微博:內(nèi)容創(chuàng)造、消費(fèi)+參與的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

摘要： 截至2018年底，微博月活躍用戶達(dá)到4.62億，比去年增加7000萬(wàn)。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年，42.3%的中國(guó)網(wǎng)民使用微博。根據(jù)摩根斯坦利的研究，與其他社交平臺(tái)相...

截至2018年底，微博月活躍用戶達(dá)到4.62億，比去年增加7000萬(wàn)。

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年，42.3%的中國(guó)網(wǎng)民使用微博。根據(jù)摩根斯坦利的研究，與其他社交平臺(tái)相比，微博對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷人員具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，尤其是在熱門話題領(lǐng)域。

那么，微博的優(yōu)勢(shì)是什么呢?在這里，我們將著眼于微博提供獨(dú)特的社會(huì)營(yíng)銷價(jià)值的三個(gè)不同領(lǐng)域:內(nèi)容創(chuàng)造、消費(fèi)和參與。

內(nèi)容創(chuàng)作

微博的PGC短視頻節(jié)目

娛樂相關(guān)話題的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)是微博的關(guān)鍵。它為喜歡短視頻內(nèi)容的手機(jī)用戶提供了快速的主題社交和娛樂原聲。

因此,微博推出了Krcom.cn(酷燃視頻),一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻平臺(tái)專業(yè)視頻制造商生產(chǎn)和分享微博視頻。

微博將職業(yè)生成內(nèi)容(PGC)、職業(yè)生成內(nèi)容(OGC)、用戶生成內(nèi)容(UGC)區(qū)分開來(lái)。PGC視頻保證了內(nèi)容的質(zhì)量，因?yàn)镻GC的主題都是關(guān)于生活方式的，所以這些視頻對(duì)用戶更有吸引力，并促進(jìn)了更深層次的參與。

在使用PGC視頻進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷方面，品牌可以進(jìn)行產(chǎn)品植入，例如，可以包括一個(gè)購(gòu)物指南來(lái)增加曝光率和銷售額，或者制作自己的品牌視頻節(jié)目。

與其他視頻應(yīng)用相比，微博具有更強(qiáng)的社交功能，而且由于用戶正在尋找更全面的熱門生活類話題內(nèi)容，微博計(jì)劃將更多的注意力放在PGC視頻上。

內(nèi)容消費(fèi)

電子商務(wù)有影響力的人

盡管像小紅書這樣的電子商務(wù)應(yīng)用的使用率在不斷上升，但微博仍然推動(dòng)著巨大的電子商務(wù)消費(fèi)，尤其是通過(guò)名人的微博簡(jiǎn)介，他們的微博已經(jīng)成為可以決定熱門話題趨勢(shì)、增加曝光率和流量、提高銷售額的宣傳媒介。

在數(shù)字營(yíng)銷方面，品牌可以針對(duì)名人的粉絲群來(lái)推廣產(chǎn)品/服務(wù)。事實(shí)上，名人也有自己的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)(KOL)，所以這是一種共生關(guān)系。這在微博上很有效:因?yàn)樗且粋€(gè)廣泛使用的公共社交網(wǎng)絡(luò)，它影響著人們的意見和情緒。

內(nèi)容合作

微博熱門搜索+熱點(diǎn)話題

微博的熱門搜索和熱門話題排名是一種社會(huì)輿論脈絡(luò)。如果你的內(nèi)容包含了熱門話題的關(guān)鍵字，那么在這種媒體上的曝光率通常會(huì)高于正常水平。

利用這個(gè)排名是一個(gè)流行的營(yíng)銷工具。品牌利用熱門話題關(guān)鍵詞來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容和做宣傳。事實(shí)上，如果你足夠幸運(yùn)，有很多微博用戶給這個(gè)話題貼標(biāo)簽并與你互動(dòng)，你甚至可以生成自己的熱門話題。然而，這對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)楹茈y預(yù)測(cè)和決定什么會(huì)成為病毒。

熱門搜索和熱門話題排名

然而，有些數(shù)據(jù)可能不可靠。中央電視臺(tái)最近報(bào)道稱，微博統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)依賴于一個(gè)插件來(lái)偽造數(shù)據(jù)。因此，在2019年2月15日，微博宣布轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的數(shù)量將被限制在100萬(wàn)。