網(wǎng)賺項(xiàng)目論壇大全,圖文博主也能玩轉(zhuǎn)直播帶貨？雪梨3億帶貨背后的爆款邏輯

摘要： 提起淘寶直播，人人腦海里泛起的是不是只有薇婭、李佳琦？這兩大山脈光澤無(wú)與倫比，隔絕了大多數(shù)人的視線，讓淘寶直播第三名成為了真正的燈下黑?，F(xiàn)在，淘寶直播的探花事實(shí)花落誰(shuí)家呢？是烈兒瑰...

提起淘寶直播，人人腦海里泛起的是不是只有薇婭、李佳琦？這兩大山脈光澤無(wú)與倫比，隔絕了大多數(shù)人的視線，讓淘寶直播第三名成為了真正的燈下黑。

現(xiàn)在，淘寶直播的探花事實(shí)花落誰(shuí)家呢？是烈兒瑰寶？照樣陳潔kiki？亦或是有其他人青出于藍(lán)？

憑據(jù)最新一期全網(wǎng)直播帶貨銷(xiāo)量排行榜顯示，8月@雪梨_Cherie 以5.55億成交額位列第4位，僅次于薇婭、李佳琦和辛巴，在淘寶直播排名第3。

在民眾印象中，活躍在圖文平臺(tái)的網(wǎng)紅雪梨若何完成了由自有品牌網(wǎng)紅雇主到全品類(lèi)帶貨主播的轉(zhuǎn)型？用一年時(shí)間，取得云云帶貨佳績(jī)，這其中又有哪些爆款邏輯呢？卡思數(shù)據(jù)為你解答！

從圖文到直播，穩(wěn)定的是帶貨

帶貨對(duì)于雪梨來(lái)說(shuō)并不生疏。

2011年，還在上大學(xué)的雪梨與密友錢(qián)夫人開(kāi)了一家名叫“錢(qián)夫人家 雪梨定制”的淘寶店，那時(shí)拿著3000元獎(jiǎng)學(xué)金出來(lái)創(chuàng)業(yè)的她們，沒(méi)錢(qián)做投放，沒(méi)錢(qián)買(mǎi)競(jìng)價(jià)，店肆曝光堪憂(yōu)，而通過(guò)社交平臺(tái)引流成為了他們初期沉淀粉絲的最便捷渠道。

那時(shí)帶貨的觀點(diǎn)還沒(méi)有那么明確，社交平臺(tái)的宣發(fā)意義更強(qiáng)，雪梨一口氣運(yùn)營(yíng)了多個(gè)平臺(tái)，如微博、人人網(wǎng)、蘑菇街、優(yōu)美說(shuō)等。她本人經(jīng)受淘寶模特的產(chǎn)物圖是這類(lèi)賬號(hào)的主要對(duì)外內(nèi)容，穿插分享旅行履歷、穿搭心得及一樣平常生涯等內(nèi)容。

而隨著在社交平臺(tái)追隨她時(shí)尚氣概的粉絲越來(lái)越多，她運(yùn)營(yíng)構(gòu)建的【通過(guò)內(nèi)容分享—沉淀精準(zhǔn)目的用戶(hù)—進(jìn)而引流至淘?xún)?nèi)完成轉(zhuǎn)化】的站外引流帶貨路徑逐漸形成，她的淘寶店肆銷(xiāo)量也在13年下半年迎來(lái)了高速增進(jìn)。

而在15年，嘗到粉絲盈利的雪梨也最先強(qiáng)調(diào)打造小我私家IP，并強(qiáng)化電商系統(tǒng)全鏈路建設(shè)及紅人矩陣結(jié)構(gòu)。

15年6月，雪梨正式建立宸帆，簽約超30+電商紅人，涉及美妝、家居、鞋包等各大領(lǐng)域。在電商板塊，也涵蓋了倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈、客服、運(yùn)營(yíng)等全鏈路資源。在此系統(tǒng)化電商結(jié)構(gòu)下，店肆戰(zhàn)績(jī)一起高歌。2016年天貓雙11，雪梨淘寶店當(dāng)天單日破億，與張大奕、ANNA IT IS AMAZING配合締造了首次有淘寶網(wǎng)紅店肆單日破億的紀(jì)錄。2017年，雙十一當(dāng)晚更是350秒破億。

