摘要：
最近關(guān)注抖音短視頻領(lǐng)域的小伙伴應(yīng)該看到了《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》，停止2020年1月5日，抖音日活超4億，用戶整年打卡6.6億次，2020年依舊是短視頻的盈利期。一直以來(lái)，短視頻... 最近關(guān)注抖音短視頻領(lǐng)域的小伙伴應(yīng)該看到了《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》，停止2020年1月5日，抖音日活超4億，用戶整年打卡6.6億次，2020年依舊是短視頻的盈利期。
一直以來(lái)，短視頻平臺(tái)更重視視頻的內(nèi)容質(zhì)量，而非粉絲數(shù)目，內(nèi)容自己的重要性變高，腰尾部網(wǎng)紅仍然是流量洼地，另有很大的發(fā)展空間。
在這樣一份講述中，實(shí)在就隱藏著打造抖音爆款內(nèi)容的竅門，你發(fā)現(xiàn)了嗎？
今天，饅頭編輯部深扒了數(shù)百個(gè)抖音賬號(hào)：一人帶火一座城的“不倒翁小姐姐”、兩年圈粉3798萬(wàn)的郭伶俐、歷久連任抖音美食類榜單前三名的大胃王「浪胃仙」，另有祝曉晗、代古拉k、花一村等萬(wàn)萬(wàn)粉絲大IP，另有粉絲量不高卻有百萬(wàn)點(diǎn)贊爆款內(nèi)容的腰尾部抖音號(hào)。
總結(jié)出以下4點(diǎn)爆款內(nèi)容打造的規(guī)則，同時(shí)以下4點(diǎn)也將是你的爆款內(nèi)容選題泉源。希望你也能用爆款內(nèi)容沖出“重圍”。
爆款規(guī)則01
必不可少的BGM
《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》中有一項(xiàng)數(shù)據(jù)：2019抖音最受迎接背景音樂 top 10
音樂對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)是一個(gè)異常重要的吸粉元素，這是由于在抖音的內(nèi)容系統(tǒng)中，存在顯著的“以某一音樂作為內(nèi)容聚合單元”的設(shè)定。
最初抖音以“小眾音樂和音樂創(chuàng)意聚合平臺(tái)”作為定位，發(fā)展到今天，抖音每隔幾周都市有神曲爆出，你可以試試把抖音最近最火的音樂用作短視頻的背景音樂，可能就會(huì)憑空多出數(shù)萬(wàn)粉絲和幾十萬(wàn)個(gè)贊。
抖音還保留了一個(gè)以音樂作為搜索邏輯的引擎功效：每個(gè)短視頻作品右下角都有該視頻使用的背景音樂光標(biāo)，點(diǎn)擊這個(gè)標(biāo)志，就會(huì)進(jìn)入這個(gè)背景音樂的作者頁(yè)面，會(huì)明確標(biāo)識(shí)“該音樂被若干人使用”。
有數(shù)據(jù)解釋，在抖音音樂可提高短視頻的播放量、互動(dòng)量20%左右。
有趣的是，不僅對(duì)通俗視頻云云，對(duì)廣告視頻而言音樂的影響力更大。數(shù)據(jù)顯示，音樂對(duì)廣告視頻播放量、互動(dòng)量的提升最高達(dá)300%，可謂選對(duì)一首BGM，廣告就樂成了一半。
以是憑據(jù)盛行的BGM舉行創(chuàng)作，完全可以成為你短視頻內(nèi)容的選題泉源，但真正能行使這個(gè)紀(jì)律吸粉的要害還在于你怎么用，若何創(chuàng)新。
tips 1：音樂創(chuàng)作
在抖音玩音樂，也要玩得不一樣才氣“爆紅”。
「AKOG」：Rap+劇情，一天新增播放3664萬(wàn)
“你到了嗎？”“不好意思我才剛起床?！薄窤KOG」用 Rap 的形式講述了女生出門有多貧苦。該賬號(hào)現(xiàn)在粉絲 129 萬(wàn)，這條視頻點(diǎn)贊數(shù) 321.5 萬(wàn)，一天新增播放 3664 萬(wàn)。
