獨(dú)家｜五大IP行業(yè)復(fù)工觀察,網(wǎng)賺學(xué)習(xí)

摘要： 隨著疫情態(tài)勢的穩(wěn)固，各個行業(yè)復(fù)工漸啟。以橫店影視城為代表的影視基地劇組最先復(fù)工，部門以疫情停下的作品得以繼續(xù)拍攝；疫情重災(zāi)區(qū)的文旅企業(yè)最先小心試探，杭州西湖、烏鎮(zhèn)東柵等部門景區(qū)在“...

隨著疫情態(tài)勢的穩(wěn)固，各個行業(yè)復(fù)工漸啟。

以橫店影視城為代表的影視基地劇組最先復(fù)工，部門以疫情停下的作品得以繼續(xù)拍攝；疫情重災(zāi)區(qū)的文旅企業(yè)最先小心試探，杭州西湖、烏鎮(zhèn)東柵等部門景區(qū)在“1米或1.5米游客間距、不跨越50%的審定承載量”等細(xì)則的劃定下限流開放；出書公司最先緊要推出疫情相關(guān)的圖書謀劃和出書，而游戲、短視頻行業(yè)調(diào)整計(jì)謀，意在捉住線上娛樂的盈利。

“我們將在28號開園，在這之前團(tuán)隊(duì)9號復(fù)工，一直在做疫情政策調(diào)整以及籌備事情”象山影視城負(fù)責(zé)人陳建瑜告訴我們。

據(jù)IP價值官問卷觀察，對于影視、文學(xué)、文旅、消費(fèi)以及動漫、短視頻等泛文娛領(lǐng)域，現(xiàn)在91.6%的企業(yè)已復(fù)工，其中70%仍是在家辦公。

阻滯了三十多天的營業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條最先恢復(fù)，IP產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)都在復(fù)工后，全力削減損失，希望盡快恢復(fù)產(chǎn)能。然而重災(zāi)之下，許多事情都不復(fù)早年，潮水終將涌向那里？擺在IP企業(yè)眼前的問題不止一個。

疫情防控為先，階段性、小批量復(fù)工

對于影視行業(yè)的企業(yè)來說，無論是影視制作公司、投資公司照樣營銷公司以及視頻平臺，歷久的歇工都市造成不小的利益損失。

在這種情形下，最前端拍攝正常舉行就顯得尤為主要。

隨著橫店影視城宣布正式分階段復(fù)工，少量劇組正常事情之后，象山影視城、青島東方影等各大影視基地紛紛將復(fù)工提上議程，為眾多焦慮等待中的影視劇組帶來了希望。

我們領(lǐng)會到，象山影視城面臨疫情，在之前就推出了《應(yīng)對疫情支持影視企業(yè)共渡難關(guān)八項(xiàng)措施》之后，決定于28日正式恢復(fù)開園。

陳建瑜示意，《八項(xiàng)政策》頗有成效，現(xiàn)在，影視劇組事情職員正在陸續(xù)返象中，3月份準(zhǔn)備開拍的劇組中已有4個已在籌備置景中，有8個劇組已完成場景、旅店、攝影棚等預(yù)約，疫情竣事后將馬上投入拍攝事情，有52個意向來象堪景的劇組，其中30個網(wǎng)上堪景后將在疫厥后象實(shí)地堪景。

對此，象山影視城當(dāng)前的事情主要著力于復(fù)工時代的檢查、疫情防控準(zhǔn)備事情，如測溫儀器的購置、景區(qū)的消毒殺毒、游客進(jìn)入實(shí)名掛號、購票以及檢查等措施。

對于劇組職員同樣以“疫情防護(hù)”為重點(diǎn)，等到劇組陸續(xù)返象：“劇組職員也需要舉行排查掛號，而且申報(bào)‘康健碼’，劇組職員一人一檔，天天舉行三次體溫丈量，劇組事情和棲身的地方都需要舉行殺毒，醫(yī)療的措施必須到位”