（宸帆2017年雙十一戰(zhàn)報(bào)）

而雪梨也并不知足于此，彼時(shí)在全網(wǎng)擁有超3000萬(wàn)粉絲，年GMV過(guò)十億的雪梨在趁勢(shì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)騰飛后，又將眼光投向了直播帶貨。

2019年8月，雪梨正式涉足直播帶貨。相比已經(jīng)功成名就的薇婭、李佳琦來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)刻才踏入戰(zhàn)場(chǎng)的雪梨似乎已失去了先機(jī)，但僅用一年時(shí)間，雪梨就以單場(chǎng)3.3億的成就向外界交出了一份滿(mǎn)足的答卷。

雪梨最初的幾場(chǎng)直播照樣為自家店肆帶貨及與粉絲交流為主，試水性子顯著。正式最先發(fā)力要數(shù)8月29日的首場(chǎng)選品帶貨，首秀便豪賣(mài)6100萬(wàn)，當(dāng)晚賣(mài)空了27萬(wàn)片韓國(guó)澳皙可面膜，連客單價(jià)極高的2500元海參預(yù)售款都一搶而空。雪梨初與直播重逢便以極高起點(diǎn)開(kāi)局。

緊接著，雪梨的直播從場(chǎng)次、到品類(lèi)、再到全鏈路協(xié)調(diào)都逐漸專(zhuān)業(yè)化。直播場(chǎng)次由原先的一月2-3場(chǎng)擴(kuò)充到10-15次；帶貨物類(lèi)也進(jìn)一步厚實(shí)，美妝、女裝、食物、母嬰等全籠罩；而她背后的整個(gè)直播團(tuán)隊(duì)也迅速搭建完成，從招商、選品到運(yùn)營(yíng)、售后，已開(kāi)啟系統(tǒng)化運(yùn)作。

四大要素，打造爆款直播

5小時(shí)帶貨超3.3億，這是雪梨直播帶貨一周年當(dāng)天的成就單。在這份樂(lè)成的背后雪梨直播又有何爆款邏輯？

粉絲基礎(chǔ)好

上文有提到過(guò)，雪梨現(xiàn)在全網(wǎng)有跨越3000萬(wàn)粉絲，她直播間萬(wàn)萬(wàn)旁觀已成一樣平常，那為何她的粉絲能云云努力的被調(diào)動(dòng)起來(lái)呢？明星的粉絲也許多，但為什么明星帶貨總翻車(chē)呢？

由于，粉絲沉淀下來(lái)的目的差別，對(duì)外的輸出屬性自然差別。

明星粉絲大部分由作品沉淀而得，并不存在強(qiáng)追隨屬性，也就是我們常說(shuō)的“路因緣好”，這類(lèi)明星與粉絲的關(guān)系，并沒(méi)有培養(yǎng)出極易跟風(fēng)轉(zhuǎn)化的帶貨屬性，以是往往直播帶貨熱度高但成交少。

固然了，明星中也不乏一些流量王者，這類(lèi)明星粉絲中的一部分就是人們常說(shuō)的“腦殘粉”，為追星竭盡全力，例如為排名打投，整箱買(mǎi)酸奶揭蓋便倒下水道。但人人要知道，這樣量級(jí)的明星是沒(méi)有時(shí)間紀(jì)律化直播帶貨的，真正“走下神壇”帶貨的明星絕大多數(shù)并不具備流量屬性。

