網(wǎng)賺賽寶項(xiàng)目論壇,B站不像YouTube，像快手

摘要： 和快手出現(xiàn)的“魔幻現(xiàn)實(shí)”差別，B站創(chuàng)作者出現(xiàn)的是更年輕化的“細(xì)膩現(xiàn)實(shí)”?！拔艺嬲\(chéng)地信賴，一千年后，短視頻會(huì)像唐詩(shī)宋詞一樣，成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志；我一直也信賴，短視頻的創(chuàng)作者們，不只是...

和快手出現(xiàn)的“魔幻現(xiàn)實(shí)”差別，B站創(chuàng)作者出現(xiàn)的是更年輕化的“細(xì)膩現(xiàn)實(shí)”。

“我真誠(chéng)地信賴，一千年后，短視頻會(huì)像唐詩(shī)宋詞一樣，成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志；我一直也信賴，短視頻的創(chuàng)作者們，不只是作為一個(gè)網(wǎng)紅，更是作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，被時(shí)代記著?！焙屯５囊曨l里休閑著裝差別，視頻博主何同硯一身西裝，手握一座金色獎(jiǎng)杯，沖著臺(tái)下的觀眾說(shuō)出這番話。

這里BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎(jiǎng)典禮，除了何同硯以外，另有另外99位“視頻詩(shī)人”在當(dāng)晚被紀(jì)錄進(jìn)了B站的歷史。

從2019年最先，B站決議在每年歲末年初的時(shí)刻，評(píng)出百位在B站顯示優(yōu)異的UP主，賦予他們百大UP主的稱謂。同時(shí)，在頒獎(jiǎng)典禮這天，還會(huì)揭曉年度彈幕人氣、年度新人、年度黑馬UP主等多個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。

所謂UP主，是B站對(duì)站內(nèi)視頻創(chuàng)作者的昵稱，UP是UPload的簡(jiǎn)稱，類似發(fā)微博的博主和論壇發(fā)帖的樓主。這是一個(gè)很B站的詞，海內(nèi)沒有第二家平臺(tái)這樣稱謂自己的創(chuàng)作者。

“出圈”，是B站2019年的關(guān)鍵詞。尤其在打出“萬(wàn)物皆可B站”的口號(hào)之后，B站越來(lái)越迫切地想向外界宣告，B站已經(jīng)是一個(gè)擁有7000余個(gè)文化圈層的大社區(qū)。

而且，B站身上的標(biāo)簽變得越來(lái)越多，中國(guó)最大的音樂創(chuàng)作平臺(tái)之一，中國(guó)最大的游戲視頻平臺(tái)之一，中國(guó)最大的在線自學(xué)平臺(tái)之一......然則這些標(biāo)簽仍然沒有占有民眾的心智。

2020年跨年引起爆炸流傳的跨年晚會(huì)，同樣也是一次樂成的實(shí)驗(yàn)。通過這次晚會(huì)，B站也在對(duì)外宣告著，隨著B站泛年輕文化用戶數(shù)目的增進(jìn)，越來(lái)越多的民眾盛行文化正在和B站發(fā)生關(guān)系。

這一定需要一個(gè)歷程，而轉(zhuǎn)變也確著實(shí)逐步發(fā)生。

引起這些轉(zhuǎn)變的，主要源自B站的創(chuàng)作者。他們是B站最主要的資產(chǎn)，也是B站區(qū)別于其他平臺(tái)的焦點(diǎn)之一。

內(nèi)容行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，到最后都市回到人才競(jìng)爭(zhēng)層面。越來(lái)越多內(nèi)容產(chǎn)物競(jìng)相擠占用戶有限的時(shí)間，內(nèi)容平臺(tái)面臨的威脅不再只有偕行，另有種種試圖涉足內(nèi)容、掌控流量入口的平臺(tái)。

在這場(chǎng)內(nèi)容平臺(tái)與“門口野蠻人”的時(shí)間大戰(zhàn)中，B站的最大機(jī)遇在于盡快強(qiáng)化生態(tài)中每個(gè)環(huán)節(jié)之間的正向作用，連續(xù)提升內(nèi)容的數(shù)目和質(zhì)量，最終讓內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間自覺形成的生態(tài)，真正沉淀為平臺(tái)自覺的商業(yè)模式，構(gòu)建起競(jìng)爭(zhēng)壁壘。這就必須要借助UP主們的氣力。

B站董事長(zhǎng)陳睿曾做過這樣一個(gè)比喻，B站就像是一個(gè)小區(qū)，這個(gè)小區(qū)內(nèi)里有住客、有商戶，內(nèi)里的業(yè)主就是用戶，這些商戶的經(jīng)營(yíng)者就是UP主。

在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)看UP主演出的陳睿

“你一定要選擇對(duì)你的社區(qū)生長(zhǎng)歷久有利的用戶，我不是不團(tuán)結(jié)其他人，而是我一定要知道對(duì)我社區(qū)生長(zhǎng)最有利用戶是什么？第一就是UP主?！标愵Ｔ诮邮芡睃c(diǎn)采訪時(shí)說(shuō)。

2017年，B站把首頁(yè)從分區(qū)改成智能推薦，遭到用戶強(qiáng)烈否決。但陳睿堅(jiān)持要做，理由是由于這對(duì)UP主有利?！叭羰荱P主都不生產(chǎn)內(nèi)容，觀眾就散了。”

生長(zhǎng)至今，隨著B站分區(qū)的細(xì)化，越來(lái)越多領(lǐng)域的UP主最先展露頭角，B站內(nèi)容的厚實(shí)度也因此不停擴(kuò)充，組成了一個(gè)日愈完善的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。憑據(jù)B站2019年三季度財(cái)報(bào)PUGC內(nèi)容占B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達(dá)110萬(wàn)，月均投稿量達(dá)310萬(wàn)，劃分同比增進(jìn)93%和83%。