△  象山影視城消毒

同時我們領(lǐng)會到，雖然影視基地具有了接待和復(fù)工的條件，然而劇組的職員要舉行項(xiàng)目和返象的申報(bào)，還需要一大段時間。也就是說，劇組復(fù)工應(yīng)該會在3月初。

橫店影視城也接納的是階段性復(fù)工計(jì)謀，復(fù)工也將分階段執(zhí)行：從2月13日最先，憑據(jù)疫情情形，分三階段執(zhí)行。

“現(xiàn)在我們主要是做前期防控籌備事情，照樣異常忙的?！畯?fù)工’不是簡樸的一句話。”浙江橫店影視城有限公司副總經(jīng)理許曉芩深有體會。

我們領(lǐng)會到，橫店劃定，要先在網(wǎng)上加入實(shí)名制的考試，單選題多選題判斷題，劇組全體職員都考到100分，才氣遞交復(fù)工申請。對于復(fù)工劇組以及職員采訪了異常嚴(yán)酷的考察和掛號措施。

據(jù)觀察問卷顯示，現(xiàn)在企業(yè)選擇在家辦公照樣多數(shù)，占70%左右，這也是出于員工平安的思量。

對于任何企業(yè)來說，復(fù)工之后的防護(hù)成為重中之重，因此，許多企業(yè)接納批量復(fù)工以及抵家、到崗連系的方式。

“可以線上解決的宣傳、推廣以及IP授權(quán)等流動，員工可在自行家辦公，而線下實(shí)體店面的銷售和廠家的對接以及產(chǎn)物生產(chǎn)方面，就要求員工需要實(shí)時到崗，因此現(xiàn)在是憑據(jù)崗位情形舉行復(fù)工放置。”專注于做兒童卡通玩具食物的樂達(dá)食物總經(jīng)理吳鋒示意。

在此前，樂達(dá)食物簽約小豬佩奇、《冰雪奇緣》、《哪吒與變形金剛》等IP，成為兒童休閑食物的佼佼者。

線下強(qiáng)依賴環(huán)節(jié)成復(fù)工“攔路虎”

此次疫情，對于線下營業(yè)無疑都是重創(chuàng)?，F(xiàn)在企業(yè)陸續(xù)復(fù)工，線下強(qiáng)依賴環(huán)節(jié)成為了制約企業(yè)復(fù)工的主要阻礙條件。

憑據(jù)問卷顯示，企業(yè)復(fù)工之后，雖然面臨著營業(yè)量削減、職員到崗率低等問題，然而線下營業(yè)受阻占了83.3%，由此可見，線下營業(yè)不能順?biāo)毂犻_仍然制約著IP行業(yè)的生長。

線下生產(chǎn)、物流不能實(shí)時恢復(fù)并跟上需求，復(fù)工之后，事情睜開仍然受到制約。譯林出書社營銷編輯隋甜甜示意復(fù)工之后，物流不通：“新書不能下印廠，物流不流通，原計(jì)劃不能執(zhí)行。”

按理說，此次疫情，讓電商的需求加倍興旺，然而春節(jié)時代電商物流停擺，給整個行業(yè)帶來了顯而易見的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在雖然李佳琦、薇婭直播產(chǎn)物仍然秒光，然則物流相對滯后，發(fā)貨時間都有延遲。

筆者10號在佳琦直播間購置的器械，現(xiàn)在還在路上，歷時快要半個多月。

無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝曾示意，受疫情影響，“一方面廣告營業(yè)滯后、停擺；二是電商營業(yè)也無法有序舉行?！?/span>

這家成立于2016年，旗下?lián)碛小岸嘤嗪兔恪钡阮^部網(wǎng)紅的公司，處境頗為艱難。

此外，作為頭部網(wǎng)紅，張沫凡公然示意，她焦慮的不是春節(jié)時代的損失，而是節(jié)后無法照常復(fù)工，導(dǎo)致電商平臺的訂單無法正常發(fā)貨，從而失約一直支持自己的消費(fèi)者?！艾F(xiàn)在除了我們倉庫里的貨，供應(yīng)鏈工廠是所有歇工的狀態(tài)。若是倉庫里的貨發(fā)完了，疫情還未竣事，這個損失就對照顯著了?！?/span>

