幾千萬(wàn)人瘋狂買(mǎi)鞋，這個(gè)炒鞋APP有多“毒”？,網(wǎng)賺項(xiàng)目評(píng)測(cè)網(wǎng)

摘要： 每個(gè)籃球男孩心中都有一個(gè)AJ夢(mèng)，就算你不打籃球，但應(yīng)該也聽(tīng)說(shuō)過(guò)AJ球鞋（Ar Jordan）。有人為了穿AJ，省吃儉用，攢幾個(gè)月工資買(mǎi)。有人由于沒(méi)有AJ，在學(xué)校圈子中被同硯諷刺。有...

每個(gè)籃球男孩心中都有一個(gè)AJ夢(mèng)，就算你不打籃球，但應(yīng)該也聽(tīng)說(shuō)過(guò)AJ球鞋（Ar Jordan）。

有人為了穿AJ，省吃儉用，攢幾個(gè)月工資買(mǎi)。有人由于沒(méi)有AJ，在學(xué)校圈子中被同硯諷刺。有人買(mǎi)了一雙AJ，一年四季穿著不換鞋。

某高中生在虎撲發(fā)帖，被校友diss

前段時(shí)間，中消協(xié)點(diǎn)名一個(gè)叫做「得物」的APP，涉及假冒偽劣、判定費(fèi)、優(yōu)惠券等問(wèn)題遭投訴。

這個(gè)原本有些小眾的購(gòu)物類APP，走進(jìn)了民眾視野?！暗梦铩鼻吧斫小岸尽?，是由虎撲創(chuàng)始人開(kāi)辦，一個(gè)做球鞋買(mǎi)賣(mài)的電商APP。

AJ和adidas originals是得物內(nèi)里賣(mài)得最好的球鞋之一。

一雙售價(jià)高達(dá)9000多元的Air Jordan，在得物有5.8萬(wàn)人次購(gòu)置，成交額跨越4.5億元。

一雙售價(jià)高達(dá)3000多元的Adidas運(yùn)動(dòng)鞋，在得物有21.8萬(wàn)人次購(gòu)置，成交額跨越7億元。

僅僅兩款球鞋，成交額竟然高達(dá)13.5億元！小公舉我一陣感傷，這究竟是中毒太深，照樣年輕人的天下我不懂......

這只是得物的冰山一角，2019年得物的總成交額是預(yù)估在100億-300億之間，其中球鞋占比最大，這個(gè)數(shù)據(jù)險(xiǎn)些壟斷了海內(nèi)二手球鞋市場(chǎng)。

雖然得物的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不如淘寶/天貓/京東/拼多多，然則你不能在這些大平臺(tái)買(mǎi)到的球鞋，卻可以在得物APP買(mǎi)到。

在AJ天貓旗艦店，AJ1系列總共只有10多款在銷售。然則在得物，該系列足足有跨越1000款顏色/樣式在銷售。

得物，就是一個(gè)二手球鞋買(mǎi)賣(mài)市場(chǎng)。

內(nèi)里沒(méi)有旗艦店，沒(méi)有經(jīng)銷商店肆，任何人都可以在上面賣(mài)鞋，這就成了鞋商人的天堂。

通俗球鞋到了一定時(shí)間就會(huì)下市，官方店肆不再售賣(mài)，限量款球鞋數(shù)目又有限。

鞋商人就聞到了這內(nèi)里的商機(jī)，用最快的時(shí)間買(mǎi)到再屯著。當(dāng)你想買(mǎi)的時(shí)刻，往往買(mǎi)不到，只能通過(guò)鞋商人買(mǎi)。

這時(shí)刻，鞋商人就可以通過(guò)得物APP轉(zhuǎn)手賣(mài)出。

例如上個(gè)月剛上市的Dior x AJ1限量聯(lián)名款，發(fā)售價(jià)1.4萬(wàn)元，限量8500雙，只能通過(guò)官方服務(wù)號(hào)預(yù)定，瞬間就銷售一空。

一個(gè)月后，這款球鞋市場(chǎng)最低價(jià)已經(jīng)到達(dá)7萬(wàn)元，市場(chǎng)均價(jià)14萬(wàn)元，最高價(jià)19萬(wàn)元。注重了，是一雙鞋的價(jià)錢(qián)。

在得物APP，一個(gè)月內(nèi)有有300多人購(gòu)置，成交額5000萬(wàn)元。很顯然這300多雙都是二手貨了，哪怕是100%全新的。

實(shí)在最讓我以為夸張的是，10多萬(wàn)元錢(qián)竟然是付給鞋商人的。

在得物APP里有一條買(mǎi)賣(mài)規(guī)則：「商品屬于小我私家全新閑置物品，不支持7天無(wú)理由退貨」。

一個(gè)真敢賣(mài)，一個(gè)真敢買(mǎi)，平臺(tái)還省掉了一大筆運(yùn)費(fèi)成本。這要是被坑了，咋整？

接著就泛起了一種我以為很奇葩的征象，花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)到AJ后，還得找人判定鞋子是不是真的......

