陪你一起扛——東鵬特飲講述11.11背后的男人的故事，感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友！

摘要： 近5000億！這個(gè)超過(guò)全世界人口65倍的數(shù)字，是今年雙十一電商成交總額的新戰(zhàn)績(jī)。這份成交額的背后，是中國(guó)消費(fèi)者們集體的狂歡。而隨著每年雙十一各項(xiàng)數(shù)字都不斷刷新著紀(jì)錄，在為這些數(shù).....

近5000億！這個(gè)超過(guò)全世界人口65倍的數(shù)字，是今年雙十一成交總額的新戰(zhàn)績(jī)。這份成交額的背后，是中國(guó)消費(fèi)者們集體的狂歡。而隨著每年雙十一各項(xiàng)數(shù)字都不斷刷新著紀(jì)錄，在為這些數(shù)字做出貢獻(xiàn)的人身上，也不斷產(chǎn)生了不少新的談資。

今年，最為品牌們所津津樂(lè)道的就是的“薇婭的女人們”、和的“全體女生”了，畢竟今年實(shí)在是太火了，僅天貓雙11就誕生了超過(guò)10個(gè)直播間引導(dǎo)成交過(guò)億，以及超過(guò)100個(gè)千萬(wàn)直播間。李佳琦的“全體女生”和薇婭的“薇婭的女人”，撐起了今年雙十一的半邊天，也在今年引發(fā)了品牌們集體的關(guān)注和討論。

不過(guò)兵法先生發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)品牌自2017年開(kāi)始，每年雙十一都始終關(guān)注著一個(gè)群體——#11.11背后的男人#，并把它打造成了一個(gè)品牌IP，從公益的角度出發(fā)展開(kāi)了數(shù)次的行動(dòng)，贏得了廣大用戶的叫好聲。

這個(gè)品牌就是東鵬特飲。今年，東鵬特飲又拍了三支品牌短片來(lái)講述#11.11背后的男人#的故事：在雙十一5000億這個(gè)數(shù)字的背后，是28億件快遞訂單的全國(guó)大遷徙，是他們終日與貨車(chē)作伴運(yùn)送這些訂單奔襲千里，每個(gè)訂單的最后一公里的距離也都是由他們用三輪車(chē)，電單車(chē)和腳步丈量完成，他們就是全國(guó)210多萬(wàn)名物流快遞小哥——“11.11背后的男人”。

兵法先生覺(jué)得，這三支短片最動(dòng)人的地方在于，它不僅是在向雙十一期間默默奉獻(xiàn)的快遞小哥的致敬，更娓娓道出了人性中的溫暖的愛(ài)與光輝，傳遞出了滿滿的正能量。因此也特別想把它分享給大家：

為每個(gè)人使命加油，陪你一起扛！

東鵬特飲三支正能量短片感動(dòng)萬(wàn)千網(wǎng)友

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『我』是一瓶東鵬特飲 

他是一名快遞員 

20秒鐘前我看著他和他的家人“說(shuō)謊”

在第463個(gè)包裹中 

收到了家人給他送來(lái)的臘腸 

他的“謊言”被看穿了 

『我』卻看到他臉上洋溢著幸福和感動(dòng) 

▼

拼盡全力是我們的共同點(diǎn) 

但無(wú)論是人，還是一瓶飲料

我們的能量都是有限的

它是一瓶新的東鵬特飲 

也將成為他的新搭檔

『我』想無(wú)論是人還是一瓶飲料

我們的能量未必是有限的

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『我』在凌晨三點(diǎn)開(kāi)始陪伴他的千里之行

『我』發(fā)現(xiàn)這位師傅有點(diǎn)奇怪 

在越來(lái)越尷尬的氣氛下 

『我』和他度過(guò)了一公里

直到300公里后 

『我』才發(fā)現(xiàn)人和飲料都有自己的使命 

可能人要完成自己的使命很難

 但是不要緊

 『我』會(huì)幫你加油的

這三支短片以東鵬特飲為第一視角，講述了快遞小哥、貨車(chē)司機(jī)、大件貨物快遞員三個(gè)物流工種在雙十一期間發(fā)生的故事。故事淺顯易懂，溫情卻不刻意煽情，道盡了每一位物流從業(yè)人員背后的艱辛不易，以此對(duì)物流人表達(dá)敬意。而除了拍攝這三支短片之外，東鵬特飲還發(fā)布了“東鵬特飲，陪你一起扛”系列主題海報(bào)，用簡(jiǎn)短的語(yǔ)句，鼓舞著每一位“11.11背后的男人”醒著拼。

