摘要：
6月6日，快手發(fā)布了一支宣傳短片《看見(jiàn)》，在朋友圈投放的《為什么我們需要奧利給》也在小圈子里刷屏了。看完片子的人，很明顯能感覺(jué)到是對(duì)標(biāo)著前段時(shí)間B站《后浪》的。于是有很多人開(kāi)始拿這... 6月6日，快手發(fā)布了一支宣傳短片《看見(jiàn)》，在朋友圈投放的《為什么我們需要奧利給》也在小圈子里刷屏了。
看完片子的人，很明顯能感覺(jué)到是對(duì)標(biāo)著前段時(shí)間B站《后浪》的。于是有很多人開(kāi)始拿這兩個(gè)片子做比較，繼而上升到快手和B站這一戰(zhàn)孰優(yōu)孰劣的話(huà)題上。
后知后覺(jué)的我，就后知后覺(jué)的聊一聊這兩支宣傳片吧。
先了解兩個(gè)事實(shí)
B站的《后浪》由勝加廣告出品，包括這個(gè)系列的第二支片子《出?！贰?/span>
我毫不掩飾的認(rèn)為，勝加是中國(guó)最會(huì)講故事的團(tuán)隊(duì)之一，知名代表作有方太的《油煙情書(shū)》、《媽媽的時(shí)間機(jī)器》，中國(guó)銀聯(lián)的《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》、《付出必有回報(bào)》等等……
而快手的這支《看見(jiàn)》，首發(fā)來(lái)自微博「快手影視」，并非快手主站。這支短片是快手運(yùn)營(yíng)部的營(yíng)銷(xiāo)中心單獨(dú)出品，快手集團(tuán)的市場(chǎng)部沒(méi)有參與，更沒(méi)有外部創(chuàng)意代理商的參與。
在傳播上，快手主站顯然也沒(méi)有很大的投入，很明顯，同時(shí)期快手的宣傳重點(diǎn)更在周杰倫入駐這件事上。
所以，這兩支片子在傳播結(jié)果也是《后浪》要比《看見(jiàn)》傳播的更廣，這也并不奇怪。
《后浪》沒(méi)那么不堪，《看見(jiàn)》也并不完美
從這兩支片子的結(jié)果來(lái)看，《后浪》毀譽(yù)參半，頗有爭(zhēng)議，而《看見(jiàn)》一出，被不少人奉為神作，甚至作出「吊打B站」的高度評(píng)價(jià)。
但我并不不會(huì)這么看。從內(nèi)容上看，《后浪》是兩代人的對(duì)話(huà)，沖突感是非常正常的，相對(duì)的，《看見(jiàn)》則更接地氣，是對(duì)快手上千奇百態(tài)，百花齊放的生活狀態(tài)的展示。
更重要的是，我們每一個(gè)人都是小人物，都有需要屬于自己的「奧利給時(shí)刻」。當(dāng)怪鴿大叔高喊出那句「奧利給」的時(shí)候，就已經(jīng)在替我們每個(gè)人發(fā)聲了。所以，直觀感受上，喜歡《看見(jiàn)》的人一定會(huì)更多，這也不奇怪。
但《看見(jiàn)》真的那么完美嗎？
比如他有幾句文案還是頗有微詞的，比如「存在即完美」，就是被吐槽最多的。我們可以承認(rèn)「存在即合理」，但我們未必能接受「存在即完美」。
《看見(jiàn)》開(kāi)頭的一系列文案的排比，以及視頻整體的風(fēng)格，《看見(jiàn)》是很明顯蹭了B站《后浪》的熱點(diǎn)的。
而我想說(shuō)的是，正是因?yàn)榭焓植淞薆站，更能證明《后浪》出圈。做創(chuàng)意的人，天天蹭熱點(diǎn)，誰(shuí)不想活成熱點(diǎn)呢？
B站「去二次元」，快手「去老鐵化」
B站的目的赤裸裸，就是為了出圈，去二次元。要不然也不用啟用「前浪代表」何冰老師和，以及后來(lái)的毛不易。
而快手的目的就是「去老鐵化」，改變土嗨的品牌形象，央視春晚的背書(shū)、大手筆簽下周杰倫，拉來(lái)丁磊的直播首秀，這些都是在去老鐵化，并且看起來(lái)很成功。
我認(rèn)為快手并不會(huì)把B站視為假想敵，畢竟，當(dāng)年被快手收購(gòu)的A站已經(jīng)變得默默無(wú)聞。
所以，從某種角度來(lái)說(shuō)，去比較兩支片子誰(shuí)好誰(shuí)壞其實(shí)沒(méi)多大意義。重要的是，《后浪》和《看見(jiàn)》，都完成了他們的使命，足以打上一個(gè)不錯(cuò)的分?jǐn)?shù)。