百度AJ貼吧，每隔幾分鐘就有人求判定真假

為了解決這種問(wèn)題，得物有一個(gè)判定流程，賣(mài)家會(huì)把球鞋寄給平臺(tái)。

由平臺(tái)判定，賣(mài)出去后平臺(tái)會(huì)抽取服務(wù)費(fèi)，判定費(fèi)，手續(xù)費(fèi)等，每單在10%以上。

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數(shù)百億的成交額，好聽(tīng)點(diǎn)叫成交額，難聽(tīng)點(diǎn)叫炒鞋，得物的炒鞋氣氛已經(jīng)到了很恐怖的階段。

接下來(lái)看一些數(shù)據(jù)。

Adidas2019年全球銷售額1924億元，大中華區(qū)份額占比20%，adidas Originals系列收入占比約30%，也就是115.44億元。

然則Originals僅在得物的近期成交額就到達(dá)了28.8億，實(shí)際上真實(shí)銷售額還得加15%，在33億元以上，由于最終成交價(jià)都比最低價(jià)高一些。尤其是價(jià)錢(qián)越高的球鞋，限量款，聯(lián)名款等，成交溢價(jià)越高。

若是算上淘寶/天貓/京東/拼多多/微商/閑魚(yú)/線下等渠道，Originals系列二手市場(chǎng)的買(mǎi)賣(mài)規(guī)模至少兩三百億級(jí)別，是官方銷售額的兩三倍以上。

尺碼40-45的球鞋，成交額和發(fā)售價(jià)區(qū)別不大，但其他碼數(shù)的價(jià)錢(qián)就會(huì)很離譜了。

例如這雙AJ11，40.5碼是2600多元，37.5碼是4999元，36碼是5999元，47.5碼是3600多元。

若是能買(mǎi)到超小碼或超大碼的球鞋，可以凈賺一兩倍以上。換句話說(shuō)，在鞋商人手中，二手貨賣(mài)的比一手貨還要好。

今年科比去世時(shí)，黑曼巴球鞋起售價(jià)是1999元，但當(dāng)天成交價(jià)翻了10倍-20倍。一天賣(mài)了1200雙，銷售額在685萬(wàn)元以上，鞋商人們足足凈賺了445萬(wàn)的差價(jià)。

若是你以為買(mǎi)AJ球鞋，是為了打籃球的，就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

有人在下雨天穿AJ，或者穿AJ打籃球，要么就是不在乎這點(diǎn)錢(qián)，要么就是穿高仿的。

由于AJ臟了不能進(jìn)水洗，洗了就很容易開(kāi)膠，掉皮。穿AJ，是一種潮水文化象征，也可能是身份的象征。

得物最心機(jī)的是在APP里做了一個(gè)交流社區(qū)，人人都可以在社區(qū)里發(fā)帖子，曬照片。

花幾千元買(mǎi)了雙AJ，不炫耀一下，怎么對(duì)得起這雙球鞋？以是買(mǎi)到AJ后，許多人會(huì)在社區(qū)發(fā)帖子，曬鞋子。價(jià)錢(qián)越高的鞋子，帖子點(diǎn)贊越多。

例如下面的小姐姐，穿著10多萬(wàn)元的Dior x AJ1限量聯(lián)名款，順便曬一下大長(zhǎng)腿，就有了700多個(gè)點(diǎn)贊，積累了幾十萬(wàn)粉絲。

既可以關(guān)注博主，也可以成為博主，可以看到近期人人公布的動(dòng)態(tài)，尋找志同道合的鞋友。連時(shí)間管理大師羅志祥都有得物賬號(hào)，粉絲數(shù)高達(dá)1690萬(wàn)。

可以說(shuō)「得物」將球鞋愛(ài)好者的三大需求，購(gòu)置，出售和炫耀一網(wǎng)打盡。

「得物」背后的資本是虎撲。

虎撲一直被人戲稱為直男社區(qū)，作為最早的球鞋類體育論壇之一，擁有無(wú)數(shù)活躍的愛(ài)鞋用戶，虎撲社區(qū)裝備版買(mǎi)賣(mài)區(qū)可能是最早做球鞋買(mǎi)賣(mài)的。

隨著奢侈品贗品的日益增多，而且造假手藝的一再提高，球鞋這個(gè)大蛋糕，也引來(lái)許多的覬覦，而最終陷落。

買(mǎi)到贗品的人群越來(lái)越多，虎撲論壇的無(wú)償判定，吸引了用戶，不光擁有了名氣，也樹(shù)立了口碑。

而那時(shí)的市場(chǎng)上，并沒(méi)有專門(mén)的鞋類電商平臺(tái)，基于這個(gè)天時(shí)地利人和的機(jī)遇，虎撲創(chuàng)始人開(kāi)辦了APP「毒」（也就是得物），開(kāi)創(chuàng)了判別服務(wù)的球鞋類買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)。

2020年1月1日元旦「毒」APP改名為「得物」。

「毒」的拼音是du，「得物」的拼音duwu，看起來(lái)是不是就像原來(lái)的毒擴(kuò)展了一下。

「得物」讀的快一點(diǎn)就又變成了「毒」，而原本的「毒」，對(duì)照小眾，很難有明確的指向性。

而且「毒」這個(gè)字自己就帶著不懷好意的感受，隨著越來(lái)越多的用戶涌入這個(gè)APP，這個(gè)不合符社會(huì)主義焦點(diǎn)價(jià)值觀的名字，早晚照樣得改。

「得物」就與之差別了，簡(jiǎn)單明了，一看就知道是是個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，而且原本的「毒」只是一個(gè)專門(mén)針對(duì)鞋文化的APP，現(xiàn)在「得物」中，物就能說(shuō)明許多問(wèn)題，好比不再局限于鞋，一應(yīng)俱全的意思。

以是「得物」也不止是一個(gè)球鞋類買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)，現(xiàn)在已經(jīng)被打造成了一個(gè)潮品文化平臺(tái)。

最后總結(jié)一句：小小的運(yùn)動(dòng)鞋，真是大有乾坤。