項目大巴網(wǎng)賺,抖音新功能測試，劍指社交？

摘要： 近期，小編在刷抖音時無意中發(fā)現(xiàn)抖音的賬號界面改版了。先來看看有哪些調(diào)整：在原版中，抖音小我私家賬號主頁下排tab標(biāo)簽頁共有3個選項，劃分是作品、動態(tài)、喜歡。其中，動態(tài)頁是以時間倒序...

近期，小編在刷抖音時無意中發(fā)現(xiàn)抖音的賬號界面改版了。

先來看看有哪些調(diào)整：

在原版中，抖音小我私家賬號主頁下排tab標(biāo)簽頁共有3個選項，劃分是作品、動態(tài)、喜歡。其中，動態(tài)頁是以時間倒序的方式來展示創(chuàng)作者原創(chuàng)/轉(zhuǎn)發(fā)的視頻動態(tài)，接收者最先看到的是時間最近的視頻內(nèi)容，陳舊的視頻則靠后排列，小編一直以為：這個Tab有點畫蛇添足，與Tab“作品”有些重復(fù)。

改版后，原來的動態(tài)頁沒了，取而代之的是“轉(zhuǎn)化頁”。而當(dāng)你打開創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)發(fā)頁，你會發(fā)現(xiàn)：視頻不再是以時間軸為順序明確視頻轉(zhuǎn)發(fā)自XXX，在泛起形式上也變成了與作品頁相似的“三列點選”模式。

毫無疑問，這一更改極大弱化了時間線，增強了內(nèi)容屬性，用戶可以自動選擇內(nèi)容，且點擊內(nèi)容后，視頻內(nèi)容是完全以轉(zhuǎn)發(fā)者的視角泛起，除了彈出轉(zhuǎn)發(fā)談?wù)撏?，[m1] 右邊的頭像也從視頻原作者更換為轉(zhuǎn)發(fā)者頭像。至于原作品的相關(guān)信息則被隱藏至左下角的視頻形貌中。

再看轉(zhuǎn)發(fā)功效，改版前轉(zhuǎn)發(fā)有兩種方式，第一是點擊右側(cè)的分享圖標(biāo)，再選擇轉(zhuǎn)發(fā)；第二是在談?wù)摰倪^程中，勾選“談?wù)摬⑥D(zhuǎn)發(fā)”的選項舉行轉(zhuǎn)發(fā)。而改版后，長按視頻界面即可泛起轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，點擊轉(zhuǎn)發(fā)后，彈出談?wù)擁撁?，并支持一鍵Emoji并轉(zhuǎn)發(fā)。

 為什么要改？

原“動態(tài)頁”是聚合創(chuàng)作者的原創(chuàng)/轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容并以時間軸為順序來顯示內(nèi)容。同快手類似，抖音希望通過動態(tài)欄增強用戶與創(chuàng)作者之間的聯(lián)系，但抖音并沒有“說說“功效，創(chuàng)作者的點贊、關(guān)注等行為也有其他的頁面舉行展示，且轉(zhuǎn)發(fā)操作的入口又比較深，再加上抖音推薦“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“的分發(fā)機制，導(dǎo)致用戶很少有瀏覽創(chuàng)作者“動態(tài)欄”的習(xí)慣，創(chuàng)作者也很難發(fā)生轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。

效果就是動態(tài)欄和作品欄高度重合，有點雞肋的味道。

而且，抖音想改這個動態(tài)欄已經(jīng)不是一天兩天了，早在2019年6月的時刻就測試過去掉動態(tài)欄，10月的時刻也試過把動態(tài)欄改為珍藏欄。

但因種種原因，測試事后，這些功效都沒有現(xiàn)實落實。

現(xiàn)現(xiàn)在，抖音正測試把動態(tài)欄改為轉(zhuǎn)發(fā)，并針對轉(zhuǎn)發(fā)，做了一系列的功效優(yōu)化。這次的測試效果尚不可知，功效最終是否會正式上線也將會是一個問號。

但區(qū)別于以前的改版，轉(zhuǎn)發(fā)遠(yuǎn)比珍藏?fù)碛懈鼜姷纳缃粚傩?，再加上抖音陸續(xù)在社交功效上的起勁，其對社交的野望昭然若揭。

