摘要：
15年前讓你買房你不信，10年前讓你炒股你不信，5年前讓你開淘寶店你不信，這時候讓你做內(nèi)容電商你還不信？... 15年前讓你買房你不信，10年前讓你炒股你不信，5年前讓你開淘寶店你不信，這時候讓你做內(nèi)容電商你還不信？
但是不管你信不信，今天我們還是要來討論一下新型的電商模式——內(nèi)容電商。
什么是內(nèi)容電商？
內(nèi)容電商是指在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片時代，內(nèi)容價值的引爆，用內(nèi)容重新定義廣告，用內(nèi)容沉淀消費行為，用內(nèi)容塑造電商的新生態(tài)。
內(nèi)容電商的本質(zhì)是無目的、無意識的碎片信息處理，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，從而引發(fā)顧客的興趣進行購買。
內(nèi)容電商提供的內(nèi)容在一定程度上更加客觀，也更具備可讀性和實效性，這正是互聯(lián)網(wǎng)廣告所欠缺的地方。因此，某些內(nèi)容電商就成為了新產(chǎn)品發(fā)布會直播的首選。
與傳統(tǒng)電商相比，內(nèi)容電商有哪些優(yōu)勢？
1、更能引起消費者的購買欲
跟傳統(tǒng)電商相比，內(nèi)容電商的形式非常多樣，你能想得到的內(nèi)容形式（文章、帖子、圖片、視頻、直播等）都可以從中插入商品出售獲利。
越來越多的消費者在看直播、自媒體文章或各網(wǎng)站帖子的過程中購買商品，這使得消費者的購物行為（shoping）和購買行為（buying）大規(guī)模的分離，原因就是這樣的一種電商模式更能吸引消費者的購買欲望。
（某寶直播帶貨）
2、用戶黏性高
因為內(nèi)容電商的形式多樣化，很容易讓消費者忘記商品的價格，看到好的、能夠吸引自己的商品時，就更容易促成交易。
這種模式非常適合用來推廣單價偏高、非剛需的商品，而且用戶的粘性會比較高，當(dāng)對某種內(nèi)容或社區(qū)產(chǎn)生感情就會長久信任。
常見的內(nèi)容電商平臺有哪些？
最近幾年內(nèi)容電商的競爭日益激烈，各大電商平臺都想擠進來分一杯羹。比如淘寶做了微淘和社區(qū)，京東做了發(fā)現(xiàn)，聚美優(yōu)品在首頁嵌入了一個完整的社區(qū)，就連今日頭條最近也開放了“頭條小店”的申請。
都喜歡新鮮的事物，我也不例外，所以，接下來我就來談?wù)勥@個“頭條小店”的情況。
5月20號，頭條小店官方發(fā)布了“頭條小店”開放申請。在之前的內(nèi)測中，只有一些大號才能申請，目前已經(jīng)全面開放申請。
什么是“頭條小店”？
頭條小店是平臺為今日頭條的創(chuàng)作者提供的電商變現(xiàn)工具，幫助自媒體創(chuàng)作者拓寬內(nèi)容變現(xiàn)渠道、提升流量的價值和增加收入。
入駐頭條小店后，有哪些優(yōu)勢？
1、形成完整的流量閉環(huán)
店鋪開通后，店鋪的頁面還會出現(xiàn)在創(chuàng)作者的今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻的個人主頁，也就是說在各平臺的主頁都能擁有專屬的店鋪頁面，能夠增加商品的曝光度。
商品可以通過圖文、視頻、微頭條、小視頻、直播等多種方式展現(xiàn)，形式多樣，能夠更好地吸引消費者。
消費者們也可以在以上各平臺進行內(nèi)容獲取、商品購買等操作，而且購買過的用戶會直接轉(zhuǎn)化成粉絲，幫創(chuàng)作者形成完整的流量閉環(huán)。