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從百大UP主所屬的分區(qū)比例轉(zhuǎn)變就能窺探B站內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。2018年，百大UP主中所在分區(qū)最多的是游戲區(qū)，但到了2019年，生涯區(qū)成為了占比最大的分區(qū)，到達(dá)34名，覆蓋了美食、美妝、萌寵等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

憑據(jù)B站的公然數(shù)據(jù)，2019年整年生涯區(qū)UP主數(shù)目同比增進(jìn)161%，在所有分區(qū)中增速最快；其中，萌寵類、美食類、Vlog與旅游類的UP主數(shù)目增幅都在150%以上；生涯區(qū)播放量同比增進(jìn)108%，互動(dòng)率上漲250%。

相比起其他各個(gè)專業(yè)分區(qū)，生涯區(qū)門檻低、制作難度不高，卻受眾最為普遍，生涯類稿件的猛增，從某種意義上意味著內(nèi)容形態(tài)的多元化，加入B站的創(chuàng)作者正在變得越來(lái)越多。

“新人都是妖怪?！痹诮o年度新人UP主頒獎(jiǎng)時(shí)，嗶哩嗶哩副董事長(zhǎng)兼COO李旎說(shuō)了這樣一句話。

這是B站的一句老梗，有時(shí)是譏諷一些許久未更新的老UP主，有時(shí)則是發(fā)自內(nèi)心地感傷，新人都是妖怪，一些剛投稿不久的UP主，就已經(jīng)展現(xiàn)出一個(gè)十分成熟的創(chuàng)作姿態(tài)，從手藝、內(nèi)容、創(chuàng)意等方面讓人大開眼界。

相比去年的榜單，2020年的百大UP主有45位是新面孔，其中另有一些是2019年才剛最先做視頻的。

被評(píng)為“年度黑馬UP主”的“大祥哥來(lái)了”，一年漲粉300萬(wàn)。要知道B站現(xiàn)在粉絲量最高的UP主老番茄，粉絲量是790萬(wàn)，而老番茄剛最先投稿時(shí)，還在上初中，現(xiàn)在他已經(jīng)是復(fù)旦研究生.....

和所有的社區(qū)一樣，B站的內(nèi)容消費(fèi)者和創(chuàng)作者往往是兩位一體，一個(gè)擁有百萬(wàn)粉絲的UP主，也可能是另一個(gè)UP主的忠實(shí)粉絲，無(wú)論是創(chuàng)作者照樣觀眾，都是整個(gè)社區(qū)環(huán)境的創(chuàng)造者和參與者。

這就組成了一個(gè)良性的循環(huán)：大量的UP主創(chuàng)造出內(nèi)容，組成的怪異文化空氣吸引了新的用戶，這些用戶逐步萌生了“自己也要生產(chǎn)內(nèi)容”的想法，最先發(fā)展，并受到社區(qū)內(nèi)其他用戶的追捧，云云循環(huán)反復(fù)。這種隨同讓UP主和用戶之間發(fā)生了極強(qiáng)的情緒毗鄰，演變成一種雙向的陪同和發(fā)展。

“我稀奇喜歡B站的一點(diǎn)，就是它的創(chuàng)作空氣和可愛的觀眾們，你不會(huì)在除了這里之外的地方，找到更懂你，更會(huì)接梗，更會(huì)造梗的這么一群人”，被評(píng)為年度創(chuàng)新UP主的“機(jī)智的黨妹”在揭曉獲獎(jiǎng)感言時(shí)說(shuō)。

2019年，關(guān)于B站更像誰(shuí)的討論越來(lái)越多了，已經(jīng)沒人再把B站和優(yōu)愛騰相提并論了，由于雙方的差異變得越來(lái)越顯著，被提到最多的照樣Youtubu，而最近B站又被解讀成頭條系的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

刺猬公社以為，從社區(qū)空氣來(lái)講，B站反而會(huì)更像快手，由于這兩家平臺(tái)，籠絡(luò)的都是一個(gè)異常大類的群體，B站是追求新鮮的年輕人，快手則是為生涯奔忙的普通人。在這個(gè)大類下，這些用戶會(huì)發(fā)生林林總總的需求，當(dāng)這些需求被逐一知足，平臺(tái)的空氣自然也逐漸形成。

和快手出現(xiàn)的“魔幻現(xiàn)實(shí)”差別，B站創(chuàng)作者出現(xiàn)的是更年輕化的“細(xì)膩現(xiàn)實(shí)”。

“年輕”兩個(gè)字決議了很多事，決議了他們的最初的創(chuàng)作念頭不是功利的，決議了他們的創(chuàng)作理念是最前沿的，決議了他們對(duì)視頻質(zhì)量的高要求，決議了他們強(qiáng)烈的表達(dá)欲和社交需求。

在歷久堅(jiān)持創(chuàng)作之后，他們不停發(fā)展，變成了同齡人中的草根偶像。UP主與用戶之間通過彈幕，談?wù)摰刃问街苯影l(fā)生互動(dòng)，是社區(qū)活躍度的主要泉源。

被評(píng)為年度最佳作品的《【何同硯】有多快？5G在一樣平常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》，是2019年6月在全網(wǎng)引爆的一段視頻，他的創(chuàng)作者“老師好我叫何同硯”，是來(lái)自北京郵電大學(xué)的在讀大學(xué)生。其他百大UP主中也不乏00后。

B站的年輕基因是在連續(xù)向下傳導(dǎo)的，不?！俺鋈Α钡臍v程，實(shí)在并不是平臺(tái)的刻意為之，而是由用戶以及創(chuàng)作者自身的發(fā)展而推動(dòng)的。