賺錢(qián)新方法,2019年度十佳美術(shù)榜單

摘要： 另有4天，2019就完結(jié)了，我們的清點(diǎn)從十佳營(yíng)銷(xiāo)案例，到十佳文案已經(jīng)完成。坦白講這兩篇文章的閱讀并沒(méi)有到達(dá)我們的預(yù)期，由于之前已經(jīng)有許多號(hào)做過(guò)類(lèi)似清點(diǎn)，失去了時(shí)效先機(jī)和犯了內(nèi)容重合...

另有4天，2019就完結(jié)了，我們的清點(diǎn)從十佳營(yíng)銷(xiāo)案例，到十佳文案已經(jīng)完成。坦白講這兩篇文章的閱讀并沒(méi)有到達(dá)我們的預(yù)期，由于之前已經(jīng)有許多號(hào)做過(guò)類(lèi)似清點(diǎn)，失去了時(shí)效先機(jī)和犯了內(nèi)容重合性這兩個(gè)問(wèn)題，這對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)也是最致命的問(wèn)題。

還好，十佳美術(shù)這個(gè)品類(lèi)的清點(diǎn)，還算是我們獨(dú)占的一個(gè)選題，今年，在2019即將完結(jié)之際，這份清點(diǎn)準(zhǔn)期而至。

前幾年，文案主導(dǎo)的廣告是社交媒體的萬(wàn)金油，到了今年，也已經(jīng)泛起疲態(tài)。廣告的視覺(jué)顯示依舊是兩個(gè)極端，要得急的糙活兒，和一些執(zhí)行相對(duì)完整、精彩的作品。

入選的尺度：

首先要對(duì)美術(shù)有執(zhí)著精神：在契合品牌訴求的同時(shí)，需要具有對(duì)美術(shù)的執(zhí)著，執(zhí)行到位、出彩，苛求完善。

其次是美術(shù)顯示的創(chuàng)新：好的美術(shù)形式，不光作用于案例自己，也應(yīng)該對(duì)行業(yè)有啟發(fā)性。

一

萬(wàn) 物 所 向

Brand：時(shí)代中國(guó)

Creative Agency：TheNine

#時(shí)代中國(guó)二十周年# 整合流傳戰(zhàn)爭(zhēng)，本次流動(dòng)從一支叫做《萬(wàn)物所向》的病毒MV最先，隨后以H5連續(xù)擴(kuò)散。代理商締造了一只叫“憧憬之象”的紅色大象，并將其搭建成高8米，長(zhǎng)30米，20噸重的品牌體驗(yàn)空間。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)同濟(jì)建筑師，整整2個(gè)月的執(zhí)行，10月12日~10月22日，最終落地廣州天河體育中心。

從品牌美術(shù)館到MV品牌影片、群星演唱會(huì)，還衍生了筆記本、明信片、紀(jì)念章、憧憬之象微縮模子等等，整個(gè)流傳從線(xiàn)上到線(xiàn)下是一個(gè)遠(yuǎn)大的整合。

“憧憬之象”品牌體驗(yàn)空間在廣州市公交地鐵投放的海報(bào)曝光量超萬(wàn)萬(wàn)，空間吸引超數(shù)萬(wàn)人介入體驗(yàn)，“萬(wàn)物所向”MV線(xiàn)上點(diǎn)擊率超500萬(wàn)，跨越50個(gè)媒體自動(dòng)報(bào)道了此次流傳戰(zhàn)爭(zhēng)。

案例展示 你憧憬的到底是什么？ 

二

支出英雄同盟

Brand：中國(guó)銀聯(lián)

Creative Agency：勝加

開(kāi)國(guó)70周年，國(guó)家日益壯大，這種壯大背后，是無(wú)數(shù)的支出者配合協(xié)力的功效。而從品牌自己想通報(bào)的信息來(lái)看，人才是無(wú)價(jià)的。

36個(gè)行業(yè)插畫(huà)，36個(gè)英雄，這個(gè)案例在上線(xiàn)后一度引起刷屏。創(chuàng)意上契合品牌想要表達(dá)的內(nèi)容，工筆插畫(huà)的中國(guó)風(fēng)顯示形式令人過(guò)目成誦。36個(gè)行業(yè)，每個(gè)行業(yè)從人物到衣飾、道具都做了認(rèn)真設(shè)計(jì)和考量，加上一套36張的規(guī)模，視覺(jué)打擊極強(qiáng)。

