微信營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)

摘要： 在過(guò)去的8年里，微信已經(jīng)發(fā)展到擁有超過(guò)10億的用戶(hù)。2019年1月9日，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)?019年微信公開(kāi)課上做了4個(gè)小時(shí)的演講。他討論了微信的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，指出他最重要的優(yōu)...

在過(guò)去的8年里，微信已經(jīng)發(fā)展到擁有超過(guò)10億的用戶(hù)。2019年1月9日，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)?019年微信公開(kāi)課上做了4個(gè)小時(shí)的演講。他討論了微信的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，指出他最重要的優(yōu)先任務(wù)是開(kāi)發(fā)出一種有效的產(chǎn)品。展望未來(lái)，這意味著:

• 微信將作為一個(gè)強(qiáng)大的商業(yè)、溝通和社交工具，與時(shí)俱進(jìn)。

• 微信將幫助創(chuàng)造者提供價(jià)值。

就微信營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容而言，張小龍和他的團(tuán)隊(duì)建議營(yíng)銷(xiāo)人員可以根據(jù)微信的發(fā)展方向，如何最好地接觸他們的受眾，以及在哪里投入他們的時(shí)間。

本質(zhì)上，遵循微信更新和新功能并做好準(zhǔn)備，通過(guò)微信營(yíng)銷(xiāo)策略接受變革并取得進(jìn)步。

今天，在張小龍的演講和對(duì)微信發(fā)展方向的洞察的基礎(chǔ)上，我們將討論微信營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，包括迷你節(jié)目、視頻內(nèi)容、B2B營(yíng)銷(xiāo)和社交閱讀。

微型小程序?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵的生活和業(yè)務(wù)接口

目前，微信小程序已覆蓋200多個(gè)行業(yè)。在過(guò)去的一年里，微型小程序已經(jīng)為超過(guò)1000億的政府和企業(yè)用戶(hù)提供了服務(wù)。年交易額增長(zhǎng)超過(guò)600%，創(chuàng)造了超過(guò)5000億元人民幣的商業(yè)價(jià)值。截至2018年12月底，小節(jié)目日使用率同比增長(zhǎng)54%，大節(jié)目日留存率由34%提高到54%。參考：微信營(yíng)銷(xiāo)最佳實(shí)踐2019。

微信小程序的下一步是什么?

• 微型小程序?qū)M(mǎn)足不同興趣愛(ài)好的用戶(hù)的需求：小型節(jié)目將超越商業(yè)和政府，包含更多的社會(huì)利益，如舞蹈團(tuán)、家長(zhǎng)團(tuán)體、社區(qū)商店等。

• 微信將發(fā)布滿(mǎn)意度調(diào)查系統(tǒng)和迷你節(jié)目質(zhì)量指數(shù)：符合質(zhì)量指數(shù)并通過(guò)滿(mǎn)意度調(diào)查的小型項(xiàng)目將受益于接觸的增加和增長(zhǎng)的更快。微信還將考慮新的發(fā)現(xiàn)方法、新的搜索方法和新的“臨近”標(biāo)識(shí)符。

• 微信將提供工具，使開(kāi)發(fā)人員更容易創(chuàng)建有效的迷你程序：微信將提供插件、云開(kāi)發(fā)、迷你程序協(xié)助、物流協(xié)助等服務(wù)，幫助創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)出最好的迷你程序。

• 微信還將提供新的商業(yè)支持：這一商業(yè)支持將涵蓋付費(fèi)視頻、個(gè)人迷你節(jié)目貨幣化、間隙廣告等功能。

• 微信將幫助開(kāi)發(fā)人員創(chuàng)造價(jià)值：微信將搭建知識(shí)共享平臺(tái)和提供綜合服務(wù)的B2B服務(wù)平臺(tái)。

短視頻將允許用戶(hù)與特定的觀眾群體分享

近日，微信推出了“時(shí)間膠囊”短視頻分享功能。時(shí)間膠囊會(huì)取代瞬間、文字和圖片嗎?不,張小龍解釋說(shuō)。

微信在中國(guó)已經(jīng)成為一款壓力很大的社交應(yīng)用。因?yàn)槲⑿庞脩?hù)的跟隨者是由朋友、同事、社區(qū)領(lǐng)袖、商業(yè)伙伴和親戚組成的，所以人們對(duì)于他們將分享給公眾的信息變得更加保守。

因此，微信創(chuàng)建了一個(gè)更加私密、獨(dú)立的時(shí)間膠囊平臺(tái)。與Snapchat、Facebook和Instagram的故事類(lèi)似，用戶(hù)可以分享只能持續(xù)24小時(shí)的短視頻。

我們預(yù)計(jì)，用戶(hù)還將能夠設(shè)置隱私限制，如：

• 誰(shuí)可以查看視頻，如只有朋友、同事、特定群體等;

• 出現(xiàn)視頻的地方，如個(gè)人資料、群聊、迷你節(jié)目等;

• 視頻將出現(xiàn)在哪個(gè)平臺(tái)上，如Weishi, Time Capsule，微信Work等。

在微信營(yíng)銷(xiāo)方面，品牌可以制作短視頻來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品，樹(shù)立品牌知名度。然后，他們可以在自己的時(shí)間膠囊上分享這些視頻，并與客戶(hù)進(jìn)行群組聊天。

微信將是一個(gè)集成B2B服務(wù)平臺(tái)

微信將加強(qiáng)開(kāi)發(fā)商關(guān)系，幫助品牌創(chuàng)造價(jià)值。張小龍表示，微信工作將幫助企業(yè)開(kāi)源銷(xiāo)售流程，同時(shí)降低內(nèi)部運(yùn)營(yíng)成本，提高效率——微信工作正成為企業(yè)與人接觸的連接點(diǎn)。

微信的下一步工作是什么?

• 微信將建立一個(gè)社區(qū)知識(shí)共享平臺(tái)。

• 微信將集成迷你程序和其他第三方應(yīng)用程序與微信的工作。

微信發(fā)布了新的功能，將社交和閱讀結(jié)合起來(lái)。

微信優(yōu)化了它的頭條新聞與新的Wow和頭條新聞功能。根據(jù)朋友們的推薦和微信算法，用戶(hù)現(xiàn)在可以看到并根據(jù)自己的興趣閱讀高質(zhì)量的內(nèi)容。此前，大多數(shù)用戶(hù)都是從朋友圈或訂閱賬戶(hù)上閱讀非目標(biāo)文章。雖然新功能還沒(méi)有改變用戶(hù)的閱讀習(xí)慣，但張小龍相信這一改變。他的目標(biāo)是將社交和閱讀結(jié)合起來(lái)，為微信用戶(hù)提高內(nèi)容質(zhì)量。

我們預(yù)測(cè)微信界面和UX可能會(huì)開(kāi)始更像Instagram的風(fēng)格，用戶(hù)只需滑動(dòng)屏幕就可以查看微信朋友圈、頭條新聞等。