微信憋了3年終于推出付費(fèi)閱讀！會(huì)帶來哪些連鎖反應(yīng)？你怎么看？,博客推廣工具

摘要： 早在2017年，馬化騰就曾在友人同伙圈談?wù)摚瑺?zhēng)取加速推出微信民眾號(hào)付費(fèi)訂閱功效。這一等，就是3年。 就在昨天，騰訊微信團(tuán)隊(duì)傳來新聞：現(xiàn)在微信灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)能力，相符條...

早在2017年，馬化騰就曾在友人同伙圈談?wù)?，?zhēng)取加速推出微信民眾號(hào)付費(fèi)訂閱功效。

這一等，就是3年。 

就在昨天，騰訊微信團(tuán)隊(duì)傳來新聞：

現(xiàn)在微信灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)能力，相符條件的運(yùn)營(yíng)者可以前往民眾平臺(tái)開通付費(fèi)功效。樂成開通后，運(yùn)營(yíng)者可對(duì)原創(chuàng)文章的部門或全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi)，用戶購(gòu)置文章后方可閱讀全文。

究竟是什么情況？我們一起來看看。

運(yùn)營(yíng)者

哪些訂閱號(hào)可以開通付費(fèi)功效？

據(jù)微信團(tuán)隊(duì)先容，注冊(cè)跨越 3 個(gè)月、近 3 個(gè)月內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)紀(jì)錄、已揭曉至少 3 篇原創(chuàng)文章的訂閱號(hào)可以開通。

現(xiàn)在付費(fèi)功效正在灰度測(cè)試，相符以上開通條件的小我私家訂閱號(hào)即有機(jī)會(huì)被灰度，暫不開放申請(qǐng)。

現(xiàn)在已經(jīng)有運(yùn)營(yíng)方收到付費(fèi)功效開通的約請(qǐng)，沒有收到約請(qǐng)的同硯也不用憂郁，后續(xù)微信方將陸續(xù)為更多帳號(hào)提供該能力。

開通以后，運(yùn)營(yíng)者在民眾號(hào)后臺(tái)編輯文章，可以在編輯器底部的“圖文類型”里，選擇“付費(fèi)圖文”，需要注重的是，編輯的文章必須是原創(chuàng)文章。

對(duì)于原創(chuàng)文章，運(yùn)營(yíng)者可以設(shè)置部門或者全部?jī)?nèi)容付費(fèi)。

所謂的設(shè)置部門內(nèi)容，就是說，你可以將文章開頭一段內(nèi)容設(shè)置成免費(fèi)試讀，若是用戶想要繼續(xù)往下看完全文，就需要付費(fèi)才氣閱讀。

至于免費(fèi)試讀的比例若何，運(yùn)營(yíng)者可以憑據(jù)編輯器底部指引自行設(shè)置。除此之外，還可以確定購(gòu)置訂價(jià)。

現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)者可在 1~208 元里的 35 個(gè)價(jià)錢檔位，選擇合適的訂價(jià)，暫時(shí)不能自定義價(jià)錢。

文章價(jià)錢、試讀比例、前言等參數(shù)及設(shè)置一定要確定好，由于內(nèi)容群發(fā)之后，這些都不能再舉行修改。

若是運(yùn)營(yíng)者想要?jiǎng)h除付費(fèi)閱讀文章，也是可以的。然則微信團(tuán)隊(duì)建議運(yùn)營(yíng)者，在推送付費(fèi)文章之前，應(yīng)該對(duì)文章質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，若是后續(xù)自行刪除文章，泛起用戶投訴或者糾紛問題，微信方將憑據(jù)實(shí)際情況，接納相關(guān)處罰措施。

另有一點(diǎn)需要運(yùn)營(yíng)者注重，付費(fèi)圖文暫不支持轉(zhuǎn)載、贊賞和插入廣告。

至于付費(fèi)的收入若何收獲，微信團(tuán)隊(duì)先容，對(duì)于ios端用戶的付費(fèi)，微信將先與蘋果公司結(jié)算，其余款子將配合蘋果結(jié)算周期提供給運(yùn)營(yíng)者；安卓端款子暫無渠道成本，每月結(jié)算給運(yùn)營(yíng)者。灰度時(shí)代平臺(tái)暫不抽成。

用戶方

對(duì)于用戶來說，點(diǎn)擊付費(fèi)文章進(jìn)去，只能免費(fèi)閱讀前言、試讀內(nèi)容、留言，點(diǎn)在看，若是想要閱讀全文、寫留言，就必須付費(fèi)。

付費(fèi)內(nèi)容現(xiàn)在支持 iOS 端與安卓端用戶購(gòu)置，iOS 端通過蘋果 IAP支付，安卓用戶則通過微信支付舉行付費(fèi)。

付費(fèi)的文章，只能自己查看，若是分享給同伙、其他人，對(duì)方也需要付費(fèi)才氣閱讀。現(xiàn)在，微信只對(duì)單篇文章提供閱讀付費(fèi)能力，暫時(shí)還不能包年包月。

昨天，自媒體博主“三表龍門陣”公布據(jù)說是全網(wǎng)第一篇付費(fèi)閱讀文章，我們一起來感受一下這個(gè)畫面。

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憑據(jù)圖片顯示，試讀頁(yè)面左下角并沒有顯示閱讀量。

會(huì)帶來哪些連鎖反應(yīng)？

現(xiàn)在付費(fèi)功效終于推出，會(huì)對(duì)當(dāng)前的內(nèi)容生態(tài)造成什么影響？帶來哪些連鎖反應(yīng)？在和新媒體偕行交流之后，我們以為帶來的影響可能有以下幾點(diǎn)：

