炒鞋的神話你還在仰望嗎？

摘要： 這年頭什么都得炒，明星炒緋聞，做生意的炒房，炒車……聽過炒鞋嗎？一雙原價(jià)1999元的運(yùn)動(dòng)鞋，在幾小時(shí)之內(nèi)，毫無預(yù)兆的漲，轉(zhuǎn)眼就賣到了4400元。為啥，炒出來的啊，不然你以為這鞋.....

這年頭什么都得炒,明星炒緋聞,做生意的炒房,炒車……聽過炒鞋嗎?

一雙原價(jià)1999元的運(yùn)動(dòng)鞋,在幾小時(shí)之內(nèi),毫無預(yù)兆的漲,轉(zhuǎn)眼就賣到了4400元。

為啥,炒出來的啊,不然你以為這鞋突然鍍了金。

一雙鞋的價(jià)格在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)飆漲近50%,成交量急速放大。

可能我這么說,很多人以為炒鞋的人跟當(dāng)初優(yōu)衣庫瘋搶聯(lián)名T恤的人套路沒什么兩樣。

錯(cuò)!錯(cuò)!錯(cuò)!你真太小瞧這群人了,炒鞋早就不是原汁原味了。

而且你們肯定不知道真正把鞋子炒起來的人,根本不是熱愛球鞋的人。

倒?fàn)?、金融高手、現(xiàn)金貸老板、幣圈老油條...全部混入了這個(gè)新生,一夜暴富的新騙局,對(duì)一群對(duì)鞋子熱愛的年輕人下手了。

是什么成就了炒鞋者一夜暴富的神話,很大一個(gè)原因是,因?yàn)槌葱?dāng)初還是個(gè)新的風(fēng)口,市場(chǎng)監(jiān)管這一塊根本沒完善。

說到這里,很多朋友都想知道怎么學(xué)會(huì)炒鞋了,想要炒鞋,第一步,就要了解鞋圈江湖黑話。

年輕人世界真是迭代太快了,飯圈術(shù)語還沒弄明白,你都不知道這些鞋圈術(shù)語哪里冒出來的。

總之,術(shù)語很重要,很重要,很重要,重要的事說三遍,術(shù)語懵逼,容易被“殺豬”。

然后,你必須看懂鞋類三個(gè)品牌大盤指數(shù):喬丹、Nike、阿迪——他們決定著炒鞋人的命運(yùn),每雙球鞋的價(jià)格在大盤上實(shí)時(shí)滾動(dòng)。

舉個(gè)例子,AJ1 x OW芝加哥,從8000漲到1萬,再到2萬,還沒封頂,現(xiàn)在已經(jīng)炒到5萬,黃金碼甚至7萬,簡(jiǎn)直比炒股還刺激。

一雙鞋傳聞最高以1700萬美元的價(jià)格在網(wǎng)上成交。是的,沒看錯(cuò),換算為人民幣大概1.2億,如果按北京平均房?jī)r(jià)5萬,可以買24套100平米的房子。

同時(shí)有人還發(fā)現(xiàn),有些曾經(jīng)按照原價(jià)賣出的幾十萬貨量的普通款球鞋,都被炒起來,太狠了!

穿上舒不舒服?質(zhì)量好不好,到底算不算潮?啥都別問,只管炒。

混在這些炒鞋群里的幣圈老手們,時(shí)不時(shí)冒出來問問幣和球鞋的事情,馬上就有鞋的帶頭大哥答復(fù):“這里不討論炒幣,炒幣的請(qǐng)你滾出去”。

可實(shí)際上呢?,鞋圈還不如幣圈靠譜,因?yàn)槌葱S著時(shí)間開始很快變味,變質(zhì)。

炒鞋已變成不需要真正做實(shí)物交割,只需要做一個(gè)虛擬所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓,炒鞋已經(jīng)呈現(xiàn)金融化的特質(zhì)。炒鞋真的完成變成了炒,鞋的真正價(jià)值已經(jīng)被忽視。

貴的的就是好的,價(jià)格無節(jié)制的上漲,或無預(yù)兆的下跌。一切讓人如履薄冰。

然后,幣圈老油條們閃亮登場(chǎng)。

他們緊追風(fēng)口,據(jù)說知名數(shù)字貨幣交易所準(zhǔn)備開通數(shù)字貨幣,跟熱門球鞋進(jìn)行交易,數(shù)字貨幣鞋類交易所,爭(zhēng)取成為鞋領(lǐng)域的納斯達(dá)克。

這樣可以讓00后者們通過數(shù)字貨幣購買鞋,既可以享受到數(shù)字貨幣的漲幅收益,還可以享受鞋本身的市場(chǎng)收益。

來了,來了,現(xiàn)金貸老板也緊跟而來。

炒鞋圈的多數(shù)是90后人群,物質(zhì)基礎(chǔ)還不足,消費(fèi)能力卻正值旺盛期,這些人不就是最好的現(xiàn)金貸人群。

然后就有哪家老板連夜推出了一款炒鞋現(xiàn)金貸產(chǎn)品,日利率0.1%,頭息10%,顫抖吧,現(xiàn)金貸的絞肉機(jī)正在襲來。

打開炒鞋APP,幾乎每雙球鞋頁面上的用戶評(píng)論都在強(qiáng)化看漲或看跌的情緒,很少有討論球鞋本身的評(píng)論出現(xiàn)。

被網(wǎng)絡(luò)稱為鋼鐵直男聚集地“虎撲”,流傳傳播著一個(gè)個(gè)炒鞋暴富的故事:《我25歲,炒鞋月入百萬》,《年輕人的暴富捷徑:我靠炒鞋,月入千萬》,《賣掉礦機(jī),我去炒鞋了》...

