網(wǎng)賺項(xiàng)目加102999qq3群,珍愛(ài)用戶隱私的同時(shí)丈量廣告效果，Apple做得好嗎？

摘要： 蘋果在其2017年的公布會(huì)上推出了智能反追蹤（Intelligent Tracking Prevention）的功效。該手藝是集成在 Safari 瀏覽器中的用戶隱私珍愛(ài)系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱...

蘋果在其2017年的公布會(huì)上推出了智能反追蹤（Intelligent Tracking Prevention）的功效。該手藝是集成在 Safari 瀏覽器中的用戶隱私珍愛(ài)系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱ITP。雖然目的是為了珍愛(ài)用戶小我私家隱私，但對(duì)廣告行業(yè)而言，這項(xiàng)功效可并不是一個(gè)好新聞。ITP在今年推出的兩次更新更是令商家愈發(fā)難以通過(guò)cookie將廣告點(diǎn)擊與購(gòu)置產(chǎn)物等轉(zhuǎn)化行為聯(lián)系起來(lái)。

不外今年5月，蘋果公司推出了一項(xiàng)名為隱私珍愛(ài)廣告點(diǎn)擊歸因（Privacy Preserving Ad Click Attribution）的新功效，在珍愛(ài)用戶隱私的同時(shí)也允許商家追蹤廣告點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)化情形了。

為什么蘋果公司要推出自己的廣告歸因工具？

蘋果公司的ITP使得現(xiàn)有廣告歸因工具難以在Safari中使用。在2017年推出ITP后，蘋果稱不會(huì)涉足廣告歸因。不外只管Safari對(duì)第三方cookie*有限制，但像Facebook和Google這樣的公司可以用第一方cookie解決方案來(lái)舉行跨站點(diǎn)廣告歸因。因此在2018年，蘋果公司對(duì)ITP推出了一項(xiàng)更新，將營(yíng)銷職員用來(lái)丈量歸因的第一方cookie在用戶點(diǎn)擊廣告的7天后刪除。今后，蘋果公司又將時(shí)間縮短至24小時(shí)。

*Cookie是一段小型文本數(shù)據(jù)，由一個(gè)名稱、一個(gè)值和其他幾個(gè)用于控制Cookie有用期、安全性、使用范圍的可選屬性組成。當(dāng)新用戶落地到某個(gè)頁(yè)面時(shí)，網(wǎng)站開(kāi)發(fā)者及其合作伙伴會(huì)給該用戶分配一個(gè)cookie，以便未來(lái)能識(shí)別該用戶。

這種方式有用限制了跨站點(diǎn)跟蹤。而與此同時(shí)，Apple也以為應(yīng)該能夠有一些f方式在最大水平削減侵略用戶隱私時(shí)，仍然可以做到廣告歸因。它建議用戶不需被舉行唯一標(biāo)識(shí)，瀏覽器應(yīng)該作為中心人去珍愛(ài)用戶隱私。只有被用戶訪問(wèn)過(guò)的網(wǎng)站可以介入丈量廣告點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化效果。瀏覽器提供商也不應(yīng)知道瀏覽器正在權(quán)衡哪些廣告流動(dòng)。

隱私珍愛(ài)廣告點(diǎn)擊歸因（Privacy Preserving Ad Click Attribution）是什么？

隱私珍愛(ài)廣告點(diǎn)擊歸因是蘋果自己的廣告歸因工具。首先，蘋果公司異常清晰商家對(duì)獲得廣告投放和商業(yè)效果之間的關(guān)聯(lián)有著強(qiáng)烈的需求，好比，某名用戶是否在點(diǎn)擊某公布商網(wǎng)頁(yè)上的廣告后，跳到廣告主的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)置了產(chǎn)物。然則蘋果公司出于尊重用戶隱私，并不支持商家通過(guò)第三方廣告歸因工具追蹤自己的用戶。

