兼職網(wǎng)賺qq項(xiàng)目,李子柒被罵上熱搜，冒犯了誰？

摘要： 這兩天，一個(gè)話題登上了微博熱搜，#李子柒是不是文化輸出#領(lǐng)會(huì)她的新媒體偕行都知道，李子柒不僅在微博擁有2000多萬粉絲，抖音擁有3000萬粉絲，甚至還火到了外洋。李子柒2017年8...

這兩天，一個(gè)話題登上了微博熱搜，#李子柒是不是文化輸出#

領(lǐng)會(huì)她的新媒體偕行都知道，李子柒不僅在微博擁有2000多萬粉絲，抖音擁有3000萬粉絲，甚至還火到了外洋。

李子柒2017年8月21日在YouTube（以下簡稱油管）注冊帳號，公布了一系列關(guān)于自己的田園生涯視頻。

小公舉統(tǒng)計(jì)了下，停止現(xiàn)在李子柒在油管雖然只公布了104個(gè)視頻，但視頻總播放次數(shù)高達(dá)9.6億，更主要的是油管廣告同盟年收入高達(dá)4000萬元（前往年數(shù)據(jù)）以上。

現(xiàn)在李子柒在油管擁有740萬粉絲，這些粉絲來自于全球各個(gè)國家（包羅歐美國家），老外們雖然看不懂中文，但無不贊美李子柒的手藝，羨慕她的田園生涯。

然則即便擁有那么閃亮的數(shù)據(jù)，仍然有人質(zhì)疑李子柒。

有許多人微博用戶吐槽她視頻中泛起的不是真正的中國，給外國人制造了一種“中國落伍”、“中國人都在務(wù)農(nóng)”的天下觀。

1、征服了外國人，卻被自己同胞質(zhì)疑

事情的前因后果是這樣，12月4日，自媒體人雷斯林在微博夸了一波李子柒，效果有的人卻不愿意了，在談?wù)搮^(qū)杠了起來。

有人說，她的視頻講述的是務(wù)農(nóng)做菜織耕，有人說她的視頻是烏托邦式田園生涯；也有人否決，說她的視頻美化了農(nóng)村，她的視頻是團(tuán)隊(duì)刻意包裝的。

虛偽、美化、團(tuán)隊(duì)包裝，這些詞成了這些人攻擊李子柒的武器。

眼看著這條微博，談?wù)搮^(qū)吵了起來，數(shù)據(jù)回響比一樣平常內(nèi)容好了許多倍。雷斯林又公布了一篇文章《李子柒怎么就不是文化輸出了？》。

這個(gè)話題逐漸在微博引爆，連人民日報(bào)官微都公布了一條微博，“李子柒的樣本意義，絕不應(yīng)被忽視”。

問題來了，李子柒的視頻事實(shí)長啥樣？

我截取了六個(gè)片斷。

從這些片斷中不難發(fā)現(xiàn)，李子柒的視頻主要以務(wù)農(nóng)、田園生涯、美食制作為主。

自己插秧、種菜、生涯、放牛、喂羊、采摘等，可以說農(nóng)村里會(huì)泛起的生涯場景，她都拍攝了個(gè)遍。

在YouTube中，她將視頻主要分成了“春”、“夏”、“秋”、“冬”四卷，四種類型劃分寓意中國的四種季節(jié)，差別的季節(jié)有差別的田園生涯。

恰恰就是這些美得不真實(shí)的田園生涯，引起了一些人的質(zhì)疑。

以自媒體大V@雷斯林Raist 為首的支持者以為：李子柒在YouTube上擁有七百多萬粉絲，深受天下各地的粉絲喜好，每年還能賺幾百萬美元，是異常樂成的文化輸出。

以微博博主@一領(lǐng)淡鵝黃 為首的否決者則以為：中國不需要這樣的文化輸出，由于李子柒鏡頭里展示的不是真實(shí)的中國，把李子柒說成文化輸出是太過拔高。

2、李子柒到底算不算文化輸出呢？

許多人都在質(zhì)疑：“李子柒的鏡頭里不是真實(shí)的中國”

在小公舉看來，確切的講，李子柒所展示的不是“完整的中國”，也不是真正的中國農(nóng)村生涯，只是中國田園文化很小的一部分。

作為一個(gè)短視頻創(chuàng)作者，李子柒拍攝的并非紀(jì)錄片，她有權(quán)力對視頻里田園生涯舉行美化，把農(nóng)村生涯中的雜亂嚕蘇剔除，只留下最美妙浪漫的畫面，也是為了給粉絲更好的體驗(yàn)。

