)于新用戶(hù)，當(dāng)天我們會(huì)先用客服消息的方式給用戶(hù)推送導(dǎo)粉所用書(shū)本，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行繼續(xù)閱讀。當(dāng)晚會(huì)推送相應(yīng)的優(yōu)惠活動(dòng)引導(dǎo)充值，提高留存率。觀察留存率后接下來(lái)幾天會(huì)適時(shí)去做個(gè)內(nèi)推，給新用戶(hù)推送平臺(tái)其他的熱門(mén)書(shū)本（一般會(huì)選取3本），給用戶(hù)多個(gè)閱讀選擇。

2、老用戶(hù)那邊的話，分三方面：

（1）客消。我們會(huì)針對(duì)粉絲來(lái)源以及喜好，每天選擇一本書(shū)本，用客服消息的方式，晚上定時(shí)推送給用戶(hù)。

（2）內(nèi)推。每周發(fā)一次，選取熱門(mén)并且后續(xù)充值強(qiáng)的書(shū)本發(fā)送給粉絲，活躍粉絲群以及提高充值。

（3）活動(dòng)。我們會(huì)在內(nèi)推的第二天，粉絲活躍度最高的時(shí)候，給粉絲發(fā)送福利充值活動(dòng)。

小編：用戶(hù)閱讀時(shí)間的高峰是什么時(shí)候？對(duì)這個(gè)時(shí)間段，你們一般會(huì)怎么推送？

豬豬：

（1）閱讀高峰期的話，一般是早上9點(diǎn)、中午12點(diǎn)、晚上20點(diǎn)，主要是看你的粉絲群體的面向。

（2）我們一般做內(nèi)推消息會(huì)選擇在晚上8點(diǎn)，做活動(dòng)會(huì)選擇在中午12點(diǎn)，客服消息的話是晚上9點(diǎn)推送。

4、如何推廣

小編：你們的內(nèi)容推廣的安排是怎么樣的一個(gè)情況？同一個(gè)時(shí)間會(huì)推相同類(lèi)型的書(shū)籍嗎？還是搭配其他類(lèi)型的一起推？

豬豬：每周發(fā)一次，每天晚上8點(diǎn)。書(shū)籍的話主要看號(hào)的粉絲來(lái)源以及喜好做出相應(yīng)的調(diào)整，一般每次推三本書(shū)，會(huì)配搭不同的類(lèi)型，頭條會(huì)選取平臺(tái)最熱門(mén)的書(shū)本。

小編：一般可以通過(guò)哪些方式去找分銷(xiāo)商？如何說(shuō)服分銷(xiāo)商在我們平臺(tái)開(kāi)戶(hù)？

豬豬：方法有很多：

1、最直接的就是參加線下活動(dòng)，例如參加大咖會(huì)。很多時(shí)候與客戶(hù)當(dāng)面聊會(huì)比在線上聊成功率高很多，因?yàn)檫@樣便于雙方互相認(rèn)識(shí)，我們可以更好地了解到客戶(hù)的需求，以及讓客戶(hù)對(duì)我們的平臺(tái)有更深的了解，同時(shí)能增加雙方的信任度。

2、混社群，可以加入一些會(huì)員群和多進(jìn)一些群聊，在群里加人。這個(gè)方法雖然工作量有點(diǎn)大，但也還是可以嘗試的。很多時(shí)候加了好友不一定馬上就合作，這個(gè)時(shí)候不能急，要先了解客戶(hù)的需求，平時(shí)保持好聯(lián)系，這樣當(dāng)客戶(hù)有需要的時(shí)候就會(huì)想到我。

3、代理推薦。已經(jīng)在合作中的代理，如果在我們平臺(tái)跑的效果不錯(cuò)的話，有朋友想要做小說(shuō)這塊的，基本都會(huì)推薦的，成功率也是最高的。所以平時(shí)商務(wù)人員要多與代理保持聯(lián)系，耐心解決代理的問(wèn)題，讓你的代理信任你，認(rèn)可你，這樣客戶(hù)才會(huì)慢慢積累起來(lái)。

小編：感謝豬豬給我們分析了一下小說(shuō)的最新情況，雖然很多人都說(shuō)今年的小說(shuō)不比去年好做，但是看了數(shù)據(jù)研究報(bào)告，人們的線上閱讀時(shí)間是增加了的，同時(shí)人數(shù)比例也在升，市場(chǎng)還在，怎么做就看各位的玩法了，大家有機(jī)會(huì)可以多走走看看聽(tīng)聽(tīng)，我們下一期再見(jiàn)。