寫(xiě)公眾號(hào)文章標(biāo)題的5個(gè)技巧(標(biāo)題決定打開(kāi)率)

摘要： 在新媒體時(shí)代，平均每個(gè)人的朋友圈5秒鐘就會(huì)更新一次，訂閱的公眾號(hào)都是幾十個(gè)起步，如果推文標(biāo)題，不能在2秒鐘之內(nèi)刺激到用戶(hù)，那么你的文章內(nèi)容再好、選題再優(yōu)秀，都是白搭。都說(shuō)標(biāo)題決定打...

在新媒體時(shí)代，平均每個(gè)人的朋友圈5秒鐘就會(huì)更新一次，訂閱的公眾號(hào)都是幾十個(gè)起步，如果推文標(biāo)題，不能在2秒鐘之內(nèi)刺激到用戶(hù)，那么你的文章內(nèi)容再好、選題再優(yōu)秀，都是白搭。

都說(shuō)標(biāo)題決定打開(kāi)率，內(nèi)容決定轉(zhuǎn)發(fā)率。但是真正優(yōu)秀的標(biāo)題，甚至能跳過(guò)內(nèi)容，直接決定轉(zhuǎn)發(fā)率與傳播力。

如果你仔細(xì)觀察匯總一下市面上的推文標(biāo)題，就不難發(fā)現(xiàn)：80%以上的都是無(wú)感標(biāo)題，用戶(hù)看完之后，內(nèi)心毫無(wú)波瀾，一絲點(diǎn)開(kāi)的欲望都沒(méi)有；還有15%以上的標(biāo)題能夠引起用戶(hù)好奇，促使用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)內(nèi)容去查看；只有5%的標(biāo)題在能引發(fā)好奇的前提下，還自帶話(huà)題屬性，直接從一開(kāi)始就能提升內(nèi)容的傳播力。

接下來(lái)，葉海龍帶大家深入剖析一下，在起標(biāo)題這件事情上有哪些技巧可以借鑒，到底怎么起才能牢牢抓住用戶(hù)注意力，提升推文的閱讀量和傳播力？

一、屢試不爽的幾個(gè)特定詞匯

1. 好友對(duì)話(huà)類(lèi)型

標(biāo)題的語(yǔ)氣越日常，越能抓住讀者的眼球。這里有一個(gè)非常好的技巧就是，加上“你”這個(gè)字。

在日?？谡Z(yǔ)對(duì)話(huà)中，每個(gè)人的潛意識(shí)里都會(huì)“你”字非常敏感，一聽(tīng)到就會(huì)有一種被cue到的感覺(jué)，天然就會(huì)很認(rèn)真地去聆聽(tīng)、注意。比如：

• 恭喜你！……

• ……，你認(rèn)為呢？

• 你有沒(méi)有……？

• 為什么你……？

PS：用“你”來(lái)搭配疑問(wèn)句，效果會(huì)更好。

2. 加入即時(shí)性的詞匯

即時(shí)性的詞匯包括：今天、現(xiàn)在、這個(gè)夏天、這個(gè)情人節(jié)、本周五等等。

人們天然就會(huì)對(duì)新鮮的事物感興趣，也會(huì)更多地關(guān)注正在發(fā)生的事情。這些詞匯會(huì)在不知不覺(jué)中抓住用戶(hù)心理，讓用戶(hù)的注意力聚焦到你的推文里。

3. 加入熱點(diǎn)事件的關(guān)鍵詞

運(yùn)營(yíng)一定要養(yǎng)成每天查看微博、微信、百度等各平臺(tái)熱搜榜的習(xí)慣，每天實(shí)時(shí)變化的熱搜排名，都是很好的一些易傳播的詞匯。經(jīng)常查看不僅可以提升你對(duì)話(huà)題的敏感度，更可以從中獲取推文的素材來(lái)源。

二、引發(fā)共鳴

引發(fā)共鳴，也就是要寫(xiě)出大部分人通用的苦惱與痛點(diǎn)，讓用戶(hù)看到之后，立馬就有直擊心靈的感覺(jué)，或者讓用戶(hù)覺(jué)得你說(shuō)出了【他們一直想說(shuō)但又說(shuō)不出的話(huà)】。往往這類(lèi)標(biāo)題一般都很符合用戶(hù)的人設(shè)，所以也會(huì)特別容易引起轉(zhuǎn)發(fā)。比如：

為什么你一直存不下錢(qián)？不是結(jié)不了婚，是我選擇了不結(jié)婚。過(guò)年最深體會(huì)：累別騙自己了，你根本沒(méi)有為了夢(mèng)想拼盡全力！