更主要的是，李子柒分享的是自己的墟落田園生涯，這和有錢人分享奢侈的都會(huì)生涯一樣，都是真實(shí)存在的。

另有人質(zhì)疑，李子柒視頻里所展現(xiàn)的全是是中國農(nóng)村生涯落伍的一面，并不能代表中國當(dāng)今的發(fā)展水平。

掀開李子柒以往的作品。

她通過制作“馬奶酒”、“筆墨紙硯”、“皮影戲”、“蜀繡”、“醬油”這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，向天下各地展示了我們中國上下五千年文化的傳承與淵源，雖然只是一小部分。

動(dòng)車高鐵、移動(dòng)支付、5G網(wǎng)絡(luò)，這些都是中國引以為傲的成就，但美妙的田園生涯同樣也是每個(gè)人所憧憬的。我想每個(gè)人都不排擠“采菊東籬下，悠然見南山”這種憧憬，這并不會(huì)給人以落伍的感受。

有一位同胞，在李子柒油管留言區(qū)談?wù)?/span>

更有甚者，以為老外之以是會(huì)喜歡李子柒的視頻，是由于迎合了他們對中國的刻板印象。這點(diǎn)在小公舉看來，則未免有點(diǎn)過于受迫害妄想癥了。

實(shí)在李子柒從頭至尾都只是一個(gè)普普通通的90后視頻博主，也許她的視頻確實(shí)有些美的不太真實(shí)，但這也是成百上千萬粉絲關(guān)注她的緣故原由?，F(xiàn)在李子柒火了，卻給她扣了這么一頂大帽子。

要談文化輸出，我們需要做的另有太多太多，不是通過公布幾個(gè)視頻就能實(shí)現(xiàn)的，以是我們也完全不用給李子柒扣上這頂“文化輸出”的帽子。

保護(hù)用戶隱私的同時(shí)測量廣告效果，Apple做得好嗎？

相反，在李子柒油管的談?wù)搮^(qū)，歪果仁們險(xiǎn)些呈一邊倒的夸贊，憧憬中國的田園生涯，這在天下多元文化組成的YouTube中，是很不常見的。我想，可能是由于美食是全天下通用的語言。

3、李子柒的視頻特點(diǎn)

李子柒的視頻很氣概化，每個(gè)視頻高達(dá)10分鐘在業(yè)內(nèi)是很罕有的。由于視頻長，拍攝成本就高，這是許多新媒體公司望而卻步的。

10分鐘的長視頻，全程險(xiǎn)些沒有對白，甚至于公布在油管上的視頻全程也沒有字幕。

不外為了照顧好奇心重的老外們，李子柒照樣會(huì)在視頻題目、視頻簡介中加上英文，使用中英雙語先容視頻展示的事實(shí)是啥。

例如先容手工醬油，是我們歷經(jīng)三千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；柴米油鹽醬醋茶，是我們中國人的一日三餐。

104個(gè)視頻取景鏡頭異常多，有遠(yuǎn)鏡頭、近景拍攝、制作細(xì)節(jié)，可以說是經(jīng)心打磨每個(gè)視頻，讓粉絲享受到每個(gè)細(xì)節(jié)，細(xì)膩感是她視頻的與眾差別之處。

更主要的是，在絕大多數(shù)人想蹭熱門爆紅/小成本賺快錢的潮流下。李子柒敢于耗苦功，花大量的時(shí)間經(jīng)心制作一個(gè)視頻，是絕大多數(shù)博主偕行都不敢實(shí)驗(yàn)的。這或許是李子柒能樂成的一大因素。

李子柒的視頻無論細(xì)節(jié)，照樣畫面感，簡直可以媲美墟落紀(jì)錄片了。唯一差別的，可能是微型的僅此而已。

實(shí)在，對于業(yè)內(nèi)偕行來說，更令人欽佩的是，李子柒并非像網(wǎng)紅們一夜爆紅。

從2016年到2017時(shí)代，她在美拍公布了一年的視頻，但一直不溫不火，直到一個(gè)《蘭州牛肉面》視頻在網(wǎng)上爆火后，才讓她走進(jìn)了民眾視野。

