抖音小說廣告欲罷不能背后套路揭秘

摘要： 前段時間，微博上一條 36 秒的短視頻吸引了我，片中一個姑娘被老母親拉去結冥婚，姑娘成婚后的一天夜里，變成女鬼回來拉老母親去死……看到這里戛然而止，短短的劇情和靈異的氛圍勾起了我的...

前段時間，微博上一條 36 秒的短視頻吸引了我，片中一個姑娘被老母親拉去結冥婚，姑娘成婚后的一天夜里，變成女鬼回來拉老母親去死……看到這里戛然而止，短短的劇情和靈異的氛圍勾起了我的好奇，為什么要結冥婚？后面又發(fā)生了什么？

結果發(fā)現(xiàn)，這原來是一部網(wǎng)絡小說的廣告片，欲知詳情，得移步小說。這簡直是網(wǎng)絡小說界的“預告片”啊。

不光微博，在抖音、QQ空間等平臺上，這種廣告也到處存在著，甚至連 ins 都不放過。有視頻形式的，還有圖文形式的。對了，公眾號底部的也有！

雖然這些廣告短片看起來充斥著常見的狗血套路，甚至有點沙雕，但我還是按捺不住自己的好奇心想看下去，看到有網(wǎng)友也說：不爭氣的我下軟件看完了書，論文一個字沒動。

這是怎么肥四？這些廣告究竟有多沙雕？沙雕劇情為啥如此讓人欲罷不能？它們的制作套路又是怎樣的呢？

這些小說廣告有多沙雕？

美貌傾城的女主被下藥，酒店走進一個禿子，霸道總裁一把抓住禿子的頭發(fā)扔出門外。

公告：作者賭球贏了幾千萬，膨脹了，不寫了。所以，此書完。

他回頭輕蔑一笑，放了個屁，把自己熏死了。

這類段子在網(wǎng)絡小說廣告中屢見不鮮，微博上甚至成立了專門的#沙雕網(wǎng)絡小說廣告#話題。網(wǎng)友們在這個話題下發(fā)布了各路沙雕網(wǎng)絡小說廣告。網(wǎng)友們看了直呼：安徒生都沒你會講故事……

這些廣告的畫風除了純粹沙雕雷人的，還有文章開頭所說的那種恐怖風，《陰間商人》《蛇妻美人》等等。這看著也太上頭了！不過我一點都不害怕，甚至還有點想笑~。更“離奇”的是，我看到好幾個片子里的女主都無比好命，在被渣男欺騙感情后，都能光速遇到“接盤俠”，而且會爽快地答應嫁給對方。

有要嫁給渣男哥哥的：你不愛我，我就當你嫂子。還有被渣男拋棄一氣之下想要嫁給車庫保安的，而且這保安的“真身”竟然還是個霸道總裁！劇情跌宕起伏之狗血，讓人不禁感嘆命運弄人：當初的我你愛答不理，現(xiàn)在的我你高攀不起……實在是為從不看網(wǎng)絡小說的我，打開了新世界的大門。

這些廣告大部分都是漫畫或視頻。尤其是視頻，直觀地呈現(xiàn)了整部小說誘人閱讀的亮點，而且極盡沙雕之能事。

沙雕劇情為啥讓人上癮？

不管是漫畫版 banner，還是視頻版小廣告都很沙雕。雖然劇情很扯很狗血，但很多人表示根本停不下來。那么為什么人們明知道這些廣告套路滿滿，為什么還會讓人忍不住想看呢？

為了探究更多狗血劇情秘密和幕后的故事，我們還“撩”到了當紅小說廣告男女主角@濤濤（小保安扮演者）、@王格格（霸道總裁夫人），為大家分享沙雕廣告背后的故事。

1）用“吸睛”元素抓住觀眾

小說廣告一般都很短，能在這么短的時間里抓住觀眾，跟作品題材、廣告中的“吸睛元素”有很大關系。

常見的小說題材比如古裝言情類、現(xiàn)代霸道總裁類、六七十年代懸疑類，突出關鍵元素比如“離奇死亡”、“繡花鞋”、“蛇精”、“穿越”、“霸道總裁”、“嬌妻 ”等就可以在第一時間抓住觀眾。

因為這些關鍵元素都直擊人性的弱點，比如恐懼、欲望、貪婪、窺探等。

exm?不是 13 路公交，又出了個 14 路？  雖然很多人表示對于這些東西早都見怪不怪了，但“吸睛”元素出現(xiàn)時人們還是鬼使神差的跑去探個究竟。嘴上說著不想要，身體卻很誠實。

