Instagram推出新產(chǎn)品Reels宣戰(zhàn)TikTok,后者加速電商功能測試

摘要： 互聯(lián)網(wǎng)和社交領(lǐng)域永遠(yuǎn)不缺競爭對手， 從前，中國的初創(chuàng)公司總是因為模仿美國公司而受到批評，但 Reels 的推出標(biāo)志著模仿技術(shù)向相反方向的重大轉(zhuǎn)變。據(jù)TechCrunch報道，I.....

互聯(lián)網(wǎng)和社交領(lǐng)域永遠(yuǎn)不缺競爭對手， 從前，中國的初創(chuàng)公司總是因為模仿美國公司而受到批評，但 的推出標(biāo)志著模仿技術(shù)向相反方向的重大轉(zhuǎn)變。據(jù)TechCrunch報道，于11月12日推出了TikTok的對標(biāo)產(chǎn)品Reels， 鼓勵用戶錄制15秒鐘的視頻并進(jìn)行簡單剪輯，背景音樂可以是視頻原聲，也可以來自Instagram的音樂庫，或者引用其他視頻中的音頻，完美復(fù)制了TikTok的核心功能“ Duet”。Instagram Reels 可以讓用戶把 15 秒的視頻剪輯配上音樂，作為故事分享，并有可能在 Instagram Explore 中 Top Reels 上迅速走紅。用戶可以用大量的音樂來為他們的 Reels 配樂，或者從其他人的視頻中借用音頻來重新組合他們的視頻。

Reels 于 13 日在 iOS 和 Android 上發(fā)布，但僅限于巴西，在那里它被稱為 Cenas。Instagram 可以向自己的 10 億用戶大量交叉推廣 Reels，而不是像 Facebook 的 Lasso 那樣從頭開始。Instagram 面臨的挑戰(zhàn)將是重新教育用戶，讓他們接受經(jīng)預(yù)先計劃的、以故事為主線的社交娛樂，而不是像講故事和發(fā)帖子那樣，只是自發(fā)的、自傳式的社交媒體。

Instagram 的優(yōu)勢

為了從TikTok那里分得一杯羹，F(xiàn)acebook此前還推出過一款類似的音樂APP Lasso。但是，作為一款獨立APP，Lasso無法通過將自身整合到Instagram Stories上來獲取用戶，建立用戶群也成為這款A(yù)PP面臨的一大挑戰(zhàn)。

Instagram的此次反擊則立足于自身廣大的用戶基礎(chǔ)，顯得更有底氣。根據(jù)應(yīng)用市場情報公司Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)，每月有15億用戶使用Instagram。而TikTok的用戶留存率仍低于Facebook或Instagram。Facebook 從所有主要唱片公司和許多獨立出版商那里獲得了巨大的音樂庫，為 Instagram Reels 提供了重要保障。用戶可以選擇他們想要的歌曲片段，然后可以錄制或上傳多個視頻剪輯來滿足他們的 Instagram Reels。由于Instagram已經(jīng)在 “Stories”和“Expore”標(biāo)簽中顯示了廣告，無需思考新的獲利途徑，Instagram可以立即從Reels上賺錢。

從巴西開始，這可能有助于 Instagram 確定其定制和上線策略。巴西用戶有著深厚的音樂文化和繁榮的創(chuàng)作者社區(qū)。Facebook 首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在談到培育 Lasso 時所說的那樣，“我們正在嘗試首先看看能否讓它在 TikTok 尚未發(fā)展壯大的國家發(fā)揮作用。”Instagram 利用這種國際化戰(zhàn)略，在 Snapchat 尚未擴張的領(lǐng)域制造了 Stories 的轟動，獲得了很好的效果。

2017 年，中國科技巨頭字節(jié)跳動(ByteDance)斥資 10 億美元收購了 Musical.ly，這是另一款與 TikTok 類似的應(yīng)用程序，但在美國有吸引力，而現(xiàn)在則接受美國外國投資委員會的審查。

也許 Instagram 發(fā)展差異化的最佳機會是通過其社交圖譜。TikTok 主要是一個短視頻放送應(yīng)用程序，但 Instagram 可以將 Reels 應(yīng)用進(jìn)具有社交功能的 Close Friends 和 Direct 功能當(dāng)中，這就可能會產(chǎn)生一個新的創(chuàng)造者階層。

