快手結(jié)構(gòu)，知識(shí)萬歲,微商代理流程

摘要： 互聯(lián)網(wǎng)的降生打破了知識(shí)的平行天下，而短視頻的興起則讓那些曾隱匿在主流視野之外的人，可以站上時(shí)代舞臺(tái)。由此，民眾透過屏幕，得以窺見遠(yuǎn)大靠山下，與我們相似或差異的小人物，并領(lǐng)會(huì)他們和我...

互聯(lián)網(wǎng)的降生打破了知識(shí)的平行天下，而短視頻的興起則讓那些曾隱匿在主流視野之外的人，可以站上時(shí)代舞臺(tái)。

由此，民眾透過屏幕，得以窺見遠(yuǎn)大靠山下，與我們相似或差異的小人物，并領(lǐng)會(huì)他們和我們的現(xiàn)實(shí)天下與精神內(nèi)核。

01、在生涯的土壤里開出知識(shí)的花

跳海大院有一篇文章，題目叫《上快手走一圈，我才知道民間科學(xué)有多狂野和浪漫》。

然而，真正走了一圈才會(huì)發(fā)現(xiàn)，快手除了有打動(dòng)聽笑點(diǎn)的民間發(fā)現(xiàn)家和無數(shù)手藝人外，另有一群認(rèn)真的知識(shí)創(chuàng)作者，快手孕育著一個(gè)國(guó)民級(jí)全民知識(shí)百科平臺(tái)。 

大到冰山、宇宙，小到一棵水稻，在快手的鏡像天下里，鏡頭穿透的不僅是民眾認(rèn)知中的鄉(xiāng)土圈層，另有一個(gè)壯麗的知識(shí)天下。

32歲的李建，是吉林白城人，作為一名天文興趣者，他喜歡瀏覽與宇宙有關(guān)的一切。

有一次，例行在快手瀏覽天文內(nèi)容時(shí)，他發(fā)現(xiàn)，這些由天文圖片組成的視頻雖然觀賞性與知識(shí)量一樣平常，但播放量很高，于是，他便萌發(fā)了自己來做專業(yè)天文類視頻的想法。

2018年7月，李建在快手公布了第一條內(nèi)容，那條視頻的主題叫「宇宙中的萬磁之王」。在視頻中，他科普了有關(guān)磁星的知識(shí)，千萬億高斯的磁力、輻射局限近10光年的星震，以及脈沖星與黑洞……

這條科普視頻很快便脫穎而出，他驚訝于快手老鐵們活躍而友好的互動(dòng)空氣，也為自己的小眾興趣被瞥見而開心。

從2018年7月到2019年11月，他保持著兩到三天更新一條視頻的頻率，現(xiàn)在，已經(jīng)累計(jì)在快手公布了226個(gè)作品，并獲得跨越200W的粉絲。

在他最新公布的一條視頻里，講述了有關(guān)「太陽風(fēng)暴」的知識(shí)。

打開談?wù)搮^(qū)，有人認(rèn)真地討論「耀斑的發(fā)生緣故原由」與「恒星的結(jié)構(gòu)」，也有人搞笑譏諷「這是兩個(gè)大乘期強(qiáng)者在對(duì)決」以及「奧特曼在那里，求救命」。

宇宙的遠(yuǎn)大與小我私家的細(xì)微在這里交匯，數(shù)字天下讓人們領(lǐng)會(huì)知識(shí)，熟悉宇宙，同時(shí)也讓想象力插上同黨。

在快手，每一條科普視頻都像是一粒灑向生涯土壤的種子，當(dāng)時(shí)機(jī)合適，春雨盈來，就會(huì)盛開知識(shí)的花。

02、快手百態(tài)與智周萬物

撕掉民間文化的「土味」標(biāo)簽，認(rèn)真翻閱快手的每一個(gè)垂類，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在快手，沒有「冷知識(shí)」。

從美食、音樂、游戲到藝術(shù)、教育、天文，快手的內(nèi)容生態(tài)既籠罩了人文社科，也涉獵自然科學(xué)。

11月29日，快手舉行主題為「知識(shí)的全民生長(zhǎng)力」的光合演講。

當(dāng)日，有天文興趣者、兒科醫(yī)生、音樂先生、徒步驢友等差異領(lǐng)域的快手知識(shí)創(chuàng)作者分享了他們知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作的故事。

快手昵稱「兒科馬醫(yī)生」的用戶，在現(xiàn)實(shí)中是一位兒科主治醫(yī)師，在快手，他是一位兒童醫(yī)學(xué)科普知識(shí)創(chuàng)作者。他創(chuàng)作的科普短視頻總是將專業(yè)的育兒醫(yī)學(xué)知識(shí)以相聲、段子等新穎有趣的形式表現(xiàn)出來，經(jīng)常受到快手用戶的迎接。

