摘要：
當觀眾卸下行裝，以愜意姿態(tài)窩在沙發(fā)里，舞臺上的表演者又會作何變化？4月7日，抖音發(fā)起了齊聚7屆好聲音明星學員的“歡唱DOU起來”活動。在為期7天的活動中，觀眾在相應的時間打開抖音即... 當觀眾卸下行裝，以愜意姿態(tài)窩在沙發(fā)里，舞臺上的表演者又會作何變化？
4月7日，抖音發(fā)起了齊聚7屆好聲音明星學員的“歡唱DOU起來”活動。在為期7天的活動中，觀眾在相應的時間打開抖音即可進入明星大咖的直播間，與之共同完成這場實體娛樂線上化的探索實驗。
在這里，你或許會對音樂現(xiàn)場消費場景有新的改觀。4月10日晚8點，楊坤坐在價值幾百萬的頂級設備間，著睡衣暢意歌唱，直播過程中專業(yè)的表演環(huán)境與隨性的狀態(tài)碰撞出別樣的體驗，其極具辨識度的真假音切換也完美再現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，整場直播累計觀看人數(shù)574.4萬，最高同時在線人數(shù)32.6萬。
被那英稱之為“扛起了民謠大旗”的第四期好聲音全國總冠軍張磊、周董愛徒陳梓童等共計16位好聲音學員參與了這一音樂盛會。疫情意外促使“線上”成為承接人們消費需求的主要場所，線下、實體產(chǎn)業(yè)與依賴于場館的商業(yè)模式首先受到?jīng)_擊，演出中止、拍攝停擺、項目擱置…，疫情造成的經(jīng)濟損失以天為單位，肉眼可見。抖音直播適時推出的“歡唱DOU起來”活動正是為了幫助音樂人恢復生產(chǎn)生活，不過它想要的卻不僅僅是一場線上音樂會。
01 | “云歡唱”煥活平臺音樂細胞
用戶反響強烈
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日，這場集結(jié)了16位知名音樂人、8位特約唱將的“歡唱DOU起來”活動的相關話題頁面，累計產(chǎn)生2.1億次播放。
這邊廂，華語音樂導師楊坤寶刀未老，一首成名曲展現(xiàn)驚人實力，惹得觀眾連連贊嘆。
那邊廂，張磊4個半小時的整場演出中，觀眾點播歌曲的呼聲此起彼伏。連麥同屆好聲音的哥們兒江源東時，江源東直接開啟了演唱會粉絲模式，跟著動人歌聲晃動身軀，打開手機攝像頭隨節(jié)奏搖擺，沉浸其中。與演員劉寶樂連麥時更是逗趣不止，雙方手舞足蹈地玩起了成語猜謎，深情的歌者一改往日姿態(tài)坦露出可愛的一面，就連粉絲也忍不住加入討論，評論區(qū)更是有人打趣地將“螳螂捕蟬”的表演解讀為“暗送秋波”，欣然組起了CP，足見觀眾對兩位的喜愛。
而第六屆學員姚斐的直播間則多了些許“學術(shù)”氣息，姚斐與粉絲分享音樂人的常用設備，帶“路人”一窺職業(yè)音樂人的“營業(yè)”日常。
抖音在完成了小眾音樂潮流軟件到破4億DAU國民級短視頻平臺的轉(zhuǎn)變后，仍以音樂聯(lián)系著萬千熱愛音樂的網(wǎng)友們。不同出身、流派各異的音樂人在這里逐漸擁有了自己的舞臺，口味多元的樂迷也隨之找到了歸屬。
如果你常混跡于抖音音樂板塊的話，會發(fā)現(xiàn)這是個層次豐富的小世界。獨立歌手@丫蛋蛋換個心情做自己自2018年3月7日開始在抖音創(chuàng)作內(nèi)容后，粉絲數(shù)量便保持著不錯的增幅，如今已積累1500.8W粉絲量。抖音給她帶來的曝光也幫助她獲得了一些資源，今年3月30日，她得到了演唱大鵬《大贏家》電影主題曲的機會。
農(nóng)民工大哥@姚大憑借著粗獷的演唱風格斬獲1295.3W粉絲，其中72.36%男粉，且半數(shù)粉絲的年齡在25-35歲之間。又如還是學生的@王大毛呀，她逗趣可愛的風格吸引了一批與自己年齡相仿的粉絲，數(shù)據(jù)顯示，她876.1W的粉絲中，24歲以下占超過90%，女性粉絲為70.59%。
▲ @姚大、@王大毛呀 抖音用戶畫像對比 圖源：卡思數(shù)據(jù)
音樂這一大眾喜聞樂見的娛樂形式在內(nèi)容平臺上有著很好的群眾基礎，無論是作為BGM為內(nèi)容創(chuàng)作加成，還是音樂元素經(jīng)提純后輔以事件營銷，抖音都有著絕佳的平臺優(yōu)勢。此番“歡唱DOU起來”在全年齡段、多元圈層的肥沃土壤中開花結(jié)果，除了為線下娛樂注入全新的實現(xiàn)方式外，也再次重申了抖音的音樂勢能。
02 | 娛樂線上化趨勢明顯
“音樂+直播”群眾基礎龐大
突如其來的疫情向所有人拋出一個問題，如何擺脫場地、場景對生產(chǎn)生活的約束？直接打開攝像頭是遠遠不夠的。娛樂產(chǎn)業(yè)線上化還需要考慮生產(chǎn)者的表達節(jié)奏與策略、用戶的消費心理、媒介與內(nèi)容的匹配度等。
近期，抖音直播還特別策劃了張繼科、袁姍姍、關曉彤等明星牽頭的“抖音健身房”活動，明星身體力行積極示范，號召全民自發(fā)參與，保持運動強身健體。并發(fā)起了齊聚李誕、潘斌龍、王自健等著名喜劇演員的“歡樂DOU包袱”，這場喜劇類直播在引得觀眾捧腹不止之余，還順勢開啟了“抖音全民直播計劃”。據(jù)了解，該活動次日抖音就收到了2963個創(chuàng)作者的報名申請，其中選擇“職業(yè)演藝人員”的有1086位；根據(jù)類型來看，其中音樂類型的有882個，語言類型的有1785個，戲劇類型的有296個。
