從炒鞋到炒盲盒，95后是如何被割韭菜的？

摘要： 網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)熱潮中的韭菜是前仆后繼，割了一茬長(zhǎng)一茬而韭菜們往往是好了傷疤忘了痛，股票坑富人，基金套中層，彩票騙窮人，看來在資本的剪刀面前韭菜都是不分貴賤的。從炒鞋到炒盲盒再到炒Lo裙，...

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)熱潮中的韭菜是前仆后繼，割了一茬長(zhǎng)一茬而韭菜們往往是好了傷疤忘了痛，股票坑富人，基金套中層，彩票騙窮人，看來在資本的剪刀面前韭菜都是不分貴賤的。

從炒鞋到炒盲盒再到炒Lo裙，這些投機(jī)背后往往藏著不為人知的套路，一頭扎進(jìn)創(chuàng)業(yè)美夢(mèng)的年輕人們，難免會(huì)被表面現(xiàn)象迷了眼睛，不知不覺中自己已經(jīng)成為別人手里那把韭菜。

今年興起的新型割韭菜盤，除了炒鞋之外還有炒盲盒。相信盲盒的韭菜們，難道是忘記了今年年初的炒鞋的割你的一刀了嗎。

01、讓“95后”欲罷不能的盲盒經(jīng)濟(jì)

在剛剛結(jié)束的“雙十一”大促活動(dòng)中，盲盒消費(fèi)市場(chǎng)再一次迎來了高光時(shí)刻——天貓官方數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特旗艦店1小時(shí)銷售額就超去年全天，龍家升labubu迷你系列盲盒9秒鐘就售罄55000個(gè)，榮登單品銷售王。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，95后買走了雙十一中近一半的盲盒。

什么是盲盒？

顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由喜]有標(biāo)注具體是哪一款，購(gòu)買者抽中哪款全憑手氣，其中最難抽的是隱藏款，抽幾百只可能都難出一只。同樣，也因?yàn)檫@些不確定的刺激，會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。

盲盒的前身：盲盒的前身最為典型的代表案例就是收集干脆面的英雄卡以及扭蛋。

盲盒為什么能炒到這么貴？

買家們?yōu)榱顺榈诫[藏款，不斷花錢購(gòu)買盲盒。而最快也是最便宜的拿到隱藏款的方法就是從其它人手中買入，為什么說這個(gè)是最便宜的方式？因?yàn)楹芏嗳丝孔约嘿I盲盒抽所花費(fèi)的金額遠(yuǎn)比這個(gè)要高。

在這里還有一種買家們?cè)缫岩姽植还值默F(xiàn)象：這個(gè)系列的盲盒還沒集齊，下一個(gè)系列又發(fā)售了，而買家們得馬不停蹄轉(zhuǎn)往下一個(gè)搶購(gòu)盲盒的戰(zhàn)場(chǎng)。

2019年8月，天貓發(fā)布了首份《95后玩家剁手力榜單》，數(shù)據(jù)顯示，潮玩手辦的燒錢指數(shù)位列第一，盲盒收藏成為玩家增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，一年有近20萬玩家在盲盒上花費(fèi)超過2萬元，其中95后占了大多數(shù)。

去年一位 30 歲的閑魚用戶，光是通過轉(zhuǎn)讓盲盒就賺了 10 萬元，盲盒的價(jià)值可見一斑。炒盲盒成為了部分年輕人的致富夢(mèng)，使得一部分非愛好者迅速涌入市場(chǎng)。

隨著大量黃牛、炒客的入場(chǎng)，將盲盒炒成了“金融產(chǎn)品”，原本娛樂屬性更強(qiáng)的愛好行為，頓時(shí)“變了味”。

閑魚在2019年年中公布的數(shù)據(jù)顯示：2018年閑魚上共有30萬盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較2017年前增長(zhǎng)320%，最受追捧的盲盒：泡泡瑪特潘神圣誕系列的隱藏款，價(jià)格從59元狂漲至2350元，翻了足足39倍。

