單場直播銷售額127萬！快手古風短劇第一人的帶貨方法論,網(wǎng)賺國際項目有哪些

摘要： 劇情號能做好直播帶貨嗎？雖然不少達人都嘗試了直播帶貨，但對于劇情號能否走通直播帶貨這條路，許多人仍抱有嫌疑。不同于辛巴、羋姐這些以小我私家IP打造為主的賬號，劇情號往往以劇為中央，...

劇情號能做好直播帶貨嗎？雖然不少達人都嘗試了直播帶貨，但對于劇情號能否走通直播帶貨這條路，許多人仍抱有嫌疑。

不同于辛巴、羋姐這些以小我私家IP打造為主的賬號，劇情號往往以劇為中央，粉絲也更喜歡演員所飾演的角色。這就造成當演員脫離劇情后，無法調動粉絲的情形，強行直播帶貨甚至會直接掉粉。

但凡事無絕對，只要找對方式。好比快手賬號“御兒（古風）”，8月份就實現(xiàn)了漲粉近200萬，單場直播預估銷售額最高127萬的成就。

新快數(shù)據(jù)統(tǒng)計的御兒直播帶貨情形

御兒團隊是若何解決劇情號的變現(xiàn)難題的？若何做到帶貨漲粉兩不誤？

從愛好者到快手古風短劇第一人：

為“愛”堅持，專注投入

好的內容是吸引粉絲的不二利器，尤其是在快手上，粉絲對優(yōu)質內容往往會加倍忠誠。一批能感同身受、喜歡博主的粉絲才是一個賬號最大的財富，也是一切變現(xiàn)的基礎。

1. “大制作”快手短劇賦能直播帶貨

御兒團隊出品的短劇有個異常大的特點，服化道異?？季?，不論是妝發(fā)、場景照樣演員的配音、演出，都快趕上傳統(tǒng)影視劇了。

《這個王爺我想退貨》《錦瑟年華》等短劇爽點麋集，節(jié)奏緊湊，堪稱脫水版網(wǎng)劇，有著異常好的連貫性和沉醉感。據(jù)御兒團隊先容，御兒賬號光編劇就有3個專職編劇以及30多個兼職編劇。

《錦瑟年華》中，陳華年逆襲之路的最先

優(yōu)良的制作加上吸引人的劇情，讓御兒團隊一最先就給粉絲留下了“有品質”的印象。這樣“有品質”的團隊來直播帶貨，一最先就可以獲得粉絲的部門信托。

2. 精準俘獲女粉

據(jù)新快數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在御兒的1524.74萬粉絲中，女性粉絲占比81.44%，這點從御兒的作品中可以獲得驗證。

《這個王爺我想退貨》《錦瑟年華》《雙世丑妃》《我要去宮斗》《撿個托缽人當王妃》這5部播放量TOP5的短劇，播放量均在1.9億以上，題材則融合了宮斗、甜寵、古裝、逆襲等元素，都是經(jīng)由市場驗證頗受女性迎接的熱門元素。

以《這個王爺我想退貨》《權寵刁妃》為例，均改編自熱門女頻小說，自己就有異常重大的女性用戶群體。從短劇談論也可以看出，口碑比傳統(tǒng)的IP改編劇要好許多。

粉絲談論截圖

女性粉絲無疑是異常有消艱苦的群體，在后期直播變現(xiàn)上也有著更大的生長空間。

3. 御兒“養(yǎng)成”塑造小我私家IP

考察“御兒（古風）”賬號的演變歷程，會發(fā)現(xiàn)御兒的發(fā)展線稀奇鮮明。

三個時期御兒的作品氣概

從剛最先的古風MV，到簡樸的段子模擬，再到越來越細膩的古風短劇，根本就是一個古風愛好者的發(fā)展蛻變史。

選秀能這么火，就是由于粉絲能追隨偶像一起奮斗，一起發(fā)展，御兒的發(fā)展線有著異曲同工之妙。御兔（御兒粉絲）們希望通過自己的支持，不僅能讓御兒拍的短劇越來越優(yōu)美，還能夠拍網(wǎng)大、電視劇、甚至是真正的影戲。

粉絲談論截圖

也是由于這樣的情緒，御兒不再是一個單純的演員工具人，而是帶有一定的小我私家IP屬性。

雖然劇情角色不方便帶貨，但演員自己就是一個展現(xiàn)美的職業(yè)，自然和美妝、衣飾相契合。

御兒在化妝時會直播和粉絲交流，粉絲也會對御兒的口紅、眉筆等感興趣，這時刻以演員身份來做分享帶貨就顯得不那么突兀，可以比較好的彌合劇中角色和帶貨演員人設不一致的問題。

團隊靠譜、粉絲精準、專注美妝，再加上御兒自己也帶有一定的小我私家IP，這就使得御兒團隊的帶貨之路先天上就削弱掉了劇情號的一些局限。

而在正式帶貨后，御兒團隊也有著自己質樸的帶貨方式論。

單場直播預估銷售額127萬的背后：只想做粉絲的探坑者

趁著直播帶貨正火，不少博主都下場直播帶貨，其中不乏粉絲萬萬的大V，有締造帶貨佳績的，也有直播效果不佳的。

實際上，直播帶貨自己是件很專業(yè)的事情，背后需要大量準備工作，若是簡樸以為有粉絲量或著名度就代表了直播間的流量，慌忙準備便出鏡，最終帶貨撲街也在情理之中。

御兒團隊就是把直播帶貨當成了一件需要歷久支出精神來做的事情。

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1. 帶貨是為了做粉絲的探坑者、排雷者

據(jù)御兒團隊先容，他們在選品上會破費異常多的時間，“有一些選品至少要提前一周，直播前一天，還會把所有的貨物過一遍?！?/span>

在為商家?guī)ж浨埃ǔ笊碳野沿浳锛倪^來，包羅御兒在內的所有相關員工都會去試用，確認是個好商品后，才會進入下一個階段。

“傷粉絲”是御兒團隊異常隱諱的事情，并不是說誰給的傭金多，就幫誰帶貨。

“你推薦器械，粉絲是由于對你的信托才為你買單，以是你的貨物一定要組織好。若是每次都是把很垃圾的器械賣給粉絲，他們以后對你的印象就很差了?！庇鶅赫f，“若是你只是為了賺錢去帶貨，實在也不是很好。”