如何來使用 Instagram Reels？

用戶可以在 Instagram Stories 的快門模式托盤里找到它，用戶可以靜默錄音，借用通過 Hashtag 搜索到的另一個視頻的音頻，歌曲，展示用基于這些音頻制作的頂級視頻。教用戶為他們的混音調(diào)用音頻將是 Instagram Reels 的重要功能。

Instagram 將為 Reels 添加一些急需的編輯工具，比如定時字幕，以便文字出現(xiàn)在某些場景中，以及一個重影覆蓋選項，用于調(diào)整過渡，使它們看起來流暢。盡管如此，Reels 仍缺少 TikTok 刻意構(gòu)建的一些視頻過濾器和特效，以便在場景之間插科打諢。

Instagram 可以立即通過 Reels 進(jìn)行貨幣化，因為它已經(jīng)在 Stories 和 Explore 標(biāo)簽中顯示了廣告，而不是以后在通過某種方式賺錢。毫無疑問，該功能肯定會得到大量曝光，因為每個月都有 5 億 Instagram 用戶打開 Stories 和 Explore。雖然如此，與 TikTok 相比，Reels 的作曲家和 Feed 仍被埋在主屏幕意外的其他位置上。

Reels 在“克隆”TikTok 核心功能方面做得很好。對于大多數(shù) Instagram 用戶來說，創(chuàng)建腳本內(nèi)容是一個全新的概念，對于一個以嚴(yán)肅著稱的應(yīng)用程序來說，用戶可能會覺得過于華麗或突兀。

TikTok 展示的內(nèi)容幾乎搞笑相關(guān)的，這與大多數(shù) Instagram 用戶試圖表現(xiàn)出的精心修剪的魅力和光榮的形象相反。在你真正的朋友和粉絲面前表演喜劇，比在一個專注的世界舞臺上表演，可能會讓你感覺到違反直覺的尷尬。

Instagram 及其用戶，可能不得不失去他們巧妙、超酷的審美，去擁抱明天的社交娛樂的愚蠢。但如果 Reels 可以改變 Instagram 的文化，讓我們看起來很傻，它就可以通過開設(shè) 100 萬個私人卡拉 OK 房間來與朋友們玩耍，從而擊敗 TikTok 的人才競爭。

TikTok的新嘗試

據(jù)國外媒體報道，TikTok 正在測試一項新功能，這項功能可能會讓 TikTok 進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域并找到一種盈利的新方式，而不僅僅是向不斷增長的美國用戶投放廣告。

TikTok 允許一些視頻創(chuàng)作者將鏈接添加到分享的視頻片段中。目前僅有二十多位頂尖的內(nèi)容創(chuàng)作者可以使用這個功能。這一功能并不限于零售商品鏈接，其中一些用戶已經(jīng)開始將自己的視頻鏈接到亞馬遜平臺的商品上。

TikTok 發(fā)言人說：“我們一直在嘗試新的方式來改善應(yīng)用體驗。”對于用戶是如何被選中參與測試，以及 TikTok 是否打算在用戶點擊鏈接時收取任何費用，她沒有立即發(fā)表評論。Eugenia Chen 擁有 210 萬 TikTok 粉絲，她是被選中參加測試的用戶之一。她上傳了一段狗狗穿著自家公司制作的服裝的視頻，并附上了亞馬遜上的產(chǎn)品鏈接。Eugenia Chen 說，她沒有使用自己網(wǎng)站的鏈接，因為她發(fā)現(xiàn)目前只能通過亞馬遜的產(chǎn)品鏈接才能使用這個功能。

社交媒體公司為了利用其龐大的受眾群體，一直在通過涉足電子商務(wù)尋找新的收入來源。Instagram 已經(jīng)開始允許用戶直接購買他們在網(wǎng)站上看到的物品；Pinterest 能夠識別照片中的商品，并將用戶引到零售網(wǎng)站進(jìn)行購買；Snap 去年推出了消費者可直接下單購物的廣告。

目前全球已經(jīng)有 10 億多人下載 TikTok 應(yīng)用程序。TikTok 已經(jīng)建立了一個全球性的受眾群體，并正在與 YouTube、Facebook 和其他網(wǎng)站爭奪人們的注意力，并銷售數(shù)字廣告。TikTok 的中國版有著更強大的電子商務(wù)功能，允許開發(fā)者在視頻中列出產(chǎn)品清單，用戶可以在不離開應(yīng)用的情況下點擊并完成購買。