案例展示 你過(guò)來(lái)，讓中國(guó)銀聯(lián)表彰一下！ 

 中國(guó)版超級(jí)英雄來(lái)了 

三

SOY源夢(mèng)記

Brand：統(tǒng)一老實(shí)豆

Creative Agency：思湃

食物溯源的最終目的是為了收獲消費(fèi)者信托，為了顯示統(tǒng)一老實(shí)豆的原材料的發(fā)展，代理商拍攝了一支定格動(dòng)畫(huà)《SOY源夢(mèng)記》。

片長(zhǎng)2分56秒，泛起了9只動(dòng)物偶、7個(gè)人偶、10個(gè)微縮場(chǎng)景、5名模子師、12名道具師、共拍攝4325張畫(huà)面、天天只能制作4秒視頻......從創(chuàng)意發(fā)想到定格動(dòng)畫(huà)制作，前后整整4個(gè)月時(shí)間才完成，可以說(shuō)是耗時(shí)耗力的“純手工” 。在短頻快的當(dāng)下，這樣的案例實(shí)屬不易。

案例展示 一支生生拍成動(dòng)畫(huà)電影的廣告 

四

相 思 樹(shù)

Brand：《狐妖小紅娘》

Creative Agency：天與空

《狐妖小紅娘》是一部以戀愛(ài)為主線(xiàn)的經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，被譽(yù)為“國(guó)漫之光”，在年輕群體中擁有超高人氣。

這棵會(huì)發(fā)光的浪漫相思樹(shù)，是《狐妖小紅娘》“國(guó)漫＋杭州＋麗江”純愛(ài)文化共生跨界營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)符號(hào)。相思樹(shù)是《狐妖》中的戀愛(ài)象征，以此為創(chuàng)意原點(diǎn)，直接將二維天下中唯美的相思樹(shù)“穿越”置入現(xiàn)實(shí)天下，給人一種不真實(shí)而又觸摸獲得的偉大反差。迅速吸引眾人打卡。而裝置選擇戀愛(ài)圣地西湖和浪漫的麗江藍(lán)月谷，則成了自帶新聞性的事宜營(yíng)銷(xiāo)。若是說(shuō)這是2019年最唯美的營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該有不少人會(huì)認(rèn)同吧。

案例展示騰訊在西湖種了一顆絕美相思樹(shù) 

麗江藍(lán)月谷，給戀愛(ài)一個(gè)詩(shī)意寓所 

五

墟落戀愛(ài)國(guó)際版海報(bào)

Brand：墟落戀愛(ài)
Creative Agency：優(yōu)酷

想實(shí)現(xiàn)副業(yè)自由，這些事你一定要知道

有預(yù)謀的“錯(cuò)位感”永遠(yuǎn)是硬核詼諧的利器。這組海報(bào)通過(guò)風(fēng)情各異的視覺(jué)語(yǔ)言講述著象牙山四人人族的權(quán)力游戲，其中最大看點(diǎn)無(wú)疑是打破國(guó)際海報(bào)既有范式所發(fā)生的中外文化對(duì)沖，這種反差張力下的荒唐感，為觀者帶來(lái)“還真像那么回事”的會(huì)心一笑，也猜中了閱片無(wú)數(shù)的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)青年的心里嗨點(diǎn)。

每一幅作品都融入了各國(guó)電影海報(bào)特色，常具有沖突感。海報(bào)上線(xiàn)后直接上了熱搜榜，24小時(shí)近9000萬(wàn)閱讀量，當(dāng)日微博話(huà)題量TOP1。

海報(bào)是以現(xiàn)有素材舉行的二次創(chuàng)作，可以說(shuō)以最小的成本獲得了最大的流量。固然，這樣的流傳效果是基于《墟落戀愛(ài)》之前品牌資產(chǎn)累積，很難復(fù)制。

案例展示中國(guó)最橫的電視劇開(kāi)播，海報(bào)玩嗨了!

