摘要：
“給我一個支點，我能撬起地球?！薄⒒椎鲁楠劵顒邮俏⒉┵~號重要的增粉利器。但最近朋友向我吐槽，做了幾次微博抽獎，錢花了，效果卻不佳。他感慨，如果不是大號或者土豪，漲粉... “給我一個支點，我能撬起地球?！薄⒒椎?/span>
抽獎活動是微博賬號重要的增粉利器。
但最近朋友向我吐槽，做了幾次微博抽獎，錢花了，效果卻不佳。他感慨，如果不是大號或者土豪，漲粉越來越難了。那么，中小型企業(yè)或者是暫時囊中羞澀的運營，如何用有限的微博獎品，漲最多的粉？
我操作過上百次微博抽獎活動，總結(jié)了6大操作步驟，也就是6個撬動粉絲增長的支點。每個步驟，都是用錢堆出來的。希望幫你玩轉(zhuǎn)平臺，增粉翻倍，突破KPI，輕松早下班。
步驟1：熟悉后臺，就像熟悉自己的后院
運動場老將說，巧用規(guī)則，能以弱勝強。
新媒體老司機說，懂規(guī)則的人，永遠(yuǎn)不吃虧。
首先，你必須定期了解最新的抽獎形式、規(guī)則。
微博抽獎活動的基礎(chǔ)設(shè)定一般是基本設(shè)置和獎品類型兩大板塊，這里不再贅述。我主要想說的是一定要時常關(guān)注抽獎后臺的規(guī)則變化。
截圖為抽獎后臺
微博產(chǎn)品是在不停迭代的，抽獎規(guī)則也經(jīng)常迭代，不能快速了解規(guī)則，很容易吃虧違規(guī)。
微博運營一定要關(guān)注@微博抽獎平臺 ，它是最官方、最及時的規(guī)則信息來源，不管你是多老的司機，千萬不要大意，這是血的……哦不，錢的教訓(xùn)。
步驟2：獎品選得好，金V上得早
同等價位，有的獎品只能收獲寥寥粉絲，有的卻能事半功倍。
@李佳琦Austin 送口紅、@海爾 送冰箱錦鯉、@盒馬 送三萬斤西瓜……我研究了無數(shù)抽獎案例后，總結(jié)出以下幾個觀點：
1. 要像給女朋友選禮物
你如果花500塊錢買的獎品，對方覺得比500塊更讓他高興，那這就是一份正確的禮物，你選它沒錯。反過來，對方要是覺得還不如500塊，那還不如送現(xiàn)金。
你可能會說，這不廢話嗎？誰不覺得現(xiàn)金好??？
其實不然。比如，你送價值1000元的周杰倫演唱會門票，很多人會覺得比1000塊還好，因為他們自己不一定舍得買，但確實想要。
又比如，你送一支500塊錢的口紅，可能對方是小女生，經(jīng)濟實力并不允許她買500塊的口紅，現(xiàn)在抽中獎品，就像獲得了禮物，甚至比500塊更讓她高興。
討好得了粉絲的運營，都能找到女朋友。
2. 讓對方記住你
你送出去的東西，最好和你有一定關(guān)聯(lián)性。
口紅是非常好的獎品，但你如果是跆拳道培訓(xùn)中心，送口紅就顯得很平庸，不如送跆拳道裝備。但這不是說你就非得送自己家的產(chǎn)品。
如果你的獎品本身比較常見或者不出彩，那就在分配上做花樣，讓粉絲記住你。魚還是那條魚，但是做法不同，紅燒、清蒸可以兩吃。
比如，1000塊錢獎金，抽兩人，一個得999元，一個得1元。所有參與的人都會印象深刻。
3. 發(fā)動粉絲自己要
如果不知道選什么獎品好，可以發(fā)博文向粉絲征求意見。如：“老板催我送福利，你們想要啥？”
這也是增加日常互動量的方法之一。在沒有抽獎的時間段里，也提醒了粉絲們，這個號常有福利哦。不是只有吃糖的瞬間才甜，期待吃糖這件事本身也很讓人開心。
但問了，就得送（當(dāng)然送什么仍然是你決定）。只撩撥，不實際行動，是渣男，會被拋棄的。
步驟3：送禮不會說話，花錢還被罵
中國人講，送禮是門學(xué)問。微博運營講，送禮需要“花言巧語”——寫漂亮的博文。
除非你土豪到無所謂活動性價比，不然你還是好好潤色抽獎博文，以免效果被博文拖累打了折扣。
舉例，抽獎送5支口紅，怎樣寫抽獎博文？如果是“抽5人送口紅”之類的內(nèi)容，恐怕粉絲見怪不怪，早已免疫。