而雪梨的從最初的圖文時(shí)代便奠基了她的帶貨屬性，她是許多女孩的穿搭導(dǎo)師、時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，是可以左右大量追隨者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的意見(jiàn)首腦，她本人從始至終都給了粉絲異常強(qiáng)的消費(fèi)導(dǎo)向力，從她微博內(nèi)容就可以看出，涉及到吃穿住行，她在生涯的方方面面影響著粉絲的消費(fèi)。且粉絲對(duì)此習(xí)以為常，甚至有大量粉絲就是想關(guān)注她隨著她買(mǎi)，追隨性自不用說(shuō)。

因此，她自己的粉絲基礎(chǔ)就對(duì)直播帶貨的形式異常利好。

人設(shè)立得住

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直播帶貨主播的人設(shè)是異常重要的，需要有強(qiáng)商業(yè)屬性驅(qū)動(dòng)，稀奇是對(duì)于雪梨來(lái)說(shuō)，想要在原有粉絲的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面積，擴(kuò)容直播粉絲量，在直播過(guò)程中就需要通過(guò)顯著的人設(shè)留住用戶(hù)。

對(duì)于雪梨來(lái)說(shuō)，打造人設(shè)有兩點(diǎn)。

首先，是專(zhuān)業(yè)垂類(lèi)的話語(yǔ)權(quán)。

作為一家淘品牌店肆的主理人，雪梨在用料版型及衣飾穿搭等時(shí)尚領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)極高，不管是選款的能力、照樣在粉絲群體心中歷久累積的產(chǎn)物口碑，都能輔助她在衣飾垂類(lèi)的專(zhuān)業(yè)人設(shè)立得?。ㄍ砜傻棉眿I也是衣飾起身，有自家工廠做貨，她自己店肆的衣飾都是上架秒空）。

這種專(zhuān)業(yè)能力還輻射至美妝護(hù)膚領(lǐng)域，雪梨網(wǎng)紅、時(shí)尚達(dá)人的名號(hào)輔助她在相關(guān)領(lǐng)域都能快速建立在該垂類(lèi)的公信力。

再加上她的家庭角色。她有一個(gè)兩歲大的兒子，母親的身份對(duì)于母嬰類(lèi)產(chǎn)物的推薦也更為權(quán)威，身份匹配度更高，可由參與感轉(zhuǎn)化為直接的信賴(lài)感，擴(kuò)容了她的帶貨服務(wù)范圍。另有她與丈夫“姑姑”的親密互動(dòng)，賢惠人妻的形象十分鮮明，給了她加倍生涯化的人設(shè)，小家電、居家日用等產(chǎn)物也都能手到擒來(lái)。

其次，要么低價(jià)普通化，要么有數(shù)高品質(zhì)。

一個(gè)直播間走到最后真正能留住消費(fèi)者的一定是低價(jià)。

雪梨曾自稱(chēng)自己的招商團(tuán)隊(duì)稀奇“強(qiáng)勢(shì)”，抱著為粉絲爭(zhēng)取“全網(wǎng)最低價(jià)”的刻意與品牌方battle，每一天都像在“接觸”。而背靠號(hào)稱(chēng)有1000+高品質(zhì)柔性供應(yīng)鏈支持的宸帆，談判的籌碼也勢(shì)必更強(qiáng)，更能為消費(fèi)者謀福利。

而且，他老公作為直播間常駐嘉賓，總是運(yùn)用“強(qiáng)橫總裁”人設(shè)，偶然發(fā)福利自掏腰包補(bǔ)助商品支持雪梨賣(mài)貨，雖然套路滿(mǎn)滿(mǎn)，但層層遞進(jìn)的優(yōu)惠對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也屬實(shí)管用。

固然，雪梨直播間也不止低價(jià)。

9月1日，天貓國(guó)際宣布與宸帆正式互助，宸帆成為了天貓國(guó)際外洋直郵官方互助MCN。想必雪梨直播間的貨物從品類(lèi)縱深到獨(dú)家性都將迎來(lái)大幅提升。

全網(wǎng)預(yù)熱，營(yíng)銷(xiāo)手段天真

雪梨的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力也稀奇強(qiáng)，雖然并不像羅永浩之于抖音、劉濤之于聚劃算、張雨綺之于快手那樣有大平臺(tái)做后援，但她依附多年紅人營(yíng)銷(xiāo)的履歷累積，在各平臺(tái)、線上線下的聯(lián)動(dòng)上做的異常有套路。

