最賺錢的網(wǎng)賺項(xiàng)目平臺(tái),B站現(xiàn)在也要焊接一個(gè)直播上的商業(yè)閉環(huán)了

摘要： 人人被“困”在家里的這段日子，B站上極·度·熱·鬧。一個(gè)個(gè)直播間，就像一只只時(shí)空艙。進(jìn)了一間，就進(jìn)入了一個(gè)船新次元。 靠游戲直播起身的bilibili直播，似乎已經(jīng)沒有界...

人人被“困”在家里的這段日子，B站上極·度·熱·鬧。

一個(gè)個(gè)直播間，就像一只只時(shí)空艙。進(jìn)了一間，就進(jìn)入了一個(gè)船新次元。 

靠游戲直播起身的bilibili直播，似乎已經(jīng)沒有界限了。

我甚至嫌疑小破站是不是要把全天下都搬上去。 

 一切開始于一場(chǎng)賽博文藝大狂歡。

先是，我在公司群里看到這樣一條新聞。這個(gè)同事無意中暴露了在家辦（摸）公（魚）的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。 

湊巧我也是福祿壽的歌迷。以是我根據(jù)指引打開B站（老板 watching 忠告），趁上廁所的功夫看了會(huì)兒直播。

這是漂亮天空和B站互助搞的一個(gè)直播。打開直播間，我好像置身于賽博音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)上蹦蹦跳跳，臺(tái)下吵吵嚷嚷。 

那一瞬間，我溘然明了了什么叫“云蹦迪”。肉體待在家里，精神照樣可以用某種方式燥起來。

在線上音樂節(jié)爽完了，我忍不住繼續(xù)探索。

B站直播有個(gè)板塊就叫“戶外”，絕對(duì)能解“被動(dòng)家里蹲”們想出去瘋的饞。

我就曾經(jīng)隨著這位年老默默飆了十幾分鐘車。

△ 空無一人的gai頭，突然襲來了一陣寒流

而更多時(shí)刻，我坐在家中穩(wěn)如老狗，對(duì)世事冷眼旁觀，像一枚冷漠?dāng)z像頭。

△ 看畫面右上角時(shí)間轉(zhuǎn)變，確實(shí)是視頻不是照片

若是你想東渡日本，體會(huì)一下“山水異域，風(fēng)月同天”，也是點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)的事兒。

△ 小哥哥在東京買口罩，往海內(nèi)寄

就別說戶外外洋了，連“球外”（載人航天飛船回地球），我都能在B站欣賞到。

△ 專門放送NASA視頻的直播間

種種稀奇古怪的直播，動(dòng)輒就能在B站吸引上萬人圍觀。咱不能不認(rèn)可，由于“特殊情況”導(dǎo)致的全民宅化，正把更多人推進(jìn)直播間。

人畢竟是社會(huì)動(dòng)物，總想看看別人在干什么。

打開手機(jī)里的直播間，就能在賽博天下的另一個(gè)角落收獲陪同。

而B站直播的野心，遠(yuǎn)不止陪陪你我這么簡(jiǎn)樸。  

直播，算是乘風(fēng)而起了。不外B站耕作這塊田也不是一兩天了。

B站早在2015年5月就有了直播營(yíng)業(yè)，最早叫“嗶哩嗶哩生放送”。

從那年到2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)“起風(fēng)了”——有跨越700家新直播平臺(tái)問世，市場(chǎng)規(guī)模從90億元快速爬到218億元。

B站直播以游戲直播為主，雖然在這個(gè)領(lǐng)域里干不外斗魚、虎牙，但這塊營(yíng)業(yè)的收入實(shí)在一直在穩(wěn)定增進(jìn)。 

△ 直到現(xiàn)在，游戲直播仍是B站直播排第一的版塊

老話說得好，B站賺錢靠游戲。

一方面靠的是游戲團(tuán)結(jié)運(yùn)營(yíng)（以手游為主），另一方面就是靠與游戲相關(guān)的內(nèi)容。

相較于2018年同期，2019年9月30日，B站直播和增值服務(wù)凈收入環(huán)比增進(jìn)167%。其中直播收入大頭來自游戲直播。 

△ 源：新文化商業(yè)

直播真能讓小破站大發(fā)橫財(cái)。

以是不管對(duì)手多牛批，B站也要虎口奪食。

機(jī)遇終于來了，2019年12月，B站花8億元拍得《英雄同盟》全球總決賽中國(guó)區(qū)域三年獨(dú)家直播版權(quán)，在這件事上干翻了快手、斗魚、虎牙。這是個(gè)里程碑式事宜。        

△ 英雄同盟競(jìng)賽專題頁(yè)@B站

遠(yuǎn)程辦公真的好嗎？

除了直接締造收益，直播對(duì)B站另有更主要的意義：

它自由度超大，沒有門檻和界限，堪稱打破市場(chǎng)天花板的金榔頭。

特別是2019年，B站定下“三年內(nèi)市值破100億美金門檻”的目的之后，要想獲得更大商業(yè)想象空間，必須狠圈流量。直播就是圈地法寶。 

△ 停止2020年2月7日，小破站總市值85.19億美元

B站直播的先天異稟，實(shí)在早就有苗頭了。

2018年，董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在公然演講時(shí)說，2017年B站直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的品類是學(xué)習(xí)。

