被“封殺”了兩年后，TA又出來(lái)“撒幣”了,2020火爆的網(wǎng)賺項(xiàng)目

摘要： 讓我們把時(shí)間調(diào)回2018年頭，要問(wèn)那時(shí)什么軟件最火，那一定非“直播答題”莫屬了。不僅發(fā)起了全民答題熱，種種直播答題平臺(tái)也在瘋狂而延續(xù)的撒錢(qián)，從10萬(wàn)、50萬(wàn)，到100萬(wàn)、200萬(wàn)…...

讓我們把時(shí)間調(diào)回2018年頭，要問(wèn)那時(shí)什么軟件最火，那一定非“直播答題”莫屬了。不僅發(fā)起了全民答題熱，種種直播答題平臺(tái)也在瘋狂而延續(xù)的撒錢(qián)，從10萬(wàn)、50萬(wàn)，到100萬(wàn)、200萬(wàn)……

一周內(nèi)，芝士超人和沖頂大會(huì)的安裝量就劃分實(shí)現(xiàn)了200萬(wàn)和400萬(wàn)左右的增進(jìn)，一方賺取了流量，一方贏得了實(shí)打?qū)嵉目铐?xiàng)，可謂雙贏！

然而隨著越來(lái)越多的答題APP的泛起，市場(chǎng)顯得頗為雜亂，在2018年春節(jié)前夕，廣電總局發(fā)出通知，要求增強(qiáng)管制網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)直播答題流動(dòng)。一時(shí)間，眾多直播答題APP紛紛關(guān)閉，直到今年12月14日《頭號(hào)英雄》的泛起，才讓直播答題又重新回到民眾視野。

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頭號(hào)英雄，首日播放量破1.6億

時(shí)隔兩年之后，12月14日西瓜視頻、抖音、今日頭條團(tuán)結(jié)上線了新一季的直播答題節(jié)目《頭號(hào)英雄》，在已宣布的首日成績(jī)單上，當(dāng)天累計(jì)166萬(wàn)人介入流動(dòng)，最高同時(shí)在線超88萬(wàn)人，抖音播放量突破了1.6億次。

作為2年前那波答題熱潮的見(jiàn)證者，小公舉也曾介入過(guò)幾回，也算略有收獲。雖然現(xiàn)在的《頭號(hào)英雄》無(wú)法和兩年前的“百家爭(zhēng)鳴 ”沒(méi)法比，但此次延續(xù)與央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等官方媒體的互助，也說(shuō)明答題直播也正悄悄改變。

如果說(shuō)兩年前介入者狂歡的關(guān)鍵詞是“撒幣、沖頂、朋分大獎(jiǎng)”的話，那么這一次的關(guān)鍵詞就是“知識(shí)、審核、科學(xué)”。在開(kāi)播首周，《頭號(hào)英雄》還將團(tuán)結(jié)「央視新聞」、「人民日?qǐng)?bào)」以及「新華社」舉行多個(gè)稀奇專(zhuān)場(chǎng)，希望以直播互動(dòng)的方式激勵(lì)更多人分享知識(shí)。

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王思聰曾撒幣10萬(wàn)，掀起答題熱！

直播答題的鼻祖原本是美國(guó)的HQTrivia，但關(guān)于誰(shuí)是海內(nèi)首個(gè)引入這一想法的人，各家說(shuō)法不一。但真正把直播答題帶火的，正是那時(shí)有著“國(guó)民老公 ”之名的王思聰，18年1月3日，王思聰?shù)囊粭l微博，就此掀起一場(chǎng)直播答題的風(fēng)潮。

當(dāng)晚“沖頂大會(huì)”直播間瞬間涌入了25萬(wàn)個(gè)觀眾，服務(wù)器瞬間癱瘓，種種卡頓，bug，讓官博直接開(kāi)啟了致歉模式。當(dāng)晚最終由1929人平分了10萬(wàn)元獎(jiǎng)金，每人獲得51.84元。“獎(jiǎng)金收到了，真的是秒到賬?。?/strong>”一時(shí)間，直播答題贏現(xiàn)金馬上成為當(dāng)下最火的話題！

一時(shí)間今日頭條、映客、花椒直播、西瓜視頻等平臺(tái)紛紛斥巨資入場(chǎng)，越來(lái)越多的平臺(tái)想要分這一杯羹。隨著平臺(tái)越來(lái)越多，直播答題的“撒錢(qián)”競(jìng)爭(zhēng)也最先白熱化，僅僅用了半個(gè)月時(shí)間，獎(jiǎng)金迅速?gòu)?strong>10萬(wàn)，增進(jìn)到100萬(wàn)+的級(jí)別，而出題官也逐步從不知名主播，釀成汪涵、謝娜、陳赫之類(lèi)的當(dāng)紅明星，從而籠絡(luò)更多用戶(hù)。

