表情包行業(yè)賺錢(qián)嗎？ 用的人多、愿意掏錢(qián)買(mǎi)的少！

摘要： ◆呆萌的表情包，不應(yīng)成為父母斂財(cái)?shù)墓ぞ?。文字不夠，表情?lái)湊。在尬聊中，沒(méi)有什么是一張圖所解決不了的，如果有，那就來(lái)一堆。表情包的流行，自然也帶火了不少人，比如說(shuō)“假笑男孩”Gavi...

◆呆萌的表情包，不應(yīng)成為父母斂財(cái)?shù)墓ぞ?/span>。

文字不夠，表情來(lái)湊。在尬聊中，沒(méi)有什么是一張圖所解決不了的，如果有，那就來(lái)一堆。表情包的流行，自然也帶火了不少人，比如說(shuō)“假笑男孩”Gavin Thomas。前兩天，小米CC手機(jī)正式發(fā)布，選中的代言人中就有9歲男孩Gavin Thomas。

雷軍甚至還在微博上和Gavin Thomas互動(dòng)起來(lái)。而在Gavin Thomas的假笑之下，是其緩緩鋪開(kāi)的商業(yè)化之路與表情包經(jīng)濟(jì)的蓬勃向前。

1. 瘋狂的孩童表情包 

Gavin走紅，完全可以說(shuō)是一場(chǎng)意外。而這場(chǎng)意外的主導(dǎo)者，是Gavin的舅舅Nick。大概5年前，Nick在全球最大的圖片分享平臺(tái)Instagram上傳了一張Gavin頭頂壁虎的視頻。視頻中，Gavin既有直面鏡頭的尷尬，也有頭頂壁虎的驚恐，更搞笑的是，還有強(qiáng)裝出不失優(yōu)雅的微笑。

一下，千千萬(wàn)萬(wàn)網(wǎng)友被Gavin的微笑逗樂(lè)了，年幼的Gavin逐漸被大眾熟知。伴隨著表情包的火熱，Gavin也開(kāi)啟了商業(yè)化的路途。

2017年末，有中國(guó)經(jīng)紀(jì)人找到了Gavin，與其達(dá)成了商業(yè)合作。2018年7月12日，Gavin正式進(jìn)駐微博，并且發(fā)布了一條自我介紹和一段視頻，把自己的假笑風(fēng)格演繹得淋漓盡致。

微博開(kāi)通不到2個(gè)半小時(shí)，Gavin的粉絲就直逼30萬(wàn)。一天下來(lái)，吸粉上百萬(wàn)，點(diǎn)贊近50萬(wàn)，評(píng)論量破10萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量也達(dá)到了20萬(wàn)，連林更新都成為了他的鐵粉。如今，Gavin微博粉絲達(dá)到了247萬(wàn)，單篇閱讀數(shù)也是百萬(wàn)級(jí)別，這一共只用了不到一年的時(shí)間。Gavin還吸引了大量商家，品牌合作從時(shí)裝、牙膏擴(kuò)展到手機(jī)、寵物用品等，甚至還有不少的娛樂(lè)節(jié)目。

在開(kāi)通微博一年多后，Gavin第一次來(lái)到中國(guó)，就是為和國(guó)內(nèi)品牌服裝太平鳥(niǎo)合作。

除了為品牌商代言和參加娛樂(lè)節(jié)目之外，Gavin還開(kāi)了自己的淘寶店，出售帶有自己形象的服裝、包包、手機(jī)殼等。

表情包火熱，獲益的不僅Gavin，另一個(gè)來(lái)自韓國(guó)的表情包女孩權(quán)律二也在今年5月31日開(kāi)通微博，并且出了自己的書(shū)《律二七歲》。

短短一個(gè)月，權(quán)律二的微博粉絲達(dá)到了70余萬(wàn)人，距其大規(guī)模的商業(yè)化，怕也不遠(yuǎn)了。這一系列的操作，不由讓人感嘆，表情包之下，孩子也瘋狂。

2. 風(fēng)生水起的表情包 

社交平臺(tái)興起，為表情包興起提供了土壤。而當(dāng)代人對(duì)新溝通方式的追求，進(jìn)一步促進(jìn)了表情包的發(fā)展。人們最先開(kāi)始接觸的表情包，嚴(yán)格意義上說(shuō)是表情字符，1982年時(shí)由梅隆大學(xué)的一名教授創(chuàng)造。此后，符號(hào)表情和顏文字逐漸流行于BBS、貼吧等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，這是表情包1.0時(shí)代。

