摘要：
今天是2019年12月的最后一天，可能許多年以后，你也會(huì)想念這憂(yōu)傷的2019。面臨2019，他們是若何告辭的呢？或許，從這些告辭的只字片語(yǔ)中， 你能找自己的回憶。淘寶：向好而行20... 今天是2019年12月的最后一天，可能許多年以后，你也會(huì)想念這憂(yōu)傷的2019。面臨2019，他們是若何告辭的呢？或許，從這些告辭的只字片語(yǔ)中， 你能找自己的回憶。
淘寶：向好而行
2019應(yīng)該若何告辭，淘寶說(shuō)「向好而行」，關(guān)于告辭總結(jié)可能淘寶給了最溫暖的注釋。
2019 年
我們履歷了一些不容易的事
但也發(fā)生了許多振奮人心的好事
由于每個(gè)角落總有人起勁向好
向全民環(huán)保而行
分類(lèi)垃圾桶熱銷(xiāo)，讓環(huán)保變簡(jiǎn)樸
向每一個(gè)小幸福而行
淘寶產(chǎn)地直供，平價(jià)水果想吃就吃
向墟落新出路而行
2019 年淘寶直播農(nóng)產(chǎn)品成交突破 60 億
向無(wú)差別生涯而行
視障人士可通過(guò)聽(tīng)圖購(gòu)物享受淘寶興趣
向孩子的平安而行
家長(zhǎng)用淘寶掃碼溯源，確認(rèn)疫苗平安
向傳承人類(lèi)文明而行
淘寶賣(mài)家用模子期盼巴黎圣母院早日修復(fù)
向新需求而行
人造肉通過(guò)淘寶走上中國(guó)人的餐桌
向穿衣自由而行
2019 年淘寶新增衣飾氣概跨越 3500 種
向未知天下而行
夜間淘寶新增超 19 萬(wàn)天文愛(ài)好者
向中國(guó)科幻崛起而行
——《落難地球》周邊成淘寶網(wǎng)紅爆款
向突破瓶頸而行
淘寶跑鞋熱銷(xiāo)，越來(lái)越多人加入跑步雄師
向 14 億自滿(mǎn)而行
愛(ài)國(guó)商品淘寶熱銷(xiāo)，國(guó)民花式表明祖國(guó)
2019年，幸虧我們向好而行
2020我們繼續(xù)向好而行
在整個(gè)視頻廣告中，淘寶才用敘事的方式，將2019年發(fā)生的民眾關(guān)注的事宜鏈接在一起，如每一個(gè)人都關(guān)注的垃圾分類(lèi)、女排奪冠、科幻片《落難地球》的熱映、5G手藝突破、巴黎圣母院大火等等，都是全民熱議且關(guān)注的話題。
值得一提的是，廣告中「向墟落新出路而行」，講述了淘寶直播在2019年越來(lái)越多的農(nóng)村人加入直播雄師，他們通過(guò)淘寶直播實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品成交突破了 60 億。
這是淘寶在企業(yè)生長(zhǎng)的過(guò)程中，關(guān)注農(nóng)村生長(zhǎng)和農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，為中國(guó)農(nóng)村的生長(zhǎng)貢獻(xiàn)了自己的一份力。
淘寶通過(guò)關(guān)注農(nóng)村、兒童平安等具有團(tuán)體影象的內(nèi)容，連系淘寶獨(dú)家亮眼的數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)語(yǔ)言。用那些極具代入感的事宜，引發(fā)用戶(hù)的情緒共識(shí)。這樣的表述形式，既展現(xiàn)了廣告怪異的視角，展現(xiàn)了品牌的氣質(zhì)，給用戶(hù)耳目一新的感受，同時(shí)彰顯了品牌的價(jià)值。
新華社 X 快手：他們真的很愛(ài)你
與淘寶這種模式有異曲同工之妙的是新華社與快手聯(lián)合推出的#花漾廣告2020#，他激勵(lì)每一個(gè)人去分享自己與與怙恃有關(guān)的溫情故事，勇敢廣告。
中國(guó)人在對(duì)愛(ài)的表達(dá)上，總是蘊(yùn)藉的，以至于逐漸失去了表達(dá)的能力。新華社與快手配合提議#花漾廣告2020#流動(dòng)，就是想要激勵(lì)更多的人加入到這個(gè)表明的隊(duì)伍中來(lái)。
這次流動(dòng)通過(guò)聚焦怙恃與孩子的一樣平常，將那些溫馨的故事剪輯到一起，給人無(wú)限溫暖。在人生路上，我們常常用鏡頭紀(jì)錄景物，卻遺忘去體貼最值得體貼的人。
視頻內(nèi)容通過(guò)以小見(jiàn)大的形式，看似講述了別人的故事，其實(shí)是書(shū)寫(xiě)了中國(guó)家庭中普遍存在的至真至深的親情。通過(guò)故事的方式，引發(fā)更多的人介入其中，在激勵(lì)人們勇于表達(dá)自己情緒的同時(shí)，也讓更多的人感受到品牌與媒體的溫度。
江小白：許多年后，你會(huì)想念的2019