不過(guò)正如前文所說(shuō)，除了向物流人致敬，東鵬特飲的這一波行動(dòng)讓我們看到了更多美好而溫暖的東西。正如最后一只短片片尾旁白：“無(wú)論是一個(gè)人，還是一瓶飲料，能量未必是有限的?！敝灰獙?duì)生活的熱情還在繼續(xù)，我們前行的腳步也永不停息。東鵬特飲以第一人稱的視角，充分地展現(xiàn)出了物流人身上的拼搏精神，同時(shí)也借此短片與海報(bào)與用戶展開(kāi)了一次人生觀和價(jià)值觀的探討與交流，感染了著所有的觀眾，向社會(huì)傳遞出了滿滿的正能量。

正因如此，這三支短片一經(jīng)發(fā)出，就在社交媒體上引發(fā)了很多網(wǎng)友的共鳴，物流人展現(xiàn)出的拼搏精神，感染著中國(guó)夢(mèng)萬(wàn)億細(xì)小的每一個(gè)因子。人們一邊在微博下方為快遞小哥道一聲辛苦了，一邊也為東鵬特飲的這幾支短片的立意所折服。

洞察、溫度與責(zé)任，

東鵬特飲獻(xiàn)上了一場(chǎng)公益營(yíng)銷的經(jīng)典

兵法先生注意到，除了拍攝這三支品牌短片和發(fā)布海報(bào)向物流從業(yè)人員致敬之外，帶給他們精神上的鼓勵(lì)之外，今年?yáng)|鵬特飲也從公益的角度出發(fā)，跨界合作京東物流、日日順物流，免費(fèi)為他們提供了20多萬(wàn)瓶飲料支持，為物流前線人員充電蓄能。

陪你一起扛，不僅是東鵬特飲對(duì)物流從業(yè)人員鼓勵(lì)而打出的一個(gè)口號(hào)，東鵬特飲作為一款維生素功能飲料，也能夠快速為物流人補(bǔ)充能量，緩解疲勞，助力他們安全、及時(shí)把快遞送達(dá)用戶手中。而伴隨著東鵬特飲拍攝的三支短片和海報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)上的刷屏，這場(chǎng)公益行動(dòng)也進(jìn)入了更多人的視野，將品牌的形象深入到了消費(fèi)者心智中。

說(shuō)起公益營(yíng)銷，你可能已經(jīng)不新鮮，將企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略與非盈利組織或者公益活動(dòng)緊密地聯(lián)系起來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷是一種非常有效的方式。然而在時(shí)代，新穎的形式和話題逐漸成了很多人眼中抓住用戶眼球的不二法門(mén)，甚至分分鐘引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上的爆點(diǎn)。相較之下，公益營(yíng)銷就顯得相形見(jiàn)絀了。這也難怪，做公益營(yíng)銷的仍然那么多，卻鮮有讓人印象深刻的。有人不禁想問(wèn)，內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，公益營(yíng)銷究竟該何去何從？

而東鵬特飲打造的“11.11背后的男人”這個(gè)IP，則讓我們看到了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功的營(yíng)銷也可以是「走心」的，公益不代表沒(méi)有實(shí)效，無(wú)線不代表沒(méi)有情感。走心的營(yíng)銷在于了解你的用戶，通過(guò)直擊內(nèi)心的內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴互動(dòng)，從而潛移默化的注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。

回本朔源東鵬特飲“11.11背后的男人”這個(gè)IP的初心，首先歸功于東鵬特飲對(duì)用戶的洞察與理解。作為民族品牌功能飲料代表，東鵬特飲倡導(dǎo)的“年輕就要醒著拼”的正能量精神，本身就是中國(guó)夢(mèng)萬(wàn)億細(xì)小的每一個(gè)因子身上所擁有的或者說(shuō)渴望的精神，而雙十一奮斗在最前線的物流人們，他們?cè)诿媾R艱巨任務(wù)時(shí)的努力拼搏正是這種精神的一種最好的體現(xiàn)。東鵬特飲通過(guò)打造“11.11背后的男人”這個(gè)IP向物流人致敬，在讓更多人看到他們的努力與拼版了時(shí)，也就折射出品牌自身的溫度。

而#與你一起扛#，則是東鵬特飲品牌態(tài)度的延伸。像這次關(guān)愛(ài)快遞員小哥，為他們送去能量的補(bǔ)給，作為維生素功能飲料，東鵬特飲一直用自己的方式積極倡導(dǎo)和踐行著“年輕就要醒著拼”的品牌正能量，從生理和精神上鼓勵(lì)年輕人勇敢拼搏，奮力拼搏去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想?？梢哉f(shuō)它并沒(méi)有為了走心而軸心，反倒展現(xiàn)了一個(gè)民族品牌該有的拼搏精神，以及社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，最終能激發(fā)大眾情緒，在人們心中留下深刻的品牌印記也就是順理成章的事了。