 抖音的社交野望

眾所周知，字節(jié)跳動對于社交一直懷有強烈的執(zhí)念，早在2019年1月，就曾推出多閃， 5月推出了飛聊，至今，點開抖音的分享功效，分享到多閃依舊是第一選項。但兩款產(chǎn)物并未在市場上激起太大的水花，騰訊仍然是社交市場的統(tǒng)治者?，F(xiàn)在，社交的義務(wù)終于落到了抖音這個超級App上。

2020年3月，抖音上線“語音直播結(jié)交板塊”；4月，抖音公然測試“連線“和”熟人“功效，劃分指向了陌生人社交和熟人社交。與此同時，還在不停的調(diào)整密友相關(guān)功效的交互，激勵用戶添加密友、與密友互動。

你分的出哪個是抖音，哪個是微信么？

但，社交之于抖音，不僅浮于功效外面，更在于基本的產(chǎn)物邏輯。

 短視頻的社交悖論

縱觀抖音的生長脈絡(luò)，在生長早期，抖音是定位小眾、潮水的產(chǎn)物，品牌Slogan為“崇敬從這里最先！”，目的用戶是18-30歲的年輕人群體，到了2018年3月，隨著用戶數(shù)量猛增，抖音將Slogan改為“紀(jì)錄美好生涯”，意味著它將目的受眾群轉(zhuǎn)向普羅民眾 ，將功效從“好玩”“娛樂”轉(zhuǎn)向一樣平?！凹o(jì)錄”、“表達(dá)”和“分享”。

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這其中就隱藏著一種社交的關(guān)系，由于在真正的社交平臺，人們使用行為包羅兩個要點，第一，一樣平常性的紀(jì)錄生涯信息而且交流；第二、信息來自真實的人。

然則， 在抖音，基于內(nèi)容為評價尺度的算法分發(fā)是其焦點推薦邏輯。
當(dāng)內(nèi)容被生產(chǎn)出來后，會被不停的舉行測試，只有點贊、談?wù)摗⑼瓴?、關(guān)注等各項指標(biāo)顯示優(yōu)異的時刻，才氣獲得更多的流量推薦。

這些播放量高、泛起在首頁的短視頻，無意間形成了一些尺度，諸如：3秒原則、反轉(zhuǎn)、煽情、乃至于身體、顏值、財富。信賴人人都在抖音看到過類似于這樣的談?wù)摚骸翱赐甓兑艟鸵詾樽约菏莻€廢物“。正是這些尺度造成了普通用戶發(fā)視頻的心理障礙，由于他們以為沒有什么素材可以吸引別人。

這也就是說，實在平臺不激勵一樣平常的的交流和表達(dá)，而是激勵戲劇性的設(shè)計和演出。那些只擁有清淡無奇的“一樣平常”或者由于現(xiàn)實事情忙而無法精心制作一條視頻的普通用戶被逐漸驅(qū)逐出創(chuàng)作端，專業(yè)的、有資源支持的創(chuàng)作者更適合在這里生計。

與此同時，基于“內(nèi)容”為焦點評價尺度的設(shè)置也會導(dǎo)致難以形成關(guān)系的沉淀，用戶或許會由于某一條爆款而發(fā)生關(guān)注行為，但因爆款而發(fā)生的關(guān)注，也會因無法連續(xù)爆款而失去興趣。

因此，抖音短視頻的“劇場效應(yīng)”和社交的“一樣平常表達(dá)”是存在“悖論”的。

抖音的上癮，源于內(nèi)容；而社交的樂成，則更多是基于“真實”的人。普通人的一樣平常是雜亂、清淡、冗長的，想要從“一樣平常”里提取戲劇性以及舉行連續(xù)創(chuàng)作、就需要演出和手藝加工，以及超乎預(yù)期的成本投入。

 轉(zhuǎn)發(fā)，意義不止于社交

在當(dāng)前抖音轉(zhuǎn)發(fā)功效的設(shè)計來看，轉(zhuǎn)發(fā)被賦予了更多的意義。

01 降低創(chuàng)作成本，知足普通用戶的表達(dá)欲望

區(qū)別于喜歡，被轉(zhuǎn)發(fā)的視頻內(nèi)容，頭像會更換為轉(zhuǎn)發(fā)者的頭像，且第一時間彈出轉(zhuǎn)發(fā)者的談?wù)?，視頻談?wù)搮^(qū)也會基于該轉(zhuǎn)發(fā)視頻舉行討論。