之后「AKOG」又創(chuàng)作了一個(gè)“你到了嗎？”滴滴打車版，引發(fā)了寬大抖友的共識(shí)，十幾天內(nèi)吸粉近 80w。
音樂+劇情的內(nèi)容，制勝要害在于選題內(nèi)容是否能夠發(fā)生普遍共識(shí)，對(duì)劇本和音樂的傳作能力要求都市對(duì)照高，除此之外，翻唱熱門歌曲也是一種能獲得較高點(diǎn)贊的方式。
tips 2：翻唱
好比「郭伶俐」，入駐抖音不到2年，粉絲已經(jīng)高達(dá)3798.3w，依附150條作品獲得3.6億點(diǎn)贊。
他的爆紅始于“最欠版sugar”。一次惡搞的翻唱，詭異的發(fā)聲、魔性的節(jié)奏，讓他獲得了228.5w的贊，和許多有趣的音樂片斷一樣，“郭伶俐最欠版sugar”也被不少抖友們喜好，又被紛紛拿來(lái)創(chuàng)作種種搞怪視頻，被24.2w人使用。
爾后連續(xù)搞怪翻唱英文盛行歌曲，一首《98k》就給他帶來(lái)了400多萬(wàn)粉絲。唱得好只是基礎(chǔ)，他依附自身突出的變聲、模擬等才氣對(duì)當(dāng)紅歌曲舉行有創(chuàng)意的翻唱才是他的一大亮點(diǎn)。
同時(shí)，郭伶俐跟粉絲的互動(dòng)感極強(qiáng)，最火的《98k》就是跟談?wù)搮^(qū)的粉絲賭“一箱辣條”而降生的，以是說(shuō)談?wù)搮^(qū)也可以成為你的選題泉源，既能產(chǎn)出用戶喜歡看的內(nèi)容又拉近了與粉絲的距離，能發(fā)生較高的粉絲粘性。
翻唱另有許多其他的玩法，借助一些盛行的短視頻拍攝方式去翻唱也能使你的內(nèi)容點(diǎn)贊翻倍。
好比下面這個(gè)小姐姐，她一樣平常翻唱都不露臉，保持神秘感，但前段時(shí)間很盛行“捏臉”于是她就做了幾回捏臉頭像的翻唱，連系抖音熱門音樂《心如止水》的點(diǎn)贊量就比平時(shí)的其他翻唱的點(diǎn)贊量凌駕許多。
固然你還可以用抖音最近盛行的特效貼紙，卡點(diǎn)視頻、濾鏡等作出不一樣的翻唱。
「鄰家小仙」就是將二次元人物與抖音熱門音樂連系，她的翻唱制勝的要害在于她改寫的歌詞與他的定位異常契合。
好比野狼disco和來(lái)自天堂的妖怪都翻唱成了學(xué)生版，點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)發(fā)都很高，歌詞都是與中學(xué)生學(xué)習(xí)生涯相關(guān)的內(nèi)容。
去年大火的《沙漠駱駝》也曾被人民西席改成了教育版，點(diǎn)贊283.2w，升華了歌曲自己的意義，這一條內(nèi)容至今是這個(gè)號(hào)點(diǎn)贊最高的。
一樣平常在抖音大火的歌特點(diǎn)就是節(jié)奏簡(jiǎn)樸，容易被模擬也容易改編，一首歌完全可以有差別職業(yè)偏向和領(lǐng)域的歌詞改寫，特定的身份在抖音關(guān)注度也異常的高，《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》中光西席就有6.2億的點(diǎn)贊。
以是說(shuō)光翻唱的玩法就有許多，若是不用唱的方式，舞蹈也是行使熱門BGM獲得較高點(diǎn)贊的方式：
tips 3：洗腦神曲+舞蹈
“小哥哥”、“小姐姐”、舞蹈、謳歌等種別的內(nèi)容在抖音一直對(duì)照盛行，一段歡快的音樂搭配難度不高的舞蹈，極易在抖音上流傳，好比年終盛行的歪頭夾腳舞，眾多網(wǎng)紅、大v、明星都紛紛使用了這段音樂舉行舞蹈挑戰(zhàn)，對(duì)于擁有顏值高的賬號(hào)來(lái)說(shuō)是一個(gè)異常有優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容。
「代古拉K」原本就是由于舞蹈在抖音成名，歪頭夾腳舞一定要挑戰(zhàn)，若是只是單純的再跳一遍內(nèi)容可能就會(huì)大同小異，以是她還用了一招，找大v祝曉晗互助。
