摘要：
外國公司每年都會(huì)向百度搜索引擎營銷（SEM）投入資金，這是有原因的。正確SEM營銷可以為公司帶來快速有效的營銷結(jié)果，展示給中國網(wǎng)民。問題是許多品牌漫無目的地使用SEM營銷，對(duì)流程了... 外國公司每年都會(huì)向百度搜索引擎營銷（SEM）投入資金，這是有原因的。正確SEM營銷可以為公司帶來快速有效的營銷結(jié)果，展示給中國網(wǎng)民。問題是許多品牌漫無目的地使用SEM營銷，對(duì)流程了解不多，而且往往沒有得到他們想要的結(jié)果。
可能已經(jīng)聽過百次百度對(duì)外國公司在中國數(shù)字營銷策略至關(guān)重要，但即使對(duì)其所涉及的內(nèi)容有基本的了解，仍然可能無法掌握如何開始使用百度搜索營銷。如果您的品牌正在向中國擴(kuò)展，并且您是百度和百度搜索引擎優(yōu)化的新手，您應(yīng)該知道在中國進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化與在西方進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化不同。為了讓您的百度營銷目標(biāo)更加輕松，我們?yōu)槟_始使用百度所需的一切準(zhǔn)備了一份指南。
在了解百度SEO之前需要了解的事情
注冊(cè)百度帳戶
在您使用百度搜索引擎優(yōu)化之前，您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)可用于登錄各種百度平臺(tái)的帳戶。這將使您能夠跟進(jìn)我們?cè)诒局改现薪榻B的內(nèi)容，并繼續(xù)您的百度搜索引擎優(yōu)化工作。
首先，轉(zhuǎn)到此頁面并填寫表格。注冊(cè)需要一個(gè)有效的中文電話號(hào)碼。
建立簡體中文網(wǎng)站
百度在閱讀中文以外的語言方面不是很有效。雖然它識(shí)別繁體中文（在臺(tái)灣和香港使用），但簡體中文是首選（在中國大陸使用），因?yàn)榘俣鹊乃惴ㄔ陂喿x網(wǎng)站的內(nèi)容方面更有效，因此，能夠索引和相應(yīng)地排名。
僅擁有簡體中文網(wǎng)站并不能保證百度成功。除此之外，您需要一個(gè)易于捕捉的域名（通常是您在拼音中的品牌名稱），這是一個(gè)精心設(shè)計(jì)且具有視覺吸引力的布局，可以與中國觀眾交流。
購買一個(gè)好的中國國內(nèi)服務(wù)器
加載速度是百度排名過程中需要考慮的重要因素。移動(dòng)網(wǎng)站尤其如此。與香港，臺(tái)灣和美國等熱門托管目的地的網(wǎng)站速度相比，中國大陸的網(wǎng)站速度要快得多。建議與可靠的國內(nèi)服務(wù)提供商（如阿里云）合作，以優(yōu)化您的網(wǎng)站性能。
但是，在中國大陸運(yùn)營網(wǎng)站需要商業(yè)ICP許可（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布許可）。要獲得ICP，您的公司需要在中國有實(shí)體資格才能獲得資格，或者您需要與當(dāng)?shù)睾献骰锇?服務(wù)提供商合作。
提高您在百度的網(wǎng)站排名
頁面優(yōu)化
1）定期創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容
如果您的網(wǎng)站過去在百度上的排名很好，那么使用簡單關(guān)鍵字定位的新發(fā)布內(nèi)容通常可以超越競爭對(duì)手，即使內(nèi)容的反向鏈接較少。
如果您的網(wǎng)站已經(jīng)在百度上排名很好，那么即使沒有很多反向鏈接，如果您有新目標(biāo)關(guān)鍵字的新發(fā)布內(nèi)容，也會(huì)更容易繼續(xù)這樣做。但是，如果您的網(wǎng)站是新網(wǎng)站，則需要大約6個(gè)月或更長時(shí)間才能建立您的網(wǎng)站。與谷歌相比，百度更喜歡新內(nèi)容。雖然搜索引擎沒有強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性，但其他網(wǎng)站和網(wǎng)頁的并行性受到搜索引擎的懲罰，獨(dú)特的內(nèi)容確實(shí)能夠提供更好的排名。為防止您的原始內(nèi)容被其他網(wǎng)站復(fù)制，請(qǐng)確保在通過百度網(wǎng)站站長工具發(fā)布后立即向百度提交新內(nèi)容。
