摘要：
4月23日本是世界讀書日，結(jié)果大家忙著吃瓜。羅志祥相戀9年的女友周揚青發(fā)長文手撕羅志祥，引發(fā)了全民熱議。羅志祥是一個渣男肯定實錘了，在此事件之后，羅志祥的關(guān)注度和商業(yè)價值必然大幅下... 4月23日本是世界讀書日，結(jié)果大家忙著吃瓜。羅志祥相戀9年的女友周揚青發(fā)長文手撕羅志祥，引發(fā)了全民熱議。
羅志祥是一個渣男肯定實錘了，在此事件之后，羅志祥的關(guān)注度和商業(yè)價值必然大幅下滑。
但在此前，羅志祥卻可以說是站在娛樂圈頂端的男人，雖然已經(jīng)過了當(dāng)紅小生的年齡，但他的關(guān)注度和商業(yè)價值卻并不輸很多一線明星。
那么作為一個40歲，已步入中年，并且近幾年缺乏優(yōu)秀的音樂或影視作品，看似應(yīng)該過氣的明星，羅志祥是如何吸引流量，依然站在娛樂圈頂端的？
應(yīng)該說前瞻性的視野和體系化的營銷打法是羅志祥成功的保證。（注：本文非洗白文，只觀察營銷策略和現(xiàn)象）
01 差異化人設(shè)定位：第一沙雕明星
很多人對羅志祥的印象還停留在2006年左右，那一年蟄伏多年的羅志祥發(fā)布音樂專輯《Speshow》，其中一首《精舞門》讓他成為“亞洲舞王”。
專輯中的另一首歌《愛轉(zhuǎn)角》更是火遍大江南北，2007年羅志祥與大S主演的電視劇《轉(zhuǎn)角遇到愛》也用《愛轉(zhuǎn)角》作為片尾曲。羅志祥因一系列不俗作品走上人生巔峰，從 09 年到 13 年，羅志祥一直是臺灣專輯銷量總冠軍。
不過巔峰來得快，走得也快，因為沒有持續(xù)性作品，羅志祥在2016年以前幾乎被遺忘。2015年中國第一狗仔卓偉在微博上爆料羅志祥和周揚青的戀愛時，評論儼然是“過氣了”，“不是一線明星的料就別爆了”這樣的評論。
偶像派此前一直是羅志祥的定位，他曾在采訪中說，自己不會走諧星這條路線，別人弄亂了他的頭發(fā)都會很生氣。
然而，想不到的是命運跟羅志祥開了一個玩笑，更想不到的是羅志祥就把它當(dāng)成一個玩笑。
在《極限挑戰(zhàn)第二季》中，羅志祥放下偶像包袱，飾演一位蛇蝎美人朱碧石，憑借夸張的表演，反差的畫面，羅志祥在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅。
而羅志祥似乎也因此打開任督二脈，迅速借勢推出《你干嘛！》MV，將朱碧石一角色強化。
朱碧石徹底爆紅網(wǎng)絡(luò)，羅志祥“亞洲舞王”，“偶像男星”的稱號徹底被遺忘，取而代之的是“惡搞”，“有趣”等關(guān)鍵詞。自此，嘗到甜頭的羅志祥徹底放飛自我，走上了“沙雕”的“不歸路”。
如果沒有短視頻的爆發(fā)，也許朱碧石的走紅只能是曇花一現(xiàn)。抖音的出現(xiàn)，讓羅志祥如魚得水，他搞笑、沙雕的視頻贏得大批粉絲。“抖音沙雕誰最強，就是本人羅志祥”。
這個差異化定位非常具戰(zhàn)略視野，做偶像派羅志祥打不過小鮮肉們，做實力派他又缺乏優(yōu)秀作品，而作為“沙雕派”則絕對是明星中的第一。羅志祥借抖音徹底坐實中國第一沙雕網(wǎng)紅的位置，無人能與之抗衡。
02 品牌策略：年輕化
一個品牌要想占據(jù)市場，必須找到自己的目標(biāo)用戶，而要實現(xiàn)品牌年輕化，當(dāng)然就要將自己的目標(biāo)用戶定位年輕人。羅志祥是最早進(jìn)駐抖音的明星，自此可以看出他年輕化的品牌策略，和試圖吸引年輕人的目標(biāo)。
羅志祥已經(jīng)近40歲，但如果你去看他的抖音，可以說年輕人玩什么他玩什么，開臉特效、大變活人、不用手穿褲子、野狼Disco模仿，一個都不放過。并且?guī)缀趺恳粋€視頻都頗具創(chuàng)意或槽點。
如果說羅志祥是最用心玩抖音的明星，一定沒有人反對。
03 時間管理：最勤奮的抖音明星
有人說在的抖音的“明星愛抖DU榜”上，一個現(xiàn)象是，鐵打的冠軍羅志祥，流水的二三名。
這就要說到羅志祥的時間管理能力，羅志祥半夜三四點跟女朋友道了晚安，轉(zhuǎn)身就去找別的女人，并且還有多人運動，即便如此，羅志祥也沒有落下抖音運營。