兩位顏值在線的玉人一同跳效果必定是翻倍，更何況粉絲少少看到祝曉晗舞蹈，以是這條內(nèi)容在代古拉K近期的視頻中點(diǎn)贊量也相對(duì)對(duì)照高。
以是神曲+舞蹈的這樣的選題內(nèi)容很受迎接，但制勝點(diǎn)還在于形式和創(chuàng)意。
你可以去抖音搜索一首熱門歌曲好比《芒種》就會(huì)發(fā)現(xiàn)不僅有漂亮小姐姐翻唱、搭配舞蹈的形式就有許多種，好比對(duì)照炫酷的舞團(tuán)演繹、另有相符意境的古典國(guó)風(fēng)舞蹈，另有互動(dòng)難度較低的手勢(shì)舞……這些都是行使熱門BGM的再創(chuàng)作，舞蹈悅目且模擬難度低更有利于流傳。
這里要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，保持氣概的統(tǒng)一性，找到你的內(nèi)容偏向和標(biāo)志性的形式，好比這個(gè)手勢(shì)舞的賬號(hào)，永遠(yuǎn)都是一個(gè)小姐姐和一個(gè)小哥哥一前一后一左一右用手勢(shì)去演繹熱門歌曲，加上文字的動(dòng)作說(shuō)明，這樣你才氣給用戶留下統(tǒng)一且深刻的印象。
爆款規(guī)則02
熱門話題&打卡經(jīng)濟(jì)
在《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》中提到一個(gè)“打卡經(jīng)濟(jì)”的數(shù)據(jù)，其中關(guān)于播放量最高的景點(diǎn)是大唐不夜城，另外#大唐不夜城不倒翁#相關(guān)視頻播放量超23億次，一個(gè)人是若何帶火一座城的呢？
這里就要說(shuō)到，除了盛行的BGM能帶來(lái)流量，話題挑戰(zhàn)和位置打卡也是群集流量的竅門。
帶火一座城的“不倒翁小姐姐”爆紅全網(wǎng)的那條視頻，靈感就泉源于 #把手給我 的話題模擬。
“不倒翁小姐姐”皮卡晨早先是由于那時(shí)抖音平臺(tái)上“把手給我”的熱門話題對(duì)照火熱，以是就找同伙來(lái)協(xié)助拍了這個(gè)牽手視頻。
沒想到，這條抖音視頻竟然獲得了370w贊，8.7w條談?wù)摚?2.5w次轉(zhuǎn)發(fā)。
古風(fēng)古味的唐風(fēng)元素、新穎有趣的行為藝術(shù)、皮卡晨動(dòng)聽的演出能在一瞬間捉住人們的眼光，讓人陶醉，直接吊打其他 #把手給我 的話題內(nèi)容，形成了自己的話題。
同時(shí)也帶火了不倒翁天團(tuán)以及西安的大唐不夜城。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)捉住話題熱度再度衍生話題，于是有了笑料百出的不倒翁小哥哥。
牛肉哥操盤手李榮鑫：能實(shí)現(xiàn)種拔草相容的，國(guó)內(nèi)不超過5個(gè)
不倒翁演出的現(xiàn)場(chǎng)總是被大批觀眾圍得水泄不通。他們一邊大喊著“把手給我”，努力互動(dòng)，一邊拿著手機(jī)不停地拍視頻，發(fā)到抖音平臺(tái)上。
另有許多抖友競(jìng)相模擬畫風(fēng)……千奇百怪，抖音平臺(tái)還迅速上架了“夢(mèng)回長(zhǎng)安”特效，原視頻中自帶的配樂——《優(yōu)美的神話》片斷的熱度也迅速飆升。
從一個(gè)熱門話題到另一個(gè)熱門話題，流傳速度在加速，曝光量也在劇增，不論是抖友照樣平臺(tái)都異常喜歡和支持熱門話題的再創(chuàng)作。
以是說(shuō)，話題可以是你的內(nèi)容選題泉源，抖音不光官方會(huì)有一些挑戰(zhàn)賽，另有#dou是寶寶 這種抖音特效貼紙的話題，#火炬女生 這種官方提議的年底互動(dòng)話題，另有種種kol帶火的話題好比說(shuō)#把手給我、#歪頭夾腿舞等等。