一小我私家寫作業(yè)太寥寂，以是就要扎堆寫作業(yè)——這完全是用戶自覺才氣搞出來的新形態(tài)。也反過來證明了直播的自由度極高，空間極大。 

△ B站直播間聚集了一大批高三黨、考研黨

而到了2018年，被B站用戶稱為 #study with me# 的學(xué)習(xí)直播，已經(jīng)成為直播板塊時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的一類：總時(shí)長(zhǎng)到達(dá)146萬小時(shí)，播主們一共播了103萬次。

雖然不能指望自習(xí)直接給B站賺錢，但先積攢流量才是最主要的。

高考、考研竣事之后，憋了太久的學(xué)生們投幣欲望不要太強(qiáng)。到時(shí)靠游戲、二次元變現(xiàn)也不難。

B站也坐擁一批有影響力的主播。每年的bilibili live star盛典，是給主播們照功行賞的舞臺(tái)。 

△ 2019 BLS

把成名日久的網(wǎng)紅主播挖過來，相當(dāng)于給直播營(yíng)業(yè)加點(diǎn)催化劑。給老對(duì)手們一記重拳的例子是：前斗魚紅人馮提莫在2019年12月入駐B站。

聽說她原本計(jì)劃逐夢(mèng)演藝圈，但最終照樣選了B站。這足以說明嗶哩嗶哩這個(gè)美股上市公司的吸引力。 

△ 2020年B站跨年晚會(huì)上的馮提莫

而小破站直播破圈路上的一個(gè)超級(jí)爆點(diǎn)，當(dāng)屬2020年B站跨年晚會(huì)。

12月31日當(dāng)晚，晚會(huì)直播觀眾跨越8萬萬，彈幕總數(shù)目170多萬。

那幾天我跟你一樣，也在巨細(xì)媒體上看見了關(guān)于這臺(tái)晚會(huì)的花式彩虹屁。

△ 凡凡唱大碗寬面它不香嗎？

我簡(jiǎn)樸估算了下，這場(chǎng)晚會(huì)做營(yíng)銷花的錢遠(yuǎn)不如快手在一臺(tái)春晚上花得多。

但水花可比后者大多了。

仔細(xì)琢磨琢磨，B站直播晚會(huì)是想方設(shè)法要出圈，還要年輕化、漂亮可愛地出圈。跟競(jìng)品們泛著土味兒的直播相比突出一個(gè)差異化。

而事實(shí)證明，我的琢磨沒錯(cuò)。晚會(huì)直播后的1月2日，B站股價(jià)上漲了12.51%。

在可預(yù)見的未來里，為了破圈、占領(lǐng)更廣漠的商業(yè)地皮，B站勢(shì)必還會(huì)鼎力搞直播，靠著一波波更大的陣容繼續(xù)催高市值。

為了獲得更多情報(bào)，我找B站內(nèi)部工作人員M君聊了聊B站的直播大計(jì)。

M君告訴我，現(xiàn)在在B站最受迎接的直播類型是游戲類（電競(jìng)賽事、網(wǎng)游、單機(jī)、手游），才藝類（唱見、舞見、繪畫）、學(xué)習(xí)類、和虛擬主播類。 

△ 繪畫分區(qū)

對(duì)他們而言，除了激勵(lì)站內(nèi)主播制作更多元的直播內(nèi)容，找靠譜機(jī)構(gòu)或公司一起玩也很主要。

M君跟我講：這次跟漂亮天空的互助，源于草莓音樂節(jié)。        

△ 海內(nèi)最著名的盛行音樂節(jié)之一

今年草莓音樂節(jié)將推遲舉行。于是B站和漂亮天空就有了一起做“宅草莓不是音樂節(jié)”線上直播的想法。

音樂區(qū)也是B站的傳統(tǒng)熱門板塊，不管是音樂廠牌資源照樣小我私家up主資源，都相當(dāng)厚實(shí)。 

△ 團(tuán)結(jié)你們最愛的草東也不是難事兒

以是B站搞音樂類直播實(shí)在是灑灑水。照樣拿“宅草莓不是音樂節(jié)”舉例，這直播主要分兩部分，一是播放2019年草莓音樂節(jié)演出實(shí)況精髓，二是“音樂人宅家分享”。

也就是說，除了看過去的演出視頻，你還能看唐朝樂隊(duì)的丁武教你怎么做烙餅。 

這個(gè)項(xiàng)目也是趁著人人不能出門，正好集中樂迷+宅人流量搞一次試水。

效果整挺好，正式播出后，最高同時(shí)在線人數(shù)到達(dá)27萬以上。

M君說，未來B站直播會(huì)繼續(xù)試著創(chuàng)新，好比跟機(jī)構(gòu)或公司互助辦更多線上音樂節(jié)/live show，吸引更多的音樂人入駐直播、打造音樂類直播節(jié)目IP等。       

△ B站強(qiáng)勢(shì)時(shí)令I(lǐng)P：拜年祭

總而言之，除了瘋狂賽馬圈地，B站現(xiàn)在也要焊接一個(gè)直播上的商業(yè)閉環(huán)了。