（第一代表情包）

而表情包2.0時(shí)代，則是表情符號(hào)Emoji，也就是我們熟知的大黃臉，2003年被QQ首次使用。后來(lái)，隨著QQ、貼吧、微博、微信等社交平臺(tái)的興盛，表情符號(hào)逐漸演變成表情包，種類(lèi)和數(shù)量急劇上升，并且出現(xiàn)了動(dòng)圖，表情包3.0時(shí)代到來(lái)。但表情包在國(guó)內(nèi)真正開(kāi)啟商業(yè)化，就比較晚了，大概是2015年。那一年，微信推出了表情包制作平臺(tái)。

最初參照國(guó)外的模式，采用付費(fèi)模式，后來(lái)因?yàn)閲?guó)人的付費(fèi)意識(shí)尚弱，改成了打賞模式。

（表情包的打賞界面）

2016年，搜狗輸入法推出了一個(gè)全新功能，只要輸入關(guān)鍵詞，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)彈出一系列的表情包，這一舉動(dòng)使得表情包的傳播量大大增加。初代表情包制作者，收獲了人生的一大筆“意外之財(cái)”。

一位叫鐘超能的廣州小伙，就是第一批的獲利者，其在微信平臺(tái)上的表情包“乖巧寶寶”下載量?jī)赡陜?nèi)達(dá)到了1.5億次，發(fā)送量高達(dá)50億，超過(guò)15萬(wàn)用戶(hù)打賞。據(jù)他說(shuō)，兩年用戶(hù)贊賞和表情付費(fèi)的收入已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。

（鐘超能花3個(gè)月做出了乖巧寶寶）

在更廣闊的商業(yè)領(lǐng)域，同樣風(fēng)起云涌。作為國(guó)內(nèi)表情包行業(yè)的領(lǐng)軍者十二棟文化，推出了長(zhǎng)草顏團(tuán)子、制冷少女、小僵尸等原創(chuàng)表情形象。據(jù)創(chuàng)始人王彪說(shuō)，2015年十二棟文化所有表情發(fā)送量突破200億，下載量突破8億，粉絲突破500萬(wàn)。以此相對(duì)應(yīng)的是，據(jù)騰訊《2016年全球年度表情大數(shù)據(jù)》，2016年全年8.77億QQ用戶(hù)累計(jì)發(fā)送聊天表情3187億次。

據(jù)教育部、國(guó)家語(yǔ)委員發(fā)布的《中國(guó)語(yǔ)言生活狀況》，表情包入選了2016年度中國(guó)媒體十大新詞。表情包經(jīng)濟(jì)，已然在中國(guó)展露崢嶸。表情包經(jīng)濟(jì)的火熱，引來(lái)了資本的一片驚呼，不少風(fēng)投機(jī)構(gòu)聞風(fēng)而動(dòng)。

（部分表情包制作公司融資情況）

而資本的入駐，也意味著更大的野心。表情包原有的付費(fèi)、打賞、廣告模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足他們的胃口。表情包IP化，成為了一個(gè)被資本頻頻提及的詞匯。

這正是表情包背后的大生意。說(shuō)起IP，并不是一個(gè)新名詞，像神奇寶貝、米老鼠、火影忍者等就是著名的IP，只不過(guò)它們是動(dòng)漫IP，而表情包是表情IP。表情包的所有者與某些商家合作，授權(quán)他們?cè)谏虡I(yè)活動(dòng)中使用本公司的表情包，用于實(shí)物生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)或者電影、游戲開(kāi)發(fā)等。

就拿十二棟文化來(lái)說(shuō)，其已經(jīng)同周大福、騰訊、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、廣發(fā)銀行等公司進(jìn)行過(guò)形象授權(quán)活動(dòng)。2017年，十二棟文化創(chuàng)始人王彪就曾透露，僅IP授權(quán)一項(xiàng)，每月帶來(lái)的收益就達(dá)到了1500萬(wàn)元。還有衍生品消費(fèi)，表情包的所有者自己直接生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)表情包衍生的消費(fèi)品。早在2015年，十二棟文化就開(kāi)設(shè)了淘寶官方旗艦店，推出了以長(zhǎng)草顏團(tuán)子為核心的毛毯、手機(jī)殼、充電燈等。

在線下，十二棟文化還陸續(xù)開(kāi)設(shè)了抓娃娃機(jī)，其位于三里屯的LLJ夾機(jī)“占”，日均進(jìn)店人次達(dá)到了6000次。

