關(guān)于視頻號(hào)，給你說點(diǎn)掏心窩的大實(shí)話

摘要： 01我的視頻號(hào)一周之前開通了，很多朋友看到我開通了視頻號(hào)都非常的著急和焦慮，不停的問我到底怎么開通視頻號(hào)?首先，非常遺憾的告訴大家，視頻號(hào)申請(qǐng)通道現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)閉，現(xiàn)在只能通過官方邀請(qǐng)...

01

我的視頻號(hào)一周之前開通了，很多朋友看到我開通了視頻號(hào)都非常的著急和焦慮，不停的問我到底怎么開通視頻號(hào)?

首先，非常遺憾的告訴大家，視頻號(hào)申請(qǐng)通道現(xiàn)在已經(jīng)關(guān)閉，現(xiàn)在只能通過官方邀請(qǐng)或者被官方邀請(qǐng)開通視頻號(hào)以后官方又給了他邀請(qǐng)卡，他可以邀請(qǐng)你開通，但前提是你們的好友關(guān)系必須是3個(gè)月以上。

但是現(xiàn)在有邀請(qǐng)卡的人是鳳毛麟角，所以對(duì)于大部分人現(xiàn)階段想要開通視頻號(hào)只有一個(gè)字：等!

因?yàn)闆]有權(quán)限發(fā)布視頻號(hào)，而看到身邊又有少數(shù)人開通了視頻號(hào)，所以心里非常著急。

根據(jù)我的觀察，現(xiàn)階段有權(quán)限開通視頻號(hào)的，主要是是以下4類人：

1：早就在各大平臺(tái)打出名堂的大V

2：在各大自媒體平臺(tái)創(chuàng)作的自媒體人通過內(nèi)測(cè)申請(qǐng)(現(xiàn)在申請(qǐng)通道已經(jīng)關(guān)閉)獲得了權(quán)限

3：一些在微信創(chuàng)作的內(nèi)容創(chuàng)作者，其中大部分是公眾號(hào)的博主。

4：被官方莫名其妙邀請(qǐng)的幸運(yùn)兒

02

從我運(yùn)營(yíng)一周視頻號(hào)的經(jīng)驗(yàn)來看，我覺得大家完全沒有必要對(duì)視頻號(hào)焦慮，別忘了，它還只是一個(gè)內(nèi)測(cè)的產(chǎn)品，很多算法，推薦機(jī)制，產(chǎn)品邏輯都還不清楚，甚至不完善。

難道視頻號(hào)出來了，你就可以一飛從天了?你懶得不去做視頻，根本原因不是因?yàn)槟銢]有視頻號(hào)的發(fā)布權(quán)限，而是你根本沒有那個(gè)能力罷了。

真有那兩把刷子，早就在抖音，快手,B站叱咤風(fēng)云了，就算你等到視頻號(hào)出來了，你做視頻的水平還是得從原地開始。

所以，與其焦慮視頻號(hào)的來臨，不如在視頻號(hào)來臨之前，好好做一下關(guān)于視頻號(hào)的準(zhǔn)備。

不讓大家發(fā)力做視頻號(hào)最重要的一個(gè)原因就是：根據(jù)我的測(cè)試，視頻號(hào)現(xiàn)在的推薦邏輯和算法是非常的混亂。

大家都知道，以后草根創(chuàng)業(yè)的方向基本是以個(gè)人IP為主軸了，而個(gè)人IP的基本要求就是領(lǐng)域要細(xì)分要具體，粉絲要精準(zhǔn)。

我的觀點(diǎn)一直都是明確的，無論是現(xiàn)在的抖音，快手，還是以后的視頻號(hào)，大家一開始的聚集點(diǎn)就是要做垂直領(lǐng)域，而要拋棄泛領(lǐng)域。

你去看看現(xiàn)在在抖音玩泛領(lǐng)域的有多悲催吧!一個(gè)視頻幾十萬幾百萬的播放毫無商業(yè)價(jià)值，漲粉寥寥無幾，帶貨能力也是差的一比，空有一片虛假繁榮!

這種表面熱鬧，實(shí)際沒有任何積累的模式我們寧可不要也不去碰這種項(xiàng)目，純粹是浪費(fèi)時(shí)間，所以這就是我說的，后期所有的短視頻創(chuàng)業(yè)者，一定要聚焦在垂直領(lǐng)域，必須要打造一個(gè)屬于自己的個(gè)人IP!

