躺在風(fēng)口上的

摘要： 近半年，vlogger 這一短視頻形式正在成為新的營銷風(fēng)口，基于平臺的大力扶持，粉絲流量飆升，明星的加入、內(nèi)容創(chuàng)造者的持續(xù)耕耘、平臺的發(fā)力使得 vlogger 的知名度大幅度提升。...

近半年，vlogger 這一短視頻形式正在成為新的營銷風(fēng)口，基于平臺的大力扶持，粉絲流量飆升，明星的加入、內(nèi)容創(chuàng)造者的持續(xù)耕耘、平臺的發(fā)力使得 vlogger 的知名度大幅度提升。但是這波vlogger究竟有沒有賺到錢，不管表面的數(shù)據(jù)流量多么華麗麗，只有口袋里真正賺到了錢才是王道。

我們今天就根據(jù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計來跟大家具體的分析一波。我們從抖音、微博、B站和西瓜視頻統(tǒng)計了播放量大還有粉絲靠前的賬號。

發(fā)現(xiàn)西瓜視頻和B站居然沒有一個賬號再進行變現(xiàn)！抖音和微博vlogger變現(xiàn)情況如下圖

看完之后，你會發(fā)現(xiàn)抖音8個賬號，3個在變現(xiàn)；微博8個賬號4個變現(xiàn)，而B站和西瓜視頻一個變現(xiàn)的都沒有。能變現(xiàn)賺錢的vlogger僅占28.125%，有絕大部分的賬號都是沒有變現(xiàn)的，都成為了平臺的打工仔，他們從不變現(xiàn)。做vlog并非無法變現(xiàn)，例如抖音、微博既能掛小黃車賣貨，又能接平臺廣告派單。但大多數(shù)vlogger給平臺做了打工仔，從不變現(xiàn)，在下佩服！

結(jié)論分析：vlog目前是藍海還是紅海

經(jīng)過對vlog賬號的分析，雖然我們發(fā)現(xiàn)有很多賬號處于“輸出無收入”的狀態(tài)，但還是非常有發(fā)展前景的。

原因有以下2點：

1、平臺的投入及扶持

隨著今年歐陽娜娜等明星的加入，越來越多的平臺也開始發(fā)力 VLOG 這片藍海。就目前來看，微博、B站、抖音等社交媒體已成為 VLOG 的主要陣地，在 SocialBeta 的讀者調(diào)研中，37% 的人表示自己會在微博上看 VLOG。

微博也是其發(fā)布 VLOG 的主力平臺，平臺本身也非常支持新的內(nèi)容形式。微博在 9 月份就發(fā)起了 VLOG 博主召集令，給認(rèn)證的「微博 VLOG 博主」更多的扶持成長資源。在有很多很好的案例在做鋪墊以后，未來的企業(yè)投放戰(zhàn)略一定是會向 VLOG 傾斜。

2、Vlogger 代表著一類最具流量的博主，他們與粉絲的粘度更高，很容易與粉絲建立起信任，非常有利于打造個人品牌IP。這一點是普通的短視頻無法媲美的。

比如你現(xiàn)在看到一個短視頻和一個vlog，在不出意外的情況下你會更信任vloger，甚至你還會點擊進去他的主頁，翻看他的更多作品，了解他這個人。所以，在同等粉絲量下，vlogger的廣告報價會比網(wǎng)紅更高，“變現(xiàn)”也會更加具有想象力。

3、目前，vlog內(nèi)容競爭強度較小，發(fā)展空間大

Vlog作為2018年在中國走紅的視頻形式，借助資本和平臺的發(fā)力，已經(jīng)具有了一定的知名度與市場占有率，也出現(xiàn)了一大批vlog愛好者，但目前整個容量仍有超大的提升空間?；趘log的自身特點，2019年這類視頻形態(tài)或許不具有顛覆短視頻市場的能力，但作為“新貴”，卻是短視頻市場的一塊有效補充，所以vlog要發(fā)揮出自身優(yōu)勢，同時在政策和平臺、創(chuàng)作者和受眾共同的發(fā)力下，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)作品，在這個具有巨大挑戰(zhàn)的短視頻行業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