他在光合演講上分享說，我國(guó)兒科醫(yī)生面臨偉大缺口，現(xiàn)在數(shù)目還不足十萬，而在快手上的分享讓他的兒科醫(yī)學(xué)知識(shí)打破了這種人數(shù)和地域的限制，能從一線都會(huì)連接到偏遠(yuǎn)山村的田間地頭。

而昵稱「馮先生帶你唱歌」的用戶，則是一位聲樂先生。他從2014年最先在快手公布視頻，最初只是紀(jì)錄自己與學(xué)生的唱歌片斷，逐步的，他實(shí)驗(yàn)分享唱歌技巧。

由于視頻內(nèi)容通俗易懂，教學(xué)風(fēng)格又輕松有趣，粉絲數(shù)便隨著視頻數(shù)目的增多而積累，2018年，馮先生受邀入駐快手課堂，并公布第一個(gè)課程--《KTV麥霸》，迄今為止，這條課程已經(jīng)被幾千人購(gòu)置。

在快手的各個(gè)垂類分區(qū)，都不乏像馬醫(yī)生與馮先生這樣的知識(shí)創(chuàng)作者。他們將自身的專業(yè)知識(shí)拍攝成一條條視頻分享出來，在收獲觀眾注意力的同時(shí)，也將知識(shí)灑向了每一個(gè)用戶。

可能很多人都不知道，快手教育生態(tài)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了億級(jí)。

憑據(jù)快手知識(shí)生態(tài)數(shù)據(jù)，2019年，快手上的知識(shí)作品數(shù)目跨越1.2億，其中包羅2000多萬條宇宙、科學(xué)、人文相關(guān)知識(shí)、3800多萬條生涯百科視頻、25萬個(gè)職業(yè)人公布的5900多萬條職業(yè)技能視頻、以及100多萬條學(xué)科教育視頻等。

每一個(gè)垂類知識(shí)都反映一種生涯，從法律知識(shí)到醫(yī)學(xué)百科，從理財(cái)基礎(chǔ)到育兒技巧，專業(yè)知識(shí)與民眾生涯在快手走向融合，而知識(shí)網(wǎng)紅也因此走紅。 

拼多多的成功是不是說這個(gè)社會(huì)在倒退

固然，內(nèi)容池能積累到這樣的水平，與平臺(tái)氣力密切相關(guān)。

一直以來，快手都致力于知識(shí)分享領(lǐng)域的扶持設(shè)計(jì)，現(xiàn)在更是團(tuán)結(jié)知乎推出了更進(jìn)一步的利好政策—“快知設(shè)計(jì)”。

快知設(shè)計(jì)將通過流量扶持、品牌共創(chuàng)等政策來激勵(lì)知識(shí)生產(chǎn)者創(chuàng)作內(nèi)容，流傳更多樣化形態(tài)的知識(shí)視頻。在不久的未來，將會(huì)有更多快手用戶通過短視頻學(xué)習(xí)新知識(shí)。

在快手，看世間百態(tài)正在成為一種共識(shí)，而知識(shí)創(chuàng)作者們的勤勉產(chǎn)出也將使快手智周萬物成為可能。

03、從老鐵到先生，讓知識(shí)2倍速流傳

中國(guó)人民大學(xué)公共財(cái)政與公共政策研究所教授毛壽龍?jiān)劦娇焓值膬r(jià)值鏈。 

在他看來，要想明白快手，就要看到快手對(duì)普惠這一價(jià)值和邏輯的傳承。普惠導(dǎo)致了新的價(jià)值鏈，讓任何地方的金子都能發(fā)光?？焓帜軐?shí)現(xiàn)一個(gè)去中央化歷程，在這個(gè)歷程里縱然曾經(jīng)看起來邊緣的價(jià)值也可以釀成焦點(diǎn)的價(jià)值。

簡(jiǎn)樸來講，就是快手的社區(qū)生態(tài)能讓專業(yè)知識(shí)以普世的方式被瞥見，以更通俗的方式被明白，并進(jìn)而吸引粉絲，確立響應(yīng)的社群實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)達(dá)。

而這正是快手內(nèi)知識(shí)網(wǎng)紅迭出的緣故原由之一。

快手基于用戶真實(shí)生涯場(chǎng)景的沉淀使得用戶之間領(lǐng)會(huì)水平、相同速率遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)，當(dāng)相同無鴻溝后，知識(shí)分享就有了一個(gè)優(yōu)越的講臺(tái)。

快手的知識(shí)網(wǎng)紅與我們通俗明白的知識(shí)網(wǎng)紅其實(shí)有很明顯的差異。 

所謂知識(shí)網(wǎng)紅，在以往的民眾認(rèn)知中，是專業(yè)人士與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)邂逅的產(chǎn)物。