李子柒油管視頻平均播放量達(dá)1000萬

4、帶貨女王李子柒，天貓店肆年銷售額達(dá)2億元

偕行都知道，李子柒在油管的廣告分成異常高，但更恐怖的是李子柒的帶貨數(shù)據(jù)。

2018年8月17日，李子柒天貓旗艦店正式開業(yè)。

從店肆上架的產(chǎn)物來看，現(xiàn)在藕粉、螺螄粉、紅糖姜茶、咸蛋黃醬、牛肉醬、花茶、香菇醬、薏仁粥、蘇造醬、蜂蜜、米糕、速食方便面、豆乳粉、醉蟹、燕窩等共計(jì)34款產(chǎn)物，價(jià)錢在幾十元到幾百元不等，每款產(chǎn)物的天生產(chǎn)地也是各自差別。

好比：螺螄粉的生產(chǎn)產(chǎn)地是來自柳州、火鍋底料的生產(chǎn)產(chǎn)地來自四川、人參蜂蜜的生產(chǎn)產(chǎn)地來自長白山、醉蟹的生產(chǎn)產(chǎn)地來自于興化。

也就是說，李子柒旗艦店里上架的所有產(chǎn)物都是都是差別都會(huì)的特色產(chǎn)物，且有一定的文化內(nèi)在。

好比：和故宮食物殺青互助，推出了宮廷辣醬——蘇造醬，這款蘇造醬的總銷量到達(dá)了138萬+，銷售額高達(dá)823萬元。

這是源自宮中的辣醬，而且李子柒做的這款辣醬也是大有來頭，是由中國國寶級烹飪大師程汝明改良的配方。

憑據(jù)“李子柒天貓旗艦店”中蘇造醬的先容文案來看，蘇造醬源自于乾隆年間，重點(diǎn)突出了宮廷感。

從李子柒的視頻中可以看到蘇造辣醬選料異常多、用料也很足，除了四種辣醬外同時(shí)另有野生核桃、花生、白芝麻、杏鮑菇等。

對于這款辣醬，賣家談?wù)摳饔胁灰粯樱諛右院迷u居多。

除了這款宮廷辣醬，店肆內(nèi)另有許多銷量比較高的產(chǎn)物。

好比下面的這款桂花堅(jiān)果藕粉。售價(jià)59.7元，總銷量高達(dá)110萬+，僅這一款商品的銷售額就到達(dá)了6681萬余元。

這款藕粉中所有的質(zhì)料是精選于3個(gè)國家，8個(gè)產(chǎn)區(qū)，是由紫薯粒、桂林桂花、美國蔓越莓、越南腰果仁、美國巴旦木、寧夏小枸杞、新疆葡萄干、義烏黃冰糖粉制作造而成，且履歷了數(shù)十次的口胃研發(fā)測試。

微博和抖音成了李子柒旗艦店的帶貨渠道。

在微博和抖音里，李子柒會(huì)寫一段相符產(chǎn)物意境的文案內(nèi)容，配上產(chǎn)物制作的視頻來推廣。微博以圖文宣傳為主，抖音以視頻宣傳為主。

好比下面這款火鍋底料。

是李子柒曾經(jīng)在微博帶貨的一款產(chǎn)物，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量到達(dá)3.8萬，談?wù)摿?.3萬，點(diǎn)贊量23.1萬，產(chǎn)物售價(jià)77元，現(xiàn)在售價(jià)59.9元。

在店肆內(nèi)，這款產(chǎn)物的月銷售也到達(dá)了2.0萬+，總銷售額1486萬余元。

此外，李子柒還在微博手買過豆乳粉和剁椒醬，豆乳粉現(xiàn)售價(jià)49.9元，剁椒醬售價(jià)69.9元，銷量均到達(dá)了1萬~3萬不等，兩款產(chǎn)物共計(jì)銷售額156萬+。

停止到現(xiàn)在，李子柒旗艦店的粉絲數(shù)到達(dá)271萬人次，店肆內(nèi)產(chǎn)物總銷售額到達(dá)了2.1296億元。

結(jié)語：

一個(gè)從農(nóng)村里走出來的女人，能務(wù)農(nóng)，能帶貨，身上還帶著一股出淤泥而不染的仙氣。我想，粉絲們喜歡李子柒，并不因文化價(jià)值而左右，而是單純喜歡她的生涯自己。