為了平衡上述兩種思量，蘋果推出了自己的廣告歸因工具，紀(jì)錄用戶點(diǎn)擊廣告到廣告主網(wǎng)頁(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)化，以此來(lái)得知廣告成效的同時(shí)，避免了營(yíng)銷職員追蹤到詳細(xì)的小我私家。也就是說(shuō)，營(yíng)銷職員只能知道用戶在Safari瀏覽器上發(fā)生了哪些行為、是否有轉(zhuǎn)化，但并不能知道這小我私家究竟是誰(shuí)。

該歸因工具是怎樣運(yùn)作的？

舉個(gè)例子，用戶A點(diǎn)擊了內(nèi)容公布商B網(wǎng)站上的廣告，并被導(dǎo)向到了廣告主C的網(wǎng)站。在用戶A點(diǎn)擊廣告時(shí)，瀏覽器會(huì)紀(jì)錄這一事宜相關(guān)的信息，包羅廣告被點(diǎn)擊的公布商網(wǎng)站的域名、點(diǎn)擊導(dǎo)向的廣告主網(wǎng)站域名和與廣告對(duì)應(yīng)的Campaign識(shí)別碼。然則，這些信息并不會(huì)被直接分享給公布商B、廣告主C或者其他手藝代理商，廣告點(diǎn)擊的信息只會(huì)被儲(chǔ)存在瀏覽器和用戶A的電腦、手機(jī)或平板裝備上。

若是不能紀(jì)錄廣告點(diǎn)擊的信息，營(yíng)銷職員要怎么知道用戶確著實(shí)廣告主的網(wǎng)站上購(gòu)置了商品呢？

他們只能通過(guò)瀏覽器得知。繼續(xù)上文的例子——

1. 當(dāng)用戶A在廣告主C的網(wǎng)站上購(gòu)置商品時(shí)，在廣告主C網(wǎng)站上運(yùn)行的跟蹤像素會(huì)發(fā)送一條指向公布商B網(wǎng)站上特定目的的新聞，而且只有在轉(zhuǎn)化真正發(fā)生后才氣挪用該新聞。

2. 當(dāng)瀏覽器檢測(cè)到信息被發(fā)送到指向公布商B網(wǎng)站上的特定目的時(shí)，即會(huì)以為發(fā)生了轉(zhuǎn)化。

3. 之后瀏覽器會(huì)檢查儲(chǔ)存在瀏覽器上的廣告點(diǎn)擊相關(guān)信息，若是存在一個(gè)條目同時(shí)包羅了公布商B和廣告主C，則它將紀(jì)錄發(fā)生了轉(zhuǎn)化行為，并最終把轉(zhuǎn)化講述給公司。

蘋果公司的廣告歸因工具會(huì)在轉(zhuǎn)化發(fā)生時(shí)就講述給商家嗎？

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不會(huì)。蘋果公司將講述轉(zhuǎn)化行為的時(shí)間推遲到轉(zhuǎn)化發(fā)生后的24至48小時(shí)之間。若是用戶的裝備在設(shè)計(jì)講述時(shí)沒(méi)有聯(lián)網(wǎng)，則講述延遲的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。那為什么蘋果公司要延遲講述時(shí)間呢？由于蘋果若是即時(shí)講述，商家就有可能推測(cè)出被轉(zhuǎn)化的是哪一位詳細(xì)用戶。話雖如此，但實(shí)在延遲講述對(duì)于丈量廣告歸因的分析師來(lái)說(shuō)也有利益。

守候一到兩天對(duì)歸因丈量有什么利益呢？

由于一旦轉(zhuǎn)化講述發(fā)送完畢，蘋果就會(huì)讓瀏覽器刪除用戶的廣告點(diǎn)擊信息。那么若是需要跟蹤多種轉(zhuǎn)化效果，好比需要跟蹤用戶在購(gòu)物車添加商品的轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也需要跟蹤用戶購(gòu)置產(chǎn)物的轉(zhuǎn)化率時(shí)，馬上刪除廣告點(diǎn)擊信息就會(huì)是一個(gè)問(wèn)題。若是沒(méi)有24到48小時(shí)的延遲，“添加到購(gòu)物車”的轉(zhuǎn)化率雖然可以被丈量，但就沒(méi)有機(jī)會(huì)去丈量這小我私家現(xiàn)實(shí)付款購(gòu)置產(chǎn)物的轉(zhuǎn)化率了，而購(gòu)置轉(zhuǎn)化率對(duì)于營(yíng)銷職員來(lái)說(shuō)，權(quán)衡的優(yōu)先級(jí)一定更高。若是有24-48小時(shí)的延遲，假設(shè)一小我私家在購(gòu)物車?yán)锾砑由唐罚缓筮^(guò)了幾個(gè)小時(shí)再去購(gòu)置商品，那么這時(shí)，“添加到購(gòu)物車”和”現(xiàn)實(shí)購(gòu)置“的轉(zhuǎn)化率就都能被丈量到。

