摘要：
鄰近新年，關(guān)于35歲征象，成為社交媒體上熱議的話題。35歲大多數(shù)事情10年左右，人的熱情、精神在生涯和事情中消磨殆盡，這個歲數(shù)的職場人似乎面臨著一個瓶頸期，泛起了職場焦慮。關(guān)于35... 鄰近新年，關(guān)于35歲征象，成為社交媒體上熱議的話題。35歲大多數(shù)事情10年左右，人的熱情、精神在生涯和事情中消磨殆盡，這個歲數(shù)的職場人似乎面臨著一個瓶頸期，泛起了職場焦慮。
關(guān)于35歲，京東云有話說。
《35歲的你，另有追夢的權(quán)力嗎？》
高級的品牌營銷講求的是自然，且能夠精準的捉住自己的目的受眾。廣告主京東云以當(dāng)前熱議話題“職場焦慮”為切入點，聚焦互聯(lián)網(wǎng)職場人，從用戶的視角出發(fā)剖析了他們現(xiàn)在面臨的問題，并提出了解決方案。將品牌氣質(zhì)潛移默化的植入到廣告中，凸顯了品牌對消費者的人文關(guān)切。
營銷價值與內(nèi)容相結(jié)合，彰顯品牌溫度
22歲，初入職場意氣風(fēng)發(fā)，心里藏著無數(shù)的夢。
27歲依然懷揣夢想，只是少了22歲的桀驁不馴。
35歲，成為職場人的轉(zhuǎn)折點。
來自家庭的責(zé)任和職場的逆境，讓很多人無法容易選擇。
是重拾曾經(jīng)的夢想，照樣繼續(xù)現(xiàn)狀，讓人糾結(jié)。
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人到35歲，基本上都面臨著職場、生涯以及夢想的三重焦慮，廣告將職場人22歲、27歲及35歲這3個歲數(shù)段的心態(tài)通過旁白的形式展現(xiàn)出來，形成強烈的對比。
廣告以職場人歲數(shù)增進的心態(tài)變化為故事的線索，通過男主角回首自己的職場履歷去引起同齡人的注重。其主旨是想要通過講故事的方式，引發(fā)受眾的情緒共識。在深挖35歲這一用戶群體對夢想、現(xiàn)實和未來的思索時，將品牌廣告自然巧妙的植入到廣告中，沒有半點違和感。同時，激勵那些面臨35歲職場焦慮的人，要敢于追逐自己的夢想。
廣告通過聚焦目的受眾的職場現(xiàn)狀，將營銷價值與內(nèi)容相結(jié)合，品牌符號也自然的植入到廣告中，讓受眾重新思索自己現(xiàn)狀的同時，感受到品牌的溫度。
精準定位面臨35歲的焦慮人群，引發(fā)情緒共識
在這個信息飛速生長，手藝變化、Ai生長的智能社會，那些曾經(jīng)依賴事情履歷駐足職場的中年人，因個人能力加劇分化，事情效率降低，想要繼續(xù)事情卻面臨著被鐫汰的可能。同時見證了公司同歲數(shù)人被辭退的現(xiàn)狀，讓那些35歲職場人越來越焦慮。
同時，加上社會輿論和環(huán)境對35歲人消極的心理表示，無形中制造出了這個群體人群特有的焦慮感，那些「90后老了」「90后最先養(yǎng)生了」成為盛行的同時，讓那些面臨35歲焦慮的人群，有了中年危急心理。
而《35歲的你，另有追夢的權(quán)力嗎？》的泛起，梳理了用戶心理和事情、生涯的現(xiàn)狀，無形中展現(xiàn)了品牌京東云懂這部門受眾的焦慮，引發(fā)用戶情緒共識。
精準觸達用戶，搶占受眾心智
35歲，是任何人都無法回避的問題，自己是正當(dāng)壯年，卻由于種種因素，讓這部門人群變得焦慮。他們卻沒有想到，自己擁有著多年的行業(yè)履歷，有著年輕人無法比肩的理性與成熟。雖然面臨著問題，卻有誰人年數(shù)應(yīng)該有的優(yōu)勢。
廣告通過對聚焦中年人群，將職場中普遍的職業(yè)焦慮逐一寫進廣告中，看似在剖析用戶群體的現(xiàn)狀，說出了受眾想說而不敢說的說，堅定他們在職業(yè)轉(zhuǎn)型和追夢想路上的信心，實則在由淺入深指導(dǎo)用戶關(guān)注品牌自己，通過焦慮現(xiàn)狀的梳理，完成品牌形象的沉淀，做到占領(lǐng)用戶心智的目的。