做好vlog需要哪些條件？

“5-20分鐘的Vlog，對用戶來說創(chuàng)作門檻是非常高的，要求講節(jié)奏、剪輯技巧和故事性，并且普通人的生活其實都是平凡的細節(jié)中蘊藏著美好，時間太長容易沒有內(nèi)容去承載?！倍兑粝嚓P(guān)負責(zé)人坦言，抖音通過放開1分鐘視頻權(quán)限的方式，降低了普通人拍攝Vlog的創(chuàng)作門檻，同時也給了用戶更多的展示機會。

那么如何才能做好呢？

對于初學(xué)者，我們給大家以下5點建議

1、設(shè)備方面，初學(xué)者和愛好者可以利用手機等簡單的視頻錄制器進行素材的收集。

但vlog需要高清畫面和鏡頭語言的流暢性的特點就使得主流的拍攝設(shè)備至少得保證有索尼A7 II、Go Pro級別的相機和配備的穩(wěn)定器。

在挑選的時候給大家以下建議

具備翻轉(zhuǎn)屏：Vlog是一個自導(dǎo)自演自拍的視頻，vlogger必須通過一塊可朝正面顯示翻轉(zhuǎn)屏去了解自己表演狀態(tài)，看自己是否超出取景范圍，表情控制得如何，翻轉(zhuǎn)屏是Vlog攝影設(shè)備最入門要求，直接把大部分單反相機拒之門外。

輕便易攜帶；

錄音：目前數(shù)碼相機、智能手機已普及了多麥克風(fēng)降噪，錄音效果堪用，若要進一步提高錄音質(zhì)量，要選購帶有3.5mm音頻接口的相機

快而準(zhǔn)的自動對焦：Vlog無法像拍電影那樣配置跟焦員，只有快速、準(zhǔn)確自動對焦才能幫助vlogger快速切換對焦目標(biāo)。

防抖：和任何視頻內(nèi)容一樣，Vlog同樣對畫面穩(wěn)定性有要求，誰都不希望看到畫面是不停晃動的。

 出色高感：記錄生活日常是不分時間的，出色的高感能幫助你記錄下夜晚或是室內(nèi)的弱光場景。

2、拍攝要明確主題，像起床、買菜、購物這樣簡單的即可。但要拍哪些鏡頭可以預(yù)測一下，例如去超市就可以拍去的路上，拿東西等，但其實很多不經(jīng)意拍攝的內(nèi)容，反而有更多驚喜。

3、酷炫的畫面不難拍，只要有心愿意花時間去練就能拍好。更重要的是BGM的選擇，它是一支vlog的靈魂，平時多聽多看就能找到感覺

4、創(chuàng)作者具備的人格魅力

vlogger作為自己視頻的主角，意味著在一條vlog里必須反復(fù)地面對鏡頭，所以優(yōu)秀的vlogger必須長著一副“與人為善”的面孔，需要讓觀眾產(chǎn)生一種可親近感。在vlog中，“記錄”“真實”“日?！背蔀榱岁P(guān)鍵詞，一個優(yōu)秀的vlogger應(yīng)該是用戶和受眾身邊真實的朋友，有優(yōu)點也有缺陷，在鏡頭表達的內(nèi)容里有喜也有悲，所以面對真實的鏡頭時創(chuàng)作者能否完整地呈現(xiàn)自己的日常狀態(tài)，是vlog的另一個要求。

5、關(guān)于剪輯：在2018年年初國內(nèi)就上線了“小影”這一專門針對短視頻剪輯的APP，使得制作vlog的技術(shù)門檻得到一定的降低，一閃和VUE兩個APP就具有視頻剪輯功能，如果你是初學(xué)者，可以先使用這些小而美的APP對自己的視頻素材進行剪輯、配樂、加濾鏡等操作，更多軟件推薦如下圖。