玩轉(zhuǎn)話題制勝的要害在于，不能只是簡(jiǎn)樸的模擬，而是要憑據(jù)自己賬號(hào)的定位，產(chǎn)出相符你自身特點(diǎn)的話題再創(chuàng)作，只要你夠獨(dú)出機(jī)杼就有可能成為下一個(gè)熱門話題。
說(shuō)完話題，再來(lái)說(shuō)說(shuō)打卡經(jīng)濟(jì)，《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》中都會(huì)、國(guó)家、景點(diǎn)的數(shù)據(jù)占比很大，可見抖音是激勵(lì)用戶打卡的。
抖音除了想要孵化更多的網(wǎng)紅，也想要締造更多的網(wǎng)紅都會(huì)，網(wǎng)紅景點(diǎn)，大唐不夜城猶如一個(gè)范本，借助抖音走紅，但又為抖音帶來(lái)了不少潛在的傳作者，以及下沉用戶。
短視頻增量和流量爭(zhēng)取的陣地已經(jīng)由一二線大都會(huì)轉(zhuǎn)移到了三四五線都會(huì)及農(nóng)村的下沉市場(chǎng)。
這一念頭也體現(xiàn)在抖音的都會(huì)話題以及流動(dòng)上，好比“抖in city都會(huì)美妙生涯節(jié)”話題，上線一天閱讀量突破4億。
在線下，抖音也提議“都會(huì)印象”、“抖音奇妙法”、“都會(huì)超人show”主題流動(dòng)，讓每座都會(huì)都以一個(gè)年輕的方式被用戶看到。
重慶的暖鍋、深圳的南山、桂林的逍遙樓、合肥的科學(xué)島……已經(jīng)有許多的都會(huì)面目被挖掘，同時(shí)也有大量下沉用戶涌入抖音。
增添地址的曝光，去網(wǎng)紅地址打卡都有可能給你帶來(lái)流量。
爆款規(guī)則03
熱梗創(chuàng)新
話題流量蹭過了，接下來(lái)說(shuō)的“熱?！币彩潜钸x題的泉源。
不管是抖音上的梗，微信、微博、知乎等種種梗你都可以拍成短視頻，模擬是第一步，二次創(chuàng)作才是制勝的要害。
這里提供幾個(gè)容易火的熱梗類型：
tips 1：網(wǎng)絡(luò)熱梗
網(wǎng)絡(luò)熱梗一定要好好研究若何舉行二次傳作，由于網(wǎng)絡(luò)熱梗就是熱門就是流量，人人最喜歡轉(zhuǎn)發(fā)也最關(guān)注的，由于對(duì)一個(gè)熱梗的關(guān)注水平和領(lǐng)會(huì)水平，標(biāo)榜著一個(gè)人是否年輕是否走在盛行文化的前沿，誰(shuí)都不想在跟同事談天的時(shí)刻get不到人人的笑點(diǎn)，以是當(dāng)熱梗泛起必定會(huì)帶來(lái)偉大的流量和關(guān)注，現(xiàn)在你就必須迅速且巧妙的去追這個(gè)熱門。
好比廊坊消防政能量這個(gè)號(hào)就用“有應(yīng)必有果”這個(gè)梗創(chuàng)作了一個(gè)消防版，跟自身職業(yè)連系舉行二次創(chuàng)作，效果也異常的好，在同期視頻中點(diǎn)贊就高許多。
另有一種網(wǎng)絡(luò)熱梗的出現(xiàn)方式對(duì)照適合年底，好比熱梗清點(diǎn)，「花一村」就在年終做了好幾個(gè)抖音盛行梗大集合（或者是猜一猜內(nèi)在若干梗），點(diǎn)贊能到達(dá)200多萬(wàn)，凌駕同期視頻太多。
人人對(duì)熱梗的關(guān)注是極大的，誰(shuí)也不想當(dāng)群體中誰(shuí)人out的人，以是熱梗一定要追，這種流量錯(cuò)過了必將哭暈在茅廁。
tips 2：影視梗
影視梗跟網(wǎng)絡(luò)熱梗比起來(lái)時(shí)效性會(huì)弱一些，然則熱門影視劇的梗必須要在熱度已往之前蹭上，不外一樣平常情形，影視梗越經(jīng)典共識(shí)會(huì)越高。