疫情對于消費(fèi)市場的襲擊不言而喻，據(jù)領(lǐng)會POP MART泡泡瑪特門店加上自動售賣機(jī)，有近1000個銷售點(diǎn)位，現(xiàn)在關(guān)閉了三分之一左右。剩下還在營業(yè)的門店里，客流量也很少。

禍兮福之所倚，疫情會給旅行業(yè)帶來什么？

而十二棟文化除了住手了武漢線下LLJ夾機(jī)占，現(xiàn)在其他店面也處于關(guān)閉狀態(tài)。“人人都不敢容易出門，更何況線下娛樂這種人流麋集區(qū)，縱然開店，效果也不會很理想?！?/span>

由此可見，在人——貨——場，任何一個環(huán)節(jié)強(qiáng)烈依賴線下，復(fù)工之后都面臨著一個同黨折斷的疼痛。

尤其是職員麋集的消費(fèi)場景，更是步履蹣跚。憑據(jù)問卷觀察顯示，8.3%的企業(yè)仍然沒有復(fù)工，其中就包羅影戲院。

作為人流量大又密閉的公共流動空間，疫情時代的影戲院在寬大民眾眼中無異于“感染高發(fā)場所”。

因此，在一份《中國影戲刊行放映協(xié)會手藝分會關(guān)于影戲院復(fù)工準(zhǔn)備事情的建議》公布之后，引起了人們的普遍討論。

從多個媒體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，多達(dá)70%以上的觀眾影迷表達(dá)了對影院復(fù)工的不理解，而若是把這一受眾放寬至通俗網(wǎng)友，則反對者更是高達(dá)95%以上。

影戲院的長時間關(guān)閉，對于影戲產(chǎn)業(yè)的影響可想而知，博納影業(yè)團(tuán)體董事長于冬展望，2020年春節(jié)檔期將有120億的票房入賬，現(xiàn)在除了春節(jié)檔另有情人節(jié)檔預(yù)計(jì)一季度的票房收入，可能都市大打折扣。

在影視金融服務(wù)從業(yè)者劉蕾看來，此次疫情會加速影院和院線行業(yè)的洗牌?！霸S多中小影院現(xiàn)金流已經(jīng)斷了。給影院和院線做過融資的諸多金融機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，這些公司謀劃異常難題，以是也在思量貸款展期和后續(xù)的資產(chǎn)治理問題?！?/span>

轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”已成為當(dāng)務(wù)之急

這次疫情，讓每個企業(yè)看到了線上渠道的主要性。

從我們的觀察問卷顯示，83%的企業(yè)有強(qiáng)化或轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營業(yè)。

在疫情時代，文旅開展了“云觀展”“云旅游”，這促進(jìn)了文旅企業(yè)線上基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和與手藝的融合，縱然未來不會以此為主，但必將成為文旅的主要填補(bǔ)。

在影戲行業(yè)，《囧媽》首次與短視頻互助，將影戲的首映和放映場景從影戲院變到了“線上”，爾后《肥龍過江》《新喜劇之王》等影戲轉(zhuǎn)網(wǎng)。

由此可見，這種影戲+互聯(lián)網(wǎng)的趨勢或成為影視未來舉行宣傳和收入的主要方式。

對此，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星示意：“影戲產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)，一方面需要未來更多精品內(nèi)容支持，另外就是或可改變影戲產(chǎn)業(yè)的評判尺度，不僅僅以市場票房為尺度，影戲與網(wǎng)絡(luò)平臺的互助數(shù)據(jù)與收入，也可納入影戲產(chǎn)業(yè)的盤子中?！?/span>