但是引發(fā)共鳴這里，還有一個(gè)很重要的點(diǎn)就是，不僅要寫(xiě)出共鳴，更要描寫(xiě)的具體，要有畫(huà)面感。比如寫(xiě)發(fā)胖，不能只用這一個(gè)詞就帶過(guò)，可以用“三層游泳圈”、“合照臉最大”這種場(chǎng)景類(lèi)的詞匯來(lái)描述，會(huì)更有層次與說(shuō)服力。

三、把品牌和熱點(diǎn)事件/人物串聯(lián)起來(lái)

如果你的品牌知名度還沒(méi)有到家喻戶(hù)曉的程度，那么就不要一廂情愿地在標(biāo)題中強(qiáng)行使用。

可以巧妙地找到品牌與熱點(diǎn)事件/人物的連接點(diǎn)，借勢(shì)這些熱點(diǎn)事項(xiàng)，以此快速抓住用戶(hù)注意力。

可以從產(chǎn)品的產(chǎn)地、特征、品牌文化等各方面，找到相似或共同的地方，在標(biāo)題上以關(guān)鍵詞的形式進(jìn)行放大。這樣不僅可以抬升品牌形象，更可以提升用戶(hù)好奇心，為產(chǎn)品找到合適的聚焦點(diǎn)。

四、制造對(duì)比懸念

有懸念的標(biāo)題能瞬間抓住用戶(hù)的好奇心，提升用戶(hù)行動(dòng)力，想要立馬點(diǎn)開(kāi)文章去尋找答案。

這類(lèi)標(biāo)題一般都由兩句話(huà)組成。第一句主要來(lái)描述現(xiàn)狀有多么糟糕，第二句描述出圓滿(mǎn)的結(jié)局。

這兩個(gè)步驟非常重要，缺一不可。很多運(yùn)營(yíng)起標(biāo)題只會(huì)停留在第一步，拋出問(wèn)題就結(jié)束了，自以為用戶(hù)會(huì)好奇自主地去點(diǎn)開(kāi)，事實(shí)真的未必。給出問(wèn)題之后，用戶(hù)會(huì)覺(jué)得確實(shí)是這樣，但是然后呢？并沒(méi)有看到，所以就不了了之了。而如果你給出圓滿(mǎn)結(jié)局之后，會(huì)有很強(qiáng)烈的畫(huà)面感，這個(gè)畫(huà)面感會(huì)跟前一句的問(wèn)題形成鮮明對(duì)比，給出強(qiáng)刺激，讓用戶(hù)想要立刻馬上點(diǎn)擊，學(xué)習(xí)解決方法。

比如以下標(biāo)題的思路，可以用作參考：

我從小口吃，昨晚兩萬(wàn)觀眾聽(tīng)我演講，持續(xù)鼓掌5分鐘！我離婚了，但我很高興月賺三千和月入三萬(wàn)的人有何不同？《吃過(guò)這枚鳳梨酥，其他的都是將就》《倒霉的女孩，運(yùn)氣都不會(huì)太差。

五、學(xué)會(huì)記錄

運(yùn)營(yíng)人必須要養(yǎng)成的一個(gè)好習(xí)慣就是——收集素材。

日常工作和生活中，只要看到有好的標(biāo)題，立刻馬上記錄下來(lái)，慢慢擴(kuò)充你的素材庫(kù)，每次不知道起什么標(biāo)題時(shí)，可以打開(kāi)它，從中找靈感。這個(gè)方法對(duì)于剛運(yùn)營(yíng)小白是非常有必要的，畢竟從0開(kāi)始起出爆款的標(biāo)題，是非常難的一件事情。但是借鑒，能幫你獲得快速的成長(zhǎng)，并且在收集的過(guò)程中，你能迫使自己回到用戶(hù)的角度，切實(shí)體會(huì)到哪些標(biāo)題用戶(hù)會(huì)喜歡，哪些標(biāo)題是真的優(yōu)秀。你的行業(yè)敏感度就會(huì)慢慢養(yǎng)成。

最后，還是要提一下，雖然標(biāo)題很重要，但是對(duì)于任何寫(xiě)作來(lái)說(shuō)，內(nèi)容都是核心。如果只重視標(biāo)題，忽視內(nèi)容的話(huà)，用戶(hù)打開(kāi)文章，罵一句標(biāo)題黨之后就關(guān)上，不僅毫無(wú)意義，還會(huì)大大喪失對(duì)賬號(hào)的信任度。始終別忘了，你的用心程度，都會(huì)體現(xiàn)在你的內(nèi)容上，用戶(hù)也一定能感受得到。