指的是醫(yī)生、狀師、學(xué)者等具備某一專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)的人，通過互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、社交平臺(tái)等發(fā)表意見、解答問題，并群集起一定人氣時(shí)，所打造出的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)形象。

一樣平常來說，這個(gè)形象往往與知識(shí)付費(fèi)等話題密不可分。

因此，我們提起知識(shí)網(wǎng)紅，總會(huì)想到狡黠的知識(shí)分子，批量化地銷售焦慮。但在快手，并不存在這種刻板印象，這與快手生態(tài)密切相關(guān)。

快手孕育的知識(shí)總是從最樸素的地方萌芽，以短視頻的方式流傳，科普內(nèi)容有趣、簡(jiǎn)練，籠罩局限從生涯知識(shí)到專業(yè)知識(shí)不一而足。

豈論你是一位修高壓線的電工、一位蒔植草莓的農(nóng)民，照樣一位小學(xué)先生、門診醫(yī)生，在快手，都有權(quán)力和機(jī)會(huì)去公布自己善于的專業(yè)知識(shí)?？焓稚鐓^(qū)里普遍的受眾，多元的興趣，讓天文地理與生涯知識(shí)一樣主要，「老鐵們」體貼一日三餐，也樂于聽人聊聊「宇宙的運(yùn)轉(zhuǎn)」。

而另一方面，在快手，從老鐵到先生的上崗證書不是死板考試，不是一紙文憑，而是基于熱愛的知識(shí)分享，這也使得知識(shí)的流傳速率反而比專業(yè)平臺(tái)更迅速。

究竟，比起刻板正直的先生，顯然是有趣生動(dòng)的老鐵更能讓你雙擊666。

04、被虹吸到時(shí)代表層的快手天下

紀(jì)錄片導(dǎo)演江錦曾坦言，「長(zhǎng)期以來我都對(duì)快手有某種私見，直到我第一次在它上面找到拍攝工具?！?/span>

沒有哪個(gè)社交媒體的聲音比快手更嘈雜，也更真實(shí)，人們順著一道聲音可以聆聽一個(gè)平凡人的心情曲線，也可以看到一個(gè)家庭的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

在快手，注意力像是陽光一樣灑在多數(shù)人的身上，而不是像收攏的聚光燈只打在妝容優(yōu)美，衣飾華美的人面龐上。

普惠的真實(shí)感，是快手文化的精神內(nèi)核，也是快手「知識(shí)類網(wǎng)紅」與眾差異的緣故原由。

傳統(tǒng)民眾傳媒是無法賦予受眾同等交流的權(quán)力的，報(bào)紙與雜志版面有限，縱然是分發(fā)出的內(nèi)容也講求頭版頭條；門戶時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)看似開放了權(quán)限，實(shí)則照樣依賴少數(shù)精英，遵照著極端中央化的生產(chǎn)方式；而社交媒體時(shí)代，看似草根與精英共享話語權(quán)，但實(shí)際上，權(quán)衡平臺(tái)資源的天平始終是傾向大V的。

然則快手差異，它始終以去中央化邏輯激勵(lì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，并通過對(duì)算法的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)流量分發(fā)的相對(duì)同等，他們?cè)谄脚_(tái)算法中引入「基尼系數(shù)」，照顧長(zhǎng)尾用戶，即便是沒有粉絲的新人用戶，只要視頻內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)就能登上中央廣場(chǎng)。

這樣的平臺(tái)性子既使得MCN、創(chuàng)作者留存下來的粉絲價(jià)值更高，也讓知識(shí)創(chuàng)作者更具生產(chǎn)動(dòng)力。

另一方面，快手平臺(tái)的技術(shù)創(chuàng)新也使得內(nèi)容流傳的方式更多樣，短視頻+直播的驅(qū)動(dòng)雙模式，在線課堂+連麥指導(dǎo)+在線社區(qū)等產(chǎn)物，讓知識(shí)從單向傳輸轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃换瘜W(xué)習(xí)。

在快手，平均每6秒，就會(huì)有一個(gè)科普視頻降生，2019年，快手上的知識(shí)作品總點(diǎn)贊量308億，總談?wù)摂?shù)30億。平均每個(gè)知識(shí)作者創(chuàng)作255個(gè)知識(shí)短視頻，平均每個(gè)知識(shí)作者獲得271萬個(gè)播放曝光。 

在這些數(shù)字背后，是由三萬六千行快手用戶支撐起的重大知識(shí)內(nèi)容池， 隨著快知設(shè)計(jì)的進(jìn)一步推進(jìn)，這個(gè)數(shù)字也將繼續(xù)增添。固然，隨同增添的另有知識(shí)普惠下的商機(jī)。