泡泡瑪特的 Molly 胡桃夾子王子隱藏款漲幅也很高，原價(jià)59元，現(xiàn)在閑魚均價(jià) 1350 元，漲幅22倍。另外，labubu 的宇航員隱藏款原價(jià)699，在閑魚的價(jià)格已經(jīng)漲到3000元，漲幅3.3倍。

由此看來，乍一看59元一個(gè)的盲盒實(shí)際上是最燒錢的。

炒盲盒就像是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的花錢項(xiàng)目，由于盲盒的購(gòu)買單價(jià)不高，使得購(gòu)買頻率很高，消費(fèi)者便會(huì)在不知不覺中花費(fèi)了巨額財(cái)產(chǎn)。物以稀為貴，但是像盲盒這種工業(yè)化的產(chǎn)品，廠商為了自身利益一定會(huì)持續(xù)推出產(chǎn)品，因而商品的稀缺性將會(huì)慢慢消失，消費(fèi)者的熱情也會(huì)逐漸退散。

02、大學(xué)生靠炒鞋實(shí)現(xiàn)“財(cái)富自由”？

一名20歲的大學(xué)生，靠炒鞋月入4萬，賺足了學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。身邊的年輕人“炒鞋”已經(jīng)不是新聞，炒家對(duì)于套路也是輕車熟路。如今的運(yùn)動(dòng)品牌，如阿迪、耐克、Jordan，已不僅僅只是售賣基本的籃球鞋、足球鞋，不斷推出的設(shè)計(jì)師款、限量版、網(wǎng)紅版等正是“炒鞋”火熱的背后力量。

隨著炒鞋不斷升溫，炒鞋也逐漸變得資產(chǎn)證券化，某賣鞋平臺(tái)根據(jù)過去24小時(shí)的交易額編制了“炒鞋”三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。

03、“炒鞋”“炒盲盒”現(xiàn)象火爆，背后真的藏著一筆生意經(jīng)嗎?

僅2019年上半年“毒”“nice”“識(shí)貨”這三家潮鞋交易平臺(tái)的融資額就超過10億元。“盲盒”的頭部企業(yè)泡泡瑪特從2011年至今已完成至少六輪融資，52TOYS、十二棟文化等也已完成多輪融資。

每一種投機(jī)的背后，都有著不為人知的套路。實(shí)際上，炒鞋和炒盲盒的那群人也知道自己做的跟賭博沒什么區(qū)別，但是在利益面前，總有那么一些人心存僥幸，以為在“風(fēng)口”上快進(jìn)快出，見好就收，就能借機(jī)撈一把。

有專家指出，“炒鞋”“炒盲盒”現(xiàn)象背后的動(dòng)因仍是資本瘋狂炒作所致，無論炒什么、怎么炒，都是伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)投機(jī)行為。等泡沫退去，在時(shí)尚風(fēng)向和市場(chǎng)審美不斷變化的當(dāng)下，預(yù)計(jì)很快就會(huì)破裂。

在投機(jī)市場(chǎng)的夢(mèng)幻泡影中，每個(gè)人都希望自己是拿著剪刀收割就拆的人，都希望雷爆在別人手中。殊不知，越是這樣想就越容易成為資本案板上的魚肉。

韭菜就是在沖動(dòng)的創(chuàng)業(yè)和所謂的情懷中迷失，被割的無怨無悔。

再多的情懷和“設(shè)定”，都不會(huì)改變一件物品的本質(zhì)。價(jià)格飆升了，價(jià)值是不是就會(huì)隨之增長(zhǎng)？這個(gè)市場(chǎng)是否能控制產(chǎn)量？在躍躍欲試之前，最好先想明白這些問題。否則，你炒著炒著，自己就被場(chǎng)外的高手煎得外焦里嫩。