摘要：
就在前不久的12月9日，小米在日本東京宣布正式進(jìn)軍日本市場，在日本首次亮相的產(chǎn)物是Mi note10、小米手環(huán)4、小米電飯煲、10000毫安18w充電寶以及兩款行李箱。為什么小米會... 就在前不久的12月9日，小米在日本東京宣布正式進(jìn)軍日本市場，在日本首次亮相的產(chǎn)物是Mi note10、小米手環(huán)4、小米電飯煲、10000毫安18w充電寶以及兩款行李箱。
為什么小米會選擇進(jìn)入日本市場？這應(yīng)該跟雷軍的風(fēng)口論有些關(guān)系的，小米團(tuán)體創(chuàng)始人雷軍曾經(jīng)有一個著名的“飛豬理論”，即創(chuàng)業(yè)就是要做一頭站在風(fēng)口上的豬，風(fēng)口站對了，豬也可以飛起來。雷軍的言外之意就是要捉住市場時機(jī)，明了借勢。
小米正式宣布進(jìn)軍日本市場，這次雷軍算對時機(jī)了嗎？而且對于日本市場，跟我們跨境電商又有什么關(guān)系，日本市場又有哪些吸引我們進(jìn)入的地方呢？
日本的老齡化和人口萎縮使得智能機(jī)市場的增進(jìn)已變得不大可能，據(jù)IDC講述顯示，今年第二季度，日本智能機(jī)出貨量下降1.8%至693萬部。蘋果主導(dǎo)了日本智能機(jī)市場，占有率高達(dá)37.8%。iPhone已成為日本運(yùn)營商吸引用戶的招牌。日本手機(jī)廠商則瓜分了剩余大部分市場。另外，日本政府正在強(qiáng)制運(yùn)營商降低月資費(fèi)，住手手機(jī)捆綁套餐的銷售模式，讓消費(fèi)者明了他們的錢花在了那里，促進(jìn)市場競爭。
同時，日本還要求運(yùn)營商把兩年合約的作廢用度從約莫9500日元(約合608元)大幅降低到1000日元。新劃定還要求把手機(jī)優(yōu)惠幅度限制在2萬日元(約合1280元)，以制止過多的價錢優(yōu)惠只給予特定裝備。日本政府的這些行動可能會使得消費(fèi)者選擇更廉價的手機(jī)，為小米締造了機(jī)遇，性價比之王的小米瞄到了市場。
看了以上的這個手機(jī)行業(yè)的剖析，做小米配件的同伙，是不是也看到了前面的一道光呢？
另外，日本市場的消費(fèi)者來說，又有哪些主要的特點(diǎn)呢？只有了解了才氣更好的開拓這個市場：
1、高復(fù)購率：日本消費(fèi)者對品牌的忠誠度異常高，一旦認(rèn)可了一個品牌，就會對品牌有很大的依賴性，復(fù)購率自然就會高。
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2、低退貨率：日本的嚴(yán)謹(jǐn)是出了名的，在購物行為上也一樣嚴(yán)謹(jǐn)，一旦選中了的商品，就很少會退貨。
3、留評率高：這也得益于日本人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鍪聭B(tài)度，購置商品后，若是對商品感應(yīng)滿足，他們也會嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乜创唐吩u價，對商品做出真實的評價，這個對于做亞馬遜的同伙來說，那是一件何等主要的事情?。?/span>
4、節(jié)日消費(fèi)熱情高：主要的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，往往能帶來消費(fèi)的高峰期，在每年一月第二周的星期一天下放假，衣飾、首飾等產(chǎn)物能夠引起一陣銷售熱潮。
另外，日本每年的7月和12月會發(fā)放獎金，額度不低于三個月薪水，因此7月和12月是購物高峰期，而亞馬遜7月的prime day 以及12月的節(jié)日季——圣誕節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一正好與這樣的市場現(xiàn)狀吻合。
以上這四點(diǎn)，對于跨境電商賣家來說，照樣大大的利好的，但也有第五點(diǎn)，也是最難的一點(diǎn)：
5、對產(chǎn)物要求高：日本人對商品的要求很高，不僅僅是對質(zhì)量的要求，還包羅對商品的展示形式與效果，以是有些賣家在開發(fā)日本市場的時刻，種種尺度的，種種細(xì)節(jié)的，橫豎就是一個對照難滿足要求的狀態(tài)，但也正是由于高要求的門檻，能進(jìn)入的就是大藍(lán)海啊！
同時，對于日本市場來說，另有一些物流上的優(yōu)勢：
中國與日本鄰近的地理位置，使得中國企業(yè)出口到日本的成本相對較低，包羅服務(wù)、物流的速率，都有得天獨(dú)厚的條件，這個比你發(fā)巴西或俄羅斯要快許多，而且郵費(fèi)還對照廉價，這可是跨境電商運(yùn)營成本中的一個大頭。