6、一定要選擇在合適的平臺發(fā)布，好的平臺不僅能給予大流量曝光，還能幫助vlogger獲得了更大的成長，比如抖音和微博。

B站應(yīng)該是國內(nèi)最早推動vlog發(fā)展的平臺（之一），但現(xiàn)在的情況很尷尬，B站貌似只給vlogger流量，不提供變現(xiàn)渠道（沒有電商，也沒有類似抖音的星圖接單平臺），本質(zhì)原因還是B站的商業(yè)模式推進速度過于緩慢，難也。

西瓜視頻能開店變現(xiàn)，但被vlogger拒絕了，在統(tǒng)計名單里，沒有任何vlogger做電商，原因未知。

玩vlog，肯定首選抖音、微博，有流量加持，變現(xiàn)渠道也完善。

如何轉(zhuǎn)場？

另外拍攝vlog有一個很重要的點就是轉(zhuǎn)場，如果這點做不好，視頻就會看起來非常尷尬，很容易被用戶判定為“垃圾”

所以，接下來我們給大家分享如何給視頻轉(zhuǎn)場，為你的vlog加分！

移動搖鏡：讓你的鏡頭進行橫豎方向上的移動，利用鏡頭的前后推拉，或"甩"的動作來展示周圍的環(huán)境。

橫移

推移

一鏡到底：拍攝時搭配時快時慢的速度，或者中間加上一點停頓，大多數(shù)用于拍攝的路途當(dāng)中。

跟隨鏡頭：拍攝時鏡頭跟隨物體，將物體放在中心位置，移動過程中要保持鏡頭的穩(wěn)定。

環(huán)繞鏡頭

用手機環(huán)繞主體物拍攝，效果就好像把主體物固定在某個地方。

滑動鏡頭

用在拍攝產(chǎn)品、食物或桌面物品。是產(chǎn)品測評類、開箱類和美食類短視頻最常用的運鏡方式之一。

慢鏡頭

意義在于把快速的畫面放慢，用來突出笑點或關(guān)鍵點。

轉(zhuǎn)場的技巧

①物體遮擋轉(zhuǎn)場：利用固定的物體，比如手，書包，柱子等，遮蓋畫面，然后進行轉(zhuǎn)場。

②利用相似物體的轉(zhuǎn)場：用同一顏色，或者相似的物體進行一個間的過度，比如天空，廣告牌，鏡子等。

③利用文字轉(zhuǎn)場：這種轉(zhuǎn)場不是那么自然，但運用在vlog中會有一種有趣的感覺，讓vlog不那么生硬。

④跳躍式轉(zhuǎn)場：許多vloger最喜歡用的，的確很有趣，但對時機把握要到位，并且保證場景有較大的差異性。

以上就是一些vlog鏡頭以及轉(zhuǎn)場技巧，運用到位的話就會讓vlog充滿活力哦！

最后，作為普通人，我們可以拍什么？

旅游類vlog

是最普遍、應(yīng)用最廣泛的主題之一。與旅游類節(jié)目不同的是，旅行vlog的內(nèi)容可以從旅行前貫穿到旅行結(jié)束后，而不是只關(guān)注旅途中的所見所聞、目的地的風(fēng)土人情。

美食類vlog

在內(nèi)容上都是圍繞美食這個主題展開，但在細節(jié)方面略有差別。有人記錄做飯，有人記錄吃飯，也有人記錄從做飯到吃飯的過程。

學(xué)習(xí)類vlog

考研、考公、考各種證書的不在少數(shù)。這類群體中存在不少人想尋求學(xué)習(xí)伴侶，互相打氣鼓勵，一起度過枯燥的學(xué)習(xí)期。視頻內(nèi)容很簡單，通常展現(xiàn)的就是學(xué)習(xí)過程，看書和做題。

等等等......只要你可以想到的都可以記錄下來制作vlog！