2）定義關(guān)鍵字計(jì)劃策略
找到合適的關(guān)鍵字列表是為百度搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)定義關(guān)鍵字策略的第一步。通常，搜索建議（自動(dòng)完成），相關(guān)搜索，百度關(guān)鍵字規(guī)劃工具，如百度熱門關(guān)鍵字 – 實(shí)時(shí)關(guān)鍵字Feed，百度索引， 百度關(guān)鍵字研究工具 （如果您有PPC帳戶，注冊(cè)免費(fèi)），付費(fèi)搜索數(shù)據(jù)，搜索引擎的網(wǎng)站管理員工具（例如Google Search Console或百度網(wǎng)站管理員工具）是查找額外關(guān)鍵字的常用位置。
在決定使用哪些關(guān)鍵字后，下一步是如何以及在何處分配它們。
百度往往需要比谷歌更高的關(guān)鍵字密度（約8％-12％）。但是，它只對(duì)百度搜索引擎優(yōu)化有積極影響，前提是關(guān)鍵字流暢，與內(nèi)容和品牌相關(guān)。當(dāng)某些品牌試圖通過非自然填充有針對(duì)性的關(guān)鍵字來達(dá)到高關(guān)鍵字密度時(shí)，會(huì)發(fā)生關(guān)鍵字填充。
3）。使用適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽和說明
百度的排名算法將標(biāo)簽和描述視為處理相關(guān)關(guān)鍵字和描述的一種方式。我們鼓勵(lì)您將百度的公司名稱或重要關(guān)鍵字放在您網(wǎng)站上每個(gè)頁面的頂部。
盡管現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)站都廣泛使用JavaScript，但百度在處理JavaScript方面有點(diǎn)落后。如果您在網(wǎng)站上使用過任何JavaScript和CSS庫或其他CDN托管文件，請(qǐng)記住它們也應(yīng)該在中國境內(nèi)托管。
外部優(yōu)化
1）百度網(wǎng)站管理員工具
就像谷歌如何為品牌和營銷人員使用和監(jiān)控廣告系列提供關(guān)鍵搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容工具一樣，百度相當(dāng)于百度網(wǎng)站管理員工具。它為網(wǎng)站管理員提供了六種類別的各種功能，包括站點(diǎn)管理，數(shù)據(jù)提交，站點(diǎn)配置，站點(diǎn)分析，站點(diǎn)安全和其他工具。
一些最有用的功能包括使用百度驗(yàn)證HTTPS站點(diǎn)，申請(qǐng)品牌條款保護(hù)，自動(dòng)向百度提交內(nèi)容以進(jìn)行索引，向百度提交損壞的鏈接，最大限度地減少因網(wǎng)站遷移導(dǎo)致的負(fù)面SEO效應(yīng)等。
2）優(yōu)化百度的反向鏈接。
創(chuàng)建精彩內(nèi)容將為您的網(wǎng)站帶來有機(jī)流量。但是，為了獲得最大的曝光率，您還需要主動(dòng)宣傳您的內(nèi)容。
為了優(yōu)化您的促銷活動(dòng)，確定適合您的推廣網(wǎng)站對(duì)您的品牌曝光非常重要。理想情況下，所需的網(wǎng)站應(yīng)具有權(quán)威性，與您的品牌相關(guān)并包含各種內(nèi)容。
要快速啟動(dòng)鏈接探測(cè)，這里有3個(gè)建議：
選擇在您的目標(biāo)關(guān)鍵字中排名很好的網(wǎng)站;
分析這些網(wǎng)站的反向鏈接的價(jià)值
在與相關(guān)主題相關(guān)的反向鏈接到競爭對(duì)手網(wǎng)站的網(wǎng)站上，他們可能也愿意反向鏈接到您的網(wǎng)站。此外，請(qǐng)檢查他們是否與競爭對(duì)手網(wǎng)站或您網(wǎng)站上的內(nèi)容有任何斷開的鏈接，這些鏈接可能比他們當(dāng)前鏈接到的競爭對(duì)手網(wǎng)站更好，并嘗試將鏈接替換為您的鏈接。