2）劇情狗血超觀眾預期

講真，以前劇情狗血，觀眾可能直接棄劇，而現(xiàn)在越狗血的劇情大家表示越想看，因為這里有你永遠都想不到的結局，以及猝不及防的狗血橋段。就連演員本身@濤濤、@王格格都表示，尷尬狗血的劇情其實很多，但越狗血越上頭，并且自己都特別喜歡沙雕類型的劇……

 這是為啥呢？我問了一個專門寫小說的朋友，他說小說廣告就像預告片一樣，短時間內(nèi)把小說的大概內(nèi)容表現(xiàn)出來，吸引觀眾們的關注。

套路一般般都是各種因緣巧合，天地寵兒帶有金手指，一路打怪升級走上人生巔峰，幫助觀眾想象自己就是劇中的主角，讓他實現(xiàn)在現(xiàn)實中實現(xiàn)不了的某些幻想。

知乎網(wǎng)友@BB姬在談到免費爽文廣告有多野這個問題的時候，也表達了類似的觀點：男頻愛好者可以成為斗皇、斗帝，坐擁江山美人。女頻愛好者則可以享受被美男簇擁，過上不愁吃不愁穿的日子。

除此之外，有時候因為拍攝成本等原因，經(jīng)常會出現(xiàn)一些穿幫的劇情，劇組們就干脆將錯就錯，讓觀眾主動去談論和吐槽。

像這類穿幫鏡頭比較多的小尬劇也都很有人氣的，網(wǎng)友們都表示想看看接下來劇情到底有多沙雕……

3）給觀眾心里埋個鉤子

決定小說廣告轉化率高低的關鍵一步就是，在小說廣告的結尾，要給觀眾埋個鉤子，留足懸念。 這里面有個套路就是，不能直接告訴觀眾真相，而是要引導觀眾往他所期望的那個劇情上想。

比如@王格格小姐姐在拍攝某小說廣告的時候有個劇情：等一個人等了 18 年，但這個人等了好久沒有出現(xiàn)，就在她決定不等了的時候，卻再次聽到了熟悉的聲音……

沒有直接說那個人出現(xiàn)，而是用“熟悉的聲音”引導觀眾往他期望的方向上想，吸引觀眾看小說揭開謎底。不得不說，小說廣告真的很會吊人胃口，激發(fā)觀眾的好奇心。

4）增加代入感，滿足觀眾對美好的向往

不管是圖文廣告上的卡通人物還是短視頻劇情，劇里的男女主角都是顏值比較高的，滿足觀眾對“美好”的向往。

據(jù)@王格格透漏，一般廣告效果好的劇情，要么都是虐虐虐的，要么就是超級甜甜甜的，還有一點比較重要，雖然不像大片的制作精良，但要保證每一幀都好看。

他們還分享了拍攝廣告的技巧：努力將自己帶入角色，表達真實情緒，拍出來的東西就會感染到別人，讓觀眾迅速 get 到他們想表達的。

5）非科班演員，有一個大片夢

讓人上癮的沙雕劇，離不開演員們的努力。雖然廣告不長（短的一分鐘，長的也不過十幾分鐘），但是就是這樣一條廣告，他們要拍一整天。事實上，有很多廣告演員們并非表演專業(yè)，比如格格是土木工程系，濤濤之前是舞蹈老師，一開始演的時候會尷尬，但因為拍得多了也就自然多了。

他們有時會覺得自己還差很多：當時拍小保安我覺得自己演技不太好，也挺不上鏡的……

在拍攝小廣告的過程中他們還收獲了很多忠實的粉絲，粉絲們都表示他們不去演大片都可惜了。但他們說要走的路還很長，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打好好演，總有一天會實現(xiàn)自己拍大片的夢想。

當然也有很多網(wǎng)友花式調(diào)侃甚至批評，關于這些他們也會坦然面對，虛心接受：就像香菜有人覺得這是什么神仙蔬菜，有人就會覺得這是什么魔鬼味道……小保安的扮演者@濤濤說。

他們不會介意別人說劇情尷尬沙雕，而是不斷提升自己，在表演的時候盡力多一些邏輯性的動作細節(jié)來緩解尷尬。因為他們堅信每次努力，都會離夢想更近。

結語

網(wǎng)絡小說并不算是什么新鮮事物，沙雕畫風也越來越被大眾所見慣，但沙雕網(wǎng)絡小說廣告卻是個引人注意的新物種。

這些廣告片看起來如同小說本身一樣狗血、雷人，甚至在演員夸張的演繹之下令人捧腹大笑，但你不得不承認，它們確實抓住了觀眾的注意力，有著極強的代入感，勾引到觀眾的好奇心。

只用短短幾分鐘的短片就把一部小說最誘人的精華顯露了出來，而且可以引導觀眾去把整部小說讀完，這波操作也是妙。不知道你有沒有看到過這種廣告片？你又在片子的“誘導”下種草了哪部小說呢？