摘要：
01 1979 一夜春來(lái)四十年前，一條通欄廣告泛起在《天津日?qǐng)?bào)》第三版的最下方。這條廣告的主題目是“天津牙膏主要產(chǎn)品先容”，其中包羅十四年后家喻戶曉的“牙好，... 01
1979 一夜春來(lái)
四十年前，一條通欄廣告泛起在《天津日?qǐng)?bào)》第三版的最下方。
這條廣告的主題目是“天津牙膏主要產(chǎn)品先容”，其中包羅十四年后家喻戶曉的“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”的藍(lán)天牙膏。
這是新中國(guó)第一條商業(yè)廣告。
一年前，天津日?qǐng)?bào)社剛剛組建了廣告科，54歲的王巨忱擔(dān)任科室主任，整個(gè)科室只有他一小我私家。
王巨忱天天騎著自行車在整個(gè)天津游蕩，為了找到廣告，他天天從塘沽騎到大王莊，風(fēng)塵撲面，土壤全身。
十一屆三中全會(huì)剛剛竣事，改革開(kāi)放的東風(fēng)還沒(méi)有吹遍天下。沒(méi)有企業(yè)敢吃第一只螃蟹，王巨忱托了不少人情，最終和天津牙膏廠達(dá)成協(xié)議，以700元的價(jià)錢，在《天津日?qǐng)?bào)》最不起眼的位置，公布一條20行高的通欄商業(yè)廣告。
一石激起千層浪，那時(shí)香港《大公報(bào)》敏銳地評(píng)論道：“廣告的泛起猶如一聲長(zhǎng)笛，標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨輪最先起航?！?/p>
這艘承載十幾億中國(guó)人的夢(mèng)想的巨輪，從迷霧中起航，打破陰霾，駛向充滿輝煌夢(mèng)想的新時(shí)代。
1979年1月14日，“天津牙膏主要產(chǎn)品先容”登報(bào)十天后，就職于上海廣告公司外貿(mào)設(shè)計(jì)科的丁允朋在《文匯報(bào)》揭曉題為《為廣告正名》的文章。文章中說(shuō)：“很多人以為廣告是西方文化的生意經(jīng)，要它干什么，廣告是吹牛皮，擺噱頭。我以為，生意經(jīng)要一分為二。要善于吸收它有用的部門，廣告就是其中之一”。
此時(shí)。距離春節(jié)另有兩個(gè)星期。
1月28日，陰歷己未年大年初一，一條長(zhǎng)達(dá)1分30秒的廣告泛起在了上海人民的電視機(jī)中：一個(gè)三口之家到商鋪中購(gòu)置藥酒孝敬老人，須發(fā)花白的老人在收到禮物后笑逐顏開(kāi)，向鏡頭舉行展示。
廣告中皓發(fā)滿頭的，是那時(shí)已85歲高齡的特級(jí)工藝美術(shù)大師何克明。不少老上海人對(duì)他印象深刻，不僅由于他仙風(fēng)道骨的外表，還由于他是天下著名的“江南燈王”。
在廣告竣事之后，電視上還泛起了一張幻燈片，上面赫然寫著：上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)。
憑據(jù)那時(shí)《上海電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)試行設(shè)施》，這條90秒的廣告價(jià)錢約為260元。而廣告中的一瓶“參桂養(yǎng)榮酒”的價(jià)錢，則是50到60元。
“參桂養(yǎng)榮酒”的廣告是中國(guó)有史以來(lái)第一條電視廣告，只播放了4天，就讓這款高價(jià)的“參桂養(yǎng)榮酒”在全上海賣到脫銷。
3月5日，貨物積壓嚴(yán)重的上海家用化學(xué)用品廠敏銳地發(fā)現(xiàn)：只管參桂養(yǎng)榮酒的電視廣告大獲樂(lè)成，但擁有電視的家庭依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于擁有收音機(jī)的家庭。與其在電視上做廣告，不如把廣告打到廣播電臺(tái)去。于是，上海人民廣播電臺(tái)首播了天下首例電臺(tái)商業(yè)廣告——“春蕾藥性發(fā)乳”