那時(shí)小公舉手機(jī)里可是同時(shí)下載了四五款直播答題APP，從中午到晚上，一天最多能加入十幾場(chǎng)答題，一天的伙食費(fèi)全靠它們了。

小米招店長(zhǎng)必須開(kāi)抖音號(hào)？其實(shí)，這只是2020年企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必做3件事之一

為了噱頭，西瓜視頻曾經(jīng)推出一場(chǎng)難度極高的百萬(wàn)獎(jiǎng)金場(chǎng)，12道問(wèn)題都十分冷門(mén)，甚至另有“「西瓜視頻」四個(gè)字一共有若干筆畫(huà)？”這類(lèi)純靠猜的問(wèn)題，最終只有23人闖關(guān)樂(lè)成，每人拿走43000元獎(jiǎng)金！都抵得上許多人一年的年終獎(jiǎng)了，著實(shí)讓人羨慕。

4萬(wàn)3，已經(jīng)夠多了吧，但這還不是直播答題泛起過(guò)的最高獎(jiǎng)金，花椒的《百萬(wàn)贏家》曾團(tuán)結(jié)京東推出“血戰(zhàn)到底”模式，百萬(wàn)參賽者一起廝殺直至決出唯一勝者，最終一位96年的女生獲得“戰(zhàn)神”稱(chēng)呼，獨(dú)享103萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)！這才是真正的知識(shí)改變命運(yùn)啊！

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為什么，這么多家平臺(tái)選擇砸錢(qián)？

為了流量！

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量最貴！而直播答題的背后恰恰是一門(mén)超低成本的流量生意。以王思聰撒幣10萬(wàn)元那場(chǎng)為例，僅僅10萬(wàn)元就帶來(lái)28萬(wàn)的在線流量，平攤下來(lái)，吸引一位用戶(hù)的成本僅為3毛5，簡(jiǎn)直聚劃算！

依附種簡(jiǎn)樸粗暴的玩法，很快吸引到了許多海內(nèi)用戶(hù)，每場(chǎng)快要百萬(wàn)人在線的偉大流量，加上約請(qǐng)密友贈(zèng)予復(fù)生卡機(jī)制帶來(lái)的病毒式流傳，使得許多APP數(shù)據(jù)暴漲！

據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1月7日至1月14日這一周內(nèi)，芝士超人和沖頂大會(huì)的安裝量就劃分實(shí)現(xiàn)了200萬(wàn)和400萬(wàn)左右的增進(jìn)，而且增速也是居高不下。AS0100數(shù)據(jù)顯示，百萬(wàn)英雄的上線也樂(lè)成地將西瓜視頻App下載量推上一個(gè)岑嶺，單日下載量達(dá)到了之前的5倍之多。

流量的群集，帶來(lái)的無(wú)疑是廣告商的瘋狂贊助。

直播間的品牌露出、主持人的口播、場(chǎng)次的冠名，尤其是問(wèn)題的植入，更容易以洗腦的方式給觀眾留下極為深刻的印象。好比“用美團(tuán)旅行買(mǎi)火車(chē)票無(wú)法做到哪項(xiàng)？”“華帝吸煙機(jī)得不到洗濯，可能會(huì)發(fā)生什么問(wèn)題？”

相比于傳統(tǒng)廣告，這種廣告植入能帶來(lái)更強(qiáng)勢(shì)的曝光效果。剛推出的《頭號(hào)英雄》，自然也吸引了眾多行業(yè)的品牌主互助，其中民生銀行信用卡已于12月18日拿下首場(chǎng)互助場(chǎng)次，為自家的手環(huán)信用卡做了一次推廣。

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未來(lái)，還會(huì)有更多直播平臺(tái)跟進(jìn)嗎？

兩年前西瓜視頻、抖音、今日頭條，都有獨(dú)自的直播答題平臺(tái)，這一次他們選擇三家一起推出《頭號(hào)英雄》，雖然這三家的幕后推手都是字節(jié)跳動(dòng)，但小公舉信賴(lài)隨著春節(jié)日益鄰近，未來(lái)一定還會(huì)泛起幾款新的直播答題軟件。

在《國(guó)家新聞出版廣電總局要求增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目治理》的要求下，直播答題軟件的數(shù)目一定不會(huì)像2年前那么多，但支持人以及內(nèi)容質(zhì)量肯定會(huì)大大提升。隨著直播帶貨的日益火爆，直播答題也許也會(huì)開(kāi)拓出一條屬于自己的門(mén)路。

作為吃瓜群眾，《頭號(hào)英雄》這類(lèi)直播答題軟件，給人人分外提供了一種不一樣的消磨時(shí)間方式。又能增進(jìn)知識(shí)，還能獲得一點(diǎn)款項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，這種事情何樂(lè)而不為呢。