2、各種活動提升粉絲互動積極性
可使用微頭條抽獎的功能，“@頭條抽獎平臺”的抽獎活動：公平、公正、公開。能直接提升與粉絲之間互動的積極性。
而且，還能發(fā)起“嘗鮮節(jié)”等促銷活動，可以讓流量獲取和訂單轉(zhuǎn)化雙重提升。
如何開通頭條小店？
剛需音頻暴利項目，新手入行最差月入10000+
跟風(fēng)是互聯(lián)網(wǎng)人一大特性，一個行業(yè)領(lǐng)域火了，一窩蜂擁上去，生怕自己吃不到肉。
目前，頭條小店入駐僅支持個人入駐和企業(yè)入駐模式，下面就以個人入駐為例來進行介紹。
首先打開頭條號的主頁，目錄里點擊“功能實驗室”，我們可以看到有“頭條小店”的功能欄，點擊前往，可以跳轉(zhuǎn)到商家后臺的界面。
選擇個人入駐“馬上入駐”，大家會看到需要填寫非常多的信息，首先是經(jīng)營者的資質(zhì)信息。
1、資質(zhì)信息
1）基本信息
基本信息就是填寫入駐者的姓名、郵箱、手機號、身份證號碼等個人身份信息，以及上傳經(jīng)營者的身份證照片和手持身份者照片。
2）資質(zhì)信息
此處需要申請者上傳營業(yè)執(zhí)照的照片，以及公司的各種有效信息，公司執(zhí)照的法人需要和入駐者保持一致。
2、店鋪信息
1）選擇主營類目
主營類目的選擇，要根據(jù)自身經(jīng)營計劃來選擇，而且最多只能選3個。當(dāng)然，在上線商品的時候盡量在你所選擇的范圍內(nèi)，雖說目前還沒有出現(xiàn)明文規(guī)定不能上架超出范圍的商品，但后期說不定。
當(dāng)你選擇特殊主營類目時，需要在其他信息里提交相關(guān)材料或資質(zhì)。（具體規(guī)則可閱讀小店特殊類目上架資質(zhì)要求）
2）店鋪名稱
店鋪的名稱建議選擇和頭條號相同的名字命名，方便粉絲識別和傳播。
需要注意的是，未經(jīng)平臺授權(quán)時，不要在小店店鋪的名稱中加入：旗艦店、官方店、專賣店、專營店、直營店、授權(quán)店等字眼。（具體規(guī)則可閱讀小店店鋪命名規(guī)范）
3）店鋪logo
平臺要求入駐者上傳一張比例為1：1的店鋪logo圖，盡量選擇帶有明顯標(biāo)志、有識別度的圖片。比如自己的頭條號頭像，或能代表你店鋪特殊意義的圖片。
3、剩余步驟
以上這些信息完成之后，需要1-3個工作日的審核，若審核通過就可以填寫開戶信息了。開戶需要提供入駐者的姓名、身份證號和銀行卡信息（開戶行、支行、卡號等）。
提交完開戶信息之后就可以簽署在線合同了，簽完在線合同還需要繳納一定的保證金，保證金金額以及各類目具體要求如下圖所示。
當(dāng)以上步驟完成之后，那么恭喜你成功入駐頭條小店。
本文的內(nèi)容介紹了如何創(chuàng)建頭條小店，以及頭條小店的優(yōu)勢。大家看完這篇文章之后，如果對這方面感興趣，大家可以去試試看。
這兩年，社交和內(nèi)容化是電商擴大用戶增長與留存的重要路徑。內(nèi)容作為介質(zhì)，在提升電商用戶粘性和消費者體驗方面，作用越來越明顯。通過內(nèi)容去獲取新用戶，相比傳統(tǒng)的投放方式更加便宜、高效。
而且，在平臺出現(xiàn)新的項目時，對我們互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來說是新的機遇和挑戰(zhàn)，我們?nèi)绾蚊鎸@樣的機遇和挑戰(zhàn)，決定了我們以后在這條路上能否走得更遠、更好。
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