娛樂類專場直播對用戶的感染力強烈且直觀。觀看場景上打破了時間與空間的限制，隨時隨地打開手機即可觀看；與明星大咖的溝通模式也突破層層藩籬，平等、即時的消費體驗得以實現(xiàn)。除了推動內(nèi)容行業(yè)的多點開花外，其對娛樂行業(yè)也是新鮮血液般的存在。
事實上，音樂類直播作為娛樂直播里的重要分支，或?qū)⒃?020年迎來飛躍式增長。這是因為，首先直播巨大的盈利潛力已是不爭的事實，據(jù)CNNIC的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止2019年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。其中真人秀直播，體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億，占網(wǎng)民整體的24%，較2018年底分別增長4.3、1.5個百分點；游戲直播、演唱會直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億，分別占網(wǎng)民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。
▲ 圖源：CNNIC第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》
其次，越來越多的音樂人需要內(nèi)容平臺的支持，度過冷啟動也好，積累影響力也好，拓展盈利模式也好，他們的需求日趨迫切。中國傳媒大學發(fā)布《2019中國音樂人生存狀況報告》中公布這樣一組數(shù)據(jù)，相比于2018年僅18%的音樂人涉足直播的狀況，2019年調(diào)查發(fā)現(xiàn)，37%的音樂人有過直播行為。在曾做過直播的音樂人中，60%的音樂人表示曾經(jīng)獲得過收益，且年收益達到千元以上的音樂人占比46%，少數(shù)音樂人通過直播獲取的年收入在50萬甚至100萬元以上。音樂人對直播的接納程度和通過直播獲得的收益在2019年有顯著且正向的變化。雖然誕生初期的娛樂類直播被某些刻板印象影響到，但不可否認的是，如今它正在引起一場動搖傳統(tǒng)娛樂模式的變革。
▲ 中國傳媒大學《2019中國音樂人生存狀況報告》
03 | 抖音音樂直播間
“云娛樂”的又一次勢能大爆發(fā)
對于這場變革中音樂人與音樂愛好者來說，最大的感受或許就是機會與生存環(huán)境正在發(fā)生悄然變化。以“歡唱DOU起來”為例，該計劃的推出最直觀的結(jié)果便是解決了線下實體演出、錄制暫停的困境，音樂人擺脫諸多限制“重回戰(zhàn)場”。許多演出、消費場景主要發(fā)生在線下的音樂人對線上是陌生的，抖音直播為其提供了當下最火熱的網(wǎng)生內(nèi)容模式，助其與粉絲與網(wǎng)友近距離互動。無論疫情完全結(jié)束后，其商業(yè)模式是否重回線下，該階段的線上投資都對其破圈尋找新增量、鞏固粉絲粘性激活存量用戶價值存在意義。
不過抖音直播的目的顯然不止于此?！皻g唱DOU起來” 是抖音全民直播計劃布局音樂垂直板塊的重要一環(huán)，與它一同推出的，還有“抖音音樂人?直播招募”與“百億流量扶持?玩轉(zhuǎn)線上直播”兩個專項計劃，分別針對優(yōu)質(zhì)音樂人與音樂愛好者，目的在于建設抖音音樂版塊的生態(tài)。
前者旨在正式通過招募計劃及專屬聚合流量，不斷引入優(yōu)質(zhì)音樂人直播。以此擴大優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容供給，構(gòu)建覆蓋"音樂作品+直播+短視頻"多維度的音樂傳播方式。通過平臺流量獎勵、官方活動機會等資源獎勵扶持"線上音樂舞臺"，讓像好聲音學員一樣有音樂演出經(jīng)歷、出圈潛力巨大的音樂愛好者在線上找到與粉絲互動的據(jù)點。
后者則面向熱愛音樂的大眾人群，通過一系列舉措讓喜歡演唱、彈奏的人，如此次參與抖音直播的好聲音選手一樣，在線上找到“夢想音樂舞臺”展示自我，被更多喜愛音樂的人看到。計劃對包括但不僅限于livehouse、playhouse、DJ、樂器達人，以及有專業(yè)音樂院校等背景的音樂人張開懷抱。據(jù)此抖音提供的鼓勵政策有官方認證、平臺流量曝光、DOU+獎勵、直播推薦位、抖音熱搜、明星同屏機會等多重資源。
抖音對該垂類的扶持還遠沒有結(jié)束。近期，抖音全民直播計劃音樂垂直板塊的另一個子項目“DouLand電音節(jié)”也精彩上線，這次精確瞄準全球電音圈與小眾樂迷。
從齊聚7屆好聲音人氣明星的“歡唱DOU起來”，到招攬創(chuàng)作者的“抖音音樂人?直播招募”與“百億流量扶持?玩轉(zhuǎn)線上直播”專項計劃。抖音在系統(tǒng)性滿足用戶“居家娛樂”的同時，似乎要重點打透音樂直播賽道。那么娛樂直播漸入正軌的2020，重申音樂基因的抖音又能分得多少蛋糕？期待這張答卷的模樣。