視頻展示的是具有畫(huà)面感的溫度，而江小白帶來(lái)的文案，蘊(yùn)含著別樣的情愫。江小白總結(jié)了自己2019年的營(yíng)銷(xiāo)，彷佛也是品牌通過(guò)自己的形式，說(shuō)出了大多數(shù)消費(fèi)者的真心話。你踏入2019時(shí)準(zhǔn)備大展拳腳，你回望時(shí)感慨萬(wàn)千。
我們改變空間
但對(duì)于時(shí)間一籌莫展
我們陶醉于已往之美或沉溺于過(guò)往的悲
時(shí)間，無(wú)所作為
帶走一切，除了明天
我們一生漫漫
愛(ài)，使其豐盈
酒，填滿(mǎn)懦弱之心
就帶著我們穿過(guò)時(shí)間的奔涌
飛向另一個(gè)小宇宙2020
回望自己的2019，是否自己有所改變呢？江小白通過(guò)使用6句“你是否……”的形式，引發(fā)每一個(gè)人對(duì)自己已往一年舉行總結(jié)。
這一年你是否有所改變，更敢更單純？
你是否思索判斷，在自我刷新變得加倍果敢？
你是否敢于實(shí)驗(yàn)差別，用純粹的心情緒受生涯？
你是否敢于冒險(xiǎn)試探，制造非典型浪漫？
你是否敢于信賴(lài)愛(ài)，用勇于實(shí)驗(yàn)愛(ài)？
你是否敢于在想家時(shí)，就逃離約束回家看看？
孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的背后，帶來(lái)的六大細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)
為什么大多數(shù)年輕人喜歡江小白的文案，或許就是由于它真的將大多數(shù)人的心里話寫(xiě)進(jìn)了文案中，那些平時(shí)不敢說(shuō)的話，都被江小白寫(xiě)了出來(lái)，讓人感受格外的親熱。
這一年
你為自己立下了許多flag
你最先實(shí)驗(yàn)堅(jiān)持
自己的態(tài)度
哪怕走向人流的反偏向
你實(shí)驗(yàn)
拓寬自己影響力的界限
起勁通報(bào)
勸止酒駕的正能量
你實(shí)驗(yàn)
用多種角度看待生涯
找回單純敢說(shuō)的自己
你實(shí)驗(yàn)直面diss
“敢”是一種自我挑戰(zhàn)
你實(shí)驗(yàn)與種種情緒息爭(zhēng)
敢于釋放和表達(dá)
這一年你跌跌撞撞
但終于有了底氣直面心里
你最先信賴(lài)熱愛(ài)
信賴(lài)天下會(huì)
因熱愛(ài)而有所差別
你信賴(lài)年輕的氣力
每次摔倒都能滿(mǎn)血復(fù)生
你信賴(lài)
有趣的想法可以自己締造
你信賴(lài)青春故事里的
那些人能“召喚”再聚
你信賴(lài)一個(gè)人
履歷的告辭多了
就會(huì)最先真正長(zhǎng)大
你信賴(lài)歌里有
自己走過(guò)的足跡
喝的每一杯酒里都有
新的故事
你信賴(lài)社交有原則
但簡(jiǎn)樸就快樂(lè)
你信賴(lài)你能走進(jìn)差別的圈子
找到和你一樣有趣的靈魂
最會(huì)寫(xiě)文案的江小白，在經(jīng)由一年的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)后，再次將自己的文案技術(shù)拾起來(lái)，寫(xiě)下了2019的“小確幸”。
品牌文案事實(shí)寫(xiě)的是什么？文案寫(xiě)的是人們的喜怒哀樂(lè)、柴米油鹽醬醋茶、亦或者是更多憧憬的詩(shī)和遠(yuǎn)方。然則，能讓更多人記著的是在代表自己與這個(gè)溫婉的天下對(duì)話的是品牌。品牌在擬人化之后，變成了有血有肉的人，即自己。
江小白通過(guò)民眾熟悉的形式，將受眾在2019年跌跌撞撞、起升沉伏、轟轟烈烈的一樣平常寫(xiě)進(jìn)文案中，用文案勾起消費(fèi)者更深條理的回憶。用文案與目的受眾對(duì)話，占領(lǐng)用戶(hù)心智，讓人自然明了：2019走了，2020即將到來(lái)。
讓用戶(hù)沒(méi)有抵抗力的文案，凸顯了品牌創(chuàng)意的高級(jí)，展現(xiàn)了品牌對(duì)用戶(hù)的深度洞察，從而收獲品牌的目的客戶(hù)。
百事可樂(lè)&農(nóng)民山泉：打造怪異的品牌文化
除了走溫情門(mén)路的廣告，農(nóng)民山泉連續(xù)出「生肖瓶」和百事可樂(lè)「把樂(lè)帶回家」系列影戲，都是品牌通過(guò)創(chuàng)意連續(xù)輸出品牌文化。
詳細(xì)內(nèi)容：
百事新廣告“把樂(lè)帶回家”，終于上映了！
農(nóng)民山泉金鼠瓶真的來(lái)了，設(shè)計(jì)依然驚艷……
通過(guò)自己的營(yíng)銷(xiāo)模式將品牌符號(hào)和文化植入到用戶(hù)心智中，成為告辭已往迎接未來(lái)的一種形式。