六

HIDE+SEEK

Brand：騰訊

Creative Agency：G11極晝廣告 北京

當(dāng)疾病存在的時(shí)刻，制止疾病的解藥也是存在的，而人類(lèi)找到這些解藥做成藥方，卻千辛萬(wàn)苦破費(fèi)了無(wú)數(shù)歲月。

這是為騰訊醫(yī)典的ME大會(huì)建立的一個(gè)尋找病毒的H5游戲。從數(shù)萬(wàn)種人類(lèi)已知的疾病中，挑選出10個(gè)世紀(jì)病毒，在忠于原型的基礎(chǔ)上，舉行藝術(shù)設(shè)計(jì)。每一種醫(yī)學(xué)的突破，都是上百年甚至上千年漫長(zhǎng)的探索。H5中將這一時(shí)間縮小成萬(wàn)萬(wàn)分之一，讓用戶(hù)可以親手探索，體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)病毒的成就感。

醫(yī)藥類(lèi)的廣告營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)照死板、無(wú)趣的，在這個(gè)H5身上，美術(shù)創(chuàng)意獲得了極大的價(jià)值體現(xiàn)。H5上線(xiàn)后，騰訊醫(yī)典一周內(nèi)上升為醫(yī)藥類(lèi)APP TOP 1，并帶來(lái)450萬(wàn)的新用戶(hù)。

七

八 仙 過(guò) 海

Brand：快手
Creative Agency：陳漫

快手平臺(tái)上的網(wǎng)紅來(lái)自差別行業(yè)，都是依附自身手段不懈起勁獲得眾多粉絲擁躉。與神話(huà)故事中的通過(guò)起勁修煉而位列仙班的男女老幼很類(lèi)似。以此作為創(chuàng)意鏈接而創(chuàng)作的這套平面，意在贊美每一位認(rèn)真生涯、起勁支出的人，每一種生涯睜開(kāi)都是一個(gè)宇宙。論平面的執(zhí)行完整度，這一套應(yīng)該是靠前的。

說(shuō)來(lái)很巧，在整理這份榜單的時(shí)刻，正好認(rèn)識(shí)了快手市場(chǎng)部賣(mài)力這個(gè)案子的同伙。從他那里領(lǐng)會(huì)到，八仙過(guò)海的觀點(diǎn)是快手提出來(lái)的，其他的都是由陳漫團(tuán)隊(duì)一手包辦。我們之前有說(shuō)過(guò)廣告行業(yè)的細(xì)分，也就是甲方跳過(guò)乙方直接找專(zhuān)業(yè)對(duì)口的供應(yīng)商。以是，廣告公司若是要活得好，必須有自己獨(dú)到的一面。

八

奧利奧進(jìn)宮了

Brand：奧利奧
Creative Agency：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

這是天貓超級(jí)品牌日，奧利奧與故宮食物互助，為其宮廷風(fēng)味的餅干制作的廣告片。這個(gè)案子是在權(quán)游版奧利奧之后，用料10600塊真實(shí)奧利奧，26天工期，全片28秒，顯示星河流轉(zhuǎn)和故宮600年青春，上線(xiàn)3天300萬(wàn)旁觀人次。

靜幀細(xì)節(jié)

案子上線(xiàn)后共獲得各種廣告獎(jiǎng)項(xiàng)29個(gè)（包羅入圍），以產(chǎn)物自己直接玩創(chuàng)意，在人人都想著廣告畫(huà)面中只管少泛起產(chǎn)物，而純粹講故事的當(dāng)下，也算是一股清流了。

案例展示奧利奧和故宮CP了

九

花西子旗艦店首頁(yè)

Brand：花西子
Creative Agency：待認(rèn)領(lǐng)

把一個(gè)網(wǎng)店的首頁(yè)作為入選作品，實(shí)在我們糾結(jié)了良久，但作為一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，越細(xì)微的地方越能體現(xiàn)品牌的人設(shè)。

信賴(lài)逛過(guò)花西子網(wǎng)店的人一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)于網(wǎng)店的設(shè)計(jì)真的異常專(zhuān)心。相比那些一個(gè)頁(yè)面用到老的品牌，花西子每隔不久推出新產(chǎn)物都市舉行頁(yè)面更新設(shè)計(jì)，從產(chǎn)物拍攝，到文字排版，整體色調(diào)、氣概都異常統(tǒng)一、考究。這對(duì)于喜歡網(wǎng)上逛街且極端喜歡新鮮感的人們來(lái)說(shuō)，視覺(jué)常新流量常在，這是一個(gè)留住用戶(hù)的需要手段。

十

案例待定

Brand：待定

Creative Agency：待定

寫(xiě)在最后

若是說(shuō)前幾年文案當(dāng)?shù)?，那今年你可能已?jīng)顯著感受到美術(shù)顯示的重要性，形式、規(guī)模、執(zhí)行的完整度，都市是越來(lái)越挑剔的受眾對(duì)廣告顯示的要求?，F(xiàn)代人需要更多的驚喜來(lái)刺激他們被視覺(jué)刺激到麻木的眼睛。