御兒的快手動態(tài)

御兒團隊導演李磊先容，“我們的主播就是要給粉絲打造一個探坑者和排雷者的角色，這樣子粉絲才會基于你的貨物形成高度信托，進而復購?！?/span>

2. 強化御兒的電商主播人設

據(jù)李磊先容，賬號一最先就確定了古風短視頻+直播帶貨美妝的偏向。

李磊說，“許多內容創(chuàng)作者向電商主播的轉變都有一道很大的坎，我們的解決方案就是強化御兒的電商主播人設。御兒直播時會自己做一個古裝造型，這個造型的實現(xiàn)歷程，自己就是一個美妝產(chǎn)物的使用展示?！?/span>

這樣下來，粉絲的需求就自然泛起了。好比粉絲會問御兒的同款眼線筆、同款BB霜之類的。這些許多都是御兒自己用的，推薦也就顯得順理成章。

另一方面，畢竟是內容創(chuàng)作者身世，一最先對直播帶貨可能不是那么專業(yè)，這時刻御兒也會向一些大主播學習，從拿起手機就播到逐步學習若何吸引粉絲，若何做福利秒殺，若何選品，也是一個不停發(fā)展、逐漸專業(yè)的歷程。

3. 從為別人帶貨到生長自有品牌

在剛最先帶貨的時刻，御兒團隊主要跟完善日志、美康粉黛等著名國貨物牌互助。據(jù)李磊先容，這樣可以把更多的精神放到內容創(chuàng)作上。

“我們更多的時間和精神是放在做內容創(chuàng)作這一塊，沒有那么多時間去研究一個新品的質量和售后是不是有保障，找海內著名品牌互助，能減輕我們在電商運營這塊的投入?！?/span>

“粉絲買了許多器械，在你這里得了優(yōu)惠，對你的印象就比較好，下次才會來你的直播間。”御兒說到。

新快統(tǒng)計的御兒直播間售賣過的一款產(chǎn)物

隨著粉絲量和直播帶貨數(shù)據(jù)的增進，在今年粉絲積累破萬萬后，御兒團隊也最先建立自己的營銷團隊，主打自有品牌。

建立自有品牌，一方面可以天真知足粉絲的多樣化需求，生產(chǎn)定制粉絲喜歡的貨物，一方面也可以做好品控，為粉絲賣力。

在李磊看來，“一最先選擇性價比高的優(yōu)質品牌互助，幫別人帶貨。時機成熟后去做自己的一個品牌，這是一個歷程。

4. 快手官方的賦能支持

相比在其他平臺直播帶貨，由于老鐵經(jīng)濟和強勢的私域流量，快手在流量和轉化上有著不小優(yōu)勢。為了支持優(yōu)質的內容創(chuàng)作者，快手也在連續(xù)探索內容型達人的變現(xiàn)模式，并推出了不少激勵政策。好比御兒團隊就參加了7月的快手MCN商學院設計，該設計旨在激勵內容型達人連續(xù)開播，并采用了“獎學連系”的模式。

“獎”是指，內容創(chuàng)作者通過每周完成開播和帶貨義務獲得官方的流量獎勵，并在下一周開播中使用自己贏得的流量資源；起勁且顯示優(yōu)異的達人可以獲得連續(xù)的“能量供應”。

“學“是指，快手MCN團隊約請業(yè)內的直播操盤手分享直播帶貨履歷，為MCN和達人運送內容型達人直播帶貨方式論；機構從中獲取平臺最新導向、政策信息，同時獲取關于內容型達人在快手的成功履歷。

快手MCN商學院約請的分享嘉賓

在快手MCN相關政策的扶持下 ，僅8月9日，御兒的快手直播實現(xiàn)了365萬+總旁觀人數(shù)，127萬+總成交，到達本年度最高點，停止2020年8月10日，御兒團隊直播電商成交總額高達4406萬。

有了熱愛，賺錢就是自然而然的事情

商業(yè)社會，變現(xiàn)理所應當，但若何平衡變現(xiàn)和內容是個挺難的問題。尤其對于古風短劇來說，成本高，變現(xiàn)渠道相對更窄，更是一個挑戰(zhàn)。

關于這個問題，御兒和導演李磊在采訪中分別談了自己的看法。

御兒的回覆：“只要你專心去做一個器械，你時間花到哪兒了，你的成就就在哪兒?！?/span>

李磊的回覆：“純粹一點、熱愛更多一點、做得更好玩一點，賺錢就是自然而然的事情。 ”

這也許既是御兒團隊做短劇的價值觀，也是直播帶貨的方式論。

直播帶貨生長到現(xiàn)在，已經(jīng)難有太多能取巧或容易獲取流量盈利的地方，除了價錢的比拼之外，還要看誰能獲取更多優(yōu)質流量，誰更能獲得粉絲的信托，誰更熱愛正在做的這件事。

帶貨也好，創(chuàng)作內容也好，要方式，更要熱愛。