這些不投稿到故事會(huì)都可惜的勵(lì)志雞湯文,動(dòng)不動(dòng)就是10w+的閱讀量。多少人入坑,不過,到底是誰把價(jià)格推到了最高點(diǎn)?

你可知道溢價(jià)4500%背后

藏著三雙推手

鞋子要賣出高價(jià),關(guān)鍵還在于“炒”

1. 該死的必殺技:饑餓營(yíng)銷

第一個(gè)就是品牌方。品牌方先自導(dǎo)自演一出饑餓營(yíng)銷,品牌方就對(duì)新發(fā)售的產(chǎn)品進(jìn)行了限量銷售。

限量還嫌不夠,還要通過搖號(hào)加碼。讓買家更躍躍欲試,生怕此時(shí)不剁手,就沒得剁了。

而國(guó)際大牌Nike、Adidas一般慣用的限量發(fā)售手段是線下。在鞋店門口連夜排隊(duì)搭帳篷的人們心甘情愿被宰的狂熱可見一斑。就好比當(dāng)年人們對(duì)iPhone的執(zhí)著。

不過排隊(duì)iPhone,最后基本上都能買到,只是時(shí)間問題,但炒鞋重新定義了搖號(hào)。

搖到鞋子的概率是多少呢?據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),限量款球鞋的發(fā)售數(shù)量和排號(hào)數(shù)量基本可以保持在1:6的狀態(tài)。

今年3月,一款名為AJ6櫻花粉的球鞋發(fā)售則采用了時(shí)興的線上“搖號(hào)”,共有30萬人參與了這雙1399元運(yùn)動(dòng)鞋的搖號(hào)。

不出意外,大部分是沒有中簽的。

那么中簽的是哪些人呢,別以為是哪個(gè)幸運(yùn)兒,他們就是剛剛黑話大全里的BOT玩家們,則能通過注冊(cè)多個(gè)賬戶來提高搖號(hào)中簽率,此外還會(huì)購買機(jī)器人程序網(wǎng)上搶號(hào),普通人當(dāng)然沒戲。運(yùn)氣這東西也要看對(duì)手是誰!

2. ble Kill: 明星帶貨

明星上腳,鞋價(jià)暴漲。姑且定義為明星效應(yīng)。

阿迪達(dá)斯和坎耶·韋斯特的合作款——椰子2,當(dāng)時(shí)發(fā)售價(jià)格才1999元,但是第二天,你只要拿到鞋走到門口,人家就會(huì)用三萬塊錢來收,當(dāng)天就翻了15倍。

《中國(guó)新說X》變身 《中國(guó)愛炒鞋》  知道不?

吳X凡上腳了AJ1蜘蛛俠后,該款鞋子短短一小時(shí)內(nèi)價(jià)格上漲了5倍左右。

愛豆的力量的無敵的,得不到你的人,可以得到和你一樣的鞋!逢人問,我這鞋吳亦凡上腳的,倍有面兒!

3. 終極殺招:莊家出手

與此同時(shí),一場(chǎng)幣圈向鞋圈的遷徙正在發(fā)生:輪到莊家出手的時(shí)候,炒作方式就相對(duì)復(fù)雜了,需要像一樣高拋低吸。

第一步:在某款鞋發(fā)售前,鞋販將其在二級(jí)市場(chǎng)交易平臺(tái)上的價(jià)格調(diào)高,讓很多人一買到鞋就掛出高價(jià),意圖轉(zhuǎn)手。

第二步:再將平臺(tái)上的價(jià)格調(diào)低,同時(shí)傳播關(guān)于這款鞋要滯銷的消息,干擾賣鞋人的判斷。

最后:鞋販低價(jià)收鞋、囤貨,等市場(chǎng)上的現(xiàn)貨收得差不多了,再哄抬鞋價(jià)。

當(dāng)然,球鞋市場(chǎng)看似高深的算法,不過是和幣圈玩剩下的伎倆。

他們把固有的一套對(duì)于財(cái)富的概念和一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀強(qiáng)行輸入到了球鞋市場(chǎng),亂不亂不重要,最重要的是,成熟的炒鞋大莊家,一個(gè)月的收入可以到達(dá)幾十萬!

當(dāng)真假鑒定都淪為炒鞋工具,還能相信什么?