做短視頻運營的人都知道，這不是一項輕松的工作，策劃、腳本、統(tǒng)籌、拍攝、剪輯等，這是一個極費精力的系統(tǒng)性工作。但羅志祥在百忙之中，卻將抖音運營的相當(dāng)出色。
不少人是幾天才發(fā)一條，羅志祥幾乎1-2天就發(fā)一條，有時候一天還發(fā)多條。一般來講，數(shù)量和質(zhì)量是很難同時保證的，但羅志祥發(fā)布的抖音，不管是策劃創(chuàng)意和執(zhí)行效果都堪稱完美。
比如下面這條四人鏡子舞就極具創(chuàng)意，像這樣的視頻對于羅志祥來說只是常規(guī)操作。
羅志祥堪稱最勤奮的抖音明星，正因為如此他才能常常占據(jù)“明星愛抖DU榜”榜首。這里不得不說，人家兩部手機切換工作狀態(tài)，每天凌晨才睡，還得忙著約P，抖音還能做得這么好，你還有理由不勤奮嗎？
04 善于制造話題和互動
其實從羅志祥演朱碧石意外走紅，隨后立刻捧紅表情包，推出MV維持熱度，你就可以看出他在營銷上極有天賦，在朱碧石事件中，他應(yīng)該得到了一個啟發(fā)：不能自high，要跟年輕人一起玩起來。
在抖音上他正是這么做的，一般明星在社交媒體上不太跟網(wǎng)友互動，畢竟有明星包袱，但羅志祥從確定了自己“第一沙雕明星”的地位后，就不知道明星包袱為何物。
在羅志祥的視頻下面，你經(jīng)常能看到七八條甚至更多羅志祥的回復(fù)，被回復(fù)的粉絲往往很受鼓舞，畢竟大家都喜歡與自己的偶像距離近一些，沒人會喜歡遙不可及的東西。
2019年，羅志祥在抖音上跳了一段精武門，并附帶了一句話“聽說跳精武門，羅志祥就會來評論”，這引得網(wǎng)友爭相模仿。事實證明，羅志祥并不是說說而已，對于優(yōu)秀的作品，他不僅評論，而且還點贊，經(jīng)此事件，羅志祥2006年的老歌，在2019年再次成為熱門。
除與網(wǎng)友互動外，他還經(jīng)常跟其他明星互動，比如為了搶奪愛dou榜第一的位置，與涂磊進(jìn)行線上PK，引發(fā)網(wǎng)友圍觀。
05 敢于自黑
自黑已經(jīng)成為不少明星的營銷手段。
汪峰曾經(jīng)每次宣布重大事件后都在同一天內(nèi)被更重大的事件淹沒，他因而得到了網(wǎng)友的同情與調(diào)侃。上不了頭條不是什么好事，但是汪峰不以為恥反以為榮，經(jīng)常以此自黑。
吳亦凡曾經(jīng)自黑創(chuàng)作《大碗寬面》來回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑，結(jié)果歌曲不僅沒有被黑，反而獲得好評。吳亦凡借此歌曲，讓自己的形象達(dá)到了正面的高峰，連不少黑粉都改變了自己對吳亦凡的看法。
如果說對于其他明星，自黑只是為了營銷偶爾為之的話，對于羅志祥自黑就是一種常規(guī)營銷手法。
比如變身容嬤嬤“我今天就要教你什么是規(guī)矩，什么是體統(tǒng)?！?/span>
比如變身女裝大佬，展示大變活人。
如果你去翻一下羅志祥的抖音，會發(fā)現(xiàn)可能10條視頻有一半都在自黑，這種自黑博人一笑的樂觀精神也非常受網(wǎng)友的喜愛。
有些明星就不大善用這點，比如蔡徐坤的“雞你太美”，本來網(wǎng)友只是一個調(diào)侃，藝人如果處理好了，完全可以變成有利的傳播。但蔡徐坤偶像包袱太重，不接受這種方式，最終卻變有利為不利。
羅志祥以偶像派出道，在2006年憑借優(yōu)秀作品達(dá)到過人生巔峰，在2016年后重立“沙雕”人設(shè)，憑借在短視頻平臺抖音上長期制作內(nèi)容再次走紅，并讓自己回歸一線明星的行列。
在這方面羅志祥表現(xiàn)得像一個營銷大師，他將體系化的營銷和打法運用自如，品牌人設(shè)、內(nèi)容、創(chuàng)意、運營、互動，幾乎營銷的每一項都做到的完美，在他之前能做到這點的恐怕也就一個薛之謙而已。
羅志祥的成功和他的勤奮、努力是離不開的，但太勤奮可能也是雙刃劍，過剩的精力，使得羅志祥在工作之余還要忙著約P，最終導(dǎo)致大廈崩塌，不得不讓人惋惜。
不過，羅志祥的營銷水平值得每一個人學(xué)習(xí)。
