公眾號付費 ，內(nèi)容創(chuàng)作者的春天要來了？

摘要： 微信又在搞大事情了！以后看文章要花錢了？1月15日騰訊微信團隊表示目前微信灰度測試訂閱號付費能力。當然，微信這波“付費訂閱”的操作引發(fā)眾人熱議。觀點一：再厲害的大咖也不能篇篇都.....

微信又在搞大事情了！以后看文章要花錢了？

１月１５日騰訊微信團隊表示目前微信灰度測試訂閱號付費能力。當然，微信這波“付費訂閱”的操作引發(fā)眾人熱議。

觀點一：

再厲害的大咖也不能篇篇都是精華。萬一可閱覽部分寫的神乎其神，結果付費一看，不可見的全是百搭。大概，會出一波鑒別指南——如何窺一斑而知全豹，把錢花在刀口上。

觀點二：

挺好的，期待更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，一旦涉及到付費用戶會對原創(chuàng)類文章要求更高，所以從另一個維度也考驗了創(chuàng)作者“業(yè)務能力”。

觀點三：

希望有評分功能，避免標題黨騙讀者付費，內(nèi)容質(zhì)量卻不夠。

觀點四：

不愿意，信息過剩沒必要。很多時候看公號就是打發(fā)一下時間。而且獲取信息的途徑挺多的，如果真需要付的優(yōu)質(zhì)費內(nèi)容，可以在其他平臺實現(xiàn)，沒有必要通過公號來做。

……

０１．

探索內(nèi)容付費領域第一步

在宣布這個消息的同時，微信團隊也對這個功能進行了一些詳細的解釋：

此功能成功開通后，運營者可對原創(chuàng)文章的部分或全部內(nèi)容設置收費，用戶需要購買后才能閱讀全部內(nèi)容。運營者可以在公眾號后臺編輯器底部的“圖文類型”里選擇“付費圖文”，根據(jù)指引設置文章可試讀的比例，以及購買定價。

已經(jīng)正在測試的公眾號

定價方面目前，運營者可在?。薄玻埃浮≡锏摹。常怠€價格檔位選擇合適的定價，暫時不支持自定義價格。通過訂閱號列表右上角“…”進入“我的付費內(nèi)容”，　用戶可查看自己曾經(jīng)付費過的訂閱號和對應的付費內(nèi)容。

其實背后所代表的內(nèi)容付費領域已經(jīng)有很多行業(yè)涉足：眾多新聞機構、、得到、微博等都在探索或是已經(jīng)擁有訂閱付費功能。

而此次微信的大動作，我們還需謹慎思考很多未知的問題：什么樣的內(nèi)容會選擇在微信上采取付費模式，這個功能可以為原創(chuàng)作者們帶來更多紅利嗎？公眾號的流量轉(zhuǎn)化是提高還是降低……

０２．

內(nèi)容生態(tài)變天了

付費訂閱會帶來什么影響呢？幾何君根據(jù)網(wǎng)絡上一些熱度較高的聲音，整合了他們的想法，分享給大家。

對于一些優(yōu)質(zhì)個人號作者肯定是重大利好。原創(chuàng)和個人辨識度比較高的，粉絲們可能會愿意為其文章買單。一方面保護的原創(chuàng)內(nèi)容，一方面通過收益來鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出。但是對于一些營銷號來說，可能就不是那么友好了。

對于普通大眾的微信訂閱號用戶來說，提高了信息篩選的時間、金錢成本。畢竟我們?yōu)橹R而付費，在這文章內(nèi)容的選擇上就會考慮到，是否對自己有用；性價比低，付費后的內(nèi)容沒保障。一些網(wǎng)友認為，如果看微信文章是為了學習知識，那還不如去看書或者其他專業(yè)的平臺。

對于內(nèi)容來說，一些能夠帶來直接利益技能學習、指南內(nèi)容等等；一些和流量人物相關的獨家內(nèi)容、八卦等等；一些小說、漫畫連載類的內(nèi)容適合使用該功能……但是這些內(nèi)容是否真的適合，還需要真正的實踐考證。

０３．

對抗訂閱號衰落，

保護原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出

我們都知道，微信訂閱號是依靠內(nèi)容驅(qū)動的。比如一篇１０Ｗ＋的微信圖文，取決于訂閱號的粉絲們是否認可文章的內(nèi)容，然后被粉絲們轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、分享到，這些依靠內(nèi)容質(zhì)量來傳播的環(huán)節(jié)都是至關重要的。

微信團隊認為：好的內(nèi)容創(chuàng)作者，值得更好的受益，微信平臺努力為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多能力，讓創(chuàng)造價值的人體現(xiàn)價值。

付費訂閱是為了保護優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，維護平臺的內(nèi)容生態(tài)。由于訂閱號的打開率正在逐年降低，內(nèi)容原創(chuàng)率也沒有得到很好的保障，微信團隊希望能夠通過扶持高質(zhì)量的內(nèi)容，豐富變現(xiàn)方式，來減緩訂閱號衰落的速度。

訂閱付費功能會是一把雙刃劍嗎？我們都在翹首以盼這場測試的結果。

關于訂閱付費，你有什么想法？