在直播周年流動(dòng)最先前的五天，雪梨就已經(jīng)在微博上一直歇的做著預(yù)告，險(xiǎn)些每條內(nèi)容都帶有周年話題#雪梨直播一周年##0828雪梨粉絲節(jié)#，一直的通過(guò)直播商品預(yù)告、嘉賓預(yù)告、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、籌備紀(jì)實(shí)vlog、相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)贊等方式，刷屏微博，深度激活平臺(tái)粉絲向直播間引流。

不僅云云，雪梨還投放了微博開(kāi)屏等資源，籠罩了差別路徑的內(nèi)容用戶(hù)，給當(dāng)日的周年慶流動(dòng)帶來(lái)極高頻次曝光。

除了微博這類(lèi)站外資源，雪梨在淘寶直播間內(nèi)更是多番預(yù)熱，以保證常駐直播間的已形成消費(fèi)習(xí)慣的“死忠”粉絲能準(zhǔn)點(diǎn)蹲守不錯(cuò)過(guò)。

在線下，雪梨的公司宸帆電商也投放大量燈箱、廣告牌、江邊燈光秀等資源，在為自家紅人個(gè)性化打call的同時(shí)，預(yù)熱周年流動(dòng)，擴(kuò)張陣容。

矩陣化紅人結(jié)構(gòu)

雪梨建立的宸帆，現(xiàn)有超200+紅人，全網(wǎng)粉絲籠罩超2億，2019年GMV破33億+，從公司slogen就能大致看出公司的生長(zhǎng)重點(diǎn)“以紅人+AI為驅(qū)動(dòng)的多品牌快時(shí)尚團(tuán)體”。

紅人矩陣自然是繞不過(guò)去的一個(gè)話題。

宸帆通過(guò)在全網(wǎng)的紅人矩陣化聯(lián)動(dòng)，輔助雪梨直播周年慶流動(dòng)舉行拉網(wǎng)式宣傳，不僅有專(zhuān)門(mén)的相關(guān)內(nèi)容物料公布，另有紅人世的深度綁定互動(dòng)，打造了以雪梨為焦點(diǎn)，相互關(guān)聯(lián)遞進(jìn)的宣傳網(wǎng)絡(luò)，多路徑層層滲透，最大面積籠罩相關(guān)用戶(hù)，為流動(dòng)造勢(shì)。

而且在一樣平常的直播帶貨過(guò)程中，雪梨旗下的紅人也總是以模特身份組團(tuán)出鏡刷臉，不僅由于紅人的專(zhuān)業(yè)展示能為產(chǎn)物帶來(lái)更可觀的銷(xiāo)量，而且兩者間也可相互導(dǎo)流轉(zhuǎn)粉，紅人在雪梨直播間增添曝光度，也可以導(dǎo)流自己的粉絲進(jìn)入直播間買(mǎi)貨，雙方相互促進(jìn)。

宸帆在紅人端的普遍結(jié)構(gòu)，涵蓋微博、小紅書(shū)、B站、淘寶、抖音等多平臺(tái)，雪梨在中央位，既是標(biāo)桿能對(duì)旗下紅人輸出影響力，又需要渙散在各路徑的紅人有反饋，帶來(lái)流量匯攏。形成了一個(gè)既渙散有聚合的矩陣化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。

總的來(lái)說(shuō)，雪梨在直播帶貨的樂(lè)成，反映了她的多平臺(tái)流量運(yùn)營(yíng)思緒及自有供應(yīng)鏈+外部品質(zhì)供應(yīng)組合的適配性。

據(jù)悉，在淘寶公布的最新主播榜中，雪梨3400萬(wàn)直播旁觀量已跨越了李佳琦，排名第二。不停在紅人、供應(yīng)鏈、品牌端組合發(fā)力的她是否有能力真正躍居第二，我們拭目以待。