一經(jīng)播出，原本堆積如山的貨物馬上求過(guò)于供，工人們不得不加班加點(diǎn)生產(chǎn)。
3月12日，人民日?qǐng)?bào)刊文《上?；謴?fù)商品廣告業(yè)務(wù)》，為上海電視臺(tái)播放商品廣告的做法予以直接認(rèn)可。
3月15日，《文匯報(bào)》刊登外商雷達(dá)表廣告，同一天，中央電視臺(tái)也首次播出外商廣告——西鐵城手表。
4月17日，《人民日?qǐng)?bào)》最先刊登廣告。
1979年9月30日，中央電視臺(tái)播出第一條有償廣告——美國(guó)威斯汀豪斯電器廣告。
隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的生長(zhǎng)，電視機(jī)的擁有量迅速增添。1981年，天下電視機(jī)的擁有量突破一千萬(wàn)臺(tái)。
商業(yè)廣告的春天，從這一年最先。
02
1986年，英國(guó)女王首次訪華。
可口可樂(lè)公司用20萬(wàn)美元贊助中央電視臺(tái)買下英國(guó)廣播公司拍攝的相關(guān)紀(jì)錄片版權(quán)，換取在央視打廣告的機(jī)遇。
10月，電視中泛起了中國(guó)年輕人喝可樂(lè)的笑容。
許多觀眾致電電視臺(tái)，稱“給可樂(lè)做廣告，是在張揚(yáng)腐朽、墮落的生活方式”。
同年，松下電器的櫥窗廣告泛起在北京王府井百貨大樓。
櫥窗中站著金發(fā)碧眼的塑料模特，身穿大紅色圍裙，站在擺滿了洗衣機(jī)、電冰箱、收音機(jī)、電視等現(xiàn)代電器的白色廚房中。
雖然我們并不懂廚房里為什么會(huì)有洗衣機(jī)，但這一幕充滿“未來(lái)感”的畫面，仍然引起無(wú)數(shù)民眾的憧憬和貪戀。
以及指斥和指摘。
有人甚至寫了指斥信，果然貼在這位“洋模特”的身前。
今后，北京市拆除了二環(huán)以內(nèi)的所有戶外商業(yè)廣告牌，周全禁止做外商櫥窗廣告。
早在1979年，第一塊戶外廣告牌就踏上了上海南京路。今后以后，戶外廣告逐漸在上海伸張開(kāi)來(lái)。
但故事與北京并沒(méi)有太大差別。
1985年，上海市民驚訝地發(fā)現(xiàn)，有“遠(yuǎn)東第一高樓”之美譽(yù)的上海國(guó)際飯店上，竟然豎起了“TOSHIBA東芝”的巨型霓虹燈廣告。
氣忿的市民將此視作奇恥大辱，最終，風(fēng)浪以上海國(guó)際飯店在頂層添置其他國(guó)產(chǎn)商品的廣告了結(jié)。
1990，天下電視廣告收入為5.61億元，七年后上升到114.44億元，年均增長(zhǎng)率為53.83%。
1998年，天下100家大電視公司排行榜，中央電視臺(tái)以4.95億美元的身價(jià)躋身“天下電視100強(qiáng)”。
1999年，年收入跨越億元的電視臺(tái)到達(dá)20個(gè)，各地電視大樓猶如雨后春筍，無(wú)數(shù)工作崗位由此而生，無(wú)數(shù)精彩節(jié)目因此而起。
這些曾被質(zhì)疑的廣告，終于在歷史的巨輪中獲得了群眾的認(rèn)可。
03
經(jīng)歷過(guò)意識(shí)形態(tài)的碰撞之后，市場(chǎng)對(duì)商業(yè)廣告的接受水平指數(shù)暴漲，廣告業(yè)喜迎周全騰飛。
堅(jiān)定方向慢慢積累，穩(wěn)定月入3w很簡(jiǎn)單！
改革開(kāi)放逐漸由點(diǎn)及面，迸發(fā)出更壯大的能量。
碧波巨浪，一夜之間。
1982年，我國(guó)汽車年產(chǎn)量只有19.6萬(wàn)輛，其中轎車總產(chǎn)量?jī)H占2%。
與此同時(shí)，三資企業(yè)購(gòu)置入口汽車免稅的政策公布，市場(chǎng)對(duì)轎車的需求堪稱狂熱。
在這樣的環(huán)境下，豐田汽車打出了史上最經(jīng)典的汽車廣告詞：車到山前必有路，有路必有豐田車。