而我剛才也說了，視頻號(hào)目前的算法推薦無論對(duì)于垂直領(lǐng)域還是個(gè)人IP打造，都是非常不友好的。

抖音的可以根據(jù)算法把相似內(nèi)容推薦給匹配的精準(zhǔn)用戶，中心化的分發(fā)機(jī)制，這種分發(fā)機(jī)制對(duì)于挖掘潛在用戶是非常精準(zhǔn)的，而視頻號(hào)現(xiàn)在更多還是基于“熟人”社交的一種延伸。

視頻號(hào)現(xiàn)在的推薦機(jī)制就跟公眾號(hào)文章的“在看”傳播一樣，比如你點(diǎn)了一個(gè)文章的“在看”，你的微信好友在“看一看”這個(gè)欄目可以看到那篇文章。

同理，視頻號(hào)也一樣，你在視頻號(hào)里給一個(gè)視頻點(diǎn)贊，你的微信好友刷視頻號(hào)的時(shí)候也會(huì)有相當(dāng)?shù)母怕仕⒌竭@個(gè)視頻號(hào)的。

這是視頻號(hào)第一次傳播的機(jī)制，也就是“熟人社交”推薦，而后第二次的傳播才是視頻號(hào)根據(jù)目前還不明確的算法進(jìn)行推薦。

也就是說視頻號(hào)，不是依靠中心化的推薦和分發(fā)能力，而是依靠用戶的關(guān)系鏈，將相關(guān)的傳播內(nèi)容分發(fā)它認(rèn)為感興趣的用戶面前。

做垂直領(lǐng)域，我們要的不是熟人社交，熟人社交更適合我們目前微營(yíng)銷玩的“裂變”，你看我們現(xiàn)在看到的各種裂變，其后來的參與者基本都是前面參與者的熟人，但是裂變并不適合垂直領(lǐng)域。

垂直領(lǐng)域講求的叫小而美，越垂直越細(xì)分越好，不是粉絲越多越好，粉絲如果不精確，要那么人除了增加自己的人力物力基本沒啥用。

所以，視頻號(hào)現(xiàn)在這種的“熟人”推薦機(jī)制對(duì)于做垂直領(lǐng)域是非常不友好的，從我發(fā)布的幾個(gè)視頻來看，后來關(guān)注我的粉絲(非微信好友)也并不精確。

我說了這么多你放心了吧?

視頻號(hào)現(xiàn)在還只是一個(gè)內(nèi)測(cè)的產(chǎn)品，它需要一定的時(shí)間打磨和優(yōu)化，現(xiàn)在的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者，更多的是扮演一個(gè)“試驗(yàn)品”的角色。

03

可能大家都習(xí)慣了抖音或者快手緣故吧，視頻號(hào)的體驗(yàn)現(xiàn)在也是一團(tuán)糟。

視頻號(hào)目前還是還比較謹(jǐn)慎，抖音和快手都能看到彼此關(guān)注的好友，而且具備私信功能，但是視頻號(hào)目前甚至連總粉絲數(shù)都看不到，不僅與此，視頻號(hào)的私信功能也沒有，這就大大削弱了跟粉絲會(huì)話的能力。

而視頻號(hào)最讓我擔(dān)心的還有一個(gè)很重要的問題，那就是：用戶習(xí)慣

我們每個(gè)人習(xí)慣運(yùn)用哪些產(chǎn)品和服務(wù)，基本都是確定或者說有上限的，超過上限了再培養(yǎng)和教育都沒用，因?yàn)槟X子不夠用。

比如我們聊天就選微信，購物就用淘寶，短視頻就刷抖音快手，這種用戶習(xí)慣其實(shí)最難改變的。

微信已經(jīng)搶占了人們聊天溝通，公眾號(hào)閱讀，朋友圈社交，交易支付等種種習(xí)慣了，這已經(jīng)是快要達(dá)到飽和的一個(gè)習(xí)慣了。

這個(gè)時(shí)候又來了一個(gè)“視頻號(hào)”，用戶會(huì)形成習(xí)慣乖乖的打開看視頻嗎?對(duì)于這一點(diǎn)，其實(shí)連我心里也是沒底的。

就拿最近一個(gè)案例來說，公眾號(hào)去年為了挽救行業(yè)越來越走低的閱讀，把文章“點(diǎn)贊”改成“再看”同步到發(fā)現(xiàn)頁的“看一看”當(dāng)中，但是這一招并沒有什么效果，大部分用戶還是不去點(diǎn)開看一看的，發(fā)現(xiàn)頁90%的人只看朋友圈。