可以很肯定的說,再這么炒下去,以后只會(huì)出現(xiàn)兩種情況:

要么所有球鞋在哄抬之下,繼續(xù)飆升,最終淪為代幣;要么市場(chǎng)崩盤,回歸原價(jià)時(shí)代。

但不得不承認(rèn),跟炒幣、炒房不同的是,炒鞋有個(gè)無法解決的問題:鞋要造假太容易了。

在這種情況下,為了避免買到假貨,國(guó)內(nèi)相應(yīng)的球鞋垂直交易平臺(tái)開始應(yīng)運(yùn)而生。

毒、nice,get,有貨,斗牛,這些球鞋“二級(jí)市場(chǎng)”平臺(tái)成了PE、VC機(jī)構(gòu)的貴客。一輪輪的進(jìn)來,鞋一雙雙的被成交。

有人說,這些APP不是正好促進(jìn)了炒鞋市場(chǎng)的規(guī)范化嗎?實(shí)際上,這些球鞋交易平臺(tái)雖然不是炒鞋的“元兇”,但卻是推波助瀾的好手。

如果打開這些app,任何一個(gè)有過投資經(jīng)歷的人都會(huì)感到畫風(fēng)非常熟悉:K線,5檔價(jià)格和成交量,這和股票、期貨等傳統(tǒng)鐮刀軟件太像了。

而且,發(fā)布社交動(dòng)態(tài)的頁面上也充斥著曬交易成績(jī)、炫耀交易操作的消息。

誠(chéng)然鑒定真假是好事,但天下是沒有免費(fèi)的午餐。平臺(tái)也要吃飯。

這些APP會(huì)從中抽取賣方成交價(jià)的7.5%-9.5%作為傭金,同時(shí)收取買家的鑒定費(fèi)。

看起來是收取了并不算高的傭金抽成,但算法規(guī)定,球鞋單價(jià)越高,平臺(tái)方獲取的利潤(rùn)就越大。

所以,炒鞋的二級(jí)市場(chǎng)越火,蛋糕就越好分,隨著‘換手率’的不斷疊加,溢價(jià)率自然就會(huì)呈幾何級(jí)上漲,這也就是為什么球鞋會(huì)越炒越貴的本質(zhì)原因。

只要有市場(chǎng),黑暗的市場(chǎng)交易就不會(huì)缺席,有用戶曝光某些假鞋販子和鑒定師存在利益捆綁,這些鞋販子出手的假鞋會(huì)在不明顯的地方做一些標(biāo)記,而鑒定師看到后一律通過。

從毒到nice,再到其它入局平臺(tái),無論技術(shù)成熟與否,都誓要搶占“鑒定”這一核心業(yè)務(wù),表面上看是為了掌握真假貨品標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。

而背后卻抓住“真假”這個(gè)核心沖突,牢牢拴住雙方,在市場(chǎng)上爭(zhēng)奪更多玩家,實(shí)現(xiàn)傭金收入的利益最大化。

如今的天價(jià)球鞋不過跟10萬一盆的君子蘭,68萬一斤的普洱茶,800萬一噸的黃梨木,比北京房?jī)r(jià)還高的如出一轍。

雖然看起來很魔幻現(xiàn)實(shí)主義,但作為一個(gè)合格的炒手,應(yīng)該早已經(jīng)認(rèn)識(shí)到,只要有個(gè)交易撮合平臺(tái),什么東西都能炒,標(biāo)的本身是什么根本不重要。

球鞋市場(chǎng)只剩下了無窮無盡的瘋狂,無數(shù)手握大量資金的資本家們爭(zhēng)先恐后的入場(chǎng),他們并不在乎球鞋的款式和設(shè)計(jì),球鞋在他們眼里就像是k線。

在這場(chǎng)限量鞋的游戲中,每個(gè)制造者都是贏家:

各家運(yùn)動(dòng)鞋品牌,通過限量版的套路炒作身價(jià)暴漲,NIKE旗下的AJ,現(xiàn)在已經(jīng)成為比Nike更“高端”的子品牌;第一批炒鞋莊家,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由;借著正品的光,高仿也開始水漲船高;就連鑒定平臺(tái),都能靠著服務(wù)費(fèi)大賺一筆。

唯一的輸家,就是還沉迷炒鞋的你。還以為能在炒鞋圈分得一杯羹湯的你,各位兄弟,如今的炒鞋圈,怎么說呢,大概就是壟斷二字,換句話也可以說這是個(gè)金字塔,可是卻沒有路讓底下的人往上走了。

炒鞋圈已經(jīng)處于高度飽和,與不穩(wěn)定的狀態(tài),隨時(shí)會(huì)崩掉。

不愛球鞋的人靠倒賣暴富,真正愛球鞋的人卻因?yàn)樘靸r(jià)逼得買起了高仿。

可球鞋最后只剩下了赤裸裸的利益,誰最后再來為熱愛買單呢?

所以炒鞋圈的得與失隔岸觀火就夠了,如果你不是大佬級(jí)別,及時(shí)收手才是明智的選擇。

炒鞋圈的神話不需要去仰望了,神話已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了。

但是就像上文提到的只要有平臺(tái),什么都能炒,炒鞋的三大招卻是可以學(xué)以致用的。

好了,關(guān)于“炒”,大家有什么看法和建議呢,歡迎各位留言討論。