這即意味著：原始視頻由于轉(zhuǎn)發(fā)者的轉(zhuǎn)發(fā)，而被賦予了新的意義，泛起到以“轉(zhuǎn)發(fā)者”為節(jié)點的社交網(wǎng)絡(luò)中。

每小我私家都有表達(dá)的欲望，對于短視頻而言，帶談?wù)摰霓D(zhuǎn)發(fā)無疑比創(chuàng)作一條短視頻的成本更低，而這樣也能引發(fā)一部分靜默用戶的參與感，甚至進(jìn)一步發(fā)生共鳴，形成新的主題圈子。

02 打破算法分發(fā)所營造的社交繭房，增添“社交分發(fā)”的韻味

抖音一直以來都是通過算法舉行內(nèi)容分發(fā)，系統(tǒng)通過不停紀(jì)錄用戶的瀏覽行為，獲取用戶的內(nèi)容偏好，并向其推薦更相符興趣的視頻內(nèi)容。不可否認(rèn)，這種內(nèi)容分發(fā)擁有極高的效率，有益于通過內(nèi)容增添用戶的平臺粘性，但也會造成推送內(nèi)容的同質(zhì)化和信息接觸面的窄化，這也是頭條系算法一直以來所被詬病的地方。

而轉(zhuǎn)發(fā)則打破了原有的“內(nèi)容”分發(fā)模式，確立了新的“社交分發(fā)”規(guī)則。按現(xiàn)在的功效設(shè)計看，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容被單獨以“三列點選”的形式泛起在轉(zhuǎn)發(fā)頁上，用戶可以舉行自動選擇，瀏覽感興趣的內(nèi)容，打破算法為用戶確立的興趣標(biāo)簽。

與此同時，轉(zhuǎn)發(fā)在一定意義上也可以打破時間熱度的約束，幾天前的內(nèi)容，或許也會由于轉(zhuǎn)發(fā)獲得更強的生命力。

03 抖音營銷的又一利器：腰尾部紅人或能借分發(fā)有用變現(xiàn)

不管是微博亦或是微信，“轉(zhuǎn)發(fā)”都具有二次營銷、裂變的能力。

其中，微博關(guān)系鏈條更弱，關(guān)注成本更低，流傳效率更高，轉(zhuǎn)發(fā)一直以來都是品牌舉行社會化營銷的主要玩法。而微信關(guān)系鏈條更強，買賣模子更龐大，轉(zhuǎn)發(fā)則成為指導(dǎo)用戶消費轉(zhuǎn)化，沉淀私域流量的主流手段。

抖音對于營銷的關(guān)注比微博和微信可謂是有過之而無不及?，F(xiàn)在抖音的營銷生態(tài)，早已通過小店、企業(yè)號等功效形成閉環(huán)，已經(jīng)可以知足品牌、商家的一站式營銷

但當(dāng)下，品牌倘若想為營銷流動獲取流量，更多照樣要依賴內(nèi)容或流量采買。倘若轉(zhuǎn)發(fā)功效上線，基于轉(zhuǎn)發(fā)的社交裂變玩法或許也會被提上日程。

與此同時，倘若轉(zhuǎn)發(fā)功效正式上線，也有利于KOL的營銷變現(xiàn)，對于頭、肩部KOL來說，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容制作成本更低，變現(xiàn)效率更高；而對于腰尾部創(chuàng)作者而言，“轉(zhuǎn)發(fā)”功效的上線則為他們拿到“廣告訂單”提供了一個新渠道，既能平衡廣告主對于腰尾部創(chuàng)作能力與流傳效果的掛念，又能行使腰尾部賬號的“集群效應(yīng)”形成刷屏級營銷效應(yīng)，極致擴大營銷半徑。

固然，轉(zhuǎn)發(fā)功效的上線，對于抖音也會帶來一定挑戰(zhàn)，包羅內(nèi)容算法權(quán)重、輿論管控、內(nèi)容侵權(quán)、KOL發(fā)展等，。按現(xiàn)在來看，測試的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容并沒有進(jìn)入默認(rèn)推薦頁和關(guān)注頁，或許，抖音也是在思量這些問題。