別忘了，當(dāng)年微信剛出來的時(shí)候，被人玩出花樣的附近的人，搖一搖現(xiàn)在都快成用戶的“習(xí)慣庫”淡出了。

所以，視頻號(hào)目前還不是騰訊布局短視頻的救世主，他的前途怎么樣，依舊要打一個(gè)非常大的問號(hào)的。

04

雖然現(xiàn)階段的視頻號(hào)，存在這樣或者那樣種種不足，但是視頻號(hào)的未來，大部分新媒體人是看好的。

從個(gè)人IP到品牌IP，基于全民浮躁，很多人拋棄了文字閱讀吸知識(shí)的大背景下，玩好視頻，尤其是短視頻是非常好的自我投資選擇。

視頻號(hào)被人關(guān)心最多的問題就是，到底發(fā)布什么樣的內(nèi)容容易上熱門?

這個(gè)問題現(xiàn)階段是無法回答的，從感性角度分析，跟抖音快手日活3,4億的平臺(tái)不同，微信是擁有11億用戶的，大家各有各的喜好，很難說到底什么樣的內(nèi)容容易成為爆款，從理性角度分析，抖音和視頻號(hào)的算法推薦現(xiàn)在完全不一樣，所以抖音那套體系完全套用在視頻號(hào)上也是不對(duì)的。

不過可以肯定的是：內(nèi)容為王。把內(nèi)容做優(yōu)質(zhì)了，哪個(gè)平臺(tái)都會(huì)保護(hù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者。

而大部分的“微信吹”(包括我)看好視頻號(hào)的未來，基本是以下5個(gè)觀點(diǎn)：

1：我們之前做的所有短視頻平臺(tái)目的都是往微信導(dǎo)流，但是抖音快手對(duì)于微信導(dǎo)流限制非常嚴(yán)重，但是視頻號(hào)屬于微信的生態(tài)閉環(huán)內(nèi)，后期短視頻的從業(yè)者對(duì)于粉絲導(dǎo)流到私域流量限制將會(huì)大大降低。

2：視頻號(hào)是騰訊布局短視頻最后的“王炸”了，微視產(chǎn)品基本上宣布失敗了，由于短視頻這塊蛋糕太大，誰也不會(huì)輕易放棄，在這種情況下，騰訊布局短視頻只能另辟蹊徑了，但是不可能在開發(fā)一個(gè)獨(dú)立app來做短視頻了，那樣大概率會(huì)重走微視的老路。

所以把視頻號(hào)跟圖文的公眾號(hào)打通，最大化的把抖音快手的用戶拉回微信，進(jìn)而拉長(zhǎng)用戶微信的使用時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)拓展商業(yè)價(jià)值。

3：視頻號(hào)對(duì)于挖掘潛在短視頻人群有非常重要的作用，畢竟抖音快手日活用戶才3 4億，而微信擁有11億的用戶，這中間至少還有6億的用戶沒有觸及短視頻，視頻號(hào)的出現(xiàn)必然會(huì)促進(jìn)新晉短視頻用戶的挖掘。

4：短視頻電商將會(huì)迎來春天，商業(yè)化路徑會(huì)大大縮短，現(xiàn)在視頻號(hào)底部可以鏈接公眾號(hào)，如果后期把電商，直播等打通，那么可以實(shí)現(xiàn)微信電商的快速發(fā)展。

5：騰訊高層，尤其是微信創(chuàng)始人張小龍已經(jīng)在多個(gè)場(chǎng)合明確表示，微信之前只重視圖文類的內(nèi)容創(chuàng)作而忽視了視頻的內(nèi)容創(chuàng)作，所以今年微信在視頻創(chuàng)作方向會(huì)有非常大的動(dòng)作，而視頻號(hào)就是這個(gè)“王炸”的基礎(chǔ)。

05

看好視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者的觀點(diǎn)基本可以總結(jié)成以上5點(diǎn)了，而如果讓我用自己的一句話總結(jié)：

視頻號(hào)的出現(xiàn)既是錦上添花又是雪中送炭，錦上添花是可以促進(jìn)整個(gè)微信形成一個(gè)大閉環(huán)，拓展更多的商業(yè)價(jià)值，雪中送炭是指這基本是騰訊布局短視頻最后一博了，如果再次失敗，很有可能騰訊跟短視頻要永遠(yuǎn)說拜拜了。

我還是那個(gè)觀點(diǎn)，對(duì)于新生事物，我們永遠(yuǎn)要保持心存敬畏，視頻號(hào)雖然前途未卜，但是確實(shí)是我最近一年看到最好的機(jī)會(huì)了，所以不管怎么說，扎根微信的創(chuàng)業(yè)者們，今年一定要關(guān)注視頻號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)。

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