一次廣告點(diǎn)擊能夠同時(shí)紀(jì)錄下多種轉(zhuǎn)化事宜嗎？

不能，每次點(diǎn)擊只有一種轉(zhuǎn)化類型會(huì)被講述。營(yíng)銷手藝職員可以設(shè)置多種轉(zhuǎn)化類型來(lái)丈量廣告效果，然則他們需要給每種轉(zhuǎn)化類型設(shè)定優(yōu)先級(jí)。瀏覽器會(huì)根據(jù)發(fā)生的轉(zhuǎn)化事宜的優(yōu)先級(jí)來(lái)紀(jì)錄并講述優(yōu)先級(jí)最高的誰(shuí)人。

Source：Medium

誰(shuí)會(huì)收到轉(zhuǎn)化講述？

收到轉(zhuǎn)化講述的是人們最初點(diǎn)擊廣告的公布者B。但這樣對(duì)于想要第三方來(lái)驗(yàn)證歸因丈量公正性的廣告主而言可能仍舊是個(gè)問(wèn)題。ITP背后的蘋果工程師John Wilander在一篇提到廣告歸因工具的博客中提到：“不透明的第三方不應(yīng)該收到廣告點(diǎn)擊歸因的講述”。

當(dāng)有人看見(jiàn)了廣告但沒(méi)有點(diǎn)擊它時(shí)，轉(zhuǎn)化歸因會(huì)怎么樣？

蘋果的廣告歸因工具未思量單純?yōu)g覽后的歸因。在向開(kāi)發(fā)職員和其他人提出蘋果廣告歸因工具相關(guān)問(wèn)題的留言板上，Wilander寫道：“我們同樣也有興趣以一種珍愛(ài)用戶隱私的友好方式來(lái)支持廣告視圖歸因。但現(xiàn)有的規(guī)范都是針對(duì)廣告點(diǎn)擊的，我們還沒(méi)有準(zhǔn)備好若何處置有關(guān)廣告視圖歸因方面的事項(xiàng)?！?/span>

蘋果的歸因工具會(huì)對(duì)廣告定位發(fā)生影響嗎？

看起來(lái)是這樣，至少在希望將廣告投放到更有可能舉行轉(zhuǎn)化的那部門目的消費(fèi)群體時(shí)，蘋果的廣告歸因功效會(huì)對(duì)此發(fā)生影響。由于廣告點(diǎn)擊信息會(huì)被存儲(chǔ)在瀏覽器里而且不會(huì)分享給公司，以是他們無(wú)法紀(jì)錄某小我私家是否有傾向點(diǎn)擊廣告并購(gòu)置廣告中所宣傳的產(chǎn)物。

蘋果廣告歸因工具會(huì)促使重定向廣告的使用變得加倍頻仍嗎？

是的，很有可能。

出售廣告位的代理商往往希望通過(guò)重定向廣告*來(lái)加速消費(fèi)者轉(zhuǎn)化，由于重定向廣告展示的商品往往是消費(fèi)者最想要的，以是其轉(zhuǎn)化率比一樣平常廣告要更高。這樣才氣提高花出去的每一分錢的回報(bào)率。

*重定向展示廣告是指依據(jù)消費(fèi)者之前的某個(gè)行為（該行為通常被紀(jì)錄在消費(fèi)者專屬的cookie中），把這個(gè)行為所觸發(fā)的特定的廣告，重新推送到該消費(fèi)者眼前。它是效果類廣告中的一種精準(zhǔn)投放方式。

Source：Sitescount