我給大家舉個自己運營時的例子，@韓氏有嘉人 這樣發(fā)布活動：
作為美妝博主，送口紅是高性價比的漲粉獎品，但送口紅的美妝博主太多了，就不如找到一個痛點：女孩子想要的色號那么多，怎么辦？
與其5支口紅送5個人，不如5個色號都送給1個人。這樣一來增加了話題性，讓粉絲有話可說，有事可聊。通過巧妙的優(yōu)化抽獎博文，增加評論互動，降低轉(zhuǎn)發(fā)門檻，讓更多真實用戶參與，還能增加其人設(shè)特色：一個自己做老板的女美妝博主，不就應(yīng)該任性嗎？你看，5支送一人，效果比5個人一人一支還好。
當(dāng)好運營，有時候，你要繞個彎算賬。
步驟4：圖片是臉，全靠他吸引別人的眼
大家都知道，微博充斥眾多內(nèi)容，用戶注意力成為稀缺資源。
想讓粉絲一眼就注意到你的內(nèi)容，你得有張好圖。有創(chuàng)意、還吸睛的配圖，成為提高漲粉互動量的重要條件，就像你第一次約會的穿著打扮一樣重要。
舉例：
獎品鋪開拍，超級扎眼球
故作看似隨意的趣味創(chuàng)意
花了錢，得曬出來
新媒體的一切本質(zhì)都是內(nèi)容。連看似簡單粗暴的抽獎活動，也是一次內(nèi)容策劃。
步驟5：啥時候開獎，比啥時候表白還重要
大多數(shù)抽獎博文開獎時間，喜歡設(shè)定在兩周左右。但其實并沒有固定時間。
假設(shè)你只有2把10塊錢的太陽傘做獎品，還設(shè)置14天開獎，對粉絲來說就有點“投入回報不成正比”：花了兩周時間期待，卻只為一把便宜的太陽傘，那顯然有點興趣不足。
但如果把開獎時間縮短，比如——“點贊，半小時后就抽”。傘還是那把傘，卻變成了一個小驚喜。
但假如你的獎品是上萬元的高級筆記本電腦，除了土豪外就不要這么嘗試了。因為半小時很短，很多粉絲來不及看到，活動可能就截止了。
千萬不要一成不變都設(shè)定個兩周，合理選擇開獎時間，能讓小獎品抽出高級感，大獎品抽得夠給力。
步驟6：加一把投放，給流量插上翅膀
酒香也怕巷子深，活動好也怕沒助推。再優(yōu)質(zhì)的活動，都離不開“投放”這個助攻。
如果你真準(zhǔn)備了很優(yōu)質(zhì)的獎品，準(zhǔn)備大干一場，不妨增加一些投放。注意，想獲得流量未必非花錢，窮人也有窮人的方法，只是你得花時間學(xué)點技巧。我總結(jié)了5個常用的推廣方式，總體來說分3大類：
大、小土豪，靠錢的看這里：
1. 粉絲頭條：打破博文時間排序，將推廣的博文推送到粉絲關(guān)注頁首位。
2. 超級粉絲通：將博文推廣給非粉絲主頁，但注意，角標(biāo)會帶有推廣/廣告字樣。
3. 大V轉(zhuǎn)發(fā)：領(lǐng)域KOL、區(qū)域博主、抽獎號博主。
沒錢但人緣好的，靠面子的看這里：
4. 互推置換：與自己認(rèn)識的賬號進行博文互推。
沒錢、沒朋友的……那也得活著啊，這里還有靠技巧的：
5. 官方資源：新浪常會推出送福利的專屬話題。在博文中添加這些話題詞，可能得到官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎新鮮事推薦、話題主頁展示、熱門抽獎流推薦等官方扶持
最后這招，不花錢，不用找人，但是你得慢慢練習(xí)技巧，蹭就一個字，你得練百次。
每一個大號背后，不一定都是金錢的味道，但一定都是成本的味道，只是有時是物質(zhì)，有時是時間。
據(jù)非官方統(tǒng)計，每天有數(shù)萬條抽獎在微博上進行。轉(zhuǎn)發(fā)、翻牌、吸歐氣，已成為微博用戶生活的一部分。
如果你愛一個新媒體運營，就給他花錢買獎品，讓他做微博抽獎增粉。如果你恨一個新媒體運營，就只給他兩把10塊錢的太陽傘，還要求漲2000粉。
愿讀過這篇文章的每一位運營人，輕松漲粉，頭發(fā)不禿。