“燕舞，燕舞，一片歌來(lái)一片情?！?/strong>
1984，金豬納福，一個(gè)穿著黃藍(lán)兩色休閑洋裝的男青年抱著吉他，在千家萬(wàn)戶的電視機(jī)屏幕中載歌載舞：“燕舞，燕舞，一曲歌來(lái)一片情……”
這一年，燕舞收錄機(jī)和這個(gè)叫苗海忠的小伙子一起紅遍了大江南北。
翌年元旦，“燕舞”第三次加入天下商品展銷會(huì)，零下的寒風(fēng)中，無(wú)數(shù)裹著軍大衣的時(shí)髦青涌向王府井旁的東風(fēng)市場(chǎng)，一邊哼著費(fèi)玉清的《一剪梅》，將一張張灰色的“大團(tuán)結(jié)”塞進(jìn)收銀員的手里。
那時(shí)鹽城還沒(méi)有機(jī)場(chǎng)，鹽城無(wú)線電總廠（燕舞團(tuán)體前身）從武漢軍區(qū)租用運(yùn)輸機(jī)，通過(guò)軍用機(jī)場(chǎng)向北京發(fā)貨。
厥后，廣告中的“燕舞小子”苗海忠成了《還珠格格》中的賽威，《封神榜》中的申公豹；燕舞收錄機(jī)則從幾百人的江蘇小廠生長(zhǎng)成了擁有4500多位職工，12萬(wàn)平米廠房的地方巨擘。
不外，那已經(jīng)是良久以后的事了。
除了燕舞收錄機(jī)之外，另一條具有時(shí)代影象的廣告也橫空出世：
大寶明天見(jiàn)！大寶呀，天天見(jiàn)！
直到去年，35歲“高齡”的大寶依附21.5%的家庭滲透率和13.7%的小我私家滲透率，依然在市場(chǎng)擁有兩個(gè)領(lǐng)域的“雙第一”。
那些年，令人拍案叫絕的廣告詞層出不窮，回憶起誰(shuí)人時(shí)代，廣告是不能錯(cuò)過(guò)的華彩篇章。
康師傅方便面，好吃看得見(jiàn)
肥皂，我一直用雕牌
維維豆奶，歡欣舒懷
沒(méi)有最好，只有更好
珍愛(ài)嗓子，請(qǐng)用金嗓子喉寶
農(nóng)民山泉有點(diǎn)甜
好空調(diào)，格力
用飄柔，就是這么自信
……
廣告的重要性被越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，甚至逐漸被太過(guò)強(qiáng)調(diào)。
1994年，中央電視臺(tái)任廣告部主任、廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任譚希松拍板，將中央電視臺(tái)的黃金廣告段位面向天下公開(kāi)招標(biāo)。
“一臺(tái)知天下，登臺(tái)天下知”，無(wú)數(shù)企業(yè)聞風(fēng)而逃，不惜重本“爭(zhēng)分奪秒”。
在第一屆招標(biāo)會(huì)上，孔府宴酒以3079萬(wàn)元的天價(jià)買下《新聞聯(lián)播》前的5秒黃金廣告位。在接受采訪時(shí)，孔府宴酒老總江延華自稱“標(biāo)王”，今后，“標(biāo)王”成為了每一位中標(biāo)企業(yè)的代稱。
第二屆“標(biāo)王”是以6666萬(wàn)元的拍下廣告位的秦池酒業(yè)，第二年，秦池企業(yè)銷售額暴增5倍。
秦池酒業(yè)的老板王卓勝說(shuō)：“我們天天向中央電視臺(tái)開(kāi)進(jìn)一輛桑塔納，開(kāi)出的是一輛豪華奧迪?！?/p>
再厥后的標(biāo)王，有愛(ài)維多VCD，步步高，娃哈哈，熊貓手機(jī)，蒙?！钡搅季靡院?，多平臺(tái)的興起分管了廣告的投放渠道，“標(biāo)王”的關(guān)注度逐漸下降。但不論如何，央視標(biāo)王的興衰，不僅記錄了廣告行業(yè)的快速崛起，也映照出了人們生活水平的上升。
04
進(jìn)入千禧時(shí)代，惡評(píng)如潮的腦白金無(wú)疑是最樂(lè)成的廣告之一，一句“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，讓史玉柱每個(gè)月凈賺4000萬(wàn)。