而對于出書、文學(xué)IP運(yùn)營公司來說，更多是內(nèi)容和渠道上的線上分發(fā)，據(jù)中文在線團(tuán)體總裁助理、教育營業(yè)副總裁兼政公部總經(jīng)理孫香娟先容，中文在線面臨疫情反映很快，中文在線旗下各平臺在1月25日，第一時間上線防疫專題和圖書，是業(yè)內(nèi)第一家上線《新型冠狀病毒感染防護(hù)》等圖書的數(shù)字出書平臺，現(xiàn)在已上線100多種相關(guān)圖書。

未來也會強(qiáng)化線上IP內(nèi)容的分發(fā)，讓人人能夠在任何場景接觸到好的作品。

無疑，短視頻、游戲等線上娛樂將迎來疫情帶來的流量盈利。

洋蔥視頻聶陽德曾感傷：“新媒體的影響力在這次疫情中被更多人看到。與此同時，新媒體的價值在此次事宜中也被亙古未有的放大，短視頻、直播等實(shí)時可視化的流傳形式效率更高。以是歷久來看，新媒體行業(yè)定會繼續(xù)快速生長，不需要太擔(dān)憂。”

因此，無論是IP的內(nèi)容生產(chǎn)制作、照樣宣傳以及IP的分發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)，或許在未來都離不開線上新媒體的運(yùn)作。

不外詳細(xì)怎么做，企業(yè)照樣在探索當(dāng)中。對于十二棟文化來說，加速線上的商業(yè)化迫在眉睫，線上直播、收費(fèi)內(nèi)容、小游戲等各種方式照樣試水期。

最近十二棟文化COO亂亂在旗下IP“長草顏團(tuán)子”快手賬號舉行了直播，而且小有收入，可以說其線上變現(xiàn)走出了第一步。

半年內(nèi)恢復(fù)元?dú)?，微小型企業(yè)帶“拯救”

這次的疫情對于經(jīng)濟(jì)的襲擊是不能逆的。

據(jù)問卷觀察顯示，縱然復(fù)工之后，第一季度的營收下滑20%-80%左右，其中對于許多微小型企業(yè)來說，由于資金鏈的斷裂、營業(yè)削減等緣故原由，甚至處于虧損狀態(tài)。

長此以往許多企業(yè)未來的生長將難以為繼。數(shù)據(jù)顯示41%的企業(yè)能支持3個月左右，而一半的企業(yè)只能支持半年。這就意味著，在這半年時代，企業(yè)必須恢復(fù)生產(chǎn)，盡可能填補(bǔ)疫情帶來的損失。

象山影視城負(fù)責(zé)人陳建瑜告訴我們，在旅游方面，疫情事后的短時間內(nèi)不會泛起爆發(fā)性增進(jìn)。由于疫情的長尾效應(yīng)，人人不能集中在人流麋集區(qū)域，而景區(qū)也針對一些節(jié)目作廢制止群集。

到了5月文旅或恢復(fù)正常。可以說對于各大景區(qū)來說，春節(jié)收入損失20%左右，4月?lián)p失30%左右，這些損失是實(shí)實(shí)在在的，短時間內(nèi)無法填補(bǔ)。

而對于影視來說，前半年是恢復(fù)期，后半年可能由于提前申報(bào)項(xiàng)目的集中發(fā)力以及推遲的影視作品上線，下半年劇組開工和作品會跨越往年同期。

在疫情影響，大型企業(yè)基礎(chǔ)厚，且容易獲得投資或者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)并購。

而對于許多微小型企業(yè)，復(fù)工之后是一場生計(jì)之戰(zhàn)。

我們領(lǐng)會到，對于文旅產(chǎn)業(yè)微小型企業(yè)，尤其是旅行社等中心服務(wù)環(huán)節(jié)，嚴(yán)重者，過往30天的損失導(dǎo)致兩年的辛勞歸零，復(fù)工不易，且復(fù)工也難開業(yè)帶來“救命”的收入。它們中，多數(shù)只能再扛2個月左右。

因此，依托政府的優(yōu)惠扶持政策，企業(yè)內(nèi)部開源節(jié)流，自救措施復(fù)工之后不能少。

我們希望每個IP行業(yè)的企業(yè)，都能扛過這半年。

結(jié)語：