1、原創(chuàng)內(nèi)容比例提升，一批精品高質(zhì)內(nèi)容會(huì)發(fā)生，同時(shí)可能有人會(huì)混水摸魚。

微信此舉不難看出背后的用意，推出付費(fèi)閱讀，讓原創(chuàng)者增加收入，這對(duì)創(chuàng)作者是支持也是激勵(lì)。

眾所周知，現(xiàn)在微信平臺(tái)方的馬太效應(yīng)越來越顯著，許多優(yōu)質(zhì)的中尾部創(chuàng)作者因很難在民眾號(hào)平臺(tái)獲得可觀回報(bào)，逐漸流失到其他平臺(tái)。

現(xiàn)在推出付費(fèi)功效，一定程度上可以使這些優(yōu)異創(chuàng)作者回歸，引發(fā)他們創(chuàng)作的動(dòng)力，生產(chǎn)出更精品的內(nèi)容，從而促進(jìn)整個(gè)微信生態(tài)內(nèi)容的繁榮。

然則不能忽略的是，有些人可能會(huì)混水摸魚，好比試讀內(nèi)容尚可，然則付費(fèi)閱讀內(nèi)容粗制濫造，這對(duì)用戶的閱讀體驗(yàn)會(huì)造成一定的危險(xiǎn)。

2、對(duì)媒體型、自媒體民眾號(hào)是利好，對(duì)營(yíng)銷型、品牌型的民眾號(hào)影響不大。

媒體型民眾號(hào)創(chuàng)作能力強(qiáng)，內(nèi)容質(zhì)量有保證，一些媒體平時(shí)會(huì)通過民眾號(hào)宣傳銷售自己的雜志周刊，現(xiàn)在付費(fèi)功效推出，這些媒體可以將雜志內(nèi)容舉行拆分，放在民眾號(hào)上由用戶付費(fèi)閱讀，對(duì)他們來說，也增加了新的變現(xiàn)渠道。

自媒體民眾號(hào)垂直性強(qiáng)，小我私家風(fēng)格濃郁，小而美，會(huì)培育一批粘性很強(qiáng)的焦點(diǎn)用戶。然則用戶的數(shù)目不大，內(nèi)容的價(jià)值也很難獲得真正體現(xiàn)。再加上并不清晰的商業(yè)變現(xiàn)模式，很容易襲擊創(chuàng)作者的積極性。付費(fèi)的功效使用可以進(jìn)一步施展他們優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值，提高他們創(chuàng)作的積極性。

營(yíng)銷型、品牌型的民眾號(hào)，有牢固的商業(yè)變現(xiàn)模式，主要以銷售產(chǎn)物、宣傳品牌為主，很少生產(chǎn)對(duì)照深度的內(nèi)容，平臺(tái)更多的是起到一個(gè)引流、擴(kuò)大影響力的作用，設(shè)置內(nèi)容付費(fèi)，既無需要，用戶可能也不會(huì)買單。

3、催生“試讀題目黨”。

題目黨對(duì)現(xiàn)在民眾號(hào)文章的打開率不言而喻，許多新媒體運(yùn)營(yíng)者經(jīng)常會(huì)由于起題目抓耳撓腮，現(xiàn)在這個(gè)煩惱可能還要擴(kuò)展到試讀內(nèi)容。

由于付費(fèi)閱讀可以設(shè)置免費(fèi)試讀，創(chuàng)作者必須在試讀部門寫得引人入勝，用戶才有繼續(xù)往下閱讀的欲望。

試讀部門的功力比拼，可能會(huì)較為慘烈，或許還會(huì)有下面這種文章效果的泛起：

4、知識(shí)付費(fèi)課程內(nèi)容也許會(huì)在民眾號(hào)里分享。

眾所周知，學(xué)習(xí)某個(gè)知識(shí)付費(fèi)課程，一樣平常都要在第三方平臺(tái)購(gòu)置、學(xué)習(xí)。若是將課程內(nèi)容放到付費(fèi)閱讀里，用戶付費(fèi)和學(xué)習(xí)會(huì)更為便捷，學(xué)生也可以憑據(jù)自身需求選擇更為精準(zhǔn)的內(nèi)容。

這對(duì)知識(shí)付費(fèi)機(jī)構(gòu)是一波打擊，同時(shí)也倒逼他們?nèi)ラ_發(fā)新的，適合在民眾號(hào)里學(xué)習(xí)的內(nèi)容。不外由此可能造成的版權(quán)問題也不能忽視。

5、連載的會(huì)員小說可能會(huì)繁榮。

用戶平時(shí)看網(wǎng)絡(luò)連載小說，需要去專門的小說app或者網(wǎng)站才氣看，一樣平常免費(fèi)看了幾章之后，就會(huì)進(jìn)入付費(fèi)會(huì)員模式。

微信推出的付費(fèi)功效，小說創(chuàng)作者同樣可以接納和閱讀類網(wǎng)站一樣的做法，即前期推出免費(fèi)內(nèi)容，用戶養(yǎng)成閱讀習(xí)慣之后，再推出付費(fèi)閱讀。

用戶也無需再跳轉(zhuǎn)第三方閱讀軟件，減少了閱讀的路徑，省去了許多貧苦。

若是小說質(zhì)量可以，用戶閱讀之后在微信里分享給密友，能為小說創(chuàng)作者帶來更多的收入和新流量，這種裂變、引流的方式比分享第三方的閱讀工具鏈接，要利便高效的多。

6、閱讀量，打開率可能會(huì)連續(xù)走低。