將這種洗腦廣告發(fā)揮到極致的，是恒源祥在2008年春晚上的十二生肖廣告。一直到今天，只要提起恒源祥，許多人照樣會(huì)不自覺(jué)接上一句“鼠鼠鼠，牛牛牛，羊羊羊”。
廣告已經(jīng)走上了洗腦之路，勁霸男裝那句情懷滿溢的“混欠好我就不回來(lái)了”，成為少有的時(shí)代亮點(diǎn)。
幸虧互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)最先，廣告迎來(lái)轉(zhuǎn)型。
2010年，在優(yōu)酷和雪佛蘭的團(tuán)結(jié)冠名下，“肖大寶”和“王小帥”上演了一場(chǎng)關(guān)于《老男孩》的故事。
這是人們第一聽(tīng)到“微影戲廣告”的觀點(diǎn)。
長(zhǎng)達(dá)42分鐘的微影戲中，人們幾乎沒(méi)有察覺(jué)到這是一部廣告片，完全被影戲的情節(jié)和情懷感動(dòng)，沉溺在“青春猶如奔流的江河，一去不回，來(lái)不及作別，只剩下麻木的我，沒(méi)有了昔時(shí)的熱血”中。
無(wú)數(shù)“北漂”的心在這部影戲中得以體現(xiàn)，所有懷有夢(mèng)想?yún)s籍籍無(wú)名時(shí)普通人，徹底記住了雪佛蘭汽車和筷子兄弟的容貌。
第二年，微影戲廣告東風(fēng)正盛。一部影響力和陣容都更壯大的微影戲廣告在電視上循環(huán)播放，男女主角分別是剛從加拿大回來(lái)的彭于晏，以及因《不能說(shuō)的隱秘》而大火的桂綸鎂。
2012年9月9日，美國(guó)口香糖巨頭Stride正式上岸中國(guó)。為了和箭牌及益達(dá)等品牌競(jìng)爭(zhēng)，Stride推出了獨(dú)占的卡片式包裝設(shè)計(jì)，而除了怪異的包裝之外，他們還找到了箭牌和益達(dá)沒(méi)有找到的賣點(diǎn)：留香持久。
為了宣傳賣點(diǎn)，Stride舉辦了一系列營(yíng)銷流動(dòng)，“10億品味分鐘”“Stride炫邁持久日”……在一系列操作下，Stride的廣告詞迅速成為流行語(yǔ)，一直到現(xiàn)在依然是90后們的一樣平常語(yǔ)言。
——“基本停不下來(lái)”。
逐漸的，廣告已經(jīng)不再拘泥于報(bào)紙、電視、廣播電臺(tái)、戶外廣告牌，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走入更多邊邊角角。
電梯中的“想去哪拍就去哪拍”，《陳情令》中的可口可樂(lè)，微博和網(wǎng)易云音樂(lè)等頭部App的開(kāi)屏廣告，延續(xù)三屆冠名《我是歌手》的立白，都在提醒我們：廣告已經(jīng)與多媒體形式舉行融合，不復(fù)昔時(shí)青澀容貌。
現(xiàn)在，視頻網(wǎng)站非會(huì)員的守候時(shí)長(zhǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的生長(zhǎng)也悄然從10秒延長(zhǎng)到2分鐘，巨細(xì)網(wǎng)站門戶邊角掛滿帶有超鏈接的小窗格，各APP的通知彈窗，影視作品與自媒體的植入……數(shù)不勝數(shù)。
05
4G手藝的泛起普及了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨浪，而現(xiàn)在5G近在眼前。手藝的刷新將讓未來(lái)變得加倍撲朔迷離，廣告早已不單純是刻板輸出，而是一種能舉行互動(dòng)，能帶起消費(fèi)者對(duì)情緒、文化、精神層面認(rèn)同的多面體。
1979年，“參桂養(yǎng)榮酒”廣告為上海電視臺(tái)帶來(lái)了300元的廣告收入。
四十年后，中國(guó)的廣告市場(chǎng)規(guī)模，已跨越7000個(gè)億。
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