（LLJ夾機(jī)占前排隊(duì)的人群）

3. 問(wèn)題也不少 

在表情包的快速發(fā)展中，也暴露出了不少問(wèn)題，首當(dāng)其沖的就是版權(quán)。相對(duì)于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)人的版權(quán)意識(shí)還比較薄弱，在表情包方面也如此。2016年12月，葛優(yōu)把“藝龍旅行網(wǎng)”告至法院，稱(chēng)藝龍網(wǎng)在微博擅自加工、使用其肖像圖片做配圖，帶有明顯的商業(yè)屬性。并要求藝龍網(wǎng)停止侵權(quán)行為、賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)費(fèi)共計(jì)40余萬(wàn)。

雖然藝龍網(wǎng)很快在微博上向葛優(yōu)發(fā)表了致歉信，但仍被法院判定為侵權(quán)，要求其公開(kāi)發(fā)布聲明，支付葛優(yōu)經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)支出共計(jì)7.5萬(wàn)元。

除了在游走在版權(quán)的灰色地帶，表情包還面臨著一個(gè)很大的問(wèn)題，即由增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代。表情包的技術(shù)含量較低，決定了其門(mén)檻也低，良莠不齊的制作者爭(zhēng)相涌入，造成了供給的急劇增長(zhǎng)。表情包這片藍(lán)海逐漸成了廝殺聲陣陣的紅海。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微信平臺(tái)每月新上線的表情包有上千個(gè)，隨著微信表情審核標(biāo)準(zhǔn)的放松，這一數(shù)據(jù)還有加大的趨勢(shì)。

而據(jù)微信表情團(tuán)隊(duì)透露，目前在微信表情平臺(tái)，像“乖巧寶寶”和“小劉鴨”這樣的表情包專(zhuān)輯已經(jīng)超過(guò)2.1萬(wàn)套。而用戶(hù)打賞的熱情不高，對(duì)于同一套表情包，只有初代能獲得較好的打賞量，往后更新的表情包，打賞率基本上都是一再遞減。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，表情包的平均打賞率只有0.01%，1萬(wàn)個(gè)使用者只有1人打賞，實(shí)在是低得可憐。

已經(jīng)占領(lǐng)了頭部資源的表情包制作者，可以憑借著原有的粉絲和形象，來(lái)進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)、IP化等模式。而作為中低層的表情包制作者，卻只能花費(fèi)大量的功夫不斷創(chuàng)新，以應(yīng)付用戶(hù)的審美疲勞。強(qiáng)者恒強(qiáng)，二八分化，在表情包行業(yè)已見(jiàn)端倪。

4. 出問(wèn)題不僅是行業(yè) 

表情包行業(yè)，難說(shuō)未來(lái)如何。但孩童表情包過(guò)度的商業(yè)化，就需要問(wèn)一句路在何方了?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代有一個(gè)特點(diǎn)，就是英雄不問(wèn)年紀(jì)，只要能力和運(yùn)氣到了，哪怕年齡再小，也有可能成為一個(gè)公眾人物。這在表情包行業(yè)亦然。

Gavin和權(quán)律二就是其中的佼佼者。不可否認(rèn)，出名之后，給Gavin等孩童帶來(lái)了更多的金錢(qián)滿(mǎn)足感和榮譽(yù)感。

但伴隨而來(lái)的是他們幼小年紀(jì)難以承受的負(fù)擔(dān)。今年1月份，Gavin不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到北京參加微博之夜。在1月份的北京城里，穿著白襯衫和藍(lán)色西裝馬甲的他，一整天都在疲于“假笑”、合影，凍得縮手縮腳，最后，累倒在躺椅上睡著。

這一幕令許多人寒心，也許Gavin在背后操作者眼中真的只是表情包，里里外外透露著商業(yè)的價(jià)值。

（中國(guó)網(wǎng)友對(duì)Gavin表示心疼）

另一個(gè)表情包孩童權(quán)律二，同樣也有不少苦惱。去年，權(quán)律二的媽媽因?yàn)閲?guó)內(nèi)的商家擅自使用權(quán)律二的肖像，發(fā)了一條ins，在里面反復(fù)提到了厭惡中國(guó)，一時(shí)間激起了網(wǎng)友巨大反彈，連權(quán)律二也卷了進(jìn)去。也許有一天，表情包的生意不在。

Gavin和權(quán)律二等表情包孩童，將會(huì)逐漸失去他們的賴(lài)以成名的標(biāo)簽，或者因?yàn)橛^眾的審美疲勞，網(wǎng)紅效應(yīng)褪去，被商家拋棄。不知到時(shí)候，他們得花多大的力氣才能走出這巨大的落差。