好比最近流星錘老爹這個(gè)號(hào)翻拍了《喜劇之王》“我養(yǎng)你啊”的橋段，還連系了《功夫》包租婆的橋段，一對(duì)老人的演繹與我們熟悉的影戲橋段形成了反差萌，這條內(nèi)容一下子獲得了163w點(diǎn)贊，是現(xiàn)在這個(gè)號(hào)最受迎接的內(nèi)容。
另有專門玩梗的賬號(hào)人氣也相當(dāng)高，好比說(shuō)李蠕蠕這個(gè)號(hào)，他絕對(duì)是TVB梗王，這個(gè)“垂直領(lǐng)域”的梗她玩得很透徹，模擬種種TVB劇情，把人人認(rèn)知度對(duì)照高的TVB場(chǎng)景和臺(tái)詞總結(jié)在一起，在抖音搜TVB第一個(gè)就是她的視頻，可見已經(jīng)將TVB的梗玩到極致。
另有許多生涯方面的熱梗，都可以成為你創(chuàng)作的選題，二次創(chuàng)作最要害的照樣在于熱梗與你自己的定位連系是否適當(dāng)，有沒有發(fā)生情緒上的共識(shí)，以及內(nèi)容的反轉(zhuǎn)。
爆款規(guī)則04
互動(dòng)合拍
合拍在抖音也是對(duì)照熱門的方式，大多數(shù)都是已經(jīng)有一定人氣的抖音號(hào)之間的互助，相互導(dǎo)流，好比說(shuō)上文說(shuō)到的@代古拉k 約請(qǐng)@祝曉晗一起舞蹈，抖音網(wǎng)紅之間會(huì)互助，網(wǎng)紅與明星之間，明星與明星之間，也會(huì)互助。
好比毛毛姐和黃曉明、郭伶俐和大張偉、浪胃仙和陳赫、言真配偶和徐崢、涂磊和羅志祥等。
內(nèi)容方面一樣平常不會(huì)龐大，像我們上面所提到的熱門的 BGM 和熱?；驘衢T話題，只要做到了一點(diǎn)視頻點(diǎn)贊量就會(huì)凌駕往常好幾十倍。
好比郭伶俐的這條內(nèi)容，他約請(qǐng)了「代古拉k」「浪胃仙」「梓杰乖嘛」「陳意禮」眾抖音達(dá)人拍攝，陣容上就很壯大了，而他們只是拍了一個(gè)簡(jiǎn)樸的手勢(shì)舞點(diǎn)贊量就到達(dá)了 250.9w。
那若是你不是達(dá)人，也約請(qǐng)不到明星就不能合拍了嗎？固然不是，前期你完全可以去玩抖音上的種種合拍梗，靈活運(yùn)用分屏。
好比，行使分屏學(xué)這個(gè)線條小人舞蹈，魔性的舞蹈+熱門歌曲「香水」就是靠這條合拍視頻沖到了 270w 的點(diǎn)贊，在這條視頻之前他的點(diǎn)贊甚至都沒有過萬(wàn)。
除了二次元合拍，你還可以跟影戲合拍，做一個(gè)現(xiàn)實(shí)與影戲的反差，也可取得對(duì)照好的效果。
另外明星或者達(dá)人也會(huì)提議合拍約請(qǐng)，好比羅志祥就是一個(gè)抖音超活躍的明星，最近就公布了一個(gè)合拍約請(qǐng)，等著你去@。
附錄
若何判斷你的內(nèi)容是否有爆款屬性
之前抖音官方曾提出過爆款的5個(gè)要素：
看點(diǎn)：最能吸引觀眾眼球的點(diǎn)
熱門：追隨社會(huì)熱門
情緒點(diǎn)：引爆情緒的點(diǎn)
槽點(diǎn)：最具有談?wù)搩r(jià)值的點(diǎn)
爆點(diǎn)：引發(fā)觀眾轉(zhuǎn)發(fā)欲望的點(diǎn)
實(shí)在我們上述的4個(gè)規(guī)則每一個(gè)規(guī)則或多或少都包含了這5個(gè)要素，人人在內(nèi)容制作的過程中也可拿這5個(gè)要素作為你內(nèi)容的審核尺度。
另外從《2019年抖音數(shù)據(jù)講述》我們實(shí)在能夠看到平臺(tái)的價(jià)值主張，好比說(shuō)：分享美妙的事物，流傳正能量的價(jià)值觀，關(guān)注差別職業(yè)的人，重視原創(chuàng)音樂，挖掘都會(huì)文化動(dòng)員下沉市場(chǎng)，潮水文化與傳統(tǒng)文化并進(jìn)，涉足知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。這些內(nèi)容在未來(lái)更容易受到平臺(tái)的青睞。
