摘要：
根據(jù)用戶參與度和效果數(shù)據(jù)，微信發(fā)布了2019年第一季度的10大朋友圈廣告，其中大部分都是在中國(guó)春節(jié)期間發(fā)布的。在這里，我們來(lái)看看這些廣告以及它們?nèi)绱耸軞g迎的原因。創(chuàng)意+互動(dòng)故宮博物... 根據(jù)用戶參與度和效果數(shù)據(jù)，微信發(fā)布了2019年第一季度的10大朋友圈廣告，其中大部分都是在中國(guó)春節(jié)期間發(fā)布的。
在這里，我們來(lái)看看這些廣告以及它們?nèi)绱耸軞g迎的原因。
創(chuàng)意+互動(dòng)
故宮博物館
這個(gè)廣告在盒子外面思考，將喜劇色調(diào)與傳統(tǒng)文化和創(chuàng)意內(nèi)容相結(jié)合，開玩笑說(shuō)“甚至皇帝的印章都在度假，但你仍然不能加班加點(diǎn)?！钡顷戫?yè)面也引人注目，廣告本身具有交互元素，例如提示用戶滑動(dòng)屏幕以打開門。
麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞時(shí)刻廣告中有一個(gè)互動(dòng)視頻，引導(dǎo)用戶畫一個(gè)桶來(lái)抓住好運(yùn)。在著陸頁(yè)上，每個(gè)漢堡名稱都與中文祝福詞匯相結(jié)合。
華為
華為還利用互動(dòng)元素吸引用戶參與廣告。
王者榮耀（電子游戲）
該廣告沒(méi)有公開突出該游戲，而是講述了一個(gè)關(guān)于在春節(jié)期間趕上朋友的故事。這在觀眾中產(chǎn)生了一種溫暖的感覺(jué)，并且受到了好評(píng)。
蘭蔻
Lanc?me吸引用戶吸引一顆心來(lái)解鎖驚喜。
KOL效應(yīng)
伊利牛奶
伊利邀請(qǐng)了6位受歡迎的名人，每個(gè)人在不同的中國(guó)社交媒體平臺(tái)上擁有超過(guò)1億的粉絲，祝愿觀眾新年快樂(lè)。該公司將其個(gè)人資料更改為名人姓名（而非品牌名稱），以便與粉絲建立更深層次的聯(lián)系。
天梭
天梭發(fā)布了一則廣告，其中有兩位名人擔(dān)任天梭品牌大使。這一點(diǎn)很受歡迎，因?yàn)槊吮娝苤?，并且在目?biāo)受眾中具有強(qiáng)烈的吸引力。
雷軍
最近，小米發(fā)布了一款新的移動(dòng)產(chǎn)品。在微信時(shí)刻的廣告中，小米的創(chuàng)始人雷軍向觀眾講述了他最近與青年名人袁媛進(jìn)行的友好聊天。與直接品牌和/或產(chǎn)品促銷相比，這種軟銷售，KOL格式與觀眾產(chǎn)生了親密感。
購(gòu)物便利
卡地亞和VanCleef＆Arpels都是全球主要的奢侈品牌。他們創(chuàng)建了基于產(chǎn)品且設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的微信時(shí)刻廣告，提供了直接鏈接到在線商店。這種簡(jiǎn)單的購(gòu)物便利